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Producto innovador archivos - Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Doctor Manzana: Estrategia Packaging

By | CASOS | No Comments

La conceptualización es la sintetización de una experiencia en la construcción de una imagen, donde necesitamos una persona protagonista de una historia que nos permita capturar una foto con su experiencia.

Doctor Manzana en Valencia España, aplicó una impactante conceptualización para el rediseño de su marca.

Como expliqué en mi nota “5 elementos claves del diseño de un packaging exitoso”, una de las metodologías más eficaces para innovar es trabajar con un pensamiento diferente, PSI (Pensamiento Innovador) que pueda desarrollar un concepto único y utilice alguna de estas herramientas sobre los atributos de los productos:

  • División
  • Dependencia de atributos
  • Multiplicación
  • Sustracción
  • Unificación de Tareas

Todos estos recursos pueden utilizarse o tenerse en cuenta en el diseño creativo de un packaging.

Doctor  Manzana -una marca de soporte técnico para teléfonos inteligentes y tabletas-, utilizó como herramienta la división física de un componente y creó una estrategia para generar un concepto único que se puedo trasladar a diferentes tipos de clientes, desde fashionistas hasta frikis.

La estrategia visual consistió en seleccionar una paleta de colores a través de la imagen de marca que jugara continuamente con el ángulo de 54 grados formado por el reflejo de la pantalla de los teléfonos móviles y luego, trasladó este elemento a toda la comunicación de la marca. Una imagen de acción y uso de los celulares, llevado a un concepto abstracto de la representación de una forma.

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Una paleta de color clara, fresca, atemporal, moderna. Una forma triangular dibujada en el packaging que nos da la impresión de movimiento, dinamismo y acción.

Y una estrategia de packaging para algo usado, pero que resulta uno de nuestros bienes más preciados…

La estrategia de Doctor Manzana, desde que recibe nuestro celular –porque se rompió el cristal o tuvo un accidente y no anda más– es repararlo y protegerlo.

Para esto, no sólo cuenta con un espacio para obtener la opinión de Doctor Manzana, sino que nuestro bien más preciado es recepcionado en un packaging que nos alivia con el mensaje: “Tranquilo, tu smartphone está en buenas manos” y, una vez reparado, es entregado en un packaging, que nos da la sensación de que fue recién comprado.

La misma sensación se traslada por completo al local comercial y todo el merchandising de la marca.

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela SeggiaroEn este caso, la primera impresión marca la diferencia, y el concepto del packaging se extiende a toda la tienda.

En una era donde todos estamos demasiados ocupados y apurados, la integración visual y de un concepto, marca la diferencia para ser elegidos y recordados.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Vino Azul

Vino Azul

By | PRODUCTOS | No Comments

Un producto innovador, enfocado para un mercado diferente busca llegar una nuevo segmento.

El primer vino azul fue creado por el bodeguero y enólogo lagunero Manuel Capote tras meses de investigación, en las Islas Canarias España, bajo el nombre de la marca Blue, aplicando procesos que modifican el sabor y color.

Un producto, innovador, dulce y apetecible, dirigido a un público joven y sin prejuicios que se quiere acercar al consumo del vino.

Sin duda, el impacto visual al verlo, olerlo y beber el vino azul es fuerte, ya que transgrede las fronteras o los registros gustativos, visuales, y olfativos que tenemos.

Es una muy buena apuesta creativa para atraer al mercado de los vinos, a un segmento más joven que consume mucho alcohol -pero por lo general, prefiere otro tipo de opciones, cómo cerveza o tragos a base de rom, vodka o whisky-.
Vino Azul

Blue, tiene una graduación alcohólica de once grados y se elabora aplicando un proceso de pigmentación sobre una base vínica a la que se añaden pigmentos naturales.

Su color inusual, azul intenso, cobalto, se produce a partir de un pigmento llamado antocianina que se encuentra en la piel de la uva tinta con otro pigmento de origen natural llamado indigotina.

La propuesta es provocadora, innovadora y carece de reglas, invita a consumir el vino en cualquier momento, lugar o comida.

Otra marca española que desarrolló un vino azul es Gik, ubicados en Bilbao llevan más de 100.000 botellas vendidas.

Vino Azul

En este caso, además del color, el vino es azul y no calórico.

Aunque algunos vinos se les añade azúcar antes o durante su proceso de fermentación para corregir la carencia puntual de esa sustancia en el mosto -un proceso que se conoce como chaptalización en honor al químico francés Jean-Antoine Chaptal, que fue quien lo inventó en el siglo XVIII)- el vino azul se elabora con edulcorantes no calóricos.

Su color y ahora también el agregado no calórico, es toda una controversia para el mundo de enólogos y especialistas en España, que llevan la gala de ser el mayor exportador de vinos del mundo, el tercer productor por detrás sólo de Francia e Italia, y que se resisten a reconocer a esta bebida cómo un verdadero vino.

Muy buena razón, para que todos aquellos que no están muy cerca del mundo del vino se acerquen a degustar un producto con una impronta diferente, “un vino, que no parece vino pero es vino”

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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