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Visual Merchandising archivos - Marcela Seggiaro

Espacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro

Espacios creativos e interactivos

By | VISUAL | No Comments

El nuevo interrogante para los distintos tipos de negocios físicos y virtuales comienza a hacer la PARTICIPACIÓN, ¿cómo hacemos parte del proceso de construcción del producto a nuestros clientes?, ¿cómo generamos experiencias que sean interactivas, donde el protagonista sea el cliente?

Si analizamos negocios de servicios como Airbnb, Spotify o Uber comercializan plataformas y no productos, el producto esta generado por la interacción que genera cada persona cuando consume el producto, casi como una interacción permanente el producto se arma y desarma a partir de esa experiencia que tenemos con las aplicaciones.Espacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro

Algunas otras marcas digitales amplían su experiencia a un plano real a partir de la realidad virtual, para que puedas comprar desde tu casa como si estuvieras en una tienda real.

Alibabá, la tienda más exitosa de retail desarrolla unas gafas específicas con un asistente robotizado para que nos traslademos a una tienda real sin movernos del lugar donde estamos solo en un instante.Espacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro

Las formas más exitosas de hacer negocios tienen que ver con dar plataformas de acción a los clientes y que ellos construyan el producto. A partir de su mirada, su observación, su perspectiva.

La acción, interacción y creación tanto física como digital están creando un nuevo desafío para las marcas más tradicionales que sólo exhiben productos.

En las tiendas ser parte de ese proceso de armado en el producto, puede extenderse a la generación de un detalle personal o la confección del mismo producto que luego vamos a llevar.

Por esto, podemos ver al mismo tiempo como el Tate modern- uno de los museos más importantes de arte contemporáneo- y marcas como Kate Spade en Londres, plantean espacios como plataformas de interacción.

Kate Spade una de las marcas más reconocidas de carteras de diseño desarrolla: MONOGRAM IT. Para que puedas customizar tu producto y llevarte una cartera única, replicando procesos antiguos con bordadoras tradicionales.Espacios creativos e interactivos. Marcela SeggiaroEspacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro

Al mismo tiempo en Tate Modern, se realiza la exposición de Yayoi Kusama: El cuarto borrado de Kusama. Un cuarto completamente blanco, donde cada persona puede intervenir el espacio con círculos de colores previamente confeccionados por la artista:  colores, acabado y tamaños.  Una obra de arte en permanente cambio donde los observadores de la obra son los propios artistas.Espacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro
Espacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro
Espacios creativos e interactivos. Marcela Seggiaro

 

¿Qué idea física o digital se te ocurriría poder desarrollar con tu marca, para que tus clientes se sientan parte del producto que están comprando?

Puedes ampliar más ejemplos de experiencias interactivas en la nota de VITRINAS Y ESCAPARATES INTERACTIVOS

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. Marcela Seggiaro

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. (Presencial)

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El Programa Ejecutivo en Visual Merchandising combina aspectos de diseño, ventas y producto para diseñar estrategias de exhibición que mejoren las ventas de un negocio o tienda de comercial.

Primero conoceremos impactantes tendencias de Visual Merchandising aplicadas a la construcción de la identidad de marca para desarrollar distintos tipos de estrategias visuales. Segundo, trabajaremos en la organización del producto en el espacio y la implantación y exposición del producto para pensar estratégicamente la exhibición y recorrido en el proceso de compra. Por último, aprenderemos a realizar exhibiciones atmosféricas y escénicas dentro de un espacio comercial, que nos permitirán crear ambientes coherentes con la identidad marcaria y mejorar las ventas.

DIRIGIDO A:

A dueños de marcas interesados en temas de identidad e imagen visual de retail, a jefes o responsables de exhibiciones de producto, a arquitectos, a diseñadores de interior, a responsables de tiendas, a diseñadores y creativos en general. El curso te dará herramientas que mejorarán tu salida laboral y tu perfil profesional.

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. Marcela Seggiaro

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. Marcela Seggiaro

CONTENIDO:

Unidad I- Merchandising:

  • Macrotendencias de Consumo.
  • Identidad Marcaria. Storytelling
  • Segmentación. Tipos de Clientes.
  • Nuevos formatos de Tiendas Comerciales

Unidad II- Espacios y circulación:

  • Estrategia de Surtido.
  • Macrolayout
  • Microlayout y Facings
  • Universos, áreas y circulación

Unidad III Conceptualización:

  • Sentidos
  • Color
  • Formas
  • Ergonometría
  • Branding Art.

Unidad IV Exhibiciones:

  • Tipo de Implantaciones
  • Ambientaciones escénicas y Atmosféricas
  • Vidrieras

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. Marcela Seggiaro

PROGRAMA EJECUTIVO UCEMA- UNIVERSIDAD DEL CEMA- :

Días: Proximo inicio, podrás verlo aquí: https://ucema.edu.ar/educacion-ejecutiva/visual-merchandising

Horarios: 18:30 a 21:30 hs.

Duración: 2 meses, una vez por semana  (24 horas totales).

Lugar: Reconquista 775 piso 5. Universidad del Cema. CABA.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Paris Street Views: Tendencias Visual Merchandising 2018-2019

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En el viaje que realicé en agosto 2018, pude recorrer Londres y París y tomar registro de las marcas que marcan tendencia en los escaparates europeos.

Tal como les mostré un resumen de Tendencias visual merchandising en Londres, aquí un resumen del recorrido increíble realizado en París!

Y ya está disponible para descargar el documento completo, con más de 300 páginas para inspirarse en fantásticas tendencias de Visual Merchandising para 2019 de las principales marcas de escaparates parisinos!

París famoso por los Campos de Elíseos, Las Galerías Lafayette y los fantásticos mercadillos es una de las ciudades más atractivas para recorrer en el mundo del diseño y la moda.

Desde grandes almacenes a pequeñas boutiques francesas, podemos encontrar referencias y tendencias parar crear nuevas implementaciones visuales.

En esta ocasión hicimos un recorrido por Place de L´ Opera, Galerías Lafayette, Campos de Elíseos, Avenida Montaigne, Place Vendôme, Musée Du Louvre, Le Bon Marché y Printemps.

Aquí les cuento un repaso, y los invito a descargar el documento completo con más de 300 imágenes de este gran recorrido.

DESCARGAR DOCUMENTO «TENDENCIAS PARIS VISUAL MERCHANDISING»

Galerías Lafayette la arquitectura Art Nouveau del almacén de lujo más importante de París.

Este es el lugar para ver bajo un mismo techo una gran variedad de marcas internacionales con un marco de arquitectura único: una cúpula en el atrio y de forma envolvente en cada uno de sus pisos, marcas de ropa, joyas y cosméticos.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Además de un rico café que tomamos en el quinto piso. En este caso, pudimos ver como tendencia. la incorporación de luces de neón en los mobiliarios para generar un efecto de foco y atención en los productos.

En Burberry lo podemos observar en su línea de exhibidores semicirculares, y en Fendi y otras marcas, como efecto de recuadro en las vitrinas o escaparates para la exhibición de los productos.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Además, de la presencia de materiales y fondos en las representaciones, que buscan representar lo primitivo y lo natural, texturas de madera, piedras, metales, entre otras.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Campos de Elíseos la avenida comercial más famosa de toda Europa.

Esta es una de las zonas más impactantes de Paris por la majestuosidad del Arco del Triunfo y el Triángulo de Oro formado por la Avenida Marceau, Champs Élysées y la Avenida Montaigne donde podemos encontrar las exhibiciones de las principales marcas de lujo.

En este recorrido, sobre la Avenida Montaigne la intervención del edificio de Dior revalorizando el empoderamiento de las mujeres y llevando este mensaje al espíritu de la marca es una de las puestas visuales más atractivas.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Le Bon Marché es uno de los almacenes más antiguos considerados pioneros en el mundo. En el recorrido pudimos ver una fusión entre lo moderno, lo artístico y por otro lado la preocupación por lo natural y lo sano.

Desde murales que intervienen cada uno de los pisos con la representación de una pintura, hasta luz natural que refleja sus techos de vidrio, con árboles y maniquíes intervenidos con plantas naturales.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Y llegando al final del recorrido, llegamos a Printemps, donde encontramos las principales marcas del mundo, pero también detalles artísticos tanto en el interior como el exterior, además de tener una vista privilegiada de la torre Eiffel en su terraza.

La puesta escénica de las marcas interviene la arquitectura del lugar, como está exhibición de Valentino desarrollada en la estructura central de las escaleras mecánicas.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Printemps plantea exhibiciones atmosféricas interactivas que nos sorprende en el recorrido y nos da un lugar para ser parte de la escena.

Techos intervenidos como recursos visuales para generar distintos ritmos en los puntos focales y un gran piano en donde cada cliente puede construir una atmósfera única para quedarse y recorrer.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Accede al link y podrás tener el registro completo de más de 300 fotos con las estrategias visuales de las principales marcas en París:

ACCEDER AL DOCUMENTO “TENDENCIAS VISUAL MERCHANDISING PARIS»

ACCEDER AL DOCUMENTO “TENDENCIAS VISUAL MERCHANDISING LONDRES»

 

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro

Cómo diseñar escaparates o vidrieras atractivos

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La importancia de tener escaparates o vidrieras comerciales exteriores impactantes no sólo sirve para las ventas sino por ser una gran fuente de transmisión de nuestra identidad de marca. Son la cara visible y el principal atractor hacia nuestros productos.

Nunca dudes en contratar a un especialista en Visual Merchandising o escaparatista/vidrierista, sobre todo en fechas claves, ya que serán quienes definan el punto más importante de tu exhibición: El concepto creativo a transmitir.

Te invito a conocer tips que ayudarán al éxito de lograr un escaparate creativo y atractor!

  1. Contá una historia, establecé una escena: Este es el punto más importante. Conceptualizar tu escaparate/vidriera basándote en un tema. No elijas un tema en si y listo, sino creá una historia alrededor de ese tema, creá un contexto donde tus productos sean protagonistas. No dudes en recurrir a un especialista en vitrinismo / escaparatismo, sobre todo en fechas claves, ya que definirá un concepto creativo de acuerdo a tus objetivos de venta y potenciará muchísimo tu identidad a través de tus vidrieras.Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela SeggiaroTips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro
  2. Efecto sorpresa: A veces añadir un efecto sorpresa magnificará el impacto. Puede estar dado por un producto ajeno o un elemento más grande que el resto, etc.
  3. Definir el punto focal: Coloca el punto focal en el producto que más quieras vender, y luego añadí otros elementos que complementen la historia. Acordate usar todos los conceptos aprendidos de forma , color, iluminación , y elementos claves que servirán para un armado original.
  4. Precisión y concreción: Cuanto más precisa sea la historia que vas a contar mejor será el impacto. Sintetizá, mantené tu vidriera o escaparate limpio, preciso, concreto y claro. Cuanto más simple sea el concepto, más intenso podrás trabajarlo y mayor será su impacto.            Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro
  5. Planificá los cambios de vitrinas/escaparates con tiempo. Inspirate constantemente para tener ideas en la cabeza latentes para cada cambio, eso hará que no te estreses y corras con ideas de último momento, ya que cada cambio requiere una producción que lleva su tiempo, adelantate y asi evitarás ideas débiles.
  6. Material expuesto: Primero recordá elegir aquellos productos que más querés vender y luego asegurate tener stock del material expuesto, por si alguien quiere llevar precisamente lo que está en vidriera. Si no tenés stock de reemplazo, perderás la historia que construiste.
  7. Elección y equilibrio de los colores: Recordá que los colores más oscuros y productos más pesados sientan mejor en la base y los más livianos y coloridos en la parte superior. Lo mismo con objetos grandes y pequeños equilibrando distribución derecha e izquierda. Lo ideal siempre es trabajar con 3 colores. Los escaparates monocromáticos transmiten elegancia, mientras que los multicolor transmiten variedad e innovación. Más sobre cómo combinar colores aquí.Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro
  8. Atención a la iluminación: El uso de la iluminación es clave. Recordá usar luces de costados y de frente, la luz superior suele traer sombras indeseadas. Recordá cuándo usar luz blanca, cálida o tenue de acuerdo al tipo de tienda y productos. Ver más sobre iluminación. Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro
  9. Mantené tu «caja de herramientas» siempre lista, por ejemplo en indumentaria, no te puede faltar cinta metrica, tijeras, abrochadora, cinta doble faz, martillo, clavos, pistola de silicona, destornilladores, marcador o lapiz y libreta, etc.
  10. Niveles de vista: Recordá el recorrido visual general a la hora de colocar los productos. Por regla, suele comenzar la vista en la parte superior, bajar y volver a subir hacia la derecha. La tendencia siempre es bajar la mirada.
  11. Inspirate con tendencias, observá a las grandes marcas… Vidrieras comerciales exitosas, escaparates creativos de marcas reconocidas, etc. Te ayudarán y te inspirarán. Descarga aqui el documento con mas de 400 imagenes de escaparates / vitrinas comerciales de las ultimas tendencias en Londres!!!

Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela SeggiaroTips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela SeggiaroTips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro

Si querés ver más sobre tipos de escaparates te invito a leer esta nota

Para conocer más sobre Reglas de oro en Visual Merchandising, te invito a leer esta nota.

No olvides no cometer estos 15 errores del Visual Merchandising!

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Escaparates Creativos. Londres. Marcela Seggiaro

London Street views: Las últimas tendencias en Visual Merchandising

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Aquí les presento un resumen del recorrido que realicé en Londres por las principales tendencias de Visual Merchandising.

Ya está disponible para descargar el documento completo, con más de 400 páginas para inspirarse en fantásticas tendencias de Visual Merchandising 2020! 

Londres es una de las ciudades más atractivas para recorrer en el mundo del diseño y la moda.

Su valiosa arquitectura, la multiculturalidad de sus calles y la innovación de las principales marcas internacionales crean escenarios únicos que nos sirven de inspiración para crear nuevas implementaciones visuales.

En esta ocasión hicimos un recorrido por Regent Street, Harrods, Knightsbridge, Harvey Nichols, Selfridges, Bond Street, Covent Garden Market, y Westfield.

Aquí les cuento un repaso, y los invito a descargar el documento completo con más de 400 imágenes de este gran recorrido.

DESCARGAR DOCUMENTO «TENDENCIAS VISUAL MERCHANDISING LONDON STREETS»

Regent Street y Oxford Street: De las más visitadas.

Famosa por tener cientos de tiendas y millones de visitas por año, junto con Carnaby Street marcan el ritmo de las principales tendencias y un estilo de vida para realizar las compras.Escaparates Creativos. Oxford Street. Carnaby. Londres. Marcela SeggiaroEn este caso, pudimos ver desde la presencia de maniquíes actitudinales o la incorporación de luces de neón hasta colores saturados con aplicación de formas geométricas en la vitrina de Karl Lagerfeld o exhibiciones bicromáticas en la propuesta de Michael Kors, hasta movimiento a partir de la incorporación de sensores en la vitrina de Nespresso.Escaparates Creativos. Regent Street. Karl Lagerfeld. Londres. Marcela Seggiaro

El elegante barrio Knightsbridge. Los míticos almacenes de Harrod´s y la famosa tienda de Harvey Nichols.

Pudimos captar una puesta visual monocromática en ambas vitrinas, para generar mucho foco de atención en los planos visuales a gran distancia de los escaparates. Escaparates Creativos. Knightsbridge. Harrods. Londres. Marcela SeggiaroEscaparates Creativos. Harvey Nichols. Londres. Marcela Seggiaro

Harvey Nichols sorprende una vez más con una propuesta de vitrinas conceptuales. Una vitrina realizada con periódicos y noticias, donde el periódico: The Male anuncia: “Hero: you can wear socks & sandals” o las autopartes de un auto vistas desde arriba con otros productos representan el estilo de vida de un hombre actual. Otra con enanos de jardín que están caídos o rotos en el piso y grandes sándwiches con un oso y una coneja que anuncian: “Best thing since slice bread”

En su interior, el uso de maniquíes artesanales articulados de madera, combinados con metal y distintas texturas captan las costumbres delos clientes y acompañan la exhibición de las principales marcas.Escaparates Creativos. Harvey Nichols. Londres. Marcela SeggiaroEscaparates Creativos. Harvey Nichols. Londres. Marcela SeggiaroEscaparates Creativos. Harvey Nichols. Londres. Marcela SeggiaroSeldriges ubicada en Oxford Street, este año nos plantea ver el mundo de manera diferente con su campaña “Eye see. See the world differently” la gran apuesta de esta emblemática tienda por departamento, es darles vida a las vitrinas o escaparates, y que cada persona con el movimiento participe de las propuestas visuales.

Sus enormes escaparates conceptuales, buscan con grandes contrastes de color llamar la atención y con sensores de movimiento generar escaparates interactivos.Escaparates Creativos. Seldridges. Londres. Marcela SeggiaroEscaparates Creativos. Londres. Marcela Seggiaro

En su interior, las propuestas y los puntos focales se convierten en representaciones artísticas, que buscan captar más lo urbano y lo moderno que lo tradicional y sofisticado.

Escaparates Creativos. Seldridges. Londres. Marcela SeggiaroEscaparates Creativos. Seldridges. Londres. Marcela Seggiaro

Bond Street es una de las calles donde podemos encontrar las tiendas más caras de la ciudad, desde Dolce & Gabbana hasta Versace.

En este recorrido en varias de las exhibiciones encontramos representaciones que utilizan la superposición de distintos planos para lograr un efecto tridimensional en la búsqueda del espacio.

Esto se produce, comúnmente, utilizando como recurso el ploteo de los vidrios, los maniquíes y los fondos o una pantalla.Escaparates Creativos. Bond Street. Jo Malore. Londres. Marcela Seggiaro

En Covent Garden, un antiguo mercado de frutas y verduras al norte de Westmister, que hoy es un epicentro de compras en el corazón de Londres, la marca Kurt Geiger, utiliza este recurso de superposición, con la exhibición de una pantalla que interfiere la exhibición visual de los elementos y el ploteo del vidrio, los tres elementos componen una vista con efecto de tres dimensiones integrados en un mismo cuadro.Escaparates Creativos. Covenr Garden Market, Kurt Geiger. Londres. Marcela SeggiaroY llegando al final del recorrido, llegamos a Westfield. Bajo el espectacular techo de cristal encontramos marcas como Prada, Burberry y Versace, en uno de los más importantes centros comerciales.

Aquí, pudimos captar la propuesta de maniquíes andrógenos de Maxmara y la incorporación de la textura de tela en sus rostros, una marca de zapatos que utiliza los zapatos como puntos focales en el techo de la tienda y la propuesta minimalista de Cos en formas geométricas, para presentar en los escaparates los distintos conjuntos en las vitrinas abiertas 

Accede al link y podrás tener el registro completo de más de 400 fotos con las estrategias visuales de las principales marcas en Londres:

ACCEDER AL DOCUMENTO “TENDENCIAS VISUAL MERCHANDISING LONDRES”

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

Tipos de escaparates o vidrieras comerciales. Ventajas y desventajas

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Estadísticamente, las vidrieras, vitrinas o escaparates exteriores de una tienda representan el 25% de la venta total. Se le llama el «vendedor silencioso» y es considerado el gran nexo entre el público exterior y nuestro comercio.

Al escaparate o vidriera comercial se lo define como el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras una superficie transparente una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. Junto con el cartel luminoso, el rótulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseño de fachada, constituye el primer contacto de venta del establecimiento.

Para lograr un escaparate exitoso, se debe contratar a un especialista en vitrinismo/escaparatismo, quien diseñará el concepto que queremos transmitir en la exhibición de los productos. Y siempre respetar 5 aspectos claves:

  • Estar siempre limpia y luminosa.
  • Mostrarse atractiva y sugerente.
  • Renovar los artículos expuestos para que parezca siempre nueva.
  • Proponer una selección de artículos estratégica para el negocio.
  • No disminuir el espacio dedicado a la venta dentro del establecimiento.

Junto al especialista en vitrinismo, vamos a definir qué tipo de escaparate queremos para nuestra tienda comercial.

Podemos diseñar un escaparate de fachada (la exhibición directa hacia el exterior del local) como escaparates internos o de Hall.

TIPOS DE ESCAPARATES:

Los tipos de escaparates se dividen por su configuración en: Cerrados, Semi abiertos y Abiertos y se asocia al “fondo” a aplicar detrás de los productos exhibidos.

1. Escaparates cerrados:

¿Qué es un escaparate cerrado?

Se trata de una vitrina formada por un gran panel de vidrio en la parte delantera y una pared sólida en la parte posterior. Se caracteriza por ser un espacio cerrado, como una «caja» tridimensional y no se visualiza el interior de la tienda.

¿Cuál es la ventaja de un escaparate cerrado?

Su ventaja está dada porque brinda un ambiente más sofisticado, el fondo sólido genera nitidez y claridad en los productos exhibidos, proporciona un efecto más estable, con sensación de equilibrio. Los objetos expuestos resaltan sobre el fondo y se capta más fácilmente la atención del receptor, logrando un mayor impacto visual. Pero los objetos a exhibir deben elegirse estratégicamente, ya que serán los únicos visibles al público.

Desventajas del escaparate cerrado:

No es que haya desventajas, pero debemos recordar que tener un escaparate o vitrina cerrada, nos deja para trabajar el interior por completo. Es decir, no podemos descuidar el interior por el hecho de tener un escaparate cerrado bien resuelto. Asimismo, nos priva de ver la profundidad de la tienda, y en el caso que coloquemos pocos objetos a la vista, limita la posibilidad de «tentar» con otros objetos que se encuentran en el interior.Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

Muchas tiendas boutique, de moda, joyerías, utilizan este tipo de escaparates o vitrinas. También podemos encontrar las llamadas «Shadow boxes» que se trata de pequeños escaparates en forma de caja que se utilizan para la exposición de productos cosméticos y joyería.Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro2. Escaparates semi-abiertos:

¿Qué es un escaparate semi abierto o semi cerrado?

Están formados por un gran panel de vidrio en la parte delantera y una parte posterior parcialmente cubierta para permitir la visión del interior de la tienda.

Ventajas de un escaparate semi abierto:

Permite el paso de la luz natural por la parte descubierta y corta la visibilidad interior por la parte tapada. Se instala fácilmente con estructuras móviles, que no cierran completamente el espacio dedicado al escaparate. Combina la visibilidad de la tienda con el escaparate o vitrina.

Desventajas del escaparate semi abierto:

No posee ninguna desventaja, por el contrario, es de los más elegidos por la mayoría de las tiendas.Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroEscaparates abiertos o sin trasera:

¿Qué es un escaparate abierto?

Están formados por un gran panel de vidrio en la parte delantera y ningún fondo solido en la parte posterior.

Ventajas de un escaparate abierto:

Deja ver el interior del punto de venta, da luz natural y vistosidad a la tienda. Todo el espacio interior tiene un carácter de exposición activa y permanente.

Desventajas del escaparate abierto:

Como desventaja presenta la ausencia de fondo que difumina la luz, se pierde el contraste entre forma y fondo y puede debilitarse el frente si no se trabaja con buena iluminación enfocada. Suele usarse este tipo de vitrinas en comercios pequeños.

Tiene la ventaja y el inconveniente de que propicia la distracción del público, que puede contemplar lo que ocurre en el interior del comercio (“la gente atrae a la gente”) y no fija la vista en la mercancía expuesta porque el movimiento llama más la atención que los artículos estáticos expuestos.Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroPor la situación del escaparate, podemos distinguir en escaparate de fachada, de pasillo o de interior:

Escaparate de fachada: Son las vitrinas expuestas al exterior, visibles día y noche. Estas pueden ser de fondo abierto, semi cerrado o cerrado, como vimos anteriormente.

Escaparate de pasillo: Se extiende por los laterales del pasillo de entrada al establecimiento. Una técnica de visual merchandising consiste en diseñar un escaparate lateral más largo que el otro empujando de este modo al cliente hacia el interior del comercio.

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

Escaparate interior: Situado dentro del espacio comercial. Son espacios para las acciones de animación dentro del establecimiento.  También se encuentran aquí los «escaparates de isla«: instalaciones independientes que generalmente están situados en el vestíbulos, pasillo y zonas amplias de las tiendas.Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

Además, existen los “muestrarios”, escaparates ubicados en establecimientos no relacionados con el producto, vestíbulos de los cines, estaciones de metro…

Otra clasificación de Escaparates se asocia al material expuesto, donde se pueden distinguir en escaparates de servicios, de precio, de temporada, o de prestigio:

  • Escaparate de servicios. La exposición se basa en carteles o folletos promocionales conteniendo los precios u ofertas de los principales servicios. Tal es el caso de entidades financieras o de seguros, agencias de viajes, etc.

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

  • Escaparate de precio. Destaca principalmente el precio de los productos comercializados.

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

  • Escaparate de temporada. Clásico de establecimientos de moda, muestra el avance y las tendencias del momento.Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro
  • Escaparate de prestigio. Muestra los productos de lujo que se pueden adquirir en el establecimiento, muchas veces sin hacer mención a su precio. Son característicos de boutiques, joyerías, relojerías, etc.

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroEsto es sólo un repaso general de algunas de las posibles opciones que se tienen a la hora de diseñar un escaparate o vidriera comercial en cuanto al formato principal que se le dará, para luego trabajar todo lo que involucra el concepto principal, la iluminación, las formas, los colores, la creatividad y la historia que queremos transmitir en nuestra exhibición a través de las vidrieras o escaparates de nuestra tienda comercial.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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