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El significado de los colores archivos - Marcela Seggiaro

Violeta

Violeta, el significado

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Es un color ideal para usar en diseños que promocionan la belleza, productos antienvejecimiento y productos para niños.

Violeta

Violeta Indica la falta de tensión al ser la mezcla de azul y rojo – un color cálido y otro frío-. Cuando domina el rojo, produce la impresión de movimiento, y cuando domina el azul de quietud y tranquilidad.

En el uso litúrgico, se vincula a conceptos de penitencia, expiación y conversión. Se usa en la Iglesia Católica durante el tiempo de reflexión de Adviento, próximo a la Navidad.

Con un poco más de rojo, da origen al color púrpura de los antiguos mantos imperiales, el que se extraía de dos especies de caracoles marinos y que era sumamente caro en la Edad Media.

El púrpura es más carismático. Representa la magia y el misterio.

Simboliza, tradicionalmente, la espiritualidad unida a la sangre del sacrificio. Al unificar la conquista impulsiva del rojo y la sumisión gentil del azul, llega a ser representativo de la «identificación».

Es el color que tiene menor frecuencia de onda, por lo tanto, si lo comparamos, a igual distancia con otro color, la refracción de la luz lleva más tarde. Por esto, es un color que: relaja, brinda tranquilidad, frescura, produce calma y autocontrol.

El violeta claro o brillante se utiliza para productos femeninos. Produce sentimientos nostálgicos y románticos.

El violeta oscuro se utiliza para productos suntuosos.

Numerosas encuestas indican que es el color preferido de los niños antes de llegar a la adolescencia y es muy adecuado para promocionar productos para niños.

Las marcas y el color violeta

El violeta puede ser encontrado en muchos logos de marcas relacionadas con la educación y productos lujosos. Por ejemplo, Hallmark, un canal de televisión por suscripción emitido por el grupo NBC Universal en México, utiliza el eslogan “When you care enough to send the very best” -sería algo así, cómo: “Cuando es tan importante como para enviar lo mejor de lo mejor”-, que apoyado en el color violeta de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la compañía. Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es reforzado por el icono de la corona que flota sobre el logotipo.

Violeta

Cadbury en 1921, cambia su primer logotipo con la imagen de un árbol estilizada por la firma de William Cadbury con el violeta cómo color central, esto le dio sofisticación y diseño a la marca.

VioletaVioleta en diseño gráfico y embalaje

A medida que el diseño del packaging se vuelve más sofisticado, el color violeta ofrece complejidad y matices que apelan a nuestro deseo de originalidad en todo lo que tocamos. Del mismo modo, en el diseño gráfico, el color resuena con este medio dinámico a través de su sensación multidimensional. Los tonos de los distintos del color se utilizan cada vez más en el diseño gráfico y de packaging por las marcas progresistas en el mundo del lujo y la belleza, así como por personalidades y artistas que buscan destacarse.personalidades y artistas que buscan destacarse.

Violeta

Violeta

Violeta en los alimentos

Son todas aquellas consideradas frutas exóticas y seductoras, moradas, vegetales y almidones, como el acai, la coliflor de color morado, el ñame, el espárrago y el repollo también son conocidos por sus beneficios naturales para la salud. Estos nuevos alimentos «it» son naturalmente ricos en nutrientes y antioxidantes, y también aportan vitalidad y sofisticación a la mesa

violeta

VioletaVioleta en la moda

En la pasarela o en las calles, el violeta es un púrpura encantador que proporciona un vínculo teatral para los estilos tanto de hombres como de mujeres. Fiel a su naturaleza, creada combinando rojo y azul, se presta a combinaciones de colores únicas en la moda y es más fácil combinar con todos los colores del espectro de lo que uno puede pensar. Con oros u otros metales, se vuelve lujoso y deslumbrante; con verdes o grises evoca elegancia natural. Del mismo modo, el violeta adquiere distintas apariencias con diferentes materiales. Los terciopelos exuberantes en el color sugieren intriga para la noche, pero también son inesperadamente modernos en zapatillas de deporte o en athleisure – tendencia de looks híper cómodos de prendas deportivas- En accesorios, joyas y gafas, sugiere las complejidades de gemas, texturas y flores naturales.

VioletaVioleta en la belleza

El violeta se convierte en un hechizo y se envuelve de espiritualidad en belleza para crear una apariencia expresiva para todos. La naturaleza compleja y profunda del color es adecuada para looks de belleza creados por combinaciones, mezclas y sombras. Un singular púrpura mate en los labios o las uñas produce una audaz declaración de inconformidad, mientras que los tonos metálicos y los reflejos suaves de violeta transforman los ojos en ventanas hacia el cosmos. Los tonos púrpuras en el cabello continúan elevando los estilos callejeros como un símbolo de expresión creativa. En la paleta de todos los medios de belleza, complementan y potencian todos los demás colores, añadiendo complejidad y misterio.

VioletaVioleta en decoración del hogar

En los interiores, el violeta en sus tonos más fuertes puede transformar una sala en una de extraordinaria autoexpresión, o por el contrario, en sus tonos pasteles puede atenuar una habitación y transformarla en moderada y moderna. Agregando texturas y brillo, el violeta llama la atención sobre un sofá, una pieza de arte o una pared de acento. Es un color que puede llevarte en muchas direcciones, el violeta hace una declaración en cualquier espacio, ya sea de tradición, elegancia o audacia inesperada. En la hostelería, vemos que los morados ocupan un lugar central en los espacios interiores, ya que los hoteles grandes y pequeños aprovechan el color y el diseño para atraer a los viajeros y mantener su relevancia.Violeta

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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amarillo

Amarillo, el significado

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El corto abastecimiento de luz provoca cambios en los ritmos naturales del organismo y en algunos casos puede llegar a deprimirte.

La luz solar es clave para tu estado de ánimo.  Entre más largo el período de luz, mayor el sentimiento de bienestar general, más energía, te sentís más activo, más creativo y feliz.

AmarilloEl color amarillo te trasmite la energía del sol y de la vida.

Si tienes que pensar en:

  • Una estación, verano.
  • Una sensación, calidez.
  • Una emoción, alegría.
  • Una activación, apetito.
  • Una reacción, positividad.

El color amarillo es estimulante, inspirador y movilizador.Amarillo

¡Pero cuidado! cómo todos los colores que generan cambios en la energía muscular y activan el sistema nervioso general, su exceso puede tener un efecto pertubador, inquietante y producir nerviosismo o irritación.

Por esto, suele usarse como color predominante en los locales de comida rápida, para aumentar la rotación de los clientes porque asegura el recambio cuando se fatigan con el exceso de color.Amarillo

Según Goethe -creador del círculo cromático-: en su matiz más puro lleva siempre en sí la naturaleza de la claridad y posee carácter de serena jovialidad.

En Oriente, es un color sagrado. En la simbología tradicional china es el color de la tierra. Sagrado, imperial y masculino. En Japón: coraje, belleza, refinamiento, aristocracia y felicidad. En Tailandia, la flor amarillo brillante “cassia fistula” es el símbolo nacional y el color amarillo simboliza el budismo.Amarillo

En Occidente, es considerado un color estridente, mayormente utilizado para el segmento de los niños. Los hombres -particularmente-encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres.

Amarillo

Amarillo

El amarillo y sus tonos

El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.

En su tono puro y brillante es un reclamo de atención.

Es el color de la alegría, el optimismo y la energía.

Amarillo

En un tono pálido, es lúgubre y representa preocupación, deterioro, enfermedad, envidia o celos.

El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría. Carl Jung habla del «Relámpago amarillo de la inteligencia».

El momento Eureka: ¡Great Idea! Seguramente, lo asocias a una lamparita, con la genialidad, la innovación y la grandilocuencia.

El dorado, representa opulencia y riqueza. Es un color especial que proviene del oro. Oro, del latín “Aurum” que significa “aurea” y brillante amanecer.  El oro se asocia a lo masculino y a la energía masculina en el Feng Shui.

El amarillo y las marcas

Todos conocemos la exitosa franquicia de Mc Donald´s y su slogan: “Me encanta”. Mc Donald´s es principalmente amarillo, lo cual es congruente con su audiencia infantil y alegre. El rojo funciona bien como un toque de énfasis o acento.Amarillo

La combinación del rojo y el amarillo, ha sido utilizado en muchos otros negocios de comida rápida y en negocios comestibles en general. Es una combinación que potencia el significado de ambos colores.

Es muy adecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.

Amarillo

Amarillo

El amarillo y la publicidad

Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo, es el primero en el que se fija la atención.

Por esto, se utiliza el negro con el amarillo para señalizar o llamar la atención.

Los fondos amarillos generan foco visual para resaltar el resto de los elementos en una gráfica.

Amarillo

El amarillo es utilizado a menudo para captar la atención de los compradores en los anuncios.

Es el color que más rápido que se identifica y los textos más legibles son letras negras sobre amarillo.

Por ejemplo, Selfridges logra mayor percepción y recordación con sus bolsas amarillas y le suma el poder del negro, para lograr una imagen sofisticada con una impronta fuerte.

Amarillo

También, el amarillo se lo utiliza en etiquetas de comestibles y en decoración de restaurantes o locales comerciales donde se vende alimentos porque despierta la acción y el apetito.

Por su eficacia para atraer la atención, es muy útil para destacar los aspectos más importantes y resaltar los detalles, por ejemplo, de una página web.

Amarillo

El amarillo y la ambientación

En el espacio, el amarillo puede generar la sensación de profundidad.

Por ejemplo, en Madrid Lock & Sea – la primera red local urbana española en una tienda de 30 m2- que permite guardar el equipaje para salir a recorrer la ciudad.

La elección del blanco con la alternancia de armarios amarillos, en conjunto con la combinación de terminaciones mates en los pisos, y brillos en las paredes y armarios, genera un efecto de mayor espacialidad, frescura y felicidad.

Amarillo

Los ambientes de color amarillo son adecuados para inspirar la inteligencia, la alegría y la acción.

La intervención de una pared amarilla puede ser recomendada para una sala de estudio, trabajo o comedor.

No es recomendable, para habitaciones de recién nacidos -por ser uno de los tres colores que más identifican- suelen llorar más en habitaciones amarillas.

El amarillo es un color cálido, es luz, es vida, es energía. ¡Su fuerza y su potencia, depende del contexto y la integración que puedas generar para lograr el efecto buscado con tu marca!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Rojo, el significado

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Descubrí qué puede comunicar tu marca o producto usando el color rojo.

Algunos libros afirman que Cleopatra usaba hormigas trituradas, carmín y cera de abeja para dar un tono rojizo a sus labios.

Si buscás llamar la atención, el labial rojo es el ideal para vos. Esa es la conclusión de un estudio de la Universidad de Manchester, según el cual este tono es el más llamativo para los hombres.

Este estudio rastreó el movimiento de los ojos de 50 hombres mientras observaban diferentes fotos de mujeres. Los hombres pasaron 2,2 segundos mirando a las que no tenían los labios pintados, frente a 6,7 segundos a las mujeres con labios rosados y 7.7 segundos a las mujeres con labios rojos.

Rojo, el significado

¿Cuál es la razón de esta gran atracción? Muchas especies animales, cuando se excitan cambian su coloración. Por ejemplo, oleadas espectaculares de color surcan el cuerpo de pulpos y de algunos moluscos. Lo mismo sucede con los labios de una mujer, cambian de color y aumentan su pigmentación, por esto cuanto más rojos son los labios, más atracción genera al género masculino.

El lápiz labial rojo intenso y pasional, durante muchos años fue prohibido por su connotación sexual, hasta que a fines del S XIX/ XX salió de la clandestinidad.

Si algunos de ustedes pudieron ver la serie Mad Men, seguro recordarán una de las mejores campañas que desarrolló Don Drapper para Belle Jolie -una empresa de cosméticos-, cuando les propone un anuncio muy simple para el lanzamiento de un nuevo producto: “Marca a tu hombre”.

Por primera vez en el mercado, y para esa época, la propuesta comercial para una marca de lápiz labiales es salir con un sólo color de producto: “rojo”, un rojo que sea único y que le pertenezca a ella: para marcar a su hombre.

Don dice: “…Una mujer quiere gritarle al mundo ese hombre es mío, me pertenece a mí, no a ti. Marca a su hombre con los labios, él es su posesión y con el lápiz labial le dará a cada mujer el regalo de una posesión sublime…”

Rojo, el significado

Rojo, el significado

El color rojo tiene un impacto sobre nosotros como ningún otro pigmento, significa la atracción, el peligro, la audacia y la sexualidad.

Desde las pinturas rupestres más antiguas del mundo hace unos 40.000 años. Imágenes de puntos en España, Búfalo en Francia, y las cuevas de manos en Indonesia, todas fueron pintadas por las tribus en miles de kilómetros y cientos de años de diferencia, pero todas tienen una cosa en común: son rojas. ¡Así comienza nuestra fascinación de la especie con el color!

Energía. Acción. Movimiento. Agresividad. Vitalidad. Lucha. Pasión. Vida. Muerte. Sangre. Fuego. El color rojo exalta los sentidos.

Es el color del calor y el movimiento. Especialmente dinámico, es necesario poner atención en su potencia, la que conviene saber dosificar.

Rojo, el significado

Despierta la energía vital y el deseo, la voluntad de conquista y el apetito.

En el mundo de hoy, puede simbolizar el amor o el odio, el coraje o el error dependiendo del contexto.

Es el color más recordado y el que más rápido detectamos, por esto nunca pasa desapercibido.

Ningún otro color puede transmitir tanto significado sobre un producto o una marca, y muchas marcas y diseños usan el rojo para evocar ciertas emociones: emoción, pasión, frescura, audacia.

Color Rojo. Marcas y productos

Coca-Cola, es quizás el diseño más famoso y la marca que más se asocia con el rojo. Coca cola utiliza el rojo para transmitir la emoción y la frescura que se asocia con la bebida y el hielo para apagar la sed.

Sí el color de la Coca Cola fuera azul ¿Se apagaría tan vigorosamente la sed? Los años y la competencia demostraron que no, y Pepsi con los años es menos azul y se vuelve cada vez más roja.

 

Rojo, el significado

Rojo, el significadoDebido a este simbolismo y al hecho de que el rojo intuitivamente significa mucho para nosotros, varios estudios tratan de explicar la propia fascinación por el color rojo, cómo llegó a ser así, cómo juega con nuestras emociones y deseos y lo que nos sucede fisiológicamente y psicológicamente cuando vemos el color.

Probablemente la explicación se remonte a millones y millones de años antes de que hayamos existido.

Muchos de nuestros antepasados primates, al igual que nuestros primos evolutivos cómo el mono, los gorilas, chimpancés y orangutanes – tienen dos cosas en común: la piel desnuda y la visión tricromática.

La visión tricromática es lo que nos permite ver tres colores: azul, verde y rojo– mientras que la mayoría de los animales sólo ven azules y verdes.

¿Qué dicen los científicos?
Los científicos piensan que una vez que nuestros antepasados-los monos- comenzaron a perder su cabello, la posibilidad de ver sangre corriendo a través de las venas se convirtió en una opción para identificar rápidamente a las hembras más fértiles, porque cuando las hembras de muchas especies de primates están en pico de fertilidad su piel enrojece. Cualquier mono macho con la capacidad de ver este rojo, con sus impresionantes ojos tricolores, contaba con una ventaja. Por lo tanto, el rojo se convirtió en una señal para el pico sexual, y nuestros ojos evolucionaron para recoger estas señales.

El color rojo despierta la energía vital y el deseo, la voluntad de conquista y el apetito.

Un gran ejemplo de esto es la suela roja del zapato de Louboutin. Louboutin eligió el rojo debido a su asociación con el deseo y la pasión. El brillante, monocromático rojo contrasta con el resto del zapato, destacándose y mostrando que los zapatos son auténticos Louboutins.

Rojo, el significado

Junto con el deseo, también asociamos el rojo con el dominio. Mientras que un rostro enrojecido de nuestros antepasados ​​de primates femeninos significaba atracción, un macho de cara roja significaba agresión.

Esto es algo que definitivamente todavía vemos hoy. Cada vez que nos molestamos, nos alteramos y nos enojamos, es en rojo.

Sólo ver rojo puede aumentar tu ritmo cardíaco, presión arterial y hacer que te sientas más emocionado.

Los diseñadores pueden aprovechar esta emoción para construir un viaje emocional de tu marca o producto. Un uso icónico del rojo para los propósitos de la emoción es Ferrari, que mediante el color puede transmitir fuerza, vigor, poder y rapidez cómo atributos de la marca.

El rojo, además, parece implicar un efecto de poder en competencias deportivas. Al menos eso es lo que surge de un estudio estadístico realizado por Russell Hill y Robert Barton del Grupo de Investigación de Antropología Evolutiva en la Universidad de Durham en Reino Unido, donde observaron que boxeadores y equipos que vestían pantalones o camisetas de color rojo, estadísticamente habían tenido una tasa mayor de triunfos que sus rivales.

Puede tener un efecto inmediato e inconsciente en nuestras funciones corporales: elevar los latidos cardíacos y la presión arterial.

El rojo puede hacernos comprar más debido a sus habilidades para evitar el pensamiento racional y apelar directamente a nuestros cerebros primitivos.

¡Se puede utilizar para todos los productos que nos lleven a la acción ya!

Rojo, el significado

Muy utilizado en señalética, golosinas, salsas y comidas rápidas. Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches, motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

Trae el texto o las imágenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el resto de colores.

En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente.

El color rojo es poderoso, audaz y llamativo. Puede significar fuerza, emoción y calidez, pero también puede ser agresivo y confrontacional.

¡No pasa desapercibido, nos conecta directamente con nuestros deseos y despierta nuestro costado animal!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Marcas y colores

El color de las marcas

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El significado de los colores. El color de las marcas

Entonces, ¿Cómo podés vender a través del color del producto?

Si abrís un paquete de M&M y contás los confites. Vas a descubrir que un 26 por ciento son azules, 22 por ciento rojos, 19 por ciento amarillos, 13 por ciento naranjas, 13 por ciento marrones y 7 por ciento verdes. Esto no es casualidad sino una decisión consciente de marketing de colores…

El azul es el color preferido de los clientes de los confites más famosos del mundo, le ganó al color rosa y lila en una votación de 10 millones de participantes, para incorporarse cómo nuevo color en el año 1995.

El rojo y amarillo como estrategia comunicacional representan los amigos inseparables en los personajes de la marca, siempre están juntos para potenciar el efecto de los dos colores y llamar la atención.

La tríada azul, rojo y amarillo tienen mayor presencia y el resto de los colores acompaña la diversión que representa el producto.

Color

El color no pasa desapercibido en nuestras vidas. Por el contrario, te provoca las más diversas sensaciones: alegría, malhumor, indiferencia o energía.

Los niños responden a los estímulos de color mucho antes de reconocer el aspecto o forma de los objetos que los rodean.

Los colores también conllevan una gran carga de significado en las distintas sociedades. En la cultura occidental, por ejemplo, el negro suele asociarse con la muerte y el gris, con la tristeza.

Y, desde el punto de vista del marketing, los colores impactan notablemente en nuestras decisiones de compra.

Pero, ¿qué podemos saber de nuestros clientes según su color preferido? ¿Cómo utilizar este conocimiento para diseñar nuestras marcas y productos?

Dime tu color favorito y te diré quién eres

Algunas investigaciones en colorimetría (la disciplina que se ocupa de medir los colores) sugieren la existencia de vínculos entre estilos de personalidad y colores preferidos.

Si bien estas relaciones no se registran en todos los casos, pueden ser una buena aproximación para conocer al cliente y tomar mejores decisiones publicitarias y de diseño.

Los clientes que prefieren el rojo son, en general, extrovertidos y dinámicos. Por su relación con la energía, este color es muy adecuado para anunciar automóviles, motocicletas, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. El rojo también es muy utilizado en publicidad para provocar sentimientos eróticos: labios, uñas, zapatos, vestidos…

Color

Quienes eligen el amarillo, tienden a disfrutar de las actividades intelectuales. Este color, que también irradia calor e inspiración, es muy utilizado para anunciar novedades u ofertas.

Color

Aquellos que optan por las distintas tonalidades del azul suelen ser tranquilos y mantener buen control de sus emociones. Este es, además, el color favorito de los niños y jóvenes. Es recomendable para bienes de uso hogareño como pintura de paredes, ropa de cama y cortinas.

Color

Los que eligen el naranja son, en general, joviales. Este es el color de la acción, la efusividad y la generosidad. El naranja cítrico se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes.

Color

La preferencia por el violeta manifiesta gustos artísticos y místico-religiosos. Es muy utilizado en la industria del perfume femenino. O en productos comunes que buscan versiones sofisticadas.

ColorQuienes prefieren el negro suelen ser conservadores, amantes de la elegancia y la discreción. Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos online.

De esta forma, las preferencias definen diferentes «clusters» de clientes. El estudio de colorimetría nos permite acercarnos y fortalecer el vínculo de pertenencia con el segmento objetivo deseado.

 

Algunos ejemplos de estrategias de colores

El color es un componente fundamental en el reconocimiento de una marca pues crea emociones y activa la memoria.

Así, veamos algunos ejemplos de empresas que han desarrollado estrategias de marketing de colores.
1) McDonald’s

Colorse conecta con los niños en los tres colores que mejor reconocen: amarillo, rojo y azul.

Los célebres arcos dorados están plasmados sobre un fondo rojo. La vestimenta del payaso Ronald tiene rayas rojas y amarillas. Estos mismos colores dominan en el layout de los locales y contrastan con los uniformes azules de los empleados.

A través de esta cuidadosa elección de los colores, McDonald’s pretende estimular los sentidos de los niños de temprana edad.

2) Yahoo!

Algunos especialistas creen que, al menos en los primeros tiempos, el azul del portal de Yahoo fue un acierto, pues es el color preferido por los jóvenes, principales usuarios del servicio. Hoy en día, algunos otros cuestionan la elección de un color violeta, mucho más difícil de recordar.

Color

3) Banco Galicia

En ocasiones, la combinación de colores es una solución para una audiencia multisegmentada.

Este es el caso del Banco Galicia de Argentina. Su nuevo logo combina la luminosidad del naranja con la sobriedad del rojo, vehículo de la historia y el prestigio.

El naranja atrae la atención y estimula el espíritu, proyectando seguridad, calidez, alegría, independencia, acción y motivación. Es el color de la energía y de la competitividad.

El rojo, que ya estaba presente en la marca original, representa la historia del banco, su tradición y respaldo.
En definitiva, los colores actúan como vehículos que nos conectan con la esencia de nuestras necesidades y nos remiten a planos básicos que escapan al uso consciente en la elección del producto.

En resumen, la composición de los colores, cuando se construye identidad corporativa, se sustenta en las propiedades psicológicas que la cotidianeidad y la naturaleza humana le han asignado a un determinado grupo al que pretendemos conquistar para vender, retener y fidelizar.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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