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Los colores de Mc Donalds archivos - Marcela Seggiaro

amarillo

Amarillo, el significado

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El corto abastecimiento de luz provoca cambios en los ritmos naturales del organismo y en algunos casos puede llegar a deprimirte.

La luz solar es clave para tu estado de ánimo.  Entre más largo el período de luz, mayor el sentimiento de bienestar general, más energía, te sentís más activo, más creativo y feliz.

AmarilloEl color amarillo te trasmite la energía del sol y de la vida.

Si tienes que pensar en:

  • Una estación, verano.
  • Una sensación, calidez.
  • Una emoción, alegría.
  • Una activación, apetito.
  • Una reacción, positividad.

El color amarillo es estimulante, inspirador y movilizador.Amarillo

¡Pero cuidado! cómo todos los colores que generan cambios en la energía muscular y activan el sistema nervioso general, su exceso puede tener un efecto pertubador, inquietante y producir nerviosismo o irritación.

Por esto, suele usarse como color predominante en los locales de comida rápida, para aumentar la rotación de los clientes porque asegura el recambio cuando se fatigan con el exceso de color.Amarillo

Según Goethe -creador del círculo cromático-: en su matiz más puro lleva siempre en sí la naturaleza de la claridad y posee carácter de serena jovialidad.

En Oriente, es un color sagrado. En la simbología tradicional china es el color de la tierra. Sagrado, imperial y masculino. En Japón: coraje, belleza, refinamiento, aristocracia y felicidad. En Tailandia, la flor amarillo brillante “cassia fistula” es el símbolo nacional y el color amarillo simboliza el budismo.Amarillo

En Occidente, es considerado un color estridente, mayormente utilizado para el segmento de los niños. Los hombres -particularmente-encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres.

Amarillo

Amarillo

El amarillo y sus tonos

El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.

En su tono puro y brillante es un reclamo de atención.

Es el color de la alegría, el optimismo y la energía.

Amarillo

En un tono pálido, es lúgubre y representa preocupación, deterioro, enfermedad, envidia o celos.

El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría. Carl Jung habla del «Relámpago amarillo de la inteligencia».

El momento Eureka: ¡Great Idea! Seguramente, lo asocias a una lamparita, con la genialidad, la innovación y la grandilocuencia.

El dorado, representa opulencia y riqueza. Es un color especial que proviene del oro. Oro, del latín “Aurum” que significa “aurea” y brillante amanecer.  El oro se asocia a lo masculino y a la energía masculina en el Feng Shui.

El amarillo y las marcas

Todos conocemos la exitosa franquicia de Mc Donald´s y su slogan: “Me encanta”. Mc Donald´s es principalmente amarillo, lo cual es congruente con su audiencia infantil y alegre. El rojo funciona bien como un toque de énfasis o acento.Amarillo

La combinación del rojo y el amarillo, ha sido utilizado en muchos otros negocios de comida rápida y en negocios comestibles en general. Es una combinación que potencia el significado de ambos colores.

Es muy adecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.

Amarillo

Amarillo

El amarillo y la publicidad

Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo, es el primero en el que se fija la atención.

Por esto, se utiliza el negro con el amarillo para señalizar o llamar la atención.

Los fondos amarillos generan foco visual para resaltar el resto de los elementos en una gráfica.

Amarillo

El amarillo es utilizado a menudo para captar la atención de los compradores en los anuncios.

Es el color que más rápido que se identifica y los textos más legibles son letras negras sobre amarillo.

Por ejemplo, Selfridges logra mayor percepción y recordación con sus bolsas amarillas y le suma el poder del negro, para lograr una imagen sofisticada con una impronta fuerte.

Amarillo

También, el amarillo se lo utiliza en etiquetas de comestibles y en decoración de restaurantes o locales comerciales donde se vende alimentos porque despierta la acción y el apetito.

Por su eficacia para atraer la atención, es muy útil para destacar los aspectos más importantes y resaltar los detalles, por ejemplo, de una página web.

Amarillo

El amarillo y la ambientación

En el espacio, el amarillo puede generar la sensación de profundidad.

Por ejemplo, en Madrid Lock & Sea – la primera red local urbana española en una tienda de 30 m2- que permite guardar el equipaje para salir a recorrer la ciudad.

La elección del blanco con la alternancia de armarios amarillos, en conjunto con la combinación de terminaciones mates en los pisos, y brillos en las paredes y armarios, genera un efecto de mayor espacialidad, frescura y felicidad.

Amarillo

Los ambientes de color amarillo son adecuados para inspirar la inteligencia, la alegría y la acción.

La intervención de una pared amarilla puede ser recomendada para una sala de estudio, trabajo o comedor.

No es recomendable, para habitaciones de recién nacidos -por ser uno de los tres colores que más identifican- suelen llorar más en habitaciones amarillas.

El amarillo es un color cálido, es luz, es vida, es energía. ¡Su fuerza y su potencia, depende del contexto y la integración que puedas generar para lograr el efecto buscado con tu marca!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Marcas y colores

El color de las marcas

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El significado de los colores. El color de las marcas

Entonces, ¿Cómo podés vender a través del color del producto?

Si abrís un paquete de M&M y contás los confites. Vas a descubrir que un 26 por ciento son azules, 22 por ciento rojos, 19 por ciento amarillos, 13 por ciento naranjas, 13 por ciento marrones y 7 por ciento verdes. Esto no es casualidad sino una decisión consciente de marketing de colores…

El azul es el color preferido de los clientes de los confites más famosos del mundo, le ganó al color rosa y lila en una votación de 10 millones de participantes, para incorporarse cómo nuevo color en el año 1995.

El rojo y amarillo como estrategia comunicacional representan los amigos inseparables en los personajes de la marca, siempre están juntos para potenciar el efecto de los dos colores y llamar la atención.

La tríada azul, rojo y amarillo tienen mayor presencia y el resto de los colores acompaña la diversión que representa el producto.

Color

El color no pasa desapercibido en nuestras vidas. Por el contrario, te provoca las más diversas sensaciones: alegría, malhumor, indiferencia o energía.

Los niños responden a los estímulos de color mucho antes de reconocer el aspecto o forma de los objetos que los rodean.

Los colores también conllevan una gran carga de significado en las distintas sociedades. En la cultura occidental, por ejemplo, el negro suele asociarse con la muerte y el gris, con la tristeza.

Y, desde el punto de vista del marketing, los colores impactan notablemente en nuestras decisiones de compra.

Pero, ¿qué podemos saber de nuestros clientes según su color preferido? ¿Cómo utilizar este conocimiento para diseñar nuestras marcas y productos?

Dime tu color favorito y te diré quién eres

Algunas investigaciones en colorimetría (la disciplina que se ocupa de medir los colores) sugieren la existencia de vínculos entre estilos de personalidad y colores preferidos.

Si bien estas relaciones no se registran en todos los casos, pueden ser una buena aproximación para conocer al cliente y tomar mejores decisiones publicitarias y de diseño.

Los clientes que prefieren el rojo son, en general, extrovertidos y dinámicos. Por su relación con la energía, este color es muy adecuado para anunciar automóviles, motocicletas, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. El rojo también es muy utilizado en publicidad para provocar sentimientos eróticos: labios, uñas, zapatos, vestidos…

Color

Quienes eligen el amarillo, tienden a disfrutar de las actividades intelectuales. Este color, que también irradia calor e inspiración, es muy utilizado para anunciar novedades u ofertas.

Color

Aquellos que optan por las distintas tonalidades del azul suelen ser tranquilos y mantener buen control de sus emociones. Este es, además, el color favorito de los niños y jóvenes. Es recomendable para bienes de uso hogareño como pintura de paredes, ropa de cama y cortinas.

Color

Los que eligen el naranja son, en general, joviales. Este es el color de la acción, la efusividad y la generosidad. El naranja cítrico se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes.

Color

La preferencia por el violeta manifiesta gustos artísticos y místico-religiosos. Es muy utilizado en la industria del perfume femenino. O en productos comunes que buscan versiones sofisticadas.

ColorQuienes prefieren el negro suelen ser conservadores, amantes de la elegancia y la discreción. Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos online.

De esta forma, las preferencias definen diferentes «clusters» de clientes. El estudio de colorimetría nos permite acercarnos y fortalecer el vínculo de pertenencia con el segmento objetivo deseado.

 

Algunos ejemplos de estrategias de colores

El color es un componente fundamental en el reconocimiento de una marca pues crea emociones y activa la memoria.

Así, veamos algunos ejemplos de empresas que han desarrollado estrategias de marketing de colores.
1) McDonald’s

Colorse conecta con los niños en los tres colores que mejor reconocen: amarillo, rojo y azul.

Los célebres arcos dorados están plasmados sobre un fondo rojo. La vestimenta del payaso Ronald tiene rayas rojas y amarillas. Estos mismos colores dominan en el layout de los locales y contrastan con los uniformes azules de los empleados.

A través de esta cuidadosa elección de los colores, McDonald’s pretende estimular los sentidos de los niños de temprana edad.

2) Yahoo!

Algunos especialistas creen que, al menos en los primeros tiempos, el azul del portal de Yahoo fue un acierto, pues es el color preferido por los jóvenes, principales usuarios del servicio. Hoy en día, algunos otros cuestionan la elección de un color violeta, mucho más difícil de recordar.

Color

3) Banco Galicia

En ocasiones, la combinación de colores es una solución para una audiencia multisegmentada.

Este es el caso del Banco Galicia de Argentina. Su nuevo logo combina la luminosidad del naranja con la sobriedad del rojo, vehículo de la historia y el prestigio.

El naranja atrae la atención y estimula el espíritu, proyectando seguridad, calidez, alegría, independencia, acción y motivación. Es el color de la energía y de la competitividad.

El rojo, que ya estaba presente en la marca original, representa la historia del banco, su tradición y respaldo.
En definitiva, los colores actúan como vehículos que nos conectan con la esencia de nuestras necesidades y nos remiten a planos básicos que escapan al uso consciente en la elección del producto.

En resumen, la composición de los colores, cuando se construye identidad corporativa, se sustenta en las propiedades psicológicas que la cotidianeidad y la naturaleza humana le han asignado a un determinado grupo al que pretendemos conquistar para vender, retener y fidelizar.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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