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Colorimetría archivos - Marcela Seggiaro

¿Cuál es la mejor Combinación de colores? Marcela Seggiaro

Combinación de colores

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“Un color puede potenciarse o disminuir su intensidad de acuerdo con el color que lo acompañe”.

La utilización adecuada del color es indispensable para la identidad y fuerza de una marca, producto o servicio.

El color impacta más en el subconsciente que en la conciencia.

Las personas se identifican más con un color que con una palabra, y suelen denotar y connotar a la vez ciertos significados.

Por ejemplo, en México el color rojo se asocia con una comida picante, mientras en Argentina seguramente, ese color este asociado con una comida dulce.

Las combinaciones que podemos definir en una composición sintetizan determinadas emociones y nos pueden trasladar a diferentes momentos, lugares o representaciones de ciertos elementos como: la playa, un melón o un jardín de lilas.¿Cuál es la mejor Combinación de colores? Marcela SeggiaroLas distintas combinaciones permiten definir el estilo de la composición y la intensidad del mensaje de acuerdo la utilización de los colores.

Por ejemplo, en esta representación el auto no está en su posición habitual, pero la elección de una paleta fresca, relacionada con el verano e integrada con un rosa fino y delicado, relativiza el efecto de la posición del auto.¿Cuál es la mejor Combinación de colores? Marcela Seggiaro

Los principales objetivos del color en las representaciones visuales es captar la atención, lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los colores y poder diferenciar los mensajes de una marca comparada con otra.

Los colores más estimulantes son los que más venden por su contenido emocional.  Dentro de ellos el que más podemos recordar es el color rojo, por la frecuencia que tiene este color.

Pero también es interesante saber que las representaciones diseñadas con más de un color tienen mayor índice de atracción.¿Cuál es la mejor Combinación de colores? Marcela SeggiaroCada uno de los colores tiene distintos efectos en las combinaciones.

Un color saturado – en cualquier posición del círculo cromático- se vuelve más brillante combinándolo con su perfecto opuesto.

También, todos los colores saturados disminuyen su intensidad al combinarlos con su propio color combinado con blanco o con negro.

El blanco y el negro al ser mezclados con otro color cambian su carácter:

  • El blanco, como reflejante de la luz, destaca los colores y aumenta la sensación de tamaño.
  • El negro, genera mayor contraste y reduce la sensación de tamaño.
  • El gris es neutralizador en sus matices afines.

¿Cuál es la mejor Combinación de colores? Marcela Seggiaro

Para realizar un diseño exitoso de una representación gráfica o visual en tiendas o en digital, tenemos que seleccionar la paleta de colores que representará la emoción que queremos generar.¿Cuál es la mejor Combinación de colores? Marcela Seggiaro

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Paleta de colores. Marcela Seggiaro

Paleta de colores: ¿ Qué es la Colorimetría y para que se usa?

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Llévate tu paleta de color: tipo de marrón- rojo- rosa- naranja- amarillo- verde- azul y violeta más adecuados

Si alguna vez te dicen que bien te queda ese color, es bueno que lo registres y guardes el tono adecuado para futuras compras en tu guardarropa.

Cada persona cuenta con sus propios colores, la cuestión es descubrir: ¿Cuáles son los colores indicados?

Paleta de colores. Marcela Seggiaro

Así como en la naturaleza los colores son perfectos y están en armonía, cada uno de nosotros nacemos con una paleta de color personal: única y equilibrada.

Está paleta natural, puede ser potenciada en función del contraste y el contexto que utilices.

Cuando elegís los colores adecuados, vas a experimentar una gran mejoría. Esto se debe a un juego de contraste y armonías que producen una mejor integración con tus colores naturales: el rostro se ilumina, las marcas desaparecen y las arrugas de esfuman.

Aunque no lo creas: ¡Los colores adecuados potencian tu belleza natural!

La compatibilidad cromática se expresa en cuatro paletas básicas de colores y se determina por temperatura y contraste. A primera vista, la piel puede parecer clara, oscura o mate, pero puede también cambiar al rosado, marfil, dorado o ceniza.

Cómo descubrir la paleta de colores adecuada: “temperatura y contraste”

Para comenzar, tienes que descubrir la temperatura de tu paleta de color: “Si eres una paleta de color cálida o fría”.Paleta de colores. Marcela SeggiaroUna forma muy simple de probarlo es: exponer el rostro alternativamente, desde abajo hacia arriba, con una luz muy fría y luego, otra muy cálida.

La prueba se puede hacer, por ejemplo, con un metro de lamé dorado y plateado -porque esta tela refleja mucho la luz-.

Los tonos del lamé deben ser exactos porque cualquier diferencia puede dificultar la precisión: el plata tiene que ser lo más plateado claro posible; el dorado tiene que ser amarillento y evitar tonos anaranjados o caramelo.

Para realizarlo, en un ambiente con iluminación natural, frente a un espejo, tienes que ubicar un rectángulo de cada tela debajo del cuello, alternando el efecto de cada tela, de manera que la luz rebote y bañe el rostro del efecto de cada luz.

De forma sorprendente, ante una de las dos iluminaciones, te vas a ver más vital, menos cansada y más iluminada.

Principalmente, los ojos aparecen más iluminados, su parte blanca se verá más blanca con un tono de tela más que con el otro, y en algunos casos, hasta pueden parecer más grandes.

La boca se verá más sana y voluminosa, las sombras en la zona de la nariz y la boca aparecerán más borrosas y las arrugas se marcarán menos. ¡Esas son las zonas del rostro que tenes que observar para notar la diferencia!

Si la tela plateada tiene un mejor efecto, tu temperatura es fría.

Si la tela dorada tiene un mejor efecto, tu temperatura es cálida.

Al mismo tiempo, cada temperatura se subdivide en dos grupos a partir del contraste. Según sea, más o menos intenso, el contraste entre los ojos, las cejas y el pelo en relación con el color de piel.

Si tienes piel clara, pero cabello, cejas y ojos negros, tenemos un contraste fuerte.  En cambio, si tienes piel oscura y cabello, cejas y ojos oscuros, tanto cómo piel clara, rubia y ojos claros, en los dos casos, no tienes contrastes significativos.

Estas diferencias en los contrastes es la que da origen a las dos paletas que dividen cada una de las temperaturas:

Las dos paletas frías en Aire (invierno) y Agua (verano).

Las dos paletas cálidas en Tierra (otoño) y Fuego (primavera).

Si tienes una paleta fría y tienes contraste, tu paleta es: Fría de Aire o invierno.

Si tienes una paleta fría y no tienes contraste, tu paleta es: Fría de Agua o verano.

Si tienes una paleta cálida y tienes contraste, tu paleta es: Cálida de Tierra u otoño.

Si tienes una paleta cálida y no tienes contraste, tu paleta es: Cálida de Fuego o primavera.

Paleta de color Invierno

Si tu paleta es de Aire o Invierno, -fría con alto contraste-, sos compatible con los colores oscuros, intensos, con fuerza y personalidad. Por ejemplo, Jennifer Connelly es Aire o Invierno.Paleta de colores: ¿Qué es la colorimetría y para que se usa? Marcela Seggiaro

Paleta de color Verano

Si tu paleta es Agua o Verano, -fría con bajo contraste-, sos muy compatibles con colores bien claros, ya que los fríos muy estridentes pueden llamar la atención más que tú mismo, opacándote. Por ejemplo, Nicole Kidman es Agua o Verano.Paleta de colores: ¿Qué es la colorimetría y para que se usa? Marcela Seggiaro

Paleta de color Otoño

Si tu paleta es Tierra u Otoño, -cálida con contraste-, es importante resaltar las luces doradas naturales de la piel, que suele parecer que está levemente bronceada. Por ejemplo, Jessica Alba es Tierra u Otoño.Paleta de colores: ¿Qué es la colorimetría y para que se usa? Marcela SeggiaroPaleta de color Primavera

Si tu paleta es Fuego o Primavera, -cálida sin contraste-, sos compatibles con colores claros vibrantes, con fuerza y personalidad. Por ejemplo, Jennifer Aniston es Fuego o Primavera.

Paleta de colores: ¿Qué es una colorimetría y para que se usa? Marcela Seggiaro

De esta forma, ¡Puedes conocer tu paleta de color y seleccionar los colores adecuados que potencian ese equilibrio natural con el que naciste!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Marcas y colores

El color de las marcas

By | PRODUCTOS | No Comments

El significado de los colores. El color de las marcas

Entonces, ¿Cómo podés vender a través del color del producto?

Si abrís un paquete de M&M y contás los confites. Vas a descubrir que un 26 por ciento son azules, 22 por ciento rojos, 19 por ciento amarillos, 13 por ciento naranjas, 13 por ciento marrones y 7 por ciento verdes. Esto no es casualidad sino una decisión consciente de marketing de colores…

El azul es el color preferido de los clientes de los confites más famosos del mundo, le ganó al color rosa y lila en una votación de 10 millones de participantes, para incorporarse cómo nuevo color en el año 1995.

El rojo y amarillo como estrategia comunicacional representan los amigos inseparables en los personajes de la marca, siempre están juntos para potenciar el efecto de los dos colores y llamar la atención.

La tríada azul, rojo y amarillo tienen mayor presencia y el resto de los colores acompaña la diversión que representa el producto.

Color

El color no pasa desapercibido en nuestras vidas. Por el contrario, te provoca las más diversas sensaciones: alegría, malhumor, indiferencia o energía.

Los niños responden a los estímulos de color mucho antes de reconocer el aspecto o forma de los objetos que los rodean.

Los colores también conllevan una gran carga de significado en las distintas sociedades. En la cultura occidental, por ejemplo, el negro suele asociarse con la muerte y el gris, con la tristeza.

Y, desde el punto de vista del marketing, los colores impactan notablemente en nuestras decisiones de compra.

Pero, ¿qué podemos saber de nuestros clientes según su color preferido? ¿Cómo utilizar este conocimiento para diseñar nuestras marcas y productos?

Dime tu color favorito y te diré quién eres

Algunas investigaciones en colorimetría (la disciplina que se ocupa de medir los colores) sugieren la existencia de vínculos entre estilos de personalidad y colores preferidos.

Si bien estas relaciones no se registran en todos los casos, pueden ser una buena aproximación para conocer al cliente y tomar mejores decisiones publicitarias y de diseño.

Los clientes que prefieren el rojo son, en general, extrovertidos y dinámicos. Por su relación con la energía, este color es muy adecuado para anunciar automóviles, motocicletas, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. El rojo también es muy utilizado en publicidad para provocar sentimientos eróticos: labios, uñas, zapatos, vestidos…

Color

Quienes eligen el amarillo, tienden a disfrutar de las actividades intelectuales. Este color, que también irradia calor e inspiración, es muy utilizado para anunciar novedades u ofertas.

Color

Aquellos que optan por las distintas tonalidades del azul suelen ser tranquilos y mantener buen control de sus emociones. Este es, además, el color favorito de los niños y jóvenes. Es recomendable para bienes de uso hogareño como pintura de paredes, ropa de cama y cortinas.

Color

Los que eligen el naranja son, en general, joviales. Este es el color de la acción, la efusividad y la generosidad. El naranja cítrico se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes.

Color

La preferencia por el violeta manifiesta gustos artísticos y místico-religiosos. Es muy utilizado en la industria del perfume femenino. O en productos comunes que buscan versiones sofisticadas.

ColorQuienes prefieren el negro suelen ser conservadores, amantes de la elegancia y la discreción. Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos online.

De esta forma, las preferencias definen diferentes «clusters» de clientes. El estudio de colorimetría nos permite acercarnos y fortalecer el vínculo de pertenencia con el segmento objetivo deseado.

 

Algunos ejemplos de estrategias de colores

El color es un componente fundamental en el reconocimiento de una marca pues crea emociones y activa la memoria.

Así, veamos algunos ejemplos de empresas que han desarrollado estrategias de marketing de colores.
1) McDonald’s

Colorse conecta con los niños en los tres colores que mejor reconocen: amarillo, rojo y azul.

Los célebres arcos dorados están plasmados sobre un fondo rojo. La vestimenta del payaso Ronald tiene rayas rojas y amarillas. Estos mismos colores dominan en el layout de los locales y contrastan con los uniformes azules de los empleados.

A través de esta cuidadosa elección de los colores, McDonald’s pretende estimular los sentidos de los niños de temprana edad.

2) Yahoo!

Algunos especialistas creen que, al menos en los primeros tiempos, el azul del portal de Yahoo fue un acierto, pues es el color preferido por los jóvenes, principales usuarios del servicio. Hoy en día, algunos otros cuestionan la elección de un color violeta, mucho más difícil de recordar.

Color

3) Banco Galicia

En ocasiones, la combinación de colores es una solución para una audiencia multisegmentada.

Este es el caso del Banco Galicia de Argentina. Su nuevo logo combina la luminosidad del naranja con la sobriedad del rojo, vehículo de la historia y el prestigio.

El naranja atrae la atención y estimula el espíritu, proyectando seguridad, calidez, alegría, independencia, acción y motivación. Es el color de la energía y de la competitividad.

El rojo, que ya estaba presente en la marca original, representa la historia del banco, su tradición y respaldo.
En definitiva, los colores actúan como vehículos que nos conectan con la esencia de nuestras necesidades y nos remiten a planos básicos que escapan al uso consciente en la elección del producto.

En resumen, la composición de los colores, cuando se construye identidad corporativa, se sustenta en las propiedades psicológicas que la cotidianeidad y la naturaleza humana le han asignado a un determinado grupo al que pretendemos conquistar para vender, retener y fidelizar.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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