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Branding Art archivos - Marcela Seggiaro

Espacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro

Espacios creativos e interactivos

By | VISUAL | No Comments

El nuevo interrogante para los distintos tipos de negocios físicos y virtuales comienza a hacer la PARTICIPACIÓN, ¿cómo hacemos parte del proceso de construcción del producto a nuestros clientes?, ¿cómo generamos experiencias que sean interactivas, donde el protagonista sea el cliente?

Si analizamos negocios de servicios como Airbnb, Spotify o Uber comercializan plataformas y no productos, el producto esta generado por la interacción que genera cada persona cuando consume el producto, casi como una interacción permanente el producto se arma y desarma a partir de esa experiencia que tenemos con las aplicaciones.Espacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro

Algunas otras marcas digitales amplían su experiencia a un plano real a partir de la realidad virtual, para que puedas comprar desde tu casa como si estuvieras en una tienda real.

Alibabá, la tienda más exitosa de retail desarrolla unas gafas específicas con un asistente robotizado para que nos traslademos a una tienda real sin movernos del lugar donde estamos solo en un instante.Espacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro

Las formas más exitosas de hacer negocios tienen que ver con dar plataformas de acción a los clientes y que ellos construyan el producto. A partir de su mirada, su observación, su perspectiva.

La acción, interacción y creación tanto física como digital están creando un nuevo desafío para las marcas más tradicionales que sólo exhiben productos.

En las tiendas ser parte de ese proceso de armado en el producto, puede extenderse a la generación de un detalle personal o la confección del mismo producto que luego vamos a llevar.

Por esto, podemos ver al mismo tiempo como el Tate modern- uno de los museos más importantes de arte contemporáneo- y marcas como Kate Spade en Londres, plantean espacios como plataformas de interacción.

Kate Spade una de las marcas más reconocidas de carteras de diseño desarrolla: MONOGRAM IT. Para que puedas customizar tu producto y llevarte una cartera única, replicando procesos antiguos con bordadoras tradicionales.Espacios creativos e interactivos. Marcela SeggiaroEspacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro

Al mismo tiempo en Tate Modern, se realiza la exposición de Yayoi Kusama: El cuarto borrado de Kusama. Un cuarto completamente blanco, donde cada persona puede intervenir el espacio con círculos de colores previamente confeccionados por la artista:  colores, acabado y tamaños.  Una obra de arte en permanente cambio donde los observadores de la obra son los propios artistas.Espacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro
Espacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro
Espacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro

 

¿Qué idea física o digital se te ocurriría poder desarrollar con tu marca, para que tus clientes se sientan parte del producto que están comprando?

Puedes ampliar más ejemplos de experiencias interactivas en la nota de VITRINAS Y ESCAPARATES INTERACTIVOS

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Conferencia de Visual Merchandising Summit Nicaragua

By | NOVEDADES | No Comments

Conferencia de Visual Merchandising- Contenido

  1. Storytelling. En el 2017 el 50% del consumo global será realizado por millennials, quienes invierten mucho más en experiencias que en objetos. Ellos quieren saber al adquirir un producto cuál es su verdadero significado.
  2. De lo ecofriendly a lo sustentable.
  3. El proceso como objeto. Design Thinking.
  4. De lo tangible a lo intangible. Creación de experiencias inmateriales. De la imagen a lo visual. Realidad virtual. Realidad Mixta.
  5. Utopías. Tanto tecnócratas como románticos quieren un mundo mejor. De los robots al Paint Store.
  6. Espacios híbridos, menos tiendas y de menor formato.
  7. Neurodesign: experiencias multisensoriales. De la compra 2D a 3D. Branding art, escaparates interactivos, aromas, colores y maniquíes con personalidad.

Conferencia de Visual Merchandising- Dirigido

Directores, gerentes y jefes de las áreas de mercadeo y ventas, marca y producto, línea de producto, puntos de venta, promoción comercial y visual merchandising. Arquitectos, publicistas, diseñadores industriales, diseñadores gráficos, diseñadores de tiendas comerciales e interioristas.

Conferencia de  Visual Merchandising- Detalles del evento

Viernes 26 de mayo.

Horario: 8.00 a 13.00 hs.

Hotel Hyatt Place Managua. Contiguo a Galerías Santo Domingo.

Temario-Visual Merchandising Summit-NICARAGUA

Conferencia de Visual Merchandising

Conferencia de Visual Merchandising

Conferencia de Visual Merchandising

Conferencia de Visual Merchandising

Conferencia de Visual Merchandising

Conferencia de Visual Merchandising

Conferencia de Visual Merchandising

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Curso Visual Merchandising Summit. Tendencias visuales y comerciales 2017. Guatemala

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Curso Visual Merchandising- Agenda:

13:00 – 13:30 hrs. Registro de participantes
13:30 – 15:30 hrs. Conferencia 1:
Visual Merchandising: Del Storytelling al Branding Art Marcela Seggiaro
15:30 – 16:00 hrs. Coffee break

 

16:00 – 18:00 hrs. Conferencia 2:

Nuevos conceptos comerciales en Visual Merchandising

Roberto Domínguez

Curso Visual Merchandising- Dirigido a:

Directores, gerentes y jefes de las áreas de: mercadeo y ventas, marca y producto, línea de producto, puntos de venta y promoción comercial y visual merchandising. Arquitectos, publicistas, diseñadores industriales, diseñadores gráficos, diseñadores de tiendas comerciales e interioristas.

Curso Visual Merchandising- Programa académico:

Conferencia 1: Visual Merchandising: Del Storytelling al Branding Art

Siete macro tendencias sociales aplicadas a las experiencias de consumo, desde la producción, comercialización, comunicación hasta su impacto en la visualización. Un recorrido por las principales macro tendencias, aplicado a la estrategia de tiendas, marcas y locales.

  1. Storytelling. En el 2017 el 50% del consumo global será realizado por millennials, quienes invierten mucho más en experiencias que en objetos. Ellos quieren saber al adquirir un producto cuál es su verdadero significado.
  2. De lo ecofriendly a lo sustentable.
  3. El proceso como objeto. Design Thinking.
  4. De lo tangible a lo intangible. Creación de experiencias inmateriales. De la imagen a lo visual. Realidad virtual. Realidad Mixta.
  5. Utopías. Tanto tecnócratas como románticos quieren un mundo mejor. De los robots al Paint Store.
  6. Espacios híbridos, menos tiendas y de menor formato.
  7. Neurodesign: experiencias multisensoriales. De la compra 2D a 3D. Branding art, escaparates interactivos, aromas, colores y maniquíes con personalidad.

Conferencia 2: Nuevos conceptos comerciales en Visual Merchandising

El Visual Merchandising es un brazo estratégico del Retail ¿Cómo medimos la eficacia comercial de estas acciones? Los KPI’s más utilizados en Retail también son aplicables al Visual Merchandising, para gestionar, mejorar e incluso crecer aplicando nuevos conceptos comerciales:

  1. Concept stores arte, cultura y moda que ha arrasado en ciudades como París, Milán o Londres entre el público más ‘cool’, marcando tendencia en el desarrollo del retail de los últimos años.
  2. Pop up stores. tiendas efímeras
  3. Shop in shops. tienda en tienda, es un espacio en una tienda dedicada a una marca
  4. Mercados organicos varias ofertas con un mismo tema.
  5. Buque de insignia es la tienda más representativa, espacios más grandes
  6. Express stores. Formatos más chicos de las tiendas principales. Wallmart express.
  7. Tiendas especializadas
  8. Tiendas ecológicas
  9. Tiendas multiespacio. Esta tendencia se basa en la creación de espacios en el que se ofrece al público diferentes productos y/o servicios. Se caracterizan por ser acogedores y relajantes pero sobre todo porque ofrecen el “factor sorpresa” que las tiendas convencionales no pueden abastecer ya que tienen una estructura más rígida

Curso Visual Merchandising

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Curso Visual Merchandising

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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