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Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Paris Street Views: Tendencias Visual Merchandising 2018-2019

By | NOVEDADES | No Comments

En el viaje que realicé en agosto 2018, pude recorrer Londres y París y tomar registro de las marcas que marcan tendencia en los escaparates europeos.

Tal como les mostré un resumen de Tendencias visual merchandising en Londres, aquí un resumen del recorrido increíble realizado en París!

Y ya está disponible para descargar el documento completo, con más de 300 páginas para inspirarse en fantásticas tendencias de Visual Merchandising para 2019 de las principales marcas de escaparates parisinos!

París famoso por los Campos de Elíseos, Las Galerías Lafayette y los fantásticos mercadillos es una de las ciudades más atractivas para recorrer en el mundo del diseño y la moda.

Desde grandes almacenes a pequeñas boutiques francesas, podemos encontrar referencias y tendencias parar crear nuevas implementaciones visuales.

En esta ocasión hicimos un recorrido por Place de L´ Opera, Galerías Lafayette, Campos de Elíseos, Avenida Montaigne, Place Vendôme, Musée Du Louvre, Le Bon Marché y Printemps.

Aquí les cuento un repaso, y los invito a descargar el documento completo con más de 300 imágenes de este gran recorrido.

DESCARGAR DOCUMENTO «TENDENCIAS PARIS VISUAL MERCHANDISING»

Galerías Lafayette la arquitectura Art Nouveau del almacén de lujo más importante de París.

Este es el lugar para ver bajo un mismo techo una gran variedad de marcas internacionales con un marco de arquitectura único: una cúpula en el atrio y de forma envolvente en cada uno de sus pisos, marcas de ropa, joyas y cosméticos.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Además de un rico café que tomamos en el quinto piso. En este caso, pudimos ver como tendencia. la incorporación de luces de neón en los mobiliarios para generar un efecto de foco y atención en los productos.

En Burberry lo podemos observar en su línea de exhibidores semicirculares, y en Fendi y otras marcas, como efecto de recuadro en las vitrinas o escaparates para la exhibición de los productos.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Además, de la presencia de materiales y fondos en las representaciones, que buscan representar lo primitivo y lo natural, texturas de madera, piedras, metales, entre otras.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Campos de Elíseos la avenida comercial más famosa de toda Europa.

Esta es una de las zonas más impactantes de Paris por la majestuosidad del Arco del Triunfo y el Triángulo de Oro formado por la Avenida Marceau, Champs Élysées y la Avenida Montaigne donde podemos encontrar las exhibiciones de las principales marcas de lujo.

En este recorrido, sobre la Avenida Montaigne la intervención del edificio de Dior revalorizando el empoderamiento de las mujeres y llevando este mensaje al espíritu de la marca es una de las puestas visuales más atractivas.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Le Bon Marché es uno de los almacenes más antiguos considerados pioneros en el mundo. En el recorrido pudimos ver una fusión entre lo moderno, lo artístico y por otro lado la preocupación por lo natural y lo sano.

Desde murales que intervienen cada uno de los pisos con la representación de una pintura, hasta luz natural que refleja sus techos de vidrio, con árboles y maniquíes intervenidos con plantas naturales.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Y llegando al final del recorrido, llegamos a Printemps, donde encontramos las principales marcas del mundo, pero también detalles artísticos tanto en el interior como el exterior, además de tener una vista privilegiada de la torre Eiffel en su terraza.

La puesta escénica de las marcas interviene la arquitectura del lugar, como está exhibición de Valentino desarrollada en la estructura central de las escaleras mecánicas.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Printemps plantea exhibiciones atmosféricas interactivas que nos sorprende en el recorrido y nos da un lugar para ser parte de la escena.

Techos intervenidos como recursos visuales para generar distintos ritmos en los puntos focales y un gran piano en donde cada cliente puede construir una atmósfera única para quedarse y recorrer.

Escaparates Creativos. Paris. Marcela Seggiaro

Accede al link y podrás tener el registro completo de más de 300 fotos con las estrategias visuales de las principales marcas en París:

ACCEDER AL DOCUMENTO “TENDENCIAS VISUAL MERCHANDISING PARIS»

ACCEDER AL DOCUMENTO “TENDENCIAS VISUAL MERCHANDISING LONDRES»

 

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Curso de Vitrinismo a distancia

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Curso de Vitrinismo / Escaparatismo A DISTANCIA:
Diseño de vitrinas comerciales

¡Aprende todas las herramientas para crear, diseñar e iluminar las mejores vitrinas de tu marca! Descubrirás los elementos básicos para diagramar un sistema compositivo.

  • ¿QUÉ APRENDERÉ?

Aprenderás a combinar los elementos principales en el diseño de una vitrina, de acuerdo la identidad marcaria y los productos de la tienda.

Conocerás macro tendencias y los distintos estilos artísticos que te permitirán conceptualizar, inspirarte y crear diseños atractivos, llamativos y únicos.

Aprenderás a todos los tips necesarios sobre color, iluminación y sistemas compositivos para generar equilibrios visuales, efectos de atención o armonías.

Podrás diseñar vitrinas: conceptuales, temáticas o de productos. Trabajaremos con modalidad teórica y práctica entre los dos encuentros.Curso Vitrinismo. Marcela SeggiaroMODALIDAD:

Dos encuentros de 2 horas, clases virtuales en vivo, que permiten la interacción y un diálogo abierto permanente para obtener de cada tema la profundidad que necesites (como el dictado de una clase real en un aula). Hacemos un room en la plataforma “Zoom”, te llegará un ID de reunión.

Días: Martes 14 de mayo, de 15 a 17 hs. y Martes 21 de mayo, de 15 a 17 hs.

OBJETIVO

 El objetivo es incorporar las técnicas principales para diseñar vitrinas que te permitan incrementar las ventas de una tienda comercial.

Curso Vitrinismo. Marcela Seggiaro

Unidad I- Macrotendencias

Macrotendencias de consumo aplicadas al diseño de vitrinas. Modo de vidas. Patrones.

Unidad II- Estilos Artísticos

El arte moderno y contemporáneo como fuente de inspiración. Ejemplos de marcas internacionales.La expresión del espacio en el arte y su relación con la vitrina

Unidad III-Sistemas Compositivos

Comunicación Analógica y Digital. Equilibrio y Peso Visual. Simetrías y Asímetrías. Composición de las vitrinas.

Unidad IV- Color

El color: armonía, significación, simbología. Como aplicarlo a la vitrina

Unidad V- Iluminación

Tipo de iluminación para las vitrinas. Efectos sobre el color y los productos. Iluminación de Maniquies. Nuevos Productos.

  • ¿SE ENTREGA CERTIFICADO?

Si, se envía certificado digital emitido por la profesional dictante.

  • ACERCA DE LA DICTANTE:

Marcela Seggiaro es Especialista en Visual Merchandising, RetailDesign y Construcción de Marcas. Consultora, Speaker y Docente universitaria, es profesora de la Universidad de Buenos Aires y de la Universidad de Cema en Argentina, de Enae en España y de Panamerican Business School en Centroamérica. Dicta capacitaciones in-company en varias empresas nacionales e internacionales y es Directora y Co- fundadora de RVO Marketing.

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  • ¿CUÁL ES EL COSTO Y CÓMO SE ABONA?

DESDE EL EXTERIOR: El costo es de 140 dólares y podés abonarlo con tu tarjeta de crédito via PayPal o en efectivo via Western Union. Avanza a la ficha del producto aquí para pagar:

AVANZAR AL PAGO.

DESDE ARGENTINA: El costo es 4.000 pesos a abonar por transferencia bancaria:

Banco Santander Río.
N° Cuenta 767-003007/2
CBU: 0720767188000000300722
Titular: Marcela Lorena Seggiaro

Recordá avisar al mail [email protected] cuando realices tu pago. ¡Te esperamos!

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(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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Visual Merchandising

Visual Merchandising: Qué significa y cómo incrementará tus ventas.

By | VISUAL | No Comments

Incrementar las ventas de tu espacio comercial tiene un nombre: Visual Merchandising

¿Cuántas veces entraste a una tienda y no encontraste el producto que estabas buscando? O encontraste todo muy rápido ¡y saliste sin darte de cuenta de cuántas otras cosas podías encontrar en ese lugar!

Imaginemos que vamos a una tienda a comprar ropa y nos encontramos con algo similar a lo que podemos ver en esta imagen:Escaparate desordenado

Desde la cantidad de ropa, la mezcla de estilos, la falta de indicación en los talles y la mezcla en la categoría de productos… ¡todas son señales para salir corriendo del local!

Cuando el cliente no encuentra lo que está buscando o no entiende la propuesta visual que estamos planteando se estresa, comienza a sentirse mal y tiene ganas de irse rápidamente del local comercial.

Por esto, es importante, tener en cuenta algunos elementos claves del Visual Merchandising para comunicar mejor el mensaje de tu marca y lograr que el cliente permanezca mucho más tiempo y compre más productos:

Elementos claves del Visual Merchandising:

  1. Ubicación
  2. Vidrieras
  3. Categorías
  4. Color
  5. Forma
  6. Iluminación
  7. Señalización

prendas ordenadas

El color, por ejemplo, permite ordenar distintas propuestas de estilos, estampas y texturas.

1. Ubicación. Contrarrestando el efecto boomerang

La ubicación de los productos es clave para generar recorrido y visualización de todos los productos. El efecto boomerang, define que cuando una persona encuentra el producto que está buscando gira y se vuelve hacia atrás, sin mirar alrededor.

Últimamente con la cultura del showrooming en aumento (ver los productos en tienda y comprar en línea, o comprar en línea y llegar a la tienda a buscar sólo ese producto) se ha incrementado el efecto «boomerang».

Para contrarrestarlo es importante colocar los artículos más nuevos y más caros en la parte delantera de la tienda.

El “ansiar” por sobre la búsqueda de lo “necesitado” genera el impulso de compra.

También es importante, rotar la ubicación de todos los productos para actualizar la experiencia y lograr que este impulso se incremente cada vez que vuelva el cliente.errores mas comunes en el armado de un local.

2. Vitrinas. Clave del Visual Merchandising

Las vitrinas producen el 25% de las ventas de la tienda y son el espacio para comunicar la marca y desarrollar la creatividad.

No es necesario tener un alto presupuesto sino lograr un alto impacto.

La Regla de Oro es mantenerla simple pero impactante, evitar desorden visual así resulta fácil para el ojo entender la propuesta general.

Seleccionar una paleta de colores que genere tensión por contrastes; o armonía por monocromas, colores neutros o colores análogos.

Agregar uno o dos puntos focales -un maniquí, figuras, formas, tipografía- que generen un argumento narrativo.

Las personas observan el centro de atención y continúan su recorrido visual hacia la derecha, hacia abajo y finalmente hacia la izquierda, es importante tenerlo en cuenta para ubicar los productos y generar un punto focal.

Visual Merchandising

3. Categorías

Agrupar la oferta de productos por usos o necesidades de los clientes, permite agrupar los mensajes visuales y ser más efectivos.

Los productos se pueden conceptualizar por estilos de vida, cómo es el caso de Antropologie- una tienda americana que desarrolla toda su estrategia visual a partir de propuestas de lifestyle- presenta nuevas piezas de temporada con la selección de accesorios, fragancias, artículos para el hogar hasta indumentaria.exhibiciones

O también, se puede identificar una característica que actúe como gancho para el grupo de productos, como puede ser una colección específica o una paleta de colores tentadora, que logre aumentar la venta de una misma categoría de productos y que provoque que la persona compré más de un mismo producto.Visual Merchandising

4. Color

El color es el gran anclaje visual y tiene impacto emocional en el cliente.Visual Merchandising

Rojo y naranja son cálidos y sensuales, azul y verde son relajados y refrescantes.

Rojo, negro y blanco es una combinación atractiva en la venta por menor.

Cómo regla de oro, se recomienda elegir un color de fondo sólido, a partir del mejor contraste que se puede originar con los productos, para que estallen y llamen la atención. El color es un tema de agrupación, diversión y anclaje para llamar la atención

Cómo esta tienda de chocolates en Tokyo BbyB, que representa barras cuadradas de chocolate en colores para treinta tipos de chocolate, cada uno en su propio pack en contraste con el color de la tienda.Visual Merchandising

5. Formas en Visual Merchandising:

Para lograr mejores efectos en la selección de un producto, tenemos que pensar ahora, desde la fisiología, -como seres humanos en la interacción con los productos-:

  1. La regla número uno es que los productos deben ser exhibidos a nivel de los ojos y al alcance.
  2. La regla número dos es escalonar la altura de los productos para evitar que los productos se desdibujen en el fondo.
  3. La regla número tres es capturar la atención del cliente con desequilibrios. Cómo, por ejemplo, con la exposición de números impares de objetos.
  4. La regla número cuatro es lograr el principio de la pirámide, con un punto focal claro.
  5. La regla número cinco es crear intriga con un objeto extraño.

Por ejemplo, vemos está exhibición que tiene capas de productos en diferentes niveles a través de la mesa, el gabinete y el tablero -se produce la exhibición de tres objetos impares que nos generan curiosidad-

Visual Merchandising

Visual Merchandising

6. Iluminación

Los clientes pasan más tiempo en tiendas que tienen iluminación cálida.

Por esto, muchas tiendas de retail replican el efecto de la luz natural con la utilización de la luz cenital.

iluminacion natural tienda

La iluminación «primaria» es la iluminación general de la tienda, los productos nunca deben estar a la sombra y la iluminación debe ser utilizada para resaltar estanterías si es necesario.

El acento y la iluminación ambiental pueden ser herramientas útiles para enfocar la mirada de un comprador. El contraste ayuda a hacer más fácil la percepción.

Si la iluminación general es cálida los acentos deben realizarse con luz fría, si es fría deben realizarse con cálida.

Para exhibir productos masivos se utiliza mayor cantidad de luz y menor cantidad en productos premium o exclusivos.

7. Señalización

Desde la marca en la fachada hasta las promociones o instrucciones claves, la señalización debe ser clara y efectiva.

La señalización tiene que estar jerarquizada, los mensajes claves son llamados a la señalización de funciones, las categorías de los productos desarrollan un nivel superior que los productos individuales, y los productos se identifican con signos más pequeños.

Desde la ubicación hasta la señalización, todas las herramientas del visual merchandising permiten comunicar la identidad de la marca, organizar la propuesta comercial y mejorar la experiencia. Para luego, verlos trasladados en el impacto comercial.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

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