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Colores archivos - Marcela Seggiaro

Circulo Cromático

Círculo Cromático ¡Las mejores combinaciones de colores para verte mejor!

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Aunque no lo creas existen ciertos colores que son compatibles con tu color de ojos, piel y pelo que potencian tu belleza natural.

Cuando te dicen que bien te queda ese color, es bueno que lo registres y guardes el tono adecuado para futuras compras en tu guardarropa.

Los colores adecuados potencian tu belleza natural y con las distintas combinaciones lograras efectos únicos que te harán ver mejor.

Seguro estas más acostumbrada a vestirte de negro, azul marino y gris, colores que te hacen sentir más segura, pero siempre igual.

El secreto es: ¡Conoce cómo se combinan y que efecto logra cada una de las combinaciones!

Para saber cómo usar el color en tu imagen lo primero que tenes que conocer es el círculo cromático de colores. En base a este círculo podes identificar 5 tipos de combinaciones de color: monocromáticas, complementarias, análogas, tríadicas y semi complementarias.

Círculo Cromático

Círculo Cromático: Combinaciones monocromáticas

Las combinaciones de colores monocromáticos se componen de tonos de un solo color base. Llevar todas las prendas del mismo color puede resultarte aburrido, pero no es precisamente lo que ocurre con un look monocromático. Esta tendencia la puedes aplicar de dos formas. Una de ellas es utilizar todas las prendas y accesorios del mismo tono cromático, es decir, si utilizas un rojo intenso todas serán igualmente rojo intenso. Otra forma es jugar con las diferentes tonalidades de un mismo color, así si te decidís por el rojo optas por llevar pantalones en rojo intenso, blusa en rojo suave y abrigo en rojo anaranjado. Si sabes jugar con las combinaciones de tonalidades con acierto obtendrás un look muy moderno.

Círculo Cromático

Círculo Cromático: Combinaciones complementarias

Los colores complementarios son colores que están justo enfrente uno del otro en la rueda de color, es decir los opuestos. Cómo por ejemplo el rojo y el verde, el azul y el naranja, el amarillo y el violeta. Son combinaciones que generan mucha energía y pueden hacerte llamar mucho la atención, son combinaciones fuertes y brillantes.

Un buen truco que te puedo dar para lograr una excelente combinación, pero graduar la fuerza y la atención, es que uses uno de los colores en su tono original y el otro en tonos más apagado, por ejemplo, para la combinación naranja y azul, podes combinar un pantalón naranja con una camisa celeste y de esta forma mantenes una buena combinación con menos tensión.

Círculo Cromático

Círculo Cromático

Círculo Cromático: Combinaciones Análogas

Los colores análogos son tres colores que están uno al lado del otro en la rueda de color. Se confunde a menudo con esquemas monocromáticos. Por lo general sólo hay un color dominante, mientras que los otros son utilizados como acentos.

Es un buen recurso que puedes utilizar para acompañar un color fuerte que te guste con otros dos que lo regulan y lo hacen ver más armonioso.

Círculo Cromático

Círculo Cromático

Círculo Cromático: Combinaciones Tríadicas

Un esquema de color tríadico utiliza tres colores equidistantes alrededor de la rueda de color.

La combinación tríadica principal es rojo, amarillo y azul, le sigue la complementaria, de naranja, violeta y verde y las terciarias de, amarillo-naranja, rojo-violeta, azul-verde, y de, amarillo-verde, rojo-naranja- azul-violeta.

Con estas combinaciones te puedes ver radiante y vibrante, porque generan mucha atracción visual cuando están bien equilibradas, y mucha energía por la relación de los colores.

Círculo Cromático

Círculo Cromático

¡Cada combinación encierra fuerza y una energía particular, ahora sólo tenes que elegir que combinación necesitas para cada ocasión!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Colores

Colores preferidos de Hombres y Mujeres

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Iguales pero diferentes los hombres y las mujeres ven los colores de forma distinta.

¿Por qué los hombres no encuentran nada en la heladera? Porque tienen visión túnel.

Ellos tienen más desarrollada la capacidad visual espacial, pueden detectar con mayor facilidad objetos que se mueven, orientarse más rápido y comprender un mapa, pero ven y fijan mucho menos los colores.

Su biología fue diseñada para cazar animales y perseguir mamuts, ¡Imagínense un hombre cazando un mamut contando los colores que tiene! 

ColoresEsto los transforma en más específicos y enfocados, pero mucho menos detallistas.

Ahora pregúntenle a ellas, cómo estaba vestido el mozo que los atendió la primera vez que fueron a una cita, ¡no existe posibilidad de error!

Como la biología es sabia, y la mujer se iba a quedar en la cueva cuidando las crías de los ataques de esos animales que podían aparecer por todos lados, le dio una visión panorámica y todo el espectro de colores.

Para ellas existe el azul marino, el azul petróleo, francia y eléctrico, para ellos sólo existe el azul.

Los hombres detectan menos contrastes y matices

Los registros visuales dependen de la conos y bastones que tenemos en el ojo y del funcionamiento de los registros de acuerdo experiencias previas que tengamos guardadas en nuestra mente.

Dos personas, pueden estar viendo el mismo objeto con la misma luz y tener registros de color diferente. Nuestros registros de color están asociados con registros primarios y asociados a una forma, por lo general estos registros primarios responden a la identificación de colores de la naturaleza. Todos no tenemos el mismo registro del celeste cielo. Cuando vemos un celeste aunque no sea exactamente igual al registro de celeste cielo lo llevamos al registro conocido y vemos el celeste cielo que tenemos guardado.

Colores preferidos ¿Cuántos colores podemos ver?

Esto depende de la cantidad de conos que tengamos en el ojo. Los conos son las células fotosensibles responsables de la percepción del color, y se encuentran en la retina. Hay tres tipos de conos, cada uno de los cuales es especialmente sensible a una parte específica del espectro visible: a los colores rojos, a los verdes y a los azules, respectivamente. Esta combinación permite percibir todos los colores del espectro visible -aproximadamente 10 millones de matices o sombras-, muchos más de los que se pueden reproducir en la impresión en cuatricromía. A menos que te llamen ‘cDa29’, la etiqueta con la que la científica Gabriele Jordan llama -casualmente- a una mujer que es capaz de distinguir 99 millones de colores.

El 25 % de la población es dicrómata, esto significa tiene sólo dos tipos de conos, cuando lo habitual es tener tres, tienen la misma vista que un perro o un gato. Los conos son las células fotosensibles responsables de la percepción del color, y se encuentran en la retina. Los dicrómatas suelen ver colores como el azul, el negro o el beige, pero tienen problemas con el rojo o el amarillo. Los dicrómatas son las personas que comúnmente conocemos como daltónicas y la mayoría de la población daltónica son hombres.

Zuckerberg  el dueño y creador de Facebook, cuando pensó en su marca acudió a la agencia publicitaria Cuban Council con la idea de que el logotipo debía ser de color azul y con letras blancas,  nos es casual que el azul era el color que mejor distinguía debido a su daltonismo.

Colores

Si tomamos el ranking mundial de marcas 2016 compuesto por las 100 marcas más prestigiosas de todo el mundo, en las 35 top brand, el color más usado por las marcas en sus logos es el azul, casualmente el color más visto por la mayoría de la gente y los distintos géneros.

Colores

Las personas que tienen los tres tipos de conos en sus ojos son ticrómatas, por lo general pueden ver rojos, púrpuras/azules y verdes. Disfrutan de los colores porque los pueden apreciar y representan el 50% de la población.

Ahora si tus ojos llegaran a tener cuatro tipos de conos y pudieras distinguir los matices del amarillo, algo que sólo son capaces los tetracrómatas, podrías ver todo el espectro de colores sin problemas. Sólo el 25% de la población es tetracrómata y la mayoría de la población tetracrómata es femenina.

Colores Preferidos

Eysenk ha resumido una investigación realizada por 40 estadistas que estudiaron a unos 21.000 sujetos en distintos países, sobre cómo algunos colores tienen una tendencia general a agradarnos o desagradarnos:

Los colores preferidos por hombres y mujeres resultaron en orden de preferencia:

  1. Azul
  2. Rojo
  3. Verde
  4. Violeta
  5. Naranja
  6. Amarillo

En general, las personas prefieren los colores primarios a los colores intermedios.

Si examinamos el tipo de colores elegidos desde el punto de vista del género, hallamos que, después del azul, las mujeres prefieren el rojo, mientras que los hombres colocan al verde inmediatamente después del azul.

En cuanto a las tonalidades, el rosa es habitualmente el favorito, seguido del beis, aqua, el azul claro, el verde claro, el amarillo pálido y el azul marino. Los tonos que más desagradan- sin distinción de género-, son los amarillos verdosos, el verde aceitunado y el gris.

Las combinaciones preferidas son el azul y amarillo, el azul y rojo y el amarillo y rojo.

Debería destacarse que algunas preferencias del color cambian con las edades. Los colores puros y brillantes gustan más a los jóvenes. La gente de más edad generalmente prefiere tintas más suaves u oscuras, y tonos menos intensos.

La investigación ha hallado una relación además en el tipo de consumo por nivel socioeconómico, en el caso de productos masivos, existe una preferencia por los colores brillantes, tales como el rojo y el naranja. Sucede lo contrario, para productos exclusivos dirigidos a un consumo de mayor nivel socioeconómico, cuyas preferencias se inclinan por los colores fríos, los matices y las tintas suaves.

En general, se prefieren los colores primarios a los colores intermedios.

Resumiendo, el azul es el color preferido porque biológicamente mayor cantidad de personas -de ambos géneros- pueden verlo.

Las mujeres pueden ver mayor cantidad de matices y especialmente distinguir variantes de colores y matices.

Colores

Cuando dirijas una comunicación de un producto para un público masculino es importante utilizar pocos elementos, sin efecto de contraste o matices, porque en el caso de los hombres, menos es más, van a entender el mensaje mucho más rápido y mejor.

Si el público es femenino, más es más, una comunicación con múltiples elementos, colores, efectos de contrastes y matices será mucho más efectiva.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Visual Merchandising

¿Cómo combinar productos de diferentes colores?

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Cómo combinar los colores. Surtido de Productos. Estrategias Visuales

¿Tienes productos que cuentan con una amplia variedad de surtido en distintos colores?

Una de las técnicas de visual merchandising que permite ordenar los colores y obtener un equilibrio natural entre sus distintas temperaturas, se basa en replicar la organización de los colores de acuerdo a la frecuencia de luz que llegas a ver.

La luz, en su viaje por las distintas partes del ojo humano, llega a la retina -la retina hace foco- y se activan cuatro tipos de células: los bastones -sensibles a la luz y las sombras-, y tres tipos de conos – rojos, verdes y azules, que te permiten formar, en su interacción los colores que ves-.

Lo primero que tienes que saber, es que no todos, vemos los mismos colores, cada persona de acuerdo la cantidad biológica de conos y bastones, su funcionamiento y los registros previos en la interacción con la luz y el color, construye diferentes matices.

Colores

Vemos muchos matices – se calcula en parámetros medios de normalidad 10 millones de matices o sombras, aproximadamente-, pero sólo detectamos, 6 colores puros a partir del reflejo de luz: rojo, naranja, amarillo, verde, azul y violeta.

Según su orden natural, y de acuerdo a la frecuencia- que mide la magnitud o fuerza de cada uno de estos colores-, el rojo es el color de mayor frecuencia y el violeta el de menor.

Cuando las ondas de la luz son más grandes la frecuencia es más intensa, la información del color llega más rápido y mayor cantidad de veces -el color rojo, registra frecuencias de 610 a 750, y el color violeta, puede tener frecuencias de 380 a 450, el resto de los colores se mueve en distintas escalas de frecuencia, entre el rojo y el violeta:

Rojo:750-610

Naranja: 590-610

Amarillo: 570-590

Verde: 500-570

Azul: 450-500

Violeta:380-450

Por esto, cuando utilizas el rojo para vender, vas a lograr mayor recordación, porque el rojo, es el color cuyo reflejo de luz llega más rápido y se repite mayor cantidad de veces.

Pero también, puede llegar a ser un color agresivo. Por ejemplo, si estarías dentro de un cuarto pequeño pintado de rojo en poco tiempo se alteraría tu sistema nervioso -esto se produce por la frecuencia de onda, la intensidad y fuerza de la luz- el color impacta de manera tan fuerte en el registro de los conos, y luego en el cerebro, que moviliza todo tu sistema nervioso.

Los tres primeros colores -rojo, naranja y amarillo- con longitud de onda mayores (ondas más grandes que recorren mayor distancia en menos tiempo) son los llamados colores cálidos, llegan antes a ser percibidos y activan el sistema nervioso, los otros tres son colores fríos -verde, azul y violeta-  porque los registros del color tardan en llegar más tiempo y son percibidos con menor intensidad.

En resumen, los colores rojos tienen una longitud de onda muy corta -distancia que recorre la onda- e impacta de manera fuerte en el ojo y en el cerebro, y los violetas, tienen una longitud de onda muy larga y son pocos perceptibles ante la vista.

Por esto, hablamos de temperaturas y dividimos desde el rojo al amarillo en colores cálidos, y desde el verde al violeta, en colores fríos.

Colores

El desafío, cuando tienes varios productos de distintos colores, es importante que puedas integrar diferentes temperaturas y frecuencias, para que la exhibición sea agradable y armónica.

Colores

Si utilizas la organización natural de la luz de acuerdo la magnitud y la fuerza de cada onda de color, puedes generar un orden natural en tus productos para combinar los surtidos.

Los colores cálidos se integran con el amarillo y los colores fríos con el verde. En los distintos extremos, y separados, quedan el rojo y el violeta.

Esta unificación natural puede integrar varios matices de colores y lograr un equilibrio visual agradable en la exhibición de un gran número de productos.

Colores

Colores

Colores

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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rosa

Rosa, el significado

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Amor-romance- juventud- frescura-calma ¿Cuál es tu rosa preferido?

Desde la intensidad hasta la calma, el color rosado tiene diferentes efectos según sus distintos tonos y matices.

En sus tonos claros el color rosa relaja y es femenino, y en sus tonos vivos da energía.

Las cosas y los objetos rosas son optimistas por naturaleza.Rosa

Desde niñas el rosa es inocente e infantil. Cuando creces el rosa va subiendo su tono y se convierte en un fucsia estridente que acompaña con más fuerza la vida de todas las mujeres.

Un rosa medio, entre un rosa claro y uno fuerte, es delicado. Queda muy bien para decorar construcciones históricas o patios elegantes.

Rosa

Un rosa intenso denota diversión. Simboliza, el romance en su parte más romántica y la unión entre dos personas, por esta razón muchas marcas de champagne y bombones, usan el color rosa para sus anuncios y productos.

Campaña Rosa

Los productores australianos de manzanas, por ejemplo, desarrollaron una nueva variedad de esta fruta, a partir de la mezcla de una golden delicius y lady williams, la nueva variedad, tenía una forma elipsoide corazón, el tamaño era regular del calibre de una mano y su color rosado sobre un fondo verde, un producto que llamaron Pink Lady, y sobre el que desarrollaron – con el color rosa cómo insignia, desde el producto hasta la comunicación- la identidad de la marca.

Rosa

El rosa en sus tonos más claros nos hace sentir bien emocionalmente, es un color muy útil para el estrés, aporta calma, serenidad y nos ayuda a estar más relajados. Es refinado y elegante.

Algunas marcas eligen este color para mostrar productos sofisticados, cómo Sony para el lanzamiento de su smarphone Xperia Z5, con pantalla FHD de 5,2″ cámara con sensor, resistente al agua y con lector de huellas que lanzó en 2016.

Rosa

El Rosa es un color de relajación, de acuerdo a los psicólogos.

Se cree que ayuda a tranquilizar los sentimientos de enojo y producir un efecto de calma en los nervios cuando se exponen a este color por cierto período de tiempo.

Se recomienda cómo color para pintar las habitaciones y lograr un buen descanso durmiendo en tranquilidad, porque este color ayuda a relajar los músculos de todo el cuerpo.

En Suiza, se utiliza en los sistemas de cárceles con el objetivo de calmar la agresividad de los reclusos, también, en estaciones policiales en habitaciones especiales para ebrios, que se usan específicamente para aquellos que son arrestados por intoxicación pública para disminuir los niveles de agresividad.

Como contrapartida los efectos negativos de usar el color rosa pueden ser proyectar debilidad, femineidad -si queremos representar o empatizar con un público más amplio- también, inmadurez.

En la literatura el color rosa es poético, cuando anhelamos una buena vida decimos: “la vida es color de rosa”.

El rosa en sus tonos más fuertes es brillante, juguetón, alegre, es llamativo.

Es un color asociado al mundo femenino.

¡Aunque en algunos países como Tailandia, el rosa es un color masculino y los hombres visten de rosa, compran accesorios rosas para los móviles y portátiles, e incluso los taxis son rosas!

Rosa

En su última campaña comercial Hinds, la marca de cremas para el cuidado femenino redefine el color en las distintas etapas de la vida de una mujer.

El color rosa es versátil y sus matices y tonos lo redefinen, para recrear siempre diferentes significados.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Marcas y colores

El color de las marcas

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El significado de los colores. El color de las marcas

Entonces, ¿Cómo podés vender a través del color del producto?

Si abrís un paquete de M&M y contás los confites. Vas a descubrir que un 26 por ciento son azules, 22 por ciento rojos, 19 por ciento amarillos, 13 por ciento naranjas, 13 por ciento marrones y 7 por ciento verdes. Esto no es casualidad sino una decisión consciente de marketing de colores…

El azul es el color preferido de los clientes de los confites más famosos del mundo, le ganó al color rosa y lila en una votación de 10 millones de participantes, para incorporarse cómo nuevo color en el año 1995.

El rojo y amarillo como estrategia comunicacional representan los amigos inseparables en los personajes de la marca, siempre están juntos para potenciar el efecto de los dos colores y llamar la atención.

La tríada azul, rojo y amarillo tienen mayor presencia y el resto de los colores acompaña la diversión que representa el producto.

Color

El color no pasa desapercibido en nuestras vidas. Por el contrario, te provoca las más diversas sensaciones: alegría, malhumor, indiferencia o energía.

Los niños responden a los estímulos de color mucho antes de reconocer el aspecto o forma de los objetos que los rodean.

Los colores también conllevan una gran carga de significado en las distintas sociedades. En la cultura occidental, por ejemplo, el negro suele asociarse con la muerte y el gris, con la tristeza.

Y, desde el punto de vista del marketing, los colores impactan notablemente en nuestras decisiones de compra.

Pero, ¿qué podemos saber de nuestros clientes según su color preferido? ¿Cómo utilizar este conocimiento para diseñar nuestras marcas y productos?

Dime tu color favorito y te diré quién eres

Algunas investigaciones en colorimetría (la disciplina que se ocupa de medir los colores) sugieren la existencia de vínculos entre estilos de personalidad y colores preferidos.

Si bien estas relaciones no se registran en todos los casos, pueden ser una buena aproximación para conocer al cliente y tomar mejores decisiones publicitarias y de diseño.

Los clientes que prefieren el rojo son, en general, extrovertidos y dinámicos. Por su relación con la energía, este color es muy adecuado para anunciar automóviles, motocicletas, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. El rojo también es muy utilizado en publicidad para provocar sentimientos eróticos: labios, uñas, zapatos, vestidos…

Color

Quienes eligen el amarillo, tienden a disfrutar de las actividades intelectuales. Este color, que también irradia calor e inspiración, es muy utilizado para anunciar novedades u ofertas.

Color

Aquellos que optan por las distintas tonalidades del azul suelen ser tranquilos y mantener buen control de sus emociones. Este es, además, el color favorito de los niños y jóvenes. Es recomendable para bienes de uso hogareño como pintura de paredes, ropa de cama y cortinas.

Color

Los que eligen el naranja son, en general, joviales. Este es el color de la acción, la efusividad y la generosidad. El naranja cítrico se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes.

Color

La preferencia por el violeta manifiesta gustos artísticos y místico-religiosos. Es muy utilizado en la industria del perfume femenino. O en productos comunes que buscan versiones sofisticadas.

ColorQuienes prefieren el negro suelen ser conservadores, amantes de la elegancia y la discreción. Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos online.

De esta forma, las preferencias definen diferentes «clusters» de clientes. El estudio de colorimetría nos permite acercarnos y fortalecer el vínculo de pertenencia con el segmento objetivo deseado.

 

Algunos ejemplos de estrategias de colores

El color es un componente fundamental en el reconocimiento de una marca pues crea emociones y activa la memoria.

Así, veamos algunos ejemplos de empresas que han desarrollado estrategias de marketing de colores.
1) McDonald’s

Colorse conecta con los niños en los tres colores que mejor reconocen: amarillo, rojo y azul.

Los célebres arcos dorados están plasmados sobre un fondo rojo. La vestimenta del payaso Ronald tiene rayas rojas y amarillas. Estos mismos colores dominan en el layout de los locales y contrastan con los uniformes azules de los empleados.

A través de esta cuidadosa elección de los colores, McDonald’s pretende estimular los sentidos de los niños de temprana edad.

2) Yahoo!

Algunos especialistas creen que, al menos en los primeros tiempos, el azul del portal de Yahoo fue un acierto, pues es el color preferido por los jóvenes, principales usuarios del servicio. Hoy en día, algunos otros cuestionan la elección de un color violeta, mucho más difícil de recordar.

Color

3) Banco Galicia

En ocasiones, la combinación de colores es una solución para una audiencia multisegmentada.

Este es el caso del Banco Galicia de Argentina. Su nuevo logo combina la luminosidad del naranja con la sobriedad del rojo, vehículo de la historia y el prestigio.

El naranja atrae la atención y estimula el espíritu, proyectando seguridad, calidez, alegría, independencia, acción y motivación. Es el color de la energía y de la competitividad.

El rojo, que ya estaba presente en la marca original, representa la historia del banco, su tradición y respaldo.
En definitiva, los colores actúan como vehículos que nos conectan con la esencia de nuestras necesidades y nos remiten a planos básicos que escapan al uso consciente en la elección del producto.

En resumen, la composición de los colores, cuando se construye identidad corporativa, se sustenta en las propiedades psicológicas que la cotidianeidad y la naturaleza humana le han asignado a un determinado grupo al que pretendemos conquistar para vender, retener y fidelizar.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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