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Identidad Marcaria archivos - Marcela Seggiaro

Branding. Creando la identidad visual de nuestra marca.

Branding: Creando la identidad visual de nuestra marca

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¿Qué es Branding?

Branding es un término que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca a través del desarrollo creativo de una identidad.

La identidad marcaria que definamos para la marca será el principal elemento para comenzar a definir la estrategia visual.

El primer paso es el naming, darle un nombre a nuestra marca. Luego, solo queda que, establecida la personalidad y valores de nuestra marca, le demos al diseño gráfico, el rol más importante para crear la identidad visual y rasgos propios de la marca.

Dice una frase popular: Sólo existe aquello que puede ser llamado”, un nombre define quiénes somos y qué hacemos.

El naming es el proceso creativo por el cual definimos la impronta de la marca

Los tipos de nombre pueden ser:

  • Descriptivos: definen que hacemos;
  • Toponímicos: indican el nombre de un lugar;
  • Simbólicos: son una representación, muchas veces metafórica;
  • Patronímicos: indican ascendencia.

Efectivamente, los nombres simbólicos o conceptuales ayudan a forjar, a lo largo de los años y nutriéndose de la comunicación de la marca, una identidad mucho más fuerte y enfocada que los descriptivos.

Los nombres que tienen misticismo o historia son más fáciles de instalar y posicionar.

Las marcas prosperan sobre la base de sus mitos. Sus productos son tan importantes como sus historias, saberes, valores y creadores. La forma de narrar esa historia debe guardar coherencia con el contenido.

Branding. Creando la identidad visual de nuestra marca.

El logo y el nombre tiene que acompañar la metáfora que queremos desarrollar, y para esto, debemos definir cómo se integra el logo con el símbolo o cómo se utilizan logos nominales, con aplicación de formas o colores.

El uso de las formas (cuadrados, rombos, círculos), las líneas y los fondos son identificadores secundarios que a veces pueden cobrar mucha fuerza en la identificación de la marca.

Los identificadores simbólicos pueden ser: logos integrados con el símbolo, símbolos solos o logotipos (nombre) con símbolos.

Los identificadores nominales pueden ser: logotipos con fondo, logotipo con accesorio o logotipo puro.Branding. Creando la identidad visual de nuestra marca.De la fusión del naming y la tipografía queda definido el logotipo de la marca y es en este proceso donde la tipografía define el carácter de la identidad marcaria.

El uso de serifas –pequeños adornos ubicados generalmente en los extremos de las líneas de los caracteres tipográficos– está presente en marcas que buscan una impronta sofisticada o nombres compuestos, apellidos que hacen referencia al creador, son largas o tienen una simbología que acompaña el significado de la marca. Por ejemplo, Burberry: un caballero con armadura inglesa.Branding. Creando la identidad visual de nuestra marca.Los usos tipográficos pueden ser:

De uso estándar: Cuando seleccionamos una tipografía que existe, como por ejemplo, Arial, Calabri, Century gothic, entre otras

De uso exclusivo: Como por ejemplo la creación de Times New Roman, como creación para el New York Times

De uso retocado: Como por ejemplo para la marca Pirelli, donde ser produce una intervención en la P inicial de su nombre

De uso iconizado: Cuando se incorpora un íncono;

De uso singular: Como por ejemplo la tipografía de Coca Cola

De uso con accesorios: Como por ejemplo, Claro con los acentos en la letra “o” en forma de rayos.

El diseño tipográfico manifiesta la expresión de una marca: pasión, alegría, optimismo, fuerza, juventud, lujo, diversión, éxito, energía, poder, amor, ternura, misterio, frescura, velocidad, serenidad, entre otras.

La tendencia en tipografía está dada por lo que la gente usa, lee y consume. Hay una búsqueda por lo más artesanal y la impronta personal, esto se ve reflejado en fuentes de letras que se desarrollan sobre letters caligráficos, que tratan de representar una idea de personalización y hecho en casa, robóticas que representan de la fusión entre el mundo tecnológico y mundo real y trazos más finos generales que alivian el exceso de información diaria.

El carácter tipográfico genera movimiento y define junto con la elección del color: la identidad marcaria.

Te invitamos a conocer más acerca de tendencias en identidad marcaria en mi nota sobre Friendly Branding: Marcas Eco Friendly.

¿Querés profundizar en los aspectos intangibles de la marca? Click aquí.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Identidad Marcaria. 10 factores claves

Cómo crear la identidad de marca: 10 factores claves

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La identidad marcaria es la personalidad de la marca, y se define a partir de los atributos principales que hacen que una propuesta sea distinta a todas las demás.Identidad Marcaria. 10 factores claves

Traducción: Una marca es lo que alguien dice de ti cuando no estás en la habitación. Jeff Bezos, fundador y director ejecutivo de Amazon. Actualmente el hombre más rico del mundo.

Una marca es un proceso de construcción, a partir del cual un cliente se ve reflejado en los productos que consume. Así, cuando hablamos de marcas que involucran tiendas comerciales, la identidad marcaria se construye con los productos, el packaging, la comunicación y las vitrinas en las tiendas comerciales, diferentes elementos que tratan de captar los atributos de la marca más valorados por nuestros clientes.

Es importante que consideres estos 10 factores claves a la hora de crear tu identidad de marca:

  1. Define su personalidad en base a los valores que quieres que represente (y que serán la promesa hacia el cliente).
  2. Define la misión: ¿Qué harás por el cliente?
  3. Conoce a tu cliente, sus gustos, sus inquietudes, sus necesidades, sus valores.
  4. Genera un vínculo emocional con el cliente, cuanto mayor es el vínculo, mayor la fidelidad.
  5. Define junto a especialistas el aspecto material dado por el logotipo, los colores y el slogan.
  6. Cuida mucho el aspecto exterior, desde el packaging y las presentaciones hasta el local comercial y los empleados.
  7. Maneja un lenguaje coherente con tu identidad y valores de marca, tanto en las comunicaciones verbales y escritas, como en los vendedores, la publicidad y promoción, etc.
  8. Designa un representante que vele por la identidad, que sea el guia de los demas empleados para evitar confundir a los clientes si no se respetan los valores y elementos visibles de la marca.
  9. Diferénciate de la competencia.
  10. Cuenta una historia.

Identidad Marcaria. 10 factores claves

La marca armenia de miel Bzzz, desarrolla una propuesta natural desde el packaging del producto, y para esto, resalta la procedencia natural de su miel, creando un envase desmontable de madera, alrededor del propio frasco de vidrio, emulando uno de los panales.

Por su parte, todos los Starbucks en distintas partes del mundo utilizan madera para el armado y presentación de los productos, y de esta manera resaltan con un material orgánico, el atributo principal del café. Las propuestas de espacios de asiento convergen en una afluencia de espacios comunes: sillones amplios donde se pueden compartir mesas, mesas grandes como espacio de co-working o espacios alejados donde se puede pasar mucho tiempo.Identidad Marcaria. 10 factores clavesStarbucks Broadway and Pink, Seattle. Locales con identidad creada en madera.Identidad Marcaria. 10 factores clavesStarbucks San Telmo. Humberto Primo. Buenos Aires. Argentina.

Percibimos la realidad de forma global y por esto la identidad marcaria se forma en diversos aspectos, que se transmiten en una estrategia de exhibición integrada.

La comunicación de la marca tiene aspectos materiales e inmateriales que tienen que trabajarse de forma conjunta para lograr definir la identidad marcaria, conocer estos elementos servirá para identificar improntas y llevarlas al diseño de las tiendas.

Los aspectos materiales definen: un nombre, una señal, un símbolo, un diseño. Los aspectos inmateriales definen aquella experiencia que se asocia con la marca. En la medida que ambos aspectos sean convergentes las marcas pasan a ubicar un lugar privilegiado en nuestra elección.

En los últimos años la saturación de información visual reivindica los aspectos inmateriales de las marcas.

En un mundo donde todo se puede copiar se comienza a revalorizar aquello que sentimos y para eso deberás trabajar desde tu marca todo lo que involucra el aspecto inmaterial… los recuerdos…

Descubre más sobre los aspectos inmateriales asociados a la marca en mi próxima nota, donde profundizamos todo el aspecto psicológico emocional de las marcas en el vínculo con los clientes: ASPECTOS INMATERIALES DE UNA MARCA.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Curso de Branding. FAIIA Federación Argentina Industria Indumentaria y Afines. Argentina

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ÁREA: Curso de Branding

TITULO: Identidad Marcaria, aplicada a la gestión de productos, marcas y campañas

Docente: Marcela Seggiaro
Fechas: 06/10, 13/10, 20/10  de 2016
Turno:  | Horario: 18 a 21hs.
Lugar de realización: FAIIA – Rivadavia 1523 – 5° Piso – Capital Federal

OBJETIVOS:

Incorporar los conocimientos y herramientas necesarias para desarrollar la definición y la gestión de una marca en cada punto de contacto con el cliente. Desde el producto, el packaging, la comunicación hasta la exhibición. Incorporar técnicas que permitan conceptualizar la marca, comunicarla y vender mejor los productos. Captar y transmitir un mensaje para cada tipo de cliente.

CONTENIDOS:

Compra Intelectual & Compra Emocional. Efecto de los sentidos en la estrategia de compra: el aroma, la vista, la música, la temperatura, cómo factores incidentes en las decisiones de compra. Decisiones metaconsciente & conscientes. La conciencia y la metaconciencia en la selección de alternativas. Implicancia de los procesos mentales ultrarrápidos. La emoción como factor comunicacional. Tipos de memoria. Memoria episódica, semántica, procedural y sensorial. Generación de imágenes marcarias: incidencias psicológicas y biológicas para recordar un mensaje. Marcador somático, priming y neuronas espejo. La conceptualización de la marca. Test de marca para comunicar atributos principales de los productos. Segmentación de clientes. Personalidad. Género y Tipo de Hogares. Diferencias por género. Implicancias de las diferencias anatómicas y funcionales para definir la estrategia de marcas (sensibilidad, lateralización, procesamiento de la información y la toma de decisiones) Comportamiento de Compra de acuerdo la segmentación de clientes. El momento de compra cómo experiencia. El color. Uso, aplicación y significado de los colores. Construcción de marcas en la estrategia integrada de marketing, influencia en la comunicación y la percepción de valor.

Curso de Branding

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(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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