ÁREA: Curso de Branding
TITULO: Identidad Marcaria, aplicada a la gestión de productos, marcas y campañas
Docente: Marcela Seggiaro
Fechas: 06/10, 13/10, 20/10 de 2016
Turno: | Horario: 18 a 21hs.
Lugar de realización: FAIIA – Rivadavia 1523 – 5° Piso – Capital Federal
OBJETIVOS:
Incorporar los conocimientos y herramientas necesarias para desarrollar la definición y la gestión de una marca en cada punto de contacto con el cliente. Desde el producto, el packaging, la comunicación hasta la exhibición. Incorporar técnicas que permitan conceptualizar la marca, comunicarla y vender mejor los productos. Captar y transmitir un mensaje para cada tipo de cliente.
CONTENIDOS:
Compra Intelectual & Compra Emocional. Efecto de los sentidos en la estrategia de compra: el aroma, la vista, la música, la temperatura, cómo factores incidentes en las decisiones de compra. Decisiones metaconsciente & conscientes. La conciencia y la metaconciencia en la selección de alternativas. Implicancia de los procesos mentales ultrarrápidos. La emoción como factor comunicacional. Tipos de memoria. Memoria episódica, semántica, procedural y sensorial. Generación de imágenes marcarias: incidencias psicológicas y biológicas para recordar un mensaje. Marcador somático, priming y neuronas espejo. La conceptualización de la marca. Test de marca para comunicar atributos principales de los productos. Segmentación de clientes. Personalidad. Género y Tipo de Hogares. Diferencias por género. Implicancias de las diferencias anatómicas y funcionales para definir la estrategia de marcas (sensibilidad, lateralización, procesamiento de la información y la toma de decisiones) Comportamiento de Compra de acuerdo la segmentación de clientes. El momento de compra cómo experiencia. El color. Uso, aplicación y significado de los colores. Construcción de marcas en la estrategia integrada de marketing, influencia en la comunicación y la percepción de valor.
(*) Marcela Seggiaro. Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]
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