"LA CONCEPTUALIZACIÓN DE UNA MARCA ES EL ALMA DEL NEGOCIO Y LA VISUALIZACIÓN Y EL RELATO LA ESTRATEGIA PARA COMUNICARLA"

Marcela Seggiaro

“Marcela Seggiaro es nieta de José Guido e hija de José Luis, familia de origen italiano que desarrolló una fábrica de válvulas de bronce desde cero. Visitó esos talleres y fue a su primera exposición de máquinas a los cinco años. Vivió el esplendor de una fábrica en funcionamiento, la creación de modelos nuevos que creó y patentó su padre, y los subes y baja de una industria en plena extinción.
Nació en Glew, el mismo lugar que enamoró al pintor Raúl Soldi, y que le permitió vincularse desde chica con el arte y el color.
Su abuela tenía desde un ñandú hasta un pavo real, su abuelo una colección de más de trescientos pájaros. Las plantas, el verde, los animales, los frutales, el cielo, los colores que la rodearon desde chica, unieron el mundo de los negocios con las representaciones visuales.
La curiosidad y la búsqueda de la innovación la llevaron a vivir más de diez años en distintos países de Latinoamérica, investigando y desarrollando productos. 
Con una visión multidisciplinaria y práctica, propone llevar la implementación a la capacitación, el conocimiento a la acción, las nuevas formas de comunicarnos a las nuevas formas de formarnos.”

Marcela Seggiaro es Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de Marcas. Máster en Administración de Negocios, Universidad Politécnica de Valencia, España; Licenciada en Economía, Universidad de Buenos Aires, Argentina; Postgrado en Visual Merchandising y Psicología aplicada en Técnicas Visuales. Especialista en Estadística y Econometría y en Técnicas Exploratorias y Conductuales para Estudios de Mercado, Universidad Autónoma de Madrid, España.
 
Directora y co-fundadora de RVOmarketing, consultora y asesora de estrategias comerciales en Argentina, Uruguay, Colombia, Perú y Centroamérica; Consultora especializada en Estrategias Visuales en puntos de venta. 
 
Ha actuado como directora en proyectos de desarrollo de estrategias comerciales corporativas regionales; diseñando metodologías y planes de implementación para el lanzamiento de marcas, productos, apertura de tiendas y campañas comerciales en toda Latinoamérica.
 
Algunas de las principales empresas en las que ha trabajado como directora de estrategias comerciales y de retail son: Plaza Vea, Santa Isabel, Cineplanet, Éxito, American Express, Red Link, Fiat, Lheritier, Bagó, Asics y Sherwin Williams entre otras.
 
Es profesora de Category Management, Visual Merchandising, Trade Marketing, Retail Design, Branding, Producto y Planeamiento Estratégico, de la Universidad de Buenos Aires y de la Universidad de Cema en Argentina, de Enae en España y en Panamericam Business School en Centroamerica.
 
Es autora de: “Formulando un Plan de Marketing” y “¿Está correctamente formulado mi plan de marketing?”.  Próximamente por lanzar su libro de cabecera en 2019.
 
También ha publicado artículos en diarios y revistas, como: “Marketing de colores”, “Vendiendo a través del color del producto”; “Estrategias de publicidad online”;”¿Quién compra dónde?” y “¿Cómo mostrar los productos para subir las ventas?”
 
Participa activamente como expositora en diversos foros de Visual Merchandising, Retail y Estrategia Comercial de importantes eventos internacionales.

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