POPAI ORO. Ganadores Vidrierismo y Escenografía de Impacto Única. Marcela Seggiaro / Claro
Desde su creación en 1959 en Estados Unidos, los POPAI Awards reconocen y premian, año tras año, la excelencia en los Puntos de Venta. En su edición 2025, los Premios POPAI Shop! Argentina amplían su alcance para reconocer no solo las mejores ejecuciones en el PDV, sino también aquellas iniciativas que activan la marca y generan experiencias significativas en otros entornos de contacto con el cliente.
Nuestra propuesta, “Vidrieras Sumergidas” desarrollada con el objetivo de generar un espacio conceptual, para mejorar la visualización y venta de productos de accesorios en “Claro”, no sólo logró mejorar el tráfico y aumentar las ventas, sino que también, ¡Logró conectar y dejar huella!
Primer lugar: «Es ORO, Premio Popai VIDRIERISMO Y ESCENOGRAFÍA DE IMPACTO ÚNICA»
¡Gracias Rocío Toledo y Lucas Marozzi Gerentes de Marketing y Visual Merchandising por confiar en nosotros! Para transformar la forma de comunicar en las fachadas/vidrieras de los Centros de Atención Comerciales (CACS) Claro en toda la Argentina.
Oro Premios Popai Vidrierismo. VIDRIERA CONCEPTUAL DESARROLLO
“Las vidrieras venden, producen el 25 % de las ventas”
Este diseño modelo se implementó en 76 tiendas en simultáneo con recambio y renovación de gráficas desarrolladas en IA todos los meses.
Comenzamos a trabajar durante todo un año con Rocío Toledo -Visual Merchandising Claro Argentina- con el desafío de generar un espacio conceptual integrado al objetivo comercial, para mejorar la visualización y venta de productos de accesorios.
El desarrollo de nuevos exhibidores, gigantografías, backlights, gráficas envolventes en los accesos a los locales, un diseño de iluminación específico en el espacio generaron está diferencia en el primer CAC de Congreso en calle Corrientes 1720.
Se realizó una Investigación de Conteo por Observación, y 3 de 4 personas se detuvieron en la vidriera, esto duplicó el tráfico en la tienda.
Oro Premios Popai Vidrierismo. VIDRIERA ADAPTABILIDAD: NOVEDAD/ CAMBIO/ IMPACTO Y BAJO COSTO DE RENOVACIÓN
Todo el diseño trabaja el producto cómo destacado, para que la renovación de las gráficas permita mantener la sorpresa y el impacto mes a mes con el recambio, y los productos exhibidos puedan rotarse todas las semanas.
El diseño estructural: el Auricular y Celular gigante, exhibidores, sistema de iluminación, quedan instalados de forma fija, y las gráficas que interceptan el espacio de vidriera permiten una renovación constante, logrando trabajar la novedad, cambio y sorpresa en forma continua en distintos meses para distintos formatos, ubicados en Calle o Centros Comerciales, en Centro o el Interior del país.
Oro Premios Popai Vidrierismo. VIDRIERA MODELO
Todo la estrategia de implementación se realizó sobre un diseño modelo, con planos y legajos constructivos que permitieron la realización y las adaptaciones necesarias para lograr una renovación continúa.
Marcela Seggiaro. Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]
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