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Atributos: ¿Cómo se construye una marca? Marcela Seggiaro

Branding: Atributos ¿Cómo se construye una marca?

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“Soy Creativa” “Voy a ganar un partido” “Nos vamos a ver de nuevo”.

Como una construcción mental casi perfecta compramos y preferimos aquello que logra vincularse con nuestra propia historia de vida.Atributos: ¿Cómo se construye una marca? Marcela SeggiaroAtributos: ¿Cómo se construye una marca? Marcela Seggiaro

La nueva zapatilla de Nike EpicReact Flynit con suela inteligente nos traslada a la idea de estar flotando en el aire. Como si fuera goma espuma que nos separa entre el aire y las superficies, desarrolla especificaciones técnicas para trasladar la mayor tecnología posible al producto, y seguir siendo fiel a su slogan «Just Do It», creado hace más de 30 años. “Solo hazlo”: no importa el momento, no importa la dificultad, no importa el resultado, no importa nada, sólo hazlo.

“Nike no vende zapatillas, vende innovación”, para que en tu vida no existan límites que no puedas superar.Atributos: ¿Cómo se construye una marca? Marcela Seggiaro

Los atributos que seleccionemos para desarrollar nuestra marca son claves para lograr que sea exitosa, esos atributos van a definir la personalidad que vamos a representar cuando nos vinculemos con nuestros clientes.

La primera vez que nos exponemos a una marca se genera una conexión primaria como si activáramos un nuevo circuito en nuestra memoria, donde cada vez que se repite ese estímulo se va construyendo una experiencia. Este proceso que ocurre naturalmente dentro de nuestra mente establece el significado que nuestros clientes le van a dar a nuestra marca.

Una marca puede ser: Adulta o infantil, Divertida o seria, Elegante o desenfadada, Clásica o moderna, Orgánica o Tecnológica.

Los atributos de una marca resultan tan importantes, porque van a ser el primer eslabón, que defina valores y emociones, sobre el que vamos a construir la relación de todos los productos que desarrollemos.

 “La selección de atributos define el corazón de nuestra marca”

El éxito que podamos lograr depende en gran medida de la selección de estos atributos para generar los sentimientos que va a evocar nuestra marca.

Para esto, hay 3 procesos que tenemos tener en cuenta en esta construcción: el efecto placebo, la familiaridad y la heurística.

Branding: Efecto Placebo

Solemos tener expectativas sobre las marcas de la misma manera que tenemos expectativas sobre las personas cercanas, nuestras decisiones se basan en construcciones de experiencias pasadas y sobre esa base tomamos decisiones futuras. Esto es lo que se conoce como: efecto placebo.

Muchas investigaciones demuestran este comportamiento, por ejemplo, el experimento de la industria farmacéutica para medir el efecto de un medicamento contra el dolor de cabeza.

En este experimento a un grupo de personas se les da una píldora de un reconocido laboratorio y luego una píldora de una marca genérica con la misma droga, el resultado luego de las pruebas, es que las personas manifiestan que sólo el dolor se les calma con el medicamento del laboratorio reconocido, siendo que las píldoras utilizadas en todas las pruebas fueron genéricas.

Una marca tiene que definir que expectativa quiere generar, de esto dependerá la experiencia que vamos a lograr con el desarrollo de la marca.

 “Las personas no compran productos, comparten una creencia y divulgan una historia”Atributos: ¿Cómo se construye una marca? Marcela Seggiaro

Branding: Familiaridad 

«Queremos aquello que conocemos» y «Conocemos aquello que queremos».

Se trata de un fenómeno psicológico que indica que nos gustan o nos disgustan ciertas situaciones, productos o personas de acuerdo con el grado de exposición que lleguemos a tener con ellos.

Mientras más vemos un rostro, una imagen, o un determinado estímulo, más familiar lo encontramos y mayor es su preferencia.

En este caso de trata de encontrar patrones, estilos y conexiones que permitan asociar tu marca con sentimientos y emociones que les resulten familiares a tus clientes potenciales.Atributos: ¿Cómo se construye una marca? Marcela Seggiaro

(*) Trasladar a la marca o packaging expresiones conocidas nos permite familiarizar una marca en su etapa de lanzamiento.

Branding: La Heurística

Este proceso tiene que ver con nuestro sentido básico de supervivencia: nuestro cerebro es el órgano que más energía gasta en nuestro cuerpo, entonces naturalmente busca trabajar poco para gastar menos.

Las decisiones cuando más complejas resultan más energía gastan y esto hace que biológicamente rechacemos todo aquello que resulta complejo.

Los seres humanos modelizamos lo que hacemos con frecuencia y de forma inconsciente lo replicamos, esto se conoce como heurística y este proceso en las estrategias de Branding está conectado con la lealtad.

Si llegamos a generar muchas opciones sobre una decisión podemos llegar a estresarnos y no elegir ninguna opción, y también si generamos nuevas opciones para atraer clientes nuevos, podemos llegar a perder aquellos que estaban acostumbrados a otro tipo de experiencia.

Para definir los atributos de tu marca debes tener en cuenta los procesos en los que se genera la elección de una marca por sobre otra y definir el tipo de experiencia que quieres generar, ¡estos atributos que definas van a ser el alma de tu negocio!

 

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3) Podés profundizar aún mas leyendo todas estas otras notas:

Valores intangibles de una marca. 
Cómo funciona la memoria.
Las 6 emociones universales del ser humano.
Identidad Visual de una Marca.

 

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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¿Cómo son las marcas Friendly Branding?

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Los avances tecnológicos redefinen nuevos valores sociales y dan paso a nuevas estrategias comerciales, mientras las marcas buscan acercarse cada vez más a los clientes.

Desde los cambios en la modificación biológica, la inteligencia artificial, el manejo de lo cognitivo y lo emocional, las nuevas tecnologías, replantean nuevas formas de relacionarnos, de sentir y de valorar diferentes aspectos de la vida cotidiana.

El último proyecto de Facebook Building 8 comienza a plantear algunos interrogantes sobre los cambios que puede generar las nuevas tecnologías.  El proyecto, en el cual trabajan más de 60 personas entre ingenieros, neurólogos, lingüistas y expertos está creando machine learning. ¿El objetivo? Desarrollar una tecnología capaz de leer las ondas cerebrales de las personas para que estas no tengan que mirar hacia abajo en su teléfono al escribir y enviar correos electrónicos o mensajes de texto, sino que podrán hacerlo sólo con el pensamiento.
Friendly Branding

De este modo Facebook quiere contrarrestar un aspecto negativo de nuestro tiempo: la adicción y permanente dispersión que genera el Smartphone, el cual miramos constantemente aun cuando estamos compartiendo una conversación cara a cara. Building 8 planea crear un sistema capaz de escribir cien palabras por minuto – cinco veces más rápido de lo que se puede tipear en un Smartphone – directamente desde el cerebro de la persona.

¡Todo va muy rápido! Los avances tecnológicos cambian nuestra forma de vivir, pero nos dan mucha más información de la que podemos entender, procesar y manejar, y esto, nos genera un estado de incertidumbre permanente.

Es así, como el mundo busca y necesita certezas en distintos tipos de conocimientos y creencias, y esta búsqueda de certezas comienza a producir una re valorización por las cosas perdidas: lo vintage, lo natural en contra de lo artificial, el equilibrio, lo simple por sobre lo complejo: “Marcas y productos que son buenos y hagan bien”

Las marcas Friendly Branding se definen como aquellas marcas amigables que convierten la imagen de marca en un vínculo positivo con el cliente.

Son marcas divertidas, frescas, que comparten valores sociales, artísticos, culturales o naturales y cuya experiencia alivia a los clientes de la incertidumbre permanente en la que viven y, por un momento, los hacen sentir bien, aliviados y tranquilos.

Friendly Branding

Packaging orgánicos, personajes simpáticos, tipografías artesanales intentan transmitir ternura, alegría, cercanía y reutilización.

Por ejemplo, Yousli -la marca australiana de venta online de muesli y cereales integrales que entrega sus productos a domicilio.Friendly Branding

Su filosofía es potenciar la comida sana y saludable, pero sin que ello implique renunciar al buen sabor.

Para eso realizaron una campaña integral en la que se han encargado del branding, el packaging, la publicidad y el diseño digital con un branding amigable.Friendly Branding

En su estrategia de comunicación se adentran en el terreno de lo natural & friendly food.

Todos los elementos de la comunicación son una invitación a sonreír, desde la elección de los materiales para el packaging, pasando por la tipografía, la paleta de colores y las ilustraciones. Todo se integra de forma natural.Friendly Branding

Friendly Branding

En cuanto al packaging, el mayor desafío que tuvieron fue el de unir un envase que fuera fiel a esa filosofía de sostenibilidad y que pudiera proteger y mantener fresco el producto, soportando el desgaste de la entrega postal a domicilio, una solución que encontraron en el clásico tubo de cartón.

El diseño web refleja igualmente ese concepto, incluyendo también consejos y recetas de chefs y gourmets, vales regalo, etc. Y es que, como bien dicen: «Después de todo, es la comida más importante del día». Así que, siempre es mejor empezar con la imagen de una sonrisa.Friendly Branding

Friendly Branding

Friendly Branding . Caso BioUrns. Reutilización: Reencarnación.

La circularidad y la búsqueda de certezas en relación con la vida también ha inspirado el desarrollo de nuevos productos en relación con la muerte.

En este sentido, la compañía Bio Urns está innovando en el sector funerario al proponer una urna biodegradable que alberga semillas, nutrientes y las cenizas de la persona querida fallecida -también de mascotas- permitiéndole reencarnar en un árbol.Friendly Branding

Sumado a ello han desarrollado la Bios Incube, una incubadora programada con sensores de temperatura, humedad y luz para el mejor cuidado del árbol; variables que, además, se pueden controlar con un aplicativo desde el Smartphone.

Friendly BrandingFriendly Branding

Friendly Branding . Nature & More. Packaging orgánico: caña de azúcar.

Nature & More utiliza caña de azúcar para crear envases compostables.Friendly Branding

Como una marca que se enorgullece de producir frutas y verduras que son sostenibles y orgánicas, el compromiso de Nature & More se puede ver a través de sus opciones de paquetes de productos.

Esta marca es una de las primeras en poner en práctica a gran escala los envases sustentables derivados de la caña de azúcar. Con una composición que está hecha de material de desecho que está libre de OMG y los ingredientes de plástico, el material ecológico tiene una sorprendente semejanza con el cartón y es completamente compostable después del uso.Friendly BrandingFriendly Branding

Además de terminar con las etiquetas de los productos, los fondos de estas bandejas proporcionan detalles para conectar a los consumidores con los orígenes de los alimentos.

Friendly Branding . Oreo. Diversión.

Oreo en sus distintas campañas piensa en la interacción de la marca con el cliente a partir de un escenario lúdico. Es cierto que los productos son galletitas, pero invita a los clientes a jugar y crear distintos escenarios creativos.

Friendly Branding

Friendly Branding . We Transfer. Creatividad

We transfer es una empresa relativamente nueva, pero ha sabido centrar su imagen en las ideas creativas.

Cómo herramienta sirve para enviar archivos a cualquier parte del mundo. Cómo marca alegra ese momento de trabajo con ilustraciones nuevas, distintas y creativas.

De hecho, han creado un blog para darle voz a todos esos creativos de distintas disciplinas como la música, la ilustración, el arte o el diseño y cuentan la historia de estos fondos y la de sus creadores.

Friendly BrandingFriendly BrandingFriendly Branding

Así, la diferencia, la novedad y la sorpresa, cada vez que abrimos un enlace para descargar un archivo, ¡nos hace querer más está aplicación!

Las estrategias de marcas Friendly Branding están creciendo cada vez más al ritmo que se incrementan los avances tecnológicos y la incertidumbre que implica esos cambios: el conocimiento de un mundo infinito que nunca vamos a llegar a profundizar.

Estas marcas son un respiro, una brisa de aire fresco, y se trasforman en una relación de bienestar en el proceso de búsqueda de la felicidad del ser humano actual.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]mail.com

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¿Qué es el Storytelling?

By | CAMPAÑAS | No Comments

Storytelling: una colección de ropa inspirados en platos de comida

Mugaritz y Loreak Median. Una tienda de ropa en Barcelona se asocia con un restaurante y desarrollan una colección de ropa inspirados en los platos del restaurante.

Todo empezó en una cena, comenzaron a descubrir elementos icónicos del restaurante y diseñaron una serie de tejidos inspirados en cada uno de esos platos de comida, con un desarrollo gráfico desde las vidrieras, la tienda y las redes comunicaron cómo se habían creado cada estampa.

Storytelling

Seth Godin lo define con mayor elocuencia:

“No me cuentes los hechos, cuéntame una historia por favor… Que sea memorable, que sea coherente, que sea auténtica. Cuenta tu historia a quienes se inclinen a creerla… Que sea potente, úsala con sabiduría”.

¡Amamos que nos cuenten historias! StorytellingEn los últimos años, el acceso a la información y los múltiples formatos para comunicarnos, masificaron la posibilidad de generar historias y de compartirlas de forma instantánea. Y crearon una nueva necesidad: “tener algo para decir, algo para mostrar o algo para compartir”

Black Mirror la serie futurista de Netlix, -en caída en picada- nos hace pensar en un futuro no muy lejano, donde todos tengamos no sólo la posibilidad de contar historias, sino también de calificar y ser calificados por cada una de esas historias. Ciento por ciento recomendable, para entender hasta dónde podemos llegar.Storytelling

Las historias como estrategia comercial llegaron para quedarse y son la nueva herramienta del Branding 4.0. Un branding que busca generar impacto, se transmite por influenciadores y apunta a diferentes tribus consumo urbano.

Se calcula que este año el 50 % del consumo global será realizado por millenials, quienes invierten mucho más en experiencias que en objetos; en todo aquello que puedan contar de ellos mismos o de otros, que en consumir productos.Storytelling

Storytelling, poder de las historias

Desde chicos estamos programados para pensar en historias Si queremos llamar la atención de alguien, lo mejor es contar una historia, porque una persona va a recordar mucho mejor una historia que un conjunto de datos.

Pero, además el conjunto de datos ya es accesible para todos y por eso no llama la atención.

La sobrecarga de información diaria hace que procesemos una cantidad extraordinaria de datos, pero es imposible retenerlos, salvo que provoquen un impacto en nosotros. Aquí, es donde debemos aprovechar las historias.

Las historias no nos exigen un gran esfuerzo para comprenderlas y, por ello, nos resultan más fáciles de recordar debido a que logran activar hasta siete partes diferentes de nuestro cerebro; y más el hemisferio derecho que el izquierdo, de la emoción sobre la razón.

Storytelling ¿Quién no escuchó la historia de Coca Cola?

…“La receta se encuentra guardada en una caja fuerte de un banco de alta seguridad en Atlanta,  sólo dos personas en el mundo tienen acceso a ella y no viajan bajo ninguna situación juntas en el mismo avión”…

Una historia que tus padres te han contado y seguramente tu se la vuelvas a contar a tus hijos. Éste es el Storytelling de la marca.

Poco importa si el único motivo por el que nadie ha copiado la receta es porque esta patentada y no porque sea secreta, pero Coca Cola por más de un siglo, nos sigue contando historias para seguir llamando nuestra atención.Storytelling

Storytelling y las marcas

La historia de Airbnb no puede ser más sencilla: Joe Gebbia – su fundador- tenía que ingeniárselas para pagar su alquiler cada mes. Un día, decidió instalar tres colchones inflables en su loft y alquilarlos siguiendo el modelo bed & breakfast. De ahí su nombre: Air Bed And Breakfast > Airbnb. Tras superar muchos retos, Airbnb es hoy uno de los startups de mayor éxito internacional.Storytelling

StorytellingLas nuevas estrategias de Storytelling desarrolladas por las marcas, buscan no sólo compartir una historia ¡Sino que seas parte de ella!

Nike en Rusia realiza una campaña Instaposters, contando historias que antes contaron sus protagonistas en Instagram.  Por sorpresa, cada de los atletas que postea una foto, se encuentra con una gigantografía de ese posteo muy cerca de su casa o el lugar que transita en forma habitual.

Storytelling

Storytelling

La acción es sorpresa, se produce en tiempo real y provoca que más gente repostee las fotos y quiera participar:

Sushi itto en México, una marca que empezó a servir comida japonesa con un estilo mexicano, en su 25 aniversario nota que va perdiendo lugar en la mente de los consumidores y lanza un Reality Show, la idea: mexicanizar algo aún más japonés que el sushi, es decir : un japonés.

Fuze tea aparece en el mercado hablando como toda la categoría: naturaleza, sabor, hojas de té, etc. Pero para generar una diferencia de esta fusión entre lo natural y lo moderno, crearon Fuzed by Fuze Tea, una plataforma que genera y exhibe fusiones increíbles e inesperadas.

Así surgió la primera fusión hecha por Fuze Tea: la Cumbia Sinfónica, que fusiona lo sofisticado y atemporal de la orquesta Sinfónica con lo popular y entrañable de la cumbia romántica de los Ángeles Azules.

«Story» es una tienda en  Manhattan que parece una revista gráfica, que lleva al extremo el storytelling cambiando cada 3 meses el concepto de su tienda http://www.marcelaseggiaro.com/storytelling-story-manhattan-concept-store/

Las historias nos permiten rápidamente identificarnos, asociarnos y sentirnos parte de esa historia; más aún, si podemos adueñarnos y hacerla nuestra. ¡Tanto, cómo a la marca que nos permite vivir esa experiencia!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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emociones

Las 6 emociones universales de los seres humanos

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¿Cómo las empresas de primera línea desarrollan las campañas comerciales para generar un anclaje en nuestros recuerdos?

“La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo la hiciste sentir” Maya Angelou (bailarina, autora, poeta, actriz y cantante, defensora de los derechos humanos y auto-referente de una vida de abusos y maltratos sufridos hasta los 17 años).

Recordamos sólo aquello que nos emociona , ¡sea bueno o malo!

Saborea el sentimiento, -el nuevo slogan de Coca Cola– refuerza el posicionamiento de un producto que no es sólo una gaseosa sino forma parte de nuestras vidas.

Las experiencias te provocan ciertas reacciones y si estas reacciones emocionales son muy fuertes y activas, quedan grabadas de forma más duradera en tu memoria.

Trata de recordar ¿cuándo fue la última vez que te enamoraste y qué te paso físicamente?

Por lo general, aumenta el ritmo cardíaco -cómo si el corazón se te saliera por la boca- el diafragma trabaja más lento y llega un momento que casi no puedes respirar, en ese momento cuando estas a punto de morir de un infarto, en ese instante: ¡sabes que estás enamorado!

Marcas

¿Qué son los Marcadores Somáticos?

La emoción genera una marca en nuestros recuerdos y estos recuerdos nos ayudan a tomar decisiones.

Por ejemplo, en el caso anterior: podemos saber de quién estamos enamorado y de quién no. A estos atajos de aprendizaje, se lo denomina marcadores somáticos que son emociones asociadas a cambios físicos que te hacen actuar directamente en función de esa emoción guardada.

Pensemos qué pasaría si en este momento te mostraría la imagen de un perro grande hermoso. Seguramente, si cuando eras chico tuviste una mascota que te hizo feliz y fue parte de toda tu infancia, la imagen te traslade a esos momentos felices y comiences a sentirte muy bien, pero si por el contrario, cuando eras chico te mordió un perro, seguramente vas querer salir corriendo; el miedo, los nervios y aquella experiencia guardada te provocarían una reacción similar a la que viviste anteriormente.

Las emociones te marcan para toda la vida, generan tus creencias y tu realidad. Tu mente está repleta de recuerdos con la impronta que le genera tu corazón.

Marcas

Las 6 emociones universales identificadas por Paul Ekman.

Asco, miedo, sorpresa, alegría, enfado y tristeza, son las 6 emociones básicas de los seres humanos y el punto de partida de las estrategias comerciales.

Fueron identificadas por Paul Ekman, quien señalaba que estas emociones básicas eran producto de un proceso evolutivo, como respuesta a los retos ecológicos a los que se enfrentaban nuestros ancestros. Se trata de algo tan primitivo, que se encuentra incrustado profundamente en nuestros circuitos neurológicos.

Ekman se dispuso a probar esta idea en 1968 y viajó a Papúa Nueva Guinea para estudiar las expresiones faciales de los miembros de la Tribu Fore, donde aprendió que podían identificar constantemente las emociones en las expresiones faciales al mirar fotos de la gente de otras culturas -a pesar, de que la tribu no había sido expuesta a contacto alguno con el exterior-.

A partir de esta investigación, se determinó que estas 6 emociones son universales y significa que son comunes a todos los seres humanos, sin importar género, origen étnico, ubicación geográfica, cultura, idioma, etc.

Campañas ComercialesCada emoción activa un circuito específico en nuestros recuerdos y desencadena comportamientos que buscan la supervivencia. En este sentido, podríamos decir que tienen diferentes funciones:

  1. El Asco: nos produce rechazo hacia aquello que tenemos delante.
  2. El Miedo: nos provoca protección.
  3. La Sorpresa: ayuda a orientarnos frente a una nueva situación.
  4. La Alegría: nos impulsa a reproducir aquel suceso que nos hace sentir bien.
  5. El Enfado o enojo: nos induce hacia la destrucción.
  6. La Tristeza: nos motiva hacia una nueva reintegración personal.

Las marcas apelan a las emociones universales en las campañas comerciales para lograr un lugar de privilegio en nuestros recuerdos.

Por ejemplo, cuando Papas Lays desarrolló la campaña viral: Hoy es viernes, buscó provocarnos alegría e impulsarnos a volver a comer papas fritas para sentirnos mejor.

Volkswagen, trabajó desde los sentidos con una campaña de marketing de guerrilla que buscó generar sorpresa a partir de la intervención de una escalera en una línea de subtes que competía con la opción de una escalera mecánica. Convirtió esa escalera fija en un piano funcional y logró demostrar que un 66 % de las personas podía cambiar sus costumbres a partir de una experiencia lúdica.

También las marcas pueden trabajar el miedo, la tristeza o el asco para lograr un alto impacto de recordación, vean este impactante comercial para prevenir accidentes de tránsito, que busca producirnos miedo para lograr alta recordación:

O este otro ejemplo, Dumb ways to die. Metro Trains de Australia, -que busca también prevenir los accidentes- pero con un lenguaje totalmente inesperado. Una canción pegadiza y una dosis de humor negro, un anuncio sobre la seguridad del metro que plantea cómo hay muchas mejores formas de morir en cambio de ser atropellado por un tren. Provoca y juega con la emoción generando Sorpresa. Una campaña que logró 50 millones de visitas en Youtube.

Hay una teoría psicológica que apunta a que las emociones básicas funcionan como materia prima para construir emociones más complejas.

Otras teorías dicen que, en lugar de ello, las emociones más complejas son una mezcla de emociones básicas y cogniciones.

La rueda de las emociones

La rueda de las emociones de Robert Plutchnif

La rueda de las emociones de Robert Plutchnif -1980- muestra cómo las emociones básicas generan de acuerdo diferentes grados de intensidad todos los tipos de emociones y amplían aún más el efecto de las 6 emociones universales.

La realidad, es que las emociones rigen nuestras vidas y crean nuestra realidad para que definamos nuestras elecciones.

¡La marcas cuando desarrollan una campaña comercial buscan un lugar de privilegio para quedar ancladas por siempre en nuestros recuerdos!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Rojo, el significado

By | IMAGEN | No Comments

Descubrí qué puede comunicar tu marca o producto usando el color rojo.

Algunos libros afirman que Cleopatra usaba hormigas trituradas, carmín y cera de abeja para dar un tono rojizo a sus labios.

Si buscás llamar la atención, el labial rojo es el ideal para vos. Esa es la conclusión de un estudio de la Universidad de Manchester, según el cual este tono es el más llamativo para los hombres.

Este estudio rastreó el movimiento de los ojos de 50 hombres mientras observaban diferentes fotos de mujeres. Los hombres pasaron 2,2 segundos mirando a las que no tenían los labios pintados, frente a 6,7 segundos a las mujeres con labios rosados y 7.7 segundos a las mujeres con labios rojos.

Rojo, el significado

¿Cuál es la razón de esta gran atracción? Muchas especies animales, cuando se excitan cambian su coloración. Por ejemplo, oleadas espectaculares de color surcan el cuerpo de pulpos y de algunos moluscos. Lo mismo sucede con los labios de una mujer, cambian de color y aumentan su pigmentación, por esto cuanto más rojos son los labios, más atracción genera al género masculino.

El lápiz labial rojo intenso y pasional, durante muchos años fue prohibido por su connotación sexual, hasta que a fines del S XIX/ XX salió de la clandestinidad.

Si algunos de ustedes pudieron ver la serie Mad Men, seguro recordarán una de las mejores campañas que desarrolló Don Drapper para Belle Jolie -una empresa de cosméticos-, cuando les propone un anuncio muy simple para el lanzamiento de un nuevo producto: “Marca a tu hombre”.

Por primera vez en el mercado, y para esa época, la propuesta comercial para una marca de lápiz labiales es salir con un sólo color de producto: “rojo”, un rojo que sea único y que le pertenezca a ella: para marcar a su hombre.

Don dice: “…Una mujer quiere gritarle al mundo ese hombre es mío, me pertenece a mí, no a ti. Marca a su hombre con los labios, él es su posesión y con el lápiz labial le dará a cada mujer el regalo de una posesión sublime…”

Rojo, el significado

Rojo, el significado

El color rojo tiene un impacto sobre nosotros como ningún otro pigmento, significa la atracción, el peligro, la audacia y la sexualidad.

Desde las pinturas rupestres más antiguas del mundo hace unos 40.000 años. Imágenes de puntos en España, Búfalo en Francia, y las cuevas de manos en Indonesia, todas fueron pintadas por las tribus en miles de kilómetros y cientos de años de diferencia, pero todas tienen una cosa en común: son rojas. ¡Así comienza nuestra fascinación de la especie con el color!

Energía. Acción. Movimiento. Agresividad. Vitalidad. Lucha. Pasión. Vida. Muerte. Sangre. Fuego. El color rojo exalta los sentidos.

Es el color del calor y el movimiento. Especialmente dinámico, es necesario poner atención en su potencia, la que conviene saber dosificar.

Rojo, el significado

Despierta la energía vital y el deseo, la voluntad de conquista y el apetito.

En el mundo de hoy, puede simbolizar el amor o el odio, el coraje o el error dependiendo del contexto.

Es el color más recordado y el que más rápido detectamos, por esto nunca pasa desapercibido.

Ningún otro color puede transmitir tanto significado sobre un producto o una marca, y muchas marcas y diseños usan el rojo para evocar ciertas emociones: emoción, pasión, frescura, audacia.

Color Rojo. Marcas y productos

Coca-Cola, es quizás el diseño más famoso y la marca que más se asocia con el rojo. Coca cola utiliza el rojo para transmitir la emoción y la frescura que se asocia con la bebida y el hielo para apagar la sed.

Sí el color de la Coca Cola fuera azul ¿Se apagaría tan vigorosamente la sed? Los años y la competencia demostraron que no, y Pepsi con los años es menos azul y se vuelve cada vez más roja.

 

Rojo, el significado

Rojo, el significadoDebido a este simbolismo y al hecho de que el rojo intuitivamente significa mucho para nosotros, varios estudios tratan de explicar la propia fascinación por el color rojo, cómo llegó a ser así, cómo juega con nuestras emociones y deseos y lo que nos sucede fisiológicamente y psicológicamente cuando vemos el color.

Probablemente la explicación se remonte a millones y millones de años antes de que hayamos existido.

Muchos de nuestros antepasados primates, al igual que nuestros primos evolutivos cómo el mono, los gorilas, chimpancés y orangutanes – tienen dos cosas en común: la piel desnuda y la visión tricromática.

La visión tricromática es lo que nos permite ver tres colores: azul, verde y rojo– mientras que la mayoría de los animales sólo ven azules y verdes.

¿Qué dicen los científicos?
Los científicos piensan que una vez que nuestros antepasados-los monos- comenzaron a perder su cabello, la posibilidad de ver sangre corriendo a través de las venas se convirtió en una opción para identificar rápidamente a las hembras más fértiles, porque cuando las hembras de muchas especies de primates están en pico de fertilidad su piel enrojece. Cualquier mono macho con la capacidad de ver este rojo, con sus impresionantes ojos tricolores, contaba con una ventaja. Por lo tanto, el rojo se convirtió en una señal para el pico sexual, y nuestros ojos evolucionaron para recoger estas señales.

El color rojo despierta la energía vital y el deseo, la voluntad de conquista y el apetito.

Un gran ejemplo de esto es la suela roja del zapato de Louboutin. Louboutin eligió el rojo debido a su asociación con el deseo y la pasión. El brillante, monocromático rojo contrasta con el resto del zapato, destacándose y mostrando que los zapatos son auténticos Louboutins.

Rojo, el significado

Junto con el deseo, también asociamos el rojo con el dominio. Mientras que un rostro enrojecido de nuestros antepasados ​​de primates femeninos significaba atracción, un macho de cara roja significaba agresión.

Esto es algo que definitivamente todavía vemos hoy. Cada vez que nos molestamos, nos alteramos y nos enojamos, es en rojo.

Sólo ver rojo puede aumentar tu ritmo cardíaco, presión arterial y hacer que te sientas más emocionado.

Los diseñadores pueden aprovechar esta emoción para construir un viaje emocional de tu marca o producto. Un uso icónico del rojo para los propósitos de la emoción es Ferrari, que mediante el color puede transmitir fuerza, vigor, poder y rapidez cómo atributos de la marca.

El rojo, además, parece implicar un efecto de poder en competencias deportivas. Al menos eso es lo que surge de un estudio estadístico realizado por Russell Hill y Robert Barton del Grupo de Investigación de Antropología Evolutiva en la Universidad de Durham en Reino Unido, donde observaron que boxeadores y equipos que vestían pantalones o camisetas de color rojo, estadísticamente habían tenido una tasa mayor de triunfos que sus rivales.

Puede tener un efecto inmediato e inconsciente en nuestras funciones corporales: elevar los latidos cardíacos y la presión arterial.

El rojo puede hacernos comprar más debido a sus habilidades para evitar el pensamiento racional y apelar directamente a nuestros cerebros primitivos.

¡Se puede utilizar para todos los productos que nos lleven a la acción ya!

Rojo, el significado

Muy utilizado en señalética, golosinas, salsas y comidas rápidas. Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches, motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

Trae el texto o las imágenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el resto de colores.

En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente.

El color rojo es poderoso, audaz y llamativo. Puede significar fuerza, emoción y calidez, pero también puede ser agresivo y confrontacional.

¡No pasa desapercibido, nos conecta directamente con nuestros deseos y despierta nuestro costado animal!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Pop up Store

¿Qué es un Pop up Store?

By | VISUAL | No Comments

Pop up Store: Visual Merchandising, Retailing, Tiendas y Marcas.

Grandes marcas desarrollan formatos efímeros, que interceptan a los clientes en la vida cotidiana, para el lanzamiento de un producto o la venta de stock de temporada. La urgencia de lo efímero, envuelto en una propuesta experimental genera la necesidad de participar.

Imagínate una tienda que hoy esta y mañana no la encuentras más, tiendas ideales para el tipo de producto que buscas, envueltos en una experiencia sensorial única.

¿Cuál es la principal característica de los Pop ups Stores? ¡Que mañana no van estar más!

Uniqlo, la marca de ropa japonesa del grupo Fast Retaling construye unos cubos blancos gigantes en Nueva York y resalta la gama de colores de sus prendas de vestir.

Pop Up Store

Pop Up Store

Pop Up Store

Pop Up Store

Pueden durar desde horas, hasta semanas, pero siempre tienen un tiempo determinado, para no correr el riesgo de perder la emoción de lo pasajero.

Si algo es permanente solemos no darle importancia. Por naturaleza queremos eso que no tenemos o que no va a estar por mucho tiempo.

Cuando sabes que algo desaparecerá pronto, la curiosidad y las ansias de experimentarlo aumentan y todo te lleva a querer conocerlo antes de que se desvanezca.

Lo efímero siempre es urgente y un Pop Up Store juega con este recurso visual y comercial, para sorprender, impactar y crear emociones.

Pop Up Store

El formato está pensando en un espacio que tiene fecha de caducidad desde el momento que se comienza a crear. Estos tipos de formatos suelen simplificar y enfocar la oferta de producto.

Se trata de tiendas efímeras que son exclusivas, únicas y llamativas que venden productos especiales. Los productos que se venden suelen ser ediciones limitadas de algún diseñador, ediciones especiales por algún acontecimiento como un evento deportivo, un evento musical, un estreno mundial…productos ligados a la estacionalidad -navidad, vacaciones de verano, Halloween- en definitiva, artículos que no se venden normalmente en los comercios habituales.

Por ejemplo, Models Own, la marca de esmalte de uñas creó una Pop up Store en el interior de un centro comercial con un enorme frasco de esmalte transparente.

Pop Up Store

Pop Up Store

Pop Up Store

Estas tiendas, se encuentran dentro de la categoría de marketing experiencial, que ofrece a las empresas un canal directo de venta, una manera eficaz para fidelizar a los clientes y la posibilidad de descubrir nuevos mercados.

Las Pop Up Shops permiten a las marcas crear un ambiente único que involucra a sus clientes, así como generar sensaciones de relevancia e interactividad.

El origen de los Pop Up Store

Comenzaron a difundirse a principios del año 2000, en Canadá, Estados Unidos, Reino Unido y Australia.

Pop Up StoreLos orígenes se dieron en la Compañía Vacant, de los Ángeles, cuando la empresa comenzó a preguntarse, sobre las largas colas que los consumidores hacían para comprar productos de edición limitada en las tiendas de minoristas especializados. Una vez que los productos se agotaban, por lo general en cuestión de pocas horas, las tiendas se quedaban cerradas hasta que el propietario recibía más productos para poder volver a abrir.

Esto llevó a Vacant a pensar en el cierre permanente de la tienda después de vender toda la mercancía, para luego moverse a otro destino objetivo, hacia donde los consumidores estuvieran viajando para comprar los artículos exclusivos.

En conclusión

¡El concepto lleva el producto al cliente y no el cliente al producto, pero además la consigna fundamental es generar un gran impacto y entablar una relación más cercana con la marca!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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