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Vidrieras archivos - Marcela Seggiaro

Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro

Cómo diseñar escaparates o vidrieras atractivos

By | VISUAL | No Comments

La importancia de tener escaparates o vidrieras comerciales exteriores impactantes no sólo sirve para las ventas sino por ser una gran fuente de transmisión de nuestra identidad de marca. Son la cara visible y el principal atractor hacia nuestros productos.

Nunca dudes en contratar a un especialista en Visual Merchandising o escaparatista/vidrierista, sobre todo en fechas claves, ya que serán quienes definan el punto más importante de tu exhibición: El concepto creativo a transmitir.

Te invito a conocer tips que ayudarán al éxito de lograr un escaparate creativo y atractor!

  1. Contá una historia, establecé una escena: Este es el punto más importante. Conceptualizar tu escaparate/vidriera basándote en un tema. No elijas un tema en si y listo, sino creá una historia alrededor de ese tema, creá un contexto donde tus productos sean protagonistas. No dudes en recurrir a un especialista en vitrinismo / escaparatismo, sobre todo en fechas claves, ya que definirá un concepto creativo de acuerdo a tus objetivos de venta y potenciará muchísimo tu identidad a través de tus vidrieras.Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela SeggiaroTips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro
  2. Efecto sorpresa: A veces añadir un efecto sorpresa magnificará el impacto. Puede estar dado por un producto ajeno o un elemento más grande que el resto, etc.
  3. Definir el punto focal: Coloca el punto focal en el producto que más quieras vender, y luego añadí otros elementos que complementen la historia. Acordate usar todos los conceptos aprendidos de forma , color, iluminación , y elementos claves que servirán para un armado original.
  4. Precisión y concreción: Cuanto más precisa sea la historia que vas a contar mejor será el impacto. Sintetizá, mantené tu vidriera o escaparate limpio, preciso, concreto y claro. Cuanto más simple sea el concepto, más intenso podrás trabajarlo y mayor será su impacto.            Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro
  5. Planificá los cambios de vitrinas/escaparates con tiempo. Inspirate constantemente para tener ideas en la cabeza latentes para cada cambio, eso hará que no te estreses y corras con ideas de último momento, ya que cada cambio requiere una producción que lleva su tiempo, adelantate y asi evitarás ideas débiles.
  6. Material expuesto: Primero recordá elegir aquellos productos que más querés vender y luego asegurate tener stock del material expuesto, por si alguien quiere llevar precisamente lo que está en vidriera. Si no tenés stock de reemplazo, perderás la historia que construiste.
  7. Elección y equilibrio de los colores: Recordá que los colores más oscuros y productos más pesados sientan mejor en la base y los más livianos y coloridos en la parte superior. Lo mismo con objetos grandes y pequeños equilibrando distribución derecha e izquierda. Lo ideal siempre es trabajar con 3 colores. Los escaparates monocromáticos transmiten elegancia, mientras que los multicolor transmiten variedad e innovación. Más sobre cómo combinar colores aquí.Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro
  8. Atención a la iluminación: El uso de la iluminación es clave. Recordá usar luces de costados y de frente, la luz superior suele traer sombras indeseadas. Recordá cuándo usar luz blanca, cálida o tenue de acuerdo al tipo de tienda y productos. Ver más sobre iluminación. Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro
  9. Mantené tu «caja de herramientas» siempre lista, por ejemplo en indumentaria, no te puede faltar cinta metrica, tijeras, abrochadora, cinta doble faz, martillo, clavos, pistola de silicona, destornilladores, marcador o lapiz y libreta, etc.
  10. Niveles de vista: Recordá el recorrido visual general a la hora de colocar los productos. Por regla, suele comenzar la vista en la parte superior, bajar y volver a subir hacia la derecha. La tendencia siempre es bajar la mirada.
  11. Inspirate con tendencias, observá a las grandes marcas… Vidrieras comerciales exitosas, escaparates creativos de marcas reconocidas, etc. Te ayudarán y te inspirarán. Descarga aqui el documento con mas de 400 imagenes de escaparates / vitrinas comerciales de las ultimas tendencias en Londres!!!

Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela SeggiaroTips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela SeggiaroTips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro

Si querés ver más sobre tipos de escaparates te invito a leer esta nota

Para conocer más sobre Reglas de oro en Visual Merchandising, te invito a leer esta nota.

No olvides no cometer estos 15 errores del Visual Merchandising!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Curso de Vitrinismo a distancia

By | NOVEDADES | No Comments

Curso de Vitrinismo / Escaparatismo A DISTANCIA:
Diseño de vitrinas comerciales

¡Aprende todas las herramientas para crear, diseñar e iluminar las mejores vitrinas de tu marca! Descubrirás los elementos básicos para diagramar un sistema compositivo.

  • ¿QUÉ APRENDERÉ?

Aprenderás a combinar los elementos principales en el diseño de una vitrina, de acuerdo la identidad marcaria y los productos de la tienda.

Conocerás macro tendencias y los distintos estilos artísticos que te permitirán conceptualizar, inspirarte y crear diseños atractivos, llamativos y únicos.

Aprenderás a todos los tips necesarios sobre color, iluminación y sistemas compositivos para generar equilibrios visuales, efectos de atención o armonías.

Podrás diseñar vitrinas: conceptuales, temáticas o de productos. Trabajaremos con modalidad teórica y práctica entre los dos encuentros.Curso Vitrinismo. Marcela SeggiaroMODALIDAD:

Dos encuentros de 2 horas, clases virtuales en vivo, que permiten la interacción y un diálogo abierto permanente para obtener de cada tema la profundidad que necesites (como el dictado de una clase real en un aula). Hacemos un room en la plataforma “Zoom”, te llegará un ID de reunión.

Días: Martes 14 de mayo, de 15 a 17 hs. y Martes 21 de mayo, de 15 a 17 hs.

OBJETIVO

 El objetivo es incorporar las técnicas principales para diseñar vitrinas que te permitan incrementar las ventas de una tienda comercial.

Curso Vitrinismo. Marcela Seggiaro

Unidad I- Macrotendencias

Macrotendencias de consumo aplicadas al diseño de vitrinas. Modo de vidas. Patrones.

Unidad II- Estilos Artísticos

El arte moderno y contemporáneo como fuente de inspiración. Ejemplos de marcas internacionales.La expresión del espacio en el arte y su relación con la vitrina

Unidad III-Sistemas Compositivos

Comunicación Analógica y Digital. Equilibrio y Peso Visual. Simetrías y Asímetrías. Composición de las vitrinas.

Unidad IV- Color

El color: armonía, significación, simbología. Como aplicarlo a la vitrina

Unidad V- Iluminación

Tipo de iluminación para las vitrinas. Efectos sobre el color y los productos. Iluminación de Maniquies. Nuevos Productos.

  • ¿SE ENTREGA CERTIFICADO?

Si, se envía certificado digital emitido por la profesional dictante.

  • ACERCA DE LA DICTANTE:

Marcela Seggiaro es Especialista en Visual Merchandising, RetailDesign y Construcción de Marcas. Consultora, Speaker y Docente universitaria, es profesora de la Universidad de Buenos Aires y de la Universidad de Cema en Argentina, de Enae en España y de Panamerican Business School en Centroamérica. Dicta capacitaciones in-company en varias empresas nacionales e internacionales y es Directora y Co- fundadora de RVO Marketing.

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  • ¿CUÁL ES EL COSTO Y CÓMO SE ABONA?

DESDE EL EXTERIOR: El costo es de 140 dólares y podés abonarlo con tu tarjeta de crédito via PayPal o en efectivo via Western Union. Avanza a la ficha del producto aquí para pagar:

AVANZAR AL PAGO.

DESDE ARGENTINA: El costo es 4.000 pesos a abonar por transferencia bancaria:

Banco Santander Río.
N° Cuenta 767-003007/2
CBU: 0720767188000000300722
Titular: Marcela Lorena Seggiaro

Recordá avisar al mail [email protected] cuando realices tu pago. ¡Te esperamos!

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(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Diseño de Vitrinas especial Navidad

By | VISUAL | No Comments

Llega la navidad, termina el año, estamos más contentos y… ¡compramos más!

El aumento del optimismo en el consumidor medio se traduce en mayores ventas, lo que para muchos comercios es el período más beneficioso del año.

Resulta una época adecuada para ofrecer nuevos productos, agasajar a los clientes y comunicar un mensaje que nos permita generar un vínculo más cercano con nuestros clientes.

Las vitrinas son la primera herramienta visual en los locales comerciales para comenzar a relatar una historia y entablar ese diálogo.  En especial, si consideramos que el 25 por ciento de las ventas se producen por las exhibiciones en las vitrinas.

En este caso, las mejores vitrinas navideñas en el mundo “son conceptuales” y teatralizan el mensaje que quiere compartir la marca con sus clientes.

Diversión, Alegría, Magia, Familia, Amor son conceptos fuertes para desarrollar una historia visual importante.

Fortnum & Mason, en Londres, han creado ocho vitrinas icónicas. Con su campaña “Juntos estamos más felices” se pueden ver un elefante, un león y un avestruz que aparecen en las ventanas, entregando un cesto de Fortnum & Mason a través de un cohete hasta los confines de la tierra.

Las impactantes pantallas muestran personajes a lo largo de varias partes del período festivo, creando una hermosa exhibición donde animales y objetos cobran vida, y donde todos los elementos de las vitrinas han sido esculpidos y pintados a mano.

Vitrinas Navidad

Vitrinas Navidad

Harvey Nichols eligió como mensaje «difundir la positividad», una propuesta moderna y divertida.

Colores del arco iris, luces LED e ideas de regalos llenan las vitrinas de la tienda de Londres. Los motivos de estrellas y adornos le devuelven el espectáculo eléctrico a la Navidad, fusiona técnicas de iluminación, con 382 bolas de discotecas y patrones holográficos. Llamativo y enérgico, Harvey Nichols sabe cómo capturar la atención de sus clientes.

Vitrinas Navidad

Vitrinas Navidad

Harrods junto a Dolce Gabbana crearon una Navidad Italiana. A partir de 14 escenas con marionetas, reviven todas las costumbres italianas para celebrar la navidad desde: peinarse, preparar la cena y repartir regalos a la familia.

Una recreación que muestra el detrás de escena de una navidad donde la familia es la protagonista.

Vitrinas Navidad

Vitrinas Navidad

Vitrinas Navidad

En París, a las legendarias Galeries Lafayette llega el “Circo”, una historia caprichosa del siglo XX con una fusión entre el art decó y el surrealismo. La síntesis de un telón de fondo de cielo malva y magenta une la escena de un carnaval mágico.

Vitrinas Navidad

 

¿Cuál es la clave?

La clave para lograr un alto impacto es la conceptualización de una idea, como punto de partida, para definir qué historia queremos contar y lograr que la propuesta visual emocione, genere recordación y nos permita ser la marca elegida para ser parte de la navidad del consumidor.

 

Vitrinas Navidad

Vitrinas Navidad

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Visual Merchandising

Visual Merchandising: Qué significa y cómo incrementará tus ventas.

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Incrementar las ventas de tu espacio comercial tiene un nombre: Visual Merchandising

¿Cuántas veces entraste a una tienda y no encontraste el producto que estabas buscando? O encontraste todo muy rápido ¡y saliste sin darte de cuenta de cuántas otras cosas podías encontrar en ese lugar!

Imaginemos que vamos a una tienda a comprar ropa y nos encontramos con algo similar a lo que podemos ver en esta imagen:Escaparate desordenado

Desde la cantidad de ropa, la mezcla de estilos, la falta de indicación en los talles y la mezcla en la categoría de productos… ¡todas son señales para salir corriendo del local!

Cuando el cliente no encuentra lo que está buscando o no entiende la propuesta visual que estamos planteando se estresa, comienza a sentirse mal y tiene ganas de irse rápidamente del local comercial.

Por esto, es importante, tener en cuenta algunos elementos claves del Visual Merchandising para comunicar mejor el mensaje de tu marca y lograr que el cliente permanezca mucho más tiempo y compre más productos:

Elementos claves del Visual Merchandising:

  1. Ubicación
  2. Vidrieras
  3. Categorías
  4. Color
  5. Forma
  6. Iluminación
  7. Señalización

prendas ordenadas

El color, por ejemplo, permite ordenar distintas propuestas de estilos, estampas y texturas.

1. Ubicación. Contrarrestando el efecto boomerang

La ubicación de los productos es clave para generar recorrido y visualización de todos los productos. El efecto boomerang, define que cuando una persona encuentra el producto que está buscando gira y se vuelve hacia atrás, sin mirar alrededor.

Últimamente con la cultura del showrooming en aumento (ver los productos en tienda y comprar en línea, o comprar en línea y llegar a la tienda a buscar sólo ese producto) se ha incrementado el efecto «boomerang».

Para contrarrestarlo es importante colocar los artículos más nuevos y más caros en la parte delantera de la tienda.

El “ansiar” por sobre la búsqueda de lo “necesitado” genera el impulso de compra.

También es importante, rotar la ubicación de todos los productos para actualizar la experiencia y lograr que este impulso se incremente cada vez que vuelva el cliente.errores mas comunes en el armado de un local.

2. Vitrinas. Clave del Visual Merchandising

Las vitrinas producen el 25% de las ventas de la tienda y son el espacio para comunicar la marca y desarrollar la creatividad.

No es necesario tener un alto presupuesto sino lograr un alto impacto.

La Regla de Oro es mantenerla simple pero impactante, evitar desorden visual así resulta fácil para el ojo entender la propuesta general.

Seleccionar una paleta de colores que genere tensión por contrastes; o armonía por monocromas, colores neutros o colores análogos.

Agregar uno o dos puntos focales -un maniquí, figuras, formas, tipografía- que generen un argumento narrativo.

Las personas observan el centro de atención y continúan su recorrido visual hacia la derecha, hacia abajo y finalmente hacia la izquierda, es importante tenerlo en cuenta para ubicar los productos y generar un punto focal.

Visual Merchandising

3. Categorías

Agrupar la oferta de productos por usos o necesidades de los clientes, permite agrupar los mensajes visuales y ser más efectivos.

Los productos se pueden conceptualizar por estilos de vida, cómo es el caso de Antropologie- una tienda americana que desarrolla toda su estrategia visual a partir de propuestas de lifestyle- presenta nuevas piezas de temporada con la selección de accesorios, fragancias, artículos para el hogar hasta indumentaria.exhibiciones

O también, se puede identificar una característica que actúe como gancho para el grupo de productos, como puede ser una colección específica o una paleta de colores tentadora, que logre aumentar la venta de una misma categoría de productos y que provoque que la persona compré más de un mismo producto.Visual Merchandising

4. Color

El color es el gran anclaje visual y tiene impacto emocional en el cliente.Visual Merchandising

Rojo y naranja son cálidos y sensuales, azul y verde son relajados y refrescantes.

Rojo, negro y blanco es una combinación atractiva en la venta por menor.

Cómo regla de oro, se recomienda elegir un color de fondo sólido, a partir del mejor contraste que se puede originar con los productos, para que estallen y llamen la atención. El color es un tema de agrupación, diversión y anclaje para llamar la atención

Cómo esta tienda de chocolates en Tokyo BbyB, que representa barras cuadradas de chocolate en colores para treinta tipos de chocolate, cada uno en su propio pack en contraste con el color de la tienda.Visual Merchandising

5. Formas en Visual Merchandising:

Para lograr mejores efectos en la selección de un producto, tenemos que pensar ahora, desde la fisiología, -como seres humanos en la interacción con los productos-:

  1. La regla número uno es que los productos deben ser exhibidos a nivel de los ojos y al alcance.
  2. La regla número dos es escalonar la altura de los productos para evitar que los productos se desdibujen en el fondo.
  3. La regla número tres es capturar la atención del cliente con desequilibrios. Cómo, por ejemplo, con la exposición de números impares de objetos.
  4. La regla número cuatro es lograr el principio de la pirámide, con un punto focal claro.
  5. La regla número cinco es crear intriga con un objeto extraño.

Por ejemplo, vemos está exhibición que tiene capas de productos en diferentes niveles a través de la mesa, el gabinete y el tablero -se produce la exhibición de tres objetos impares que nos generan curiosidad-

Visual Merchandising

Visual Merchandising

6. Iluminación

Los clientes pasan más tiempo en tiendas que tienen iluminación cálida.

Por esto, muchas tiendas de retail replican el efecto de la luz natural con la utilización de la luz cenital.

iluminacion natural tienda

La iluminación «primaria» es la iluminación general de la tienda, los productos nunca deben estar a la sombra y la iluminación debe ser utilizada para resaltar estanterías si es necesario.

El acento y la iluminación ambiental pueden ser herramientas útiles para enfocar la mirada de un comprador. El contraste ayuda a hacer más fácil la percepción.

Si la iluminación general es cálida los acentos deben realizarse con luz fría, si es fría deben realizarse con cálida.

Para exhibir productos masivos se utiliza mayor cantidad de luz y menor cantidad en productos premium o exclusivos.

7. Señalización

Desde la marca en la fachada hasta las promociones o instrucciones claves, la señalización debe ser clara y efectiva.

La señalización tiene que estar jerarquizada, los mensajes claves son llamados a la señalización de funciones, las categorías de los productos desarrollan un nivel superior que los productos individuales, y los productos se identifican con signos más pequeños.

Desde la ubicación hasta la señalización, todas las herramientas del visual merchandising permiten comunicar la identidad de la marca, organizar la propuesta comercial y mejorar la experiencia. Para luego, verlos trasladados en el impacto comercial.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Visual Merchandising

¿Qué es el Visual Merchandising?

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El Visual Merchandising es Marketing en el Punto de Venta, y se encarga de desarrollar estrategias visuales que permitan incrementar las ventas de tu local.

Visual Merchandising¿Cómo sería un perfume sin su frasco? ¿Una cajita feliz sin el packaging? ¿O una Coca Cola sin la tradicional botella con curvas? Así como los envases están en todas partes y nos resultaría imposible imaginarnos la vida sin ellos, son parte del producto y nos definen nuestras decisiones de compra. El Visual Merchandising, como un gran envase, viste el punto de venta y transmite un concepto único que engloba e integra la identidad de tu marca.

Visual MerchandisingDesde elementos como el color, las formas y el diseño, hasta la disposición de productos, mobiliarios, iluminación, aromas, gráficas y circulación, el Visual Merchandising transmite la identidad de la marca y crea una atmósfera agradable para que el cliente permanezca por más tiempo en el lugar y como consecuencia, compre mucho más.

De acuerdo a distintas investigaciones de retail, se calcula que el 80 por ciento de las decisiones de compra que tomamos se realizan por impulso y en el punto de venta, donde intervienen todos los estímulos que llegamos a percibir por medio de los sentidos.

Las percepciones sensoriales definen: cómo te sentís, cómo percibís la marca y cuánto tiempo vas a guardar esa experiencia, de acuerdo a la emoción que te pueda generar.

Como humanos somos ciento por ciento visuales, cuando algo nos llama la atención usamos el 92 por ciento de la vista, el 6 por ciento del tacto y 2 por ciento del sentido auditivo.

La atracción se genera por un estímulo visual. Por esto el visual merchandising desarrolla estrategias visuales microplanificadas y conectadas para generar esa atracción.

Se calcula que el 70% de la gente que ingresa a una tienda se detiene primero en sus vidrieras, y que estas producen el 25% de las ventas.

Visual MerchandisingComo un gran aliado comercial el Visual define: ¿Cómo están ubicados los productos? ¿Dónde están ubicados los productos? ¿Qué recorrido hay que hacer para encontrarlos? ¿Cuáles son los puntos focales? ¿Cómo rotar los productos? ¿Cuál es el mejor surtido? ¿Cómo optimizar los lineales?

El Visual Merchandising es la selección, colocación y presentación de los productos en los lugares de venta de modo que estos atraigan la atención de los clientes actuales y potenciales y motiven la compra.

Visual Merchandising

Visual Merchandising

Desde la ubicación, la fachada, la entrada y las vitrinas, hasta la iluminación, el mobiliario y las cajas de pago; todo tiene que estar cuidadosamente pensado, conociendo en detalle la marca, los productos, el cliente y los espacios de exhibición.

Para desarrollar una estrategia visual exitosa tenemos que comenzar por conocer el comportamiento y los hábitos de compra de los clientes, e integrar el diseño de los productos con los planes de comunicación y de visualización para que el cliente perciba un mensaje homogéneo en todos los encuentros sensoriales de la marca.

El tipo y forma de tienda condiciona la distribución de los productos.
Locales circulares son más atractivos pero más complejos para realizar la disposición de productos, en cambio locales triangulares, cuadrados o rectangulares te permiten separar fácilmente los ángulos por tipo de venta.

Visual Merchandising

Desarrollo Visual local blanco.

Visual Merchandising: umbrales

Los niveles de visibilidad de los productos determinan los puntos de atracción.

Los productos que están ubicados a la altura de los ojos provocan una alta percepción e impulso de compra, a la altura de las manos: acceso y facilidad, y por debajo o por encima de estos niveles: generan una percepción de cantidad o surtido sin accesibilidad.

La estrategia de surtido y la definición de roles de cada producto determinará qué tan fácil y rápido le resulte a tu cliente encontrar los productos, y también que tanto puedes influir para que recorra toda la tienda.

Visual Merchandising: circulación

Es verdad que cuando una persona no encuentra aquel producto que busca se va rápidamente, pero también se va si lo encuentra muy rápidamente, esto se conoce como «tasa bumeran» y mide cuántas de las personas encuentran lo que buscan, giran y se vuelven hacia atrás sin mirar alrededor.

Por esto, existen estrategias que te permiten modificar la circulación natural de un lugar, para que se puedan ver diferentes productos o también para influir en la ubicación de zonas frías– zonas que generan menores ventas- por otras cálidas – que producen mayor volumen de ventas.

Por ejemplo, en los supermercados, el rol de tráfico para los productos que son de primera necesidad como la leche, el azúcar o el aceite, permite aprovechar su ubicación para que el cliente recorra otros lugares, otras categorías, otros productos que de otra forma no visualizaría.

También las escaleras mecánicas en los shoppings, provocan un efecto similar, te hacen recorrer todas las tiendas, de todas las marcas, antes de que puedas irte.Visual Merchandising

Visual Merchandising: categorías

Los elementos que se priorizan para captar la mirada del consumidor varían dependiendo del tipo o función que tenga un espacio determinado.

Un mini market por ejemplo, a diferencia de una tienda por departamento maneja una venta cruzada más sectorizada, muchas veces encontramos los vinos muy cerca del área de fiambres para que se realice una compra en conjunto de productos que suelen tener alta rentabilidad y compra por impulso.

En cambio, para una tienda por departamento la estrategia puede variar, muchas veces las zapatillas, por ejemplo, se exhiben por categoría de deportes, pero al mismo tiempo puede haber distintas marcas, entonces la venta cruzada se realiza por marcas.

En indumentaria, por lo general, los elementos que se toman en cuenta son los displays, en cuanto a composición, armonía y equilibrio entre los productos, y entre cada exhibidor, esta composición, por lo general, define la estética del lugar.

Visual Merchandising

Visual Merchandising

Visual Merchandising

Visual Merchandising: ubicación

En una estrategia visual la ubicación de las góndolas, de los estantes, incluso de la puerta de ingreso o salida tienen que estar pensados y diseñados para generar la mayor cantidad de ventas posibles.

En el caso de los pequeños o medianos comercios, es importante que sectoricen sus productos, aunque tengan un espacio reducido. Muchas veces no tienen espacio para vitrina, pero pueden separar la colección más cara de las ofertas, y en este caso usar las ofertas o los descuentos como anclajes para que el cliente entre y vea la colección más cara. Lo importante es sectorizar para que no se vea todo mezclado.

La ubicación de los productos se gestiona y controla mediante diagramas que ilustran la exhibición del producto, el microlayout es la herramienta visual que nos permite diagramas por color, forma y rotación y el macrolayout nos permite trabajar la ubicación de los productos y el mobiliario en el espacio.

Una estrategia visual exitosa debe proyectar una exhibición llamativa y, como consecuencia, lograr emocionarte.

Visual Merchandising

La  vivencia  nace  con  el  ruido callejero,  se extiende con la mirada hacia la  vidriera y de todo lo demás… se encarga el Visual Merchandising!!!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Monocromas

Exhibiciones Monocromáticas

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Exhibiciones Monocromáticas. Efectos Visuales. Vidrieras atmosféricas.

En el visual merchandising unas de las técnicas utilizadas para generar un orden o secuencia visual, es el color.

Establecer diferentes combinaciones en las exhibiciones visuales genera distintos ritmos en el proceso de compra.

Una combinación monocromática, que se compone de un solo color base, suele ser refinada y moderna.

Son combinaciones que ordenan y ubican rápidamente al cliente en la propuesta del producto.

En las exhibiciones atmosféricas los usos de colores monocromáticos teatralizan la puesta en escena, generan más foco y más atención.

Por lo general las exhibiciones y las vidrieras están rodeadas de producto o tienen cómo contexto la calle, la gente, los carteles que están invadidos de diferentes colores, por esto una propuesta monocromática, ordena la propuesta visual y llama la atención ante un entorno desordenado.

En el arte, una obra azul, por ejemplo, puede ser un lienzo pintado por completo con el mismo azul sin variar en absoluto su matiz o valor. Pero es más frecuente que, cuando se designa a una pintura azul como monocromática, se haga alusión a que está pintada exclusivamente en ese color y su escala de valores del blanco al negro, pudiendo así incluir azules puros, con tendencia al verde, con tendencia al violeta, más claros o más oscuros. En suma: una obra monocromática puede albergar todas las variaciones de un solo color.

Cómo está obra de Green Park de Claude Monet

o está obra The Tragedy de Pablo Picasso

En las exhibiciones monocromáticas atmosféricas comerciales, podemos ver cómo utilizan este recurso marcas como Lanvin, Anthropologie y Fendy en la exhibición de productos o cómo puesta visual para sus vidrieras:

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