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Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela Seggiaro

Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría?

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Te ha pasado alguna vez, comprar un producto de un determinado color, salir de la tienda y… ¿verlo de otro?

La luz no sólo nos activa y desactiva en función de la atmósfera que podemos crear, sino que también, puede potenciar o cambiar el color de los productos.
Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela Seggiaro
La iluminación de acuerdo el brillo, la intensidad y la temperatura del color puede producirnos una percepción de frescura o calidez, misterio o confort, de un ambiente sofisticado para quedarnos y permanecer mucho tiempo, o amplio y rápido para transitar, avanzar y retirarnos.

Los acentos de luz en los productos permiten dar protagonismo a unos sectores sobre otros. La luz y la sombra provocan un efecto de foco e indiferencia y esto permite generar distintos ritmos visuales.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroSí esa luz es cálida o fría va a producir distintos efectos, mientras la luz cálida va a reforzar el efecto de los colores vivos como el rojo y el amarillo, y puede convertir un gris en verdoso, la luz fría, va a ser ideal para entornos blancos, negros o grises.

Luz cálida o Fría

La luz se percibe a partir de la temperatura del color y esto no, es más, que la percepción de nuestros ojos ante la presencia de la luz, siendo cálida si predomina el color ámbar y fría si predomina el azul.

Esta medición se realiza en grados Kelvin.

Los grados Kelvin generan una relación de “color” cuando un cuerpo negro se expone al calor y se calienta, esta relación se utiliza para medir el efecto que produce distintos tipos de iluminación.

Por ejemplo, si observamos un metal cuando comienza a calentarse el primer color va a ser rojo, luego naranja, amarillo, más tarde blanco y por último azul e incluso negro.

La temperatura de este metal, y por lo tanto la temperatura del color, se mide en grados Kelvin, donde los tonos cálidos son los que van a tener menos grados Kelvin y los tonos fríos más.

La luz cálida se sitúa alrededor de 2800 °K y va a emitir un color que tiene una tonalidad ámbar.

La luz fría se sitúa alrededor de 6.500 °K aporta luminosidad y se inclina hacia los tonos azules.

La luz neutra se sitúa alrededor de los 4500 °K y el tono de luz se asemeja a la luz natural, esto se aplica para crear zonas dónde no necesitamos el efecto de la luz cálida o fría, entonces en estos casos optamos por una iluminación neutra y blanca que no altera la percepción de los colores.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroLa iluminación LED, además de generar ahorro en el consumo permite colocar las lámparas donde creamos conveniente porque no transmiten calor. En este caso, para este tipo de lámparas, para lograr una luz cálida neutra tendríamos que buscar una lámpara de 3000 °K y para lograr efecto de luz fría neutra cerca de K°4100, cómo podemos ver en las siguientes imágenes donde implementamos un sistema de iluminación con luz cálida general neutra y puntual fría para resaltar el efecto de todos los colores.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroExhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroPara distintos colores de productos la luz va a tener distintos efectos.

Por ejemplo, para los productos negros el color que le queda mejor es el azul y una luz fría va a resaltar mucho más este color.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroPor su parte las superficies brillantes van a reflejar siempre la luz, hasta el negro brillante.

Si utilizamos maniquíes negros brillantes para la exhibición de productos, la aplicación de luz fría va a ser que resalte más su color y la superficie brillante va a evitar que el color negro absorba la luz provocando un alto contraste con el producto.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroLos colores de un objeto se oscurecen al ser iluminados con luz de su color complementario. Esto puede ser un buen un recurso si buscamos apagarlos.

Cada producto resalta con una luz de su mismo color y se enfría con su luz complementaria.

¡Recordemos que el color es luz, y cuando aplicamos luz sobre un producto de acuerdo con su temperatura de color, ESTAMOS APLICANDO COLOR!!!

 

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Visual Merchandising

Exhibición de productos: 3 tips para exhibir los productos

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Unbral de Visibilidad

Para que la exhibición de productos sea óptima. Tienes que tener en cuenta la visibilidad de cada uno de los productos:

  1. Los artículos ubicados a la altura de los ojos, provocan alta percepción e impulso de compra.
  1. Los que se exhiben a la altura de las manos, acceso y facilidad.
  1. Y los que están por debajo o encima de esos niveles, generan una percepción de cantidad o surtido, sin que sean de fácil acceso.

Exhibición de productos

Surtido.

Cuando hablamos de exhibición de productos, el surtido también debe ser amplio e incluir productos de distintos rangos de precios y una opción por cada tipo. Es decir, de precio bajo, marcas líderes en precio y diferenciación, y marcas premium. Cada uno de los productos debe estar agrupado en familias de productos que respondan a las distintas necesidades de compra del cliente. Estas necesidades pueden estar determinada por el momento de compra o por el momento de uso.

Exhibición de productos

Ubicación.

Por último, en la exhibición de productos, la ubicación de cada zona es otra cualidad que tenemos que tener en cuenta.

Hay tres áreas -principal, secundaria y de servicio-, definidas sobre la base de los roles que pueden asumir los productos. Por ejemplo, el rol de tráfico cuando -por su ubicación- el artículo obliga al cliente a recorrer otros lugares, categorías y productos que, si no, no transitaría.

Por ejemplo, en un supermercado, los productos de primera necesidad -leche, azúcar o aceite- se ubican al fondo del local. Lo mismo sucede en un kiosco, con las gaseosas y en un comercio de ropa, con las prendas básicas.

Así, el área principal tiene gran circulación y, por lo tanto, alto valor comercial. Está a la entrada del local, hacia la derecha.

También, en cruces y zonas de espera o de encuentro. Se recomienda aplicar allí conceptos innovadores y promocionales.

En el área secundaria conviene exhibir mercadería de mayor stock y conceptos básicos de una colección.

Y el área de servicio es la zona menos visible y menos accesible. Generalmente, está detrás de columnas y en subsuelos. Se sugiere ubicar accesorios, productos discontinuos y artículos de primera necesidad.

Exhibición de productos

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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