Las Tiendas multi espacio son espacios que ofrecen distintos conjuntos de productos que pertenecen a diversos negocios.
¿A que nos referimos con Tienda Multiespacio? Comprar ropa después de cenar en la misma tienda, tomarse un café mientras leemos un libro, ver una exposición de pinturas mientras nos cortamos el pelo, jugar al fútbol mientras vamos a comprar un regalo o jugar con nuestra mascota mientras vamos a hacer un trámite al banco.
Tiendas nuevas, que saben leer “nuestras vidas” y tienen todo lo que podemos necesitar en un mismo lugar.
¡Sí Víctor Gruen el creador del primer shopping estaría vivo sería muy feliz! Austríaco y Socialista empedernido, soñó el primer Centro Comercial de la historia como una réplica pequeña de una ciudad en un espacio común, donde primero vivimos y luego compramos.
Más tarde los intereses económicos desvirtuaron su idea original y quedaron sólo las áreas comerciales, y los shoppings tal cual como las conocemos.
Varios años después vuelve a resurgir la idea de Tiendas o Centros Comerciales donde podemos resolver muchas necesidades en un mismo lugar, pero que, además, captan todo lo que nos puede gustar de acuerdo a la vida que llevamos.
Las Tiendas multi-espacio son espacios que ofrecen distintos conjuntos de productos que pertenecen a diversos negocios.
Se caracterizan por ser acogedoras y relajantes, pero sobre todo porque ofrecen el “factor sorpresa” que las tiendas convencionales no pueden abastecer, ya que tienen una estructura más rígida definida por la estructura fija de surtido.
En estas tiendas el cambio se genera a partir de los productos, podemos estar tomando un café y luego llevarnos la taza para hacer un regalo y elegir una bolsa reciclable. La tienda propone una experiencia híbrida que no está definida y se renueva con el cambio de productos. Cómo muchos de los otros formatos que pudimos analizar en la Nota Nuevos Formatos de Tiendas Comerciales
Los espacios múltiples surgen a partir de nuevas necesidades multipropósitos que acompañan una vida más rápida.
Generaciones nuevas que no planifican las compras. Mayor cantidad de hogares unipersonales que compran menos productos por cada vez que compran y la ruptura de estereotipos de género por tipos de compra redefinen la creación de estos nuevos formatos.
Por ejemplo, el Centro Comercial Viva Envigado en Medellín, es el primer Centro Comercial en Latinoamérica que tiene Canchas de Fútbol en el último piso para unir la vida social con la vida comercial. Sectores de Coworking y descanso que intervienen las áreas comerciales. Calle Bitró, cómo una propuesta conceptual de gastronomía mundial que plantea un recorrido en el mismo piso con más de 60 restaurantes. Y un sector central central en el medio del shopping, con vista aérea en todos los pisos para jugar con nuestras mascotas mientras compramos.
¡En un mundo integrado con barreras efímeras la multi-espacialidad capta nuestros multi-sentidos!
(*) Marcela Seggiaro. Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]
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