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Storytelling archivos - Marcela Seggiaro

Visual Storytelling. Marcela Seggiaro

¿Qué es el Visual Storytelling?

By | VISUAL | No Comments

¡Somos criaturas visuales! muchos estudios demuestran que el noventa por ciento de la información transmitida por el cerebro es visual y recordamos más aquello que vemos que aquello que leemos.

Las personas recuerdan el 10% de lo oyen, el 20% de lo que leen y el 80% de lo que ven y/o experimentan, las imágenes se procesan 60.000 veces más rápido que un texto en la mente humana.

Todas estas son buenas razones para que nuestra marca cuente historias con imágenes.

Pero que cosas tenemos que tener en cuenta para desarrollar piezas de Visual Storytelling:

  1. Mantener coherencia visual en todas las imágenes que utilizamos en redes sociales y en la web.
  2. Utilizar colores muy llamativos y efectos de contraste.
  3. Incorporar objetos cotidianos fuera de su cotidianidad
  4. Sumar patrones imposibles
  5. Y ser extremadamente creativos, porque aquello que llama la atención se recuerda aún más.

Visual Storytelling. Marcela Seggiaro

Cuando contamos una historia tenemos que encontrar un hilo conductor que nos permita sintetizar una línea argumental, para esto tenemos que seleccionar un elemento que va a ser nuestro protagonista y generar una estructura clásica en el relato.

Por ejemplo, en esta línea de lámparas con diseños de autor sobre un rediseño de productos a partir de nuevos materiales, textura y colores, se plantea representar cada producto en espacios reales pero que nos traslade o vincule con la relación que podemos tener con una mascota, y sobre esto se realiza la selección de un patrón y un color que identifique la impronta de cada vínculo.

Cada imagen cuenta una historia y la secuencia de las tres imágenes amplia la historia, con patrones imposibles y objetos cotidianos fuera de su cotidianidad, luego el monocroma de cada imagen refuerza la impronta particular de cada imagen.Visual Storytelling. Marcela SeggiaroVisual Storytelling. Marcela SeggiaroVisual Storytelling. Marcela Seggiaro

¡No te esfuerces en explicar con palabras lo que puedes mostrar con imágenes! Las imágenes que pueden sintetizar información ya sea en cuanto a colores o formas permiten generar mayor recordación que aquellas con más elementos o palabras.

También toda aquella escena que nos muestre situaciones atípicas o combinaciones de elementos que suelen no estar juntos en la realidad van a generar mayor impacto, y todo aquello que nos impacta más, lo recordamos mejor.

¡Seguramente vamos a recordar este sándwich que trata de contarnos que puede pasar si vamos a comprar con mucha hambre!Visual Storytelling. Marcela Seggiaro

Toda buena historia tiene un conflicto y las historias más interesantes y con las que solemos identificarnos son aquellas en las que los protagonistas resuelven ese conflicto, en un relato escrito esta parte es más simple porque es descriptiva, en una imagen tenemos que lograr que todo suceda en el mismo plano: la imagen tiene que contar el conflicto y resolverlo al mismo tiempo.

Por ejemplo, como contar una navidad sin nieve en verano:Visual Storytelling. Marcela Seggiaro

Un juego con galletitas:Visual Storytelling. Marcela Seggiaro

O la idea que treinta y ocho ojos ven más que dos:Visual Storytelling. Marcela Seggiaro

En estas historias de Visual Storytelling el producto no es el protagonista: ¡Las personas lo son!

Las personas recuerdan aquello que se conecta con historias previas seleccionadas y guardadas, el desarrollo de estas imágenes tiene como objetivo vincularse con esas imágenes que cada uno de nosotros tiene guardadas con simbologías comunes.

Instagram es la herramienta digital que más triunfa para aplicar estrategias de Visual Storytelling, mediante algunas aplicaciones de edición como Lightroom o Fix puedes hacer todos los retoques necesarios en esas imágenes, para transmitir emociones que logren crear historias auténticas y una identidad propia para la marca.

Para esto es importante elegir una historia y también elegir un mensaje, desarrollar esta trama de conflicto y resolución, pero también plantearnos ¿Cuál va a ser la moraleja? ¿Que nos va a quedar luego de esa historia?

El Visual Storytelling mediante la estética, la gráfica y la creatividad extrema nos permite generar una identidad única de la marca y un vínculo muy fuerte con nuestra audiencia.

 

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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¿Qué es el Storytelling?

By | CAMPAÑAS | No Comments

Storytelling: una colección de ropa inspirados en platos de comida

Mugaritz y Loreak Median. Una tienda de ropa en Barcelona se asocia con un restaurante y desarrollan una colección de ropa inspirados en los platos del restaurante.

Todo empezó en una cena, comenzaron a descubrir elementos icónicos del restaurante y diseñaron una serie de tejidos inspirados en cada uno de esos platos de comida, con un desarrollo gráfico desde las vidrieras, la tienda y las redes comunicaron cómo se habían creado cada estampa.

Storytelling

Seth Godin lo define con mayor elocuencia:

“No me cuentes los hechos, cuéntame una historia por favor… Que sea memorable, que sea coherente, que sea auténtica. Cuenta tu historia a quienes se inclinen a creerla… Que sea potente, úsala con sabiduría”.

¡Amamos que nos cuenten historias! StorytellingEn los últimos años, el acceso a la información y los múltiples formatos para comunicarnos, masificaron la posibilidad de generar historias y de compartirlas de forma instantánea. Y crearon una nueva necesidad: “tener algo para decir, algo para mostrar o algo para compartir”

Black Mirror la serie futurista de Netlix, -en caída en picada- nos hace pensar en un futuro no muy lejano, donde todos tengamos no sólo la posibilidad de contar historias, sino también de calificar y ser calificados por cada una de esas historias. Ciento por ciento recomendable, para entender hasta dónde podemos llegar.Storytelling

Las historias como estrategia comercial llegaron para quedarse y son la nueva herramienta del Branding 4.0. Un branding que busca generar impacto, se transmite por influenciadores y apunta a diferentes tribus consumo urbano.

Se calcula que este año el 50 % del consumo global será realizado por millenials, quienes invierten mucho más en experiencias que en objetos; en todo aquello que puedan contar de ellos mismos o de otros, que en consumir productos.Storytelling

Storytelling, poder de las historias

Desde chicos estamos programados para pensar en historias Si queremos llamar la atención de alguien, lo mejor es contar una historia, porque una persona va a recordar mucho mejor una historia que un conjunto de datos.

Pero, además el conjunto de datos ya es accesible para todos y por eso no llama la atención.

La sobrecarga de información diaria hace que procesemos una cantidad extraordinaria de datos, pero es imposible retenerlos, salvo que provoquen un impacto en nosotros. Aquí, es donde debemos aprovechar las historias.

Las historias no nos exigen un gran esfuerzo para comprenderlas y, por ello, nos resultan más fáciles de recordar debido a que logran activar hasta siete partes diferentes de nuestro cerebro; y más el hemisferio derecho que el izquierdo, de la emoción sobre la razón.

Storytelling ¿Quién no escuchó la historia de Coca Cola?

…“La receta se encuentra guardada en una caja fuerte de un banco de alta seguridad en Atlanta,  sólo dos personas en el mundo tienen acceso a ella y no viajan bajo ninguna situación juntas en el mismo avión”…

Una historia que tus padres te han contado y seguramente tu se la vuelvas a contar a tus hijos. Éste es el Storytelling de la marca.

Poco importa si el único motivo por el que nadie ha copiado la receta es porque esta patentada y no porque sea secreta, pero Coca Cola por más de un siglo, nos sigue contando historias para seguir llamando nuestra atención.Storytelling

Storytelling y las marcas

La historia de Airbnb no puede ser más sencilla: Joe Gebbia – su fundador- tenía que ingeniárselas para pagar su alquiler cada mes. Un día, decidió instalar tres colchones inflables en su loft y alquilarlos siguiendo el modelo bed & breakfast. De ahí su nombre: Air Bed And Breakfast > Airbnb. Tras superar muchos retos, Airbnb es hoy uno de los startups de mayor éxito internacional.Storytelling

StorytellingLas nuevas estrategias de Storytelling desarrolladas por las marcas, buscan no sólo compartir una historia ¡Sino que seas parte de ella!

Nike en Rusia realiza una campaña Instaposters, contando historias que antes contaron sus protagonistas en Instagram.  Por sorpresa, cada de los atletas que postea una foto, se encuentra con una gigantografía de ese posteo muy cerca de su casa o el lugar que transita en forma habitual.

Storytelling

Storytelling

La acción es sorpresa, se produce en tiempo real y provoca que más gente repostee las fotos y quiera participar:

Sushi itto en México, una marca que empezó a servir comida japonesa con un estilo mexicano, en su 25 aniversario nota que va perdiendo lugar en la mente de los consumidores y lanza un Reality Show, la idea: mexicanizar algo aún más japonés que el sushi, es decir : un japonés.

Fuze tea aparece en el mercado hablando como toda la categoría: naturaleza, sabor, hojas de té, etc. Pero para generar una diferencia de esta fusión entre lo natural y lo moderno, crearon Fuzed by Fuze Tea, una plataforma que genera y exhibe fusiones increíbles e inesperadas.

Así surgió la primera fusión hecha por Fuze Tea: la Cumbia Sinfónica, que fusiona lo sofisticado y atemporal de la orquesta Sinfónica con lo popular y entrañable de la cumbia romántica de los Ángeles Azules.

«Story» es una tienda en  Manhattan que parece una revista gráfica, que lleva al extremo el storytelling cambiando cada 3 meses el concepto de su tienda http://www.marcelaseggiaro.com/storytelling-story-manhattan-concept-store/

Las historias nos permiten rápidamente identificarnos, asociarnos y sentirnos parte de esa historia; más aún, si podemos adueñarnos y hacerla nuestra. ¡Tanto, cómo a la marca que nos permite vivir esa experiencia!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Conferencia de Visual Merchandising Summit Nicaragua

By | NOVEDADES | No Comments

Conferencia de Visual Merchandising- Contenido

  1. Storytelling. En el 2017 el 50% del consumo global será realizado por millennials, quienes invierten mucho más en experiencias que en objetos. Ellos quieren saber al adquirir un producto cuál es su verdadero significado.
  2. De lo ecofriendly a lo sustentable.
  3. El proceso como objeto. Design Thinking.
  4. De lo tangible a lo intangible. Creación de experiencias inmateriales. De la imagen a lo visual. Realidad virtual. Realidad Mixta.
  5. Utopías. Tanto tecnócratas como románticos quieren un mundo mejor. De los robots al Paint Store.
  6. Espacios híbridos, menos tiendas y de menor formato.
  7. Neurodesign: experiencias multisensoriales. De la compra 2D a 3D. Branding art, escaparates interactivos, aromas, colores y maniquíes con personalidad.

Conferencia de Visual Merchandising- Dirigido

Directores, gerentes y jefes de las áreas de mercadeo y ventas, marca y producto, línea de producto, puntos de venta, promoción comercial y visual merchandising. Arquitectos, publicistas, diseñadores industriales, diseñadores gráficos, diseñadores de tiendas comerciales e interioristas.

Conferencia de  Visual Merchandising- Detalles del evento

Viernes 26 de mayo.

Horario: 8.00 a 13.00 hs.

Hotel Hyatt Place Managua. Contiguo a Galerías Santo Domingo.

Temario-Visual Merchandising Summit-NICARAGUA

Conferencia de Visual Merchandising

Conferencia de Visual Merchandising

Conferencia de Visual Merchandising

Conferencia de Visual Merchandising

Conferencia de Visual Merchandising

Conferencia de Visual Merchandising

Conferencia de Visual Merchandising

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Curso Visual Merchandising Summit. Tendencias visuales y comerciales 2017. Guatemala

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Curso Visual Merchandising- Agenda:

13:00 – 13:30 hrs. Registro de participantes
13:30 – 15:30 hrs. Conferencia 1:
Visual Merchandising: Del Storytelling al Branding Art Marcela Seggiaro
15:30 – 16:00 hrs. Coffee break

 

16:00 – 18:00 hrs. Conferencia 2:

Nuevos conceptos comerciales en Visual Merchandising

Roberto Domínguez

Curso Visual Merchandising- Dirigido a:

Directores, gerentes y jefes de las áreas de: mercadeo y ventas, marca y producto, línea de producto, puntos de venta y promoción comercial y visual merchandising. Arquitectos, publicistas, diseñadores industriales, diseñadores gráficos, diseñadores de tiendas comerciales e interioristas.

Curso Visual Merchandising- Programa académico:

Conferencia 1: Visual Merchandising: Del Storytelling al Branding Art

Siete macro tendencias sociales aplicadas a las experiencias de consumo, desde la producción, comercialización, comunicación hasta su impacto en la visualización. Un recorrido por las principales macro tendencias, aplicado a la estrategia de tiendas, marcas y locales.

  1. Storytelling. En el 2017 el 50% del consumo global será realizado por millennials, quienes invierten mucho más en experiencias que en objetos. Ellos quieren saber al adquirir un producto cuál es su verdadero significado.
  2. De lo ecofriendly a lo sustentable.
  3. El proceso como objeto. Design Thinking.
  4. De lo tangible a lo intangible. Creación de experiencias inmateriales. De la imagen a lo visual. Realidad virtual. Realidad Mixta.
  5. Utopías. Tanto tecnócratas como románticos quieren un mundo mejor. De los robots al Paint Store.
  6. Espacios híbridos, menos tiendas y de menor formato.
  7. Neurodesign: experiencias multisensoriales. De la compra 2D a 3D. Branding art, escaparates interactivos, aromas, colores y maniquíes con personalidad.

Conferencia 2: Nuevos conceptos comerciales en Visual Merchandising

El Visual Merchandising es un brazo estratégico del Retail ¿Cómo medimos la eficacia comercial de estas acciones? Los KPI’s más utilizados en Retail también son aplicables al Visual Merchandising, para gestionar, mejorar e incluso crecer aplicando nuevos conceptos comerciales:

  1. Concept stores arte, cultura y moda que ha arrasado en ciudades como París, Milán o Londres entre el público más ‘cool’, marcando tendencia en el desarrollo del retail de los últimos años.
  2. Pop up stores. tiendas efímeras
  3. Shop in shops. tienda en tienda, es un espacio en una tienda dedicada a una marca
  4. Mercados organicos varias ofertas con un mismo tema.
  5. Buque de insignia es la tienda más representativa, espacios más grandes
  6. Express stores. Formatos más chicos de las tiendas principales. Wallmart express.
  7. Tiendas especializadas
  8. Tiendas ecológicas
  9. Tiendas multiespacio. Esta tendencia se basa en la creación de espacios en el que se ofrece al público diferentes productos y/o servicios. Se caracterizan por ser acogedores y relajantes pero sobre todo porque ofrecen el “factor sorpresa” que las tiendas convencionales no pueden abastecer ya que tienen una estructura más rígida

Curso Visual Merchandising

Curso Visual Merchandising

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(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Story

Storytelling: una tienda que parece una revista gráfica

By | CASOS | No Comments

¡Amamos que nos cuenten historias! Desde las pinturas de las cavernas, los cantos de los juglares o las tragedias griegas, el hombre siempre estuvo interesado por historias de vida ajenas.

El Storytelling es el arte de contar de historias, y una herramienta fundamental, para comunicar el concepto de tu marca.

El acceso a la información y los múltiples formatos para comunicarnos desde facebook, youtube, instagram a snapchat, masificaron la posibilidad de generar historias y de compartirlas de forma instantánea. Y crearon una nueva necesidad: “tener algo para decir, algo para mostrar o algo para compartir”

Las nuevas plataformas de comunicación, invitan a los usuarios a compartir historias, y a las marcas que quieran ser reconocidas por sus clientes, a contarlas.

Storytelling ¿Por qué nos gustan tanto las historias?

Los relatos nos evocan una serie de emociones que nos resultan familiares a pesar de proceder de personas que, a priori, son ajenos a nosotros. Sin embargo, los seres humanos tendemos a empatizar con los personajes que protagonizan las historias que leemos, que vemos y que nos cuentan. La empatía provoca en nosotros un sentimiento que, a su vez, consigue que nos sintamos parte activa de la historia.

La sobrecarga de información diaria hace que nos veamos obligados a procesar una extraordinaria cantidad de datos, de modo que -cuando llegan nuevas informaciones- no somos capaces de retenerlas salvo que provoquen un impacto en nosotros. Aquí es donde debemos aprovechar el Storytelling.

Las historias no nos exigen un gran esfuerzo para comprenderlas y, por ello, nos resultan más fáciles de recordar debido a que logran activar hasta siete partes diferentes de nuestro cerebro.

Nos gustan las historias porque nos estimulan y nos hacen vivir experiencias.

Para recordar, nos resulta más fácil aquel contenido que despierta nuestras emociones, apela a hacernos sentirnos bien, tiene un hilo de familiaridad con el mundo que nos rodea y conocemos, no es demasiado complejo y nos sorprende con algo inesperado.

Por ejemplo, la tienda Story en Manhattan, desarrolla un nuevo concepto cada tres meses, cómo si el local fuera una gran revista edita una historia distinta en 100 metros cuadrados, renueva sus productos, proveedores y todo el visual merchandising, para contar algo distinto.

Cuando desarrolló el concepto Made in América, todos los productos que tenía la tienda eran de diseñadores independientes y planteaba un recorrido por los productos característicos de cada estado- en pleno proyecto de reindustrialización textil en Nueva York, a partir de los avances de la producción de indumentaria en China- te podías transportar a realizar un viaje por cada lugar con el sólo hecho de recorrer el local.

Storytelling

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En los últimos cinco años el formato de concept store cambio más de treinta dos veces, la temática, la ambientación y hasta el nombre de la tienda se modificaron con el desarrollo de cada concepto desde His Story (regalos para él) Art Story (productos artísticos), Wellness Story, Color Story, Story Donald – cuando realizaron el desarrollo del concepto con la colaboración del artista Donald Robertson-, New York Story hasta Creativity Story.

Una estrategia de Storytelling permanente, para acompañar la curiosidad y la demanda de historias continuas de sus clientes.

Storytelling

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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