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Branding. Creando la identidad visual de nuestra marca.

Branding: Creando la identidad visual de nuestra marca

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¿Qué es Branding?

Branding es un término que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca a través del desarrollo creativo de una identidad.

La identidad marcaria que definamos para la marca será el principal elemento para comenzar a definir la estrategia visual.

El primer paso es el naming, darle un nombre a nuestra marca. Luego, solo queda que, establecida la personalidad y valores de nuestra marca, le demos al diseño gráfico, el rol más importante para crear la identidad visual y rasgos propios de la marca.

Dice una frase popular: Sólo existe aquello que puede ser llamado”, un nombre define quiénes somos y qué hacemos.

El naming es el proceso creativo por el cual definimos la impronta de la marca

Los tipos de nombre pueden ser:

  • Descriptivos: definen que hacemos;
  • Toponímicos: indican el nombre de un lugar;
  • Simbólicos: son una representación, muchas veces metafórica;
  • Patronímicos: indican ascendencia.

Efectivamente, los nombres simbólicos o conceptuales ayudan a forjar, a lo largo de los años y nutriéndose de la comunicación de la marca, una identidad mucho más fuerte y enfocada que los descriptivos.

Los nombres que tienen misticismo o historia son más fáciles de instalar y posicionar.

Las marcas prosperan sobre la base de sus mitos. Sus productos son tan importantes como sus historias, saberes, valores y creadores. La forma de narrar esa historia debe guardar coherencia con el contenido.

Branding. Creando la identidad visual de nuestra marca.

El logo y el nombre tiene que acompañar la metáfora que queremos desarrollar, y para esto, debemos definir cómo se integra el logo con el símbolo o cómo se utilizan logos nominales, con aplicación de formas o colores.

El uso de las formas (cuadrados, rombos, círculos), las líneas y los fondos son identificadores secundarios que a veces pueden cobrar mucha fuerza en la identificación de la marca.

Los identificadores simbólicos pueden ser: logos integrados con el símbolo, símbolos solos o logotipos (nombre) con símbolos.

Los identificadores nominales pueden ser: logotipos con fondo, logotipo con accesorio o logotipo puro.Branding. Creando la identidad visual de nuestra marca.De la fusión del naming y la tipografía queda definido el logotipo de la marca y es en este proceso donde la tipografía define el carácter de la identidad marcaria.

El uso de serifas –pequeños adornos ubicados generalmente en los extremos de las líneas de los caracteres tipográficos– está presente en marcas que buscan una impronta sofisticada o nombres compuestos, apellidos que hacen referencia al creador, son largas o tienen una simbología que acompaña el significado de la marca. Por ejemplo, Burberry: un caballero con armadura inglesa.Branding. Creando la identidad visual de nuestra marca.Los usos tipográficos pueden ser:

De uso estándar: Cuando seleccionamos una tipografía que existe, como por ejemplo, Arial, Calabri, Century gothic, entre otras

De uso exclusivo: Como por ejemplo la creación de Times New Roman, como creación para el New York Times

De uso retocado: Como por ejemplo para la marca Pirelli, donde ser produce una intervención en la P inicial de su nombre

De uso iconizado: Cuando se incorpora un íncono;

De uso singular: Como por ejemplo la tipografía de Coca Cola

De uso con accesorios: Como por ejemplo, Claro con los acentos en la letra “o” en forma de rayos.

El diseño tipográfico manifiesta la expresión de una marca: pasión, alegría, optimismo, fuerza, juventud, lujo, diversión, éxito, energía, poder, amor, ternura, misterio, frescura, velocidad, serenidad, entre otras.

La tendencia en tipografía está dada por lo que la gente usa, lee y consume. Hay una búsqueda por lo más artesanal y la impronta personal, esto se ve reflejado en fuentes de letras que se desarrollan sobre letters caligráficos, que tratan de representar una idea de personalización y hecho en casa, robóticas que representan de la fusión entre el mundo tecnológico y mundo real y trazos más finos generales que alivian el exceso de información diaria.

El carácter tipográfico genera movimiento y define junto con la elección del color: la identidad marcaria.

Te invitamos a conocer más acerca de tendencias en identidad marcaria en mi nota sobre Friendly Branding: Marcas Eco Friendly.

¿Querés profundizar en los aspectos intangibles de la marca? Click aquí.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Identidad de marca: Valores intangibles o “recuerdos asociados”

Identidad de marca: Valores intangibles o “recuerdos asociados”

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Definir y posicionar una identidad de marca está fuertemente asociado al aspecto emocional de los clientes. La mente no piensa en números o palabras, la mente piensa en imágenes. Y cuando pensamos en marcas, estamos pensando en imágenes de momentos que se asocian a esa marca.

Este es el principal desafío, encontrar los episodios de vida del cliente reflejados en un producto o una marca.

El trabajo más importante para lograr esto, es decodificar qué imágenes están asociados al cliente con el atributo de la marca que queremos posicionar.Identidad de marca: Valores intangibles o “recuerdos asociados”Identidad de marca: Valores intangibles o “recuerdos asociados”

Pero ¿cómo se construye el recuerdo de una marca? ¿Por qué hay marcas que recordamos fácilmente y otras que pasan desapercibidas?

Una imagen vale más que mil palabras y la ciencia vendría a demostrarlo.

El proceso por el cual se producen los recuerdos se llama sinapsis. Este proceso origina recuerdos, los guarda y permite que se revisen, cada vez que recibimos un estímulo.

Cuando estamos creando una marca, sucede lo mismo: Se produce un estímulo que activa una neurona, pero para que se genere un recuerdo, sale a buscar otra que sea congruente con experiencias o aprendizajes pasados, si esto se produce, se genera un microcircuito nuevo, que luego puede convertirse en una conexión definitiva a partir de la repetición de esta conexión.

Por lo tanto, una experiencia que ancle la relación de la marca se crea buscando un recuerdo pasado.

Las marcas no venden productos, venden episodios de vida de sus clientes reflejados en las acciones de comunicación de sus productos.

Las expectativas previas influyen en el sabor y en la percepción de todos nuestros sentidos.

Las decisiones que tomamos, vamos a tomar o estamos tomando se basan en experiencias pasadas y construcciones mentales previas. Aunque algo nuevo nos guste más, los condicionamientos y valoraciones anteriores son más fuertes que la preferencia de nuestra elección.Identidad de marca: Valores intangibles o “recuerdos asociados”(*) Vitrina Gucci. Londres. 2018Identidad de marca: Valores intangibles o “recuerdos asociados”(*) Exhibición Burberry Londres 2018.

Cuando algo es nuevo nos llama la atención, pero siempre tiene que estar ligado a un recuerdo de registros positivos en nuestra memoria, sino lo vamos a descartar automáticamente por alguna asociación previa.

Entonces ¿Cómo se genera un recuerdo con la marca?

Existen tres instancias:

  1. En primer lugar, la percepción por los sentidos de estímulos que recibimos en el contexto y el entorno.
  2. Luego, se activan las memorias episódicas, semánticas y físicas personales que tienes vinculadas a los estímulos predominantes.
  3. Por último, estas memorias episódicas, semánticas y físicas activadas se asocian con ciertas marcas o productos. Y se produce una emoción que recordamos cada vez que estamos en contacto con la marca.

Para realizar una comunicación, una publicidad, una acción comercial, una exhibición de producto, debemos encontrar esas imágenes que se vinculen con las memorias episódicas del cliente.

Cuantos más estímulos le brindemos a un cliente en una experiencia sensorial, mayor va a ser la conexión con las memorias episódicas y la asociación con la marca.

Para crear un recuerdo tenemos que lograr vincular una imagen que tengan guardados los clientes con la memoria de largo plazo: semántica, episódica o física.

Los tipos de memoria nos permiten conocer cómo crear recuerdos, para que se potencie la elección y memorización de nuestra marca. Continúa leyendo sobre los tipos de memoria y su asociación a nuestra marca en mi siguiente nota 

¿Querés leer sobre los aspectos materiales (valores tangibles) de una marca? Click aquí 

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Identidad Marcaria. 10 factores claves

Cómo crear la identidad de marca: 10 factores claves

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La identidad marcaria es la personalidad de la marca, y se define a partir de los atributos principales que hacen que una propuesta sea distinta a todas las demás.Identidad Marcaria. 10 factores claves

Traducción: Una marca es lo que alguien dice de ti cuando no estás en la habitación. Jeff Bezos, fundador y director ejecutivo de Amazon. Actualmente el hombre más rico del mundo.

Una marca es un proceso de construcción, a partir del cual un cliente se ve reflejado en los productos que consume. Así, cuando hablamos de marcas que involucran tiendas comerciales, la identidad marcaria se construye con los productos, el packaging, la comunicación y las vitrinas en las tiendas comerciales, diferentes elementos que tratan de captar los atributos de la marca más valorados por nuestros clientes.

Es importante que consideres estos 10 factores claves a la hora de crear tu identidad de marca:

  1. Define su personalidad en base a los valores que quieres que represente (y que serán la promesa hacia el cliente).
  2. Define la misión: ¿Qué harás por el cliente?
  3. Conoce a tu cliente, sus gustos, sus inquietudes, sus necesidades, sus valores.
  4. Genera un vínculo emocional con el cliente, cuanto mayor es el vínculo, mayor la fidelidad.
  5. Define junto a especialistas el aspecto material dado por el logotipo, los colores y el slogan.
  6. Cuida mucho el aspecto exterior, desde el packaging y las presentaciones hasta el local comercial y los empleados.
  7. Maneja un lenguaje coherente con tu identidad y valores de marca, tanto en las comunicaciones verbales y escritas, como en los vendedores, la publicidad y promoción, etc.
  8. Designa un representante que vele por la identidad, que sea el guia de los demas empleados para evitar confundir a los clientes si no se respetan los valores y elementos visibles de la marca.
  9. Diferénciate de la competencia.
  10. Cuenta una historia.

Identidad Marcaria. 10 factores claves

La marca armenia de miel Bzzz, desarrolla una propuesta natural desde el packaging del producto, y para esto, resalta la procedencia natural de su miel, creando un envase desmontable de madera, alrededor del propio frasco de vidrio, emulando uno de los panales.

Por su parte, todos los Starbucks en distintas partes del mundo utilizan madera para el armado y presentación de los productos, y de esta manera resaltan con un material orgánico, el atributo principal del café. Las propuestas de espacios de asiento convergen en una afluencia de espacios comunes: sillones amplios donde se pueden compartir mesas, mesas grandes como espacio de co-working o espacios alejados donde se puede pasar mucho tiempo.Identidad Marcaria. 10 factores clavesStarbucks Broadway and Pink, Seattle. Locales con identidad creada en madera.Identidad Marcaria. 10 factores clavesStarbucks San Telmo. Humberto Primo. Buenos Aires. Argentina.

Percibimos la realidad de forma global y por esto la identidad marcaria se forma en diversos aspectos, que se transmiten en una estrategia de exhibición integrada.

La comunicación de la marca tiene aspectos materiales e inmateriales que tienen que trabajarse de forma conjunta para lograr definir la identidad marcaria, conocer estos elementos servirá para identificar improntas y llevarlas al diseño de las tiendas.

Los aspectos materiales definen: un nombre, una señal, un símbolo, un diseño. Los aspectos inmateriales definen aquella experiencia que se asocia con la marca. En la medida que ambos aspectos sean convergentes las marcas pasan a ubicar un lugar privilegiado en nuestra elección.

En los últimos años la saturación de información visual reivindica los aspectos inmateriales de las marcas.

En un mundo donde todo se puede copiar se comienza a revalorizar aquello que sentimos y para eso deberás trabajar desde tu marca todo lo que involucra el aspecto inmaterial… los recuerdos…

Descubre más sobre los aspectos inmateriales asociados a la marca en mi próxima nota, donde profundizamos todo el aspecto psicológico emocional de las marcas en el vínculo con los clientes: ASPECTOS INMATERIALES DE UNA MARCA.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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¿Cómo son las marcas Friendly Branding?

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Los avances tecnológicos redefinen nuevos valores sociales y dan paso a nuevas estrategias comerciales, mientras las marcas buscan acercarse cada vez más a los clientes.

Desde los cambios en la modificación biológica, la inteligencia artificial, el manejo de lo cognitivo y lo emocional, las nuevas tecnologías, replantean nuevas formas de relacionarnos, de sentir y de valorar diferentes aspectos de la vida cotidiana.

El último proyecto de Facebook Building 8 comienza a plantear algunos interrogantes sobre los cambios que puede generar las nuevas tecnologías.  El proyecto, en el cual trabajan más de 60 personas entre ingenieros, neurólogos, lingüistas y expertos está creando machine learning. ¿El objetivo? Desarrollar una tecnología capaz de leer las ondas cerebrales de las personas para que estas no tengan que mirar hacia abajo en su teléfono al escribir y enviar correos electrónicos o mensajes de texto, sino que podrán hacerlo sólo con el pensamiento.
Friendly Branding

De este modo Facebook quiere contrarrestar un aspecto negativo de nuestro tiempo: la adicción y permanente dispersión que genera el Smartphone, el cual miramos constantemente aun cuando estamos compartiendo una conversación cara a cara. Building 8 planea crear un sistema capaz de escribir cien palabras por minuto – cinco veces más rápido de lo que se puede tipear en un Smartphone – directamente desde el cerebro de la persona.

¡Todo va muy rápido! Los avances tecnológicos cambian nuestra forma de vivir, pero nos dan mucha más información de la que podemos entender, procesar y manejar, y esto, nos genera un estado de incertidumbre permanente.

Es así, como el mundo busca y necesita certezas en distintos tipos de conocimientos y creencias, y esta búsqueda de certezas comienza a producir una re valorización por las cosas perdidas: lo vintage, lo natural en contra de lo artificial, el equilibrio, lo simple por sobre lo complejo: “Marcas y productos que son buenos y hagan bien”

Las marcas Friendly Branding se definen como aquellas marcas amigables que convierten la imagen de marca en un vínculo positivo con el cliente.

Son marcas divertidas, frescas, que comparten valores sociales, artísticos, culturales o naturales y cuya experiencia alivia a los clientes de la incertidumbre permanente en la que viven y, por un momento, los hacen sentir bien, aliviados y tranquilos.

Friendly Branding

Packaging orgánicos, personajes simpáticos, tipografías artesanales intentan transmitir ternura, alegría, cercanía y reutilización.

Por ejemplo, Yousli -la marca australiana de venta online de muesli y cereales integrales que entrega sus productos a domicilio.Friendly Branding

Su filosofía es potenciar la comida sana y saludable, pero sin que ello implique renunciar al buen sabor.

Para eso realizaron una campaña integral en la que se han encargado del branding, el packaging, la publicidad y el diseño digital con un branding amigable.Friendly Branding

En su estrategia de comunicación se adentran en el terreno de lo natural & friendly food.

Todos los elementos de la comunicación son una invitación a sonreír, desde la elección de los materiales para el packaging, pasando por la tipografía, la paleta de colores y las ilustraciones. Todo se integra de forma natural.Friendly Branding

Friendly Branding

En cuanto al packaging, el mayor desafío que tuvieron fue el de unir un envase que fuera fiel a esa filosofía de sostenibilidad y que pudiera proteger y mantener fresco el producto, soportando el desgaste de la entrega postal a domicilio, una solución que encontraron en el clásico tubo de cartón.

El diseño web refleja igualmente ese concepto, incluyendo también consejos y recetas de chefs y gourmets, vales regalo, etc. Y es que, como bien dicen: «Después de todo, es la comida más importante del día». Así que, siempre es mejor empezar con la imagen de una sonrisa.Friendly Branding

Friendly Branding

Friendly Branding . Caso BioUrns. Reutilización: Reencarnación.

La circularidad y la búsqueda de certezas en relación con la vida también ha inspirado el desarrollo de nuevos productos en relación con la muerte.

En este sentido, la compañía Bio Urns está innovando en el sector funerario al proponer una urna biodegradable que alberga semillas, nutrientes y las cenizas de la persona querida fallecida -también de mascotas- permitiéndole reencarnar en un árbol.Friendly Branding

Sumado a ello han desarrollado la Bios Incube, una incubadora programada con sensores de temperatura, humedad y luz para el mejor cuidado del árbol; variables que, además, se pueden controlar con un aplicativo desde el Smartphone.

Friendly BrandingFriendly Branding

Friendly Branding . Nature & More. Packaging orgánico: caña de azúcar.

Nature & More utiliza caña de azúcar para crear envases compostables.Friendly Branding

Como una marca que se enorgullece de producir frutas y verduras que son sostenibles y orgánicas, el compromiso de Nature & More se puede ver a través de sus opciones de paquetes de productos.

Esta marca es una de las primeras en poner en práctica a gran escala los envases sustentables derivados de la caña de azúcar. Con una composición que está hecha de material de desecho que está libre de OMG y los ingredientes de plástico, el material ecológico tiene una sorprendente semejanza con el cartón y es completamente compostable después del uso.Friendly BrandingFriendly Branding

Además de terminar con las etiquetas de los productos, los fondos de estas bandejas proporcionan detalles para conectar a los consumidores con los orígenes de los alimentos.

Friendly Branding . Oreo. Diversión.

Oreo en sus distintas campañas piensa en la interacción de la marca con el cliente a partir de un escenario lúdico. Es cierto que los productos son galletitas, pero invita a los clientes a jugar y crear distintos escenarios creativos.

Friendly Branding

Friendly Branding . We Transfer. Creatividad

We transfer es una empresa relativamente nueva, pero ha sabido centrar su imagen en las ideas creativas.

Cómo herramienta sirve para enviar archivos a cualquier parte del mundo. Cómo marca alegra ese momento de trabajo con ilustraciones nuevas, distintas y creativas.

De hecho, han creado un blog para darle voz a todos esos creativos de distintas disciplinas como la música, la ilustración, el arte o el diseño y cuentan la historia de estos fondos y la de sus creadores.

Friendly BrandingFriendly BrandingFriendly Branding

Así, la diferencia, la novedad y la sorpresa, cada vez que abrimos un enlace para descargar un archivo, ¡nos hace querer más está aplicación!

Las estrategias de marcas Friendly Branding están creciendo cada vez más al ritmo que se incrementan los avances tecnológicos y la incertidumbre que implica esos cambios: el conocimiento de un mundo infinito que nunca vamos a llegar a profundizar.

Estas marcas son un respiro, una brisa de aire fresco, y se trasforman en una relación de bienestar en el proceso de búsqueda de la felicidad del ser humano actual.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Creativos

Creativos: ¿Qué tienen en común estas celebridades?

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Creativos

Según la revista Forbes, una de las revistas más importantes especializada en el mundo de los negocios y las finanzas, una empresa fracasa tres veces y media antes de alcanzar el éxito buscado. Pero ¿alguien lo intenta? Fracasar, volver a intentar, fracasar, volver a intentar y así, cerca de 4 veces antes de alcanzar un buen resultado.

creativos

Michael Jordan, luego de fallar en nueve mil tiros y más de trescientos juegos en su escuela cuando era niño, no lo aceptaron para jugar en el equipo baloncesto. Este fracaso, lo llevó a entrenar, entrenar y seguir entrenando -mucho más de lo normal-, hasta ganar la medalla de oro en lo Olimpiadas y ser el mejor jugador de Básquet de toda la historia.creativos

Gandhi casi no pudo terminar la secundaria, luego estudió en Londres y regresó cómo abogado, pero nunca fue demasiado bueno en su profesión.

Einstein hasta los cuatro años no habló y las maestras decían que iba a tener problemas de aprendizaje.

A Madonna le dijeron durante muchos años que no tenía buena voz para cantar, a Disney lo despidieron de un periódico porque dijeron que no era creativo y a Steve Jobs, mucho peor, a los 30 años lo echaron de su propia empresa.

Muchas veces el principal límite para ser creativos no está en el contexto o las posibilidades que se nos presentan, sino que están adentro nuestro por el miedo a equivocarnos. ¡Hay que permitirse fracasar para triunfar!

Las personas creativas realizan muchos intentos y la mayoría de las veces se equivocan.

creativos

Creativos, Thomas Edison

Thomas Edison, autor de 4.093 patentes y creador de la lámpara incandescente, realizó 1.048 ensayos para llegar a lograr el vacío en la lámpara de luz que hoy conocemos.

En el ensayo número mil cuando la lámpara estalló, el equipo de ingenieros no podía más, llevaban años y años intentando crear el vacío, entonces se dirigieron a Edison y le dijeron: “Señor nosotros nos sentimos unos fracasados llevamos mil intentos y esto que usted pretende es imposible, ¿No se siente usted fracasado?”

Edison respondió: ¿Fracasado yo? Ahora sé mil maneras diferentes de cómo no tenemos que hacer una lámpara.

Productos Creativos luego de fracasos comerciales

Marlboro una de las más marcas de cigarrillos más vendidas en el mundo actualmente, fue un fracaso comercial durante muchos años, Phillips Morris lanzó la marca en 1924 cómo un cigarrillo para las mujeres -en un mercado dónde las mujeres fumaban para ser más parecidas a los hombres-creativos

creativos

Tardó unos veinte años la marca de cigarrillos para contratar a la agencia de Leo Burnett y lanzar una nueva campaña comercial Marlboro Man, una campaña dirigida al público masculino con gráficas y comerciales de personajes del lejano oeste y películas de cowboys, que le dieron la rudeza y la identidad masculina al producto, y volvieron el producto más atractivo para el público femenino.

Otro caso interesante, es el de los Chupetines Chupa Chups, su creador Enric Bernat creyó que se ganaría la simpatía de las multitudes en el mundial de Suecia al ponerle en sus inicios el nombre GOL, pero lamentablemente su idea fue un fracaso total.

creativoscreativos

Su alusión deportiva respondía, a imaginarse que la pelota fuera como una pelota de fútbol y la boca abierta la red de un arco en una cancha de futbol.

La creación de los chupetines nació en 1958. Hasta ese momento los caramelos y dulces eran de diferentes formas y colores, y los chicos comían y sacaban los dulces de la boca para mirarlos, para hablar con sus amigos o llevarlos en los bolsillos.

Los niños y lo dulces formaban una combinación poco atractiva para todos padres, hasta que Bernat tuvo la gran idea de inventar los chupetines: un producto que planteaba comer un caramelo como si fuera con un tenedor, y así nació la primera fábrica de chupetines en Asturias.

La idea y el producto eran muy buenos, pero su evidente alusión deportiva con el nombre gol, un fracaso que no atraía a los chicos.

Esto lo obligó a replantear toda su estrategia de comercialización, solicitando para ello los servicios de una agencia que le sugirió cambiar la denominación del producto por “Chupa Chups” tal cual como lo conocemos hoy.creativos

Con la marca desarrollada, su amigo Salvador Dalí realizó el diseño del logotipo que se integró en forma de una margarita. Una propuesta brillante, alegre y única que fue icónica para atraer la atención de los chicos.

Actualmente con más de 4 mil millones de caramelos vendidos la marca y la creación de los chupetines es un éxito mundial.

En conclusión

Equivocarte, volver a intentar, redefinirte, cambiar; ¡parecieran ser lugares comunes a transitar en ese camino para lograr los resultados creativos que tanto estás buscando!

¡No puedes tener éxito si no estás preparado para el fracaso!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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vestido inteligente

Te asombrará el nuevo vestido inteligente!

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Vestido inteligente. Inteligencia artificial. Trendy tecnológico.

Un fenómeno de personalización extrema: Tu próximo vestido inteligente podría ser «codificado». Una pieza trendy que reúne innovación, creatividad y tecnología.

Vestido Inteligente

Junto con la firma sueca low cost H&M desarrollaron un proyecto llamado Coded Couture – algo así cómo costura programada- para crear vestidos de datos que se personalizan y adaptan según tu estilo de vida.

Diseño vestido inteligente

El diseño del vestido se basará en los datos recopilados por una aplicación de smartphone Android durante el transcurso de una semana y busca incorporar tu personalidad al proceso de diseño, sin que seas consciente de esa programación.

Vestido Inteligente

La aplicación utiliza herramientas de conciencia creadas por Google para recopilar datos sobre tu ubicación y tus recorridos, la actividad física que realizas y el tiempo que estás fuera de tu casa.

La información se pasa a través de un algoritmo que diseña un vestido personalizado. Los datos y la información forman parte completa del diseño de la prenda, desde la elección de los materiales hasta su forma, corte, color, detalles y adornos.

Vestido InteligenteEs muy fácil de usar. Cada persona podrá crear una pieza única a partir de los sensores que están conectados en la aplicación móvil.

La aplicación está siendo probada y el público en general tendrá la oportunidad de descargar la aplicación a finales de este año. H&M confirmo que los precios estarán alrededor 99 a 105 USD.

El Data Dress permitirá a las mujeres de todo el mundo pedir un vestido hecho totalmente para ellas de ellas.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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