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¿Qué es un Flagship Store? Marcela Seggiaro

¿Qué es una Flagship Store o «Tienda Insignia»?

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Las Flagship Store son las tiendas más importantes de la marca. Flagship significa “buque insignia” o “nave capitana”. Un espacio experimental distinto a todas las tiendas de la cadena comercial. Es uno de tantos formatos especiales que pueda tener una tienda.

Que es una flagship store- Marcela SeggiaroUn buque insignia es el barco usado por el máximo cargo de un conjunto de embarcaciones militares. Se trata de la primera nave, la más grande, la mejor armada y, en resumen, la más importante de una flota. Por lo tanto, las marcas utilizan el concepto flagship como metáfora para hacer referencia a su tienda que pone en juego todas sus municiones.

¡En un Flagship Store sucede todo lo que vamos a recodar de la marca que queremos!

El diseño de un Flagship Store tiene muchos niveles de diseño y de activación, en función de los metros cuadrados que se quieran desarrollar. Muchas veces estas superficies pueden ir desde los 500 metros cuadrados – por ejemplo, para Flagship Store de indumentaria a los 15.000 o 20.000 metros cuadrados para Flagship Store de Tiendas Hogar o Multirubro-

El espacio y la propuesta tiene que proporcionar una experiencia de compra única que sólo se encuentra en este lugar, son innovadoras, llamativas, conceptuales, estética y performáticas.

Imaginemos, ¿Qué puede ser lo más incómodo que puede suceder en un vestidor?: “seguramente que la prenda que nos probamos no sea nuestro talle”.  Imaginemos ahora una de las cosas que más anhelamos cuando estamos en la ciudad, y seguramente va a ser: “un poco de aire libre”.

Ahora, imaginemos una tienda donde podamos tener esas dos experiencias únicas en un solo lugar. Esto sería un buen incentivo para movernos, trasladarnos y disfrutar de ese adicional.

Que es una flagship store. Marcela Seggiaro

Que es una tienda flagship o flagship store. Marcela Seggiaro

Esta es la propuesta del Flagship Store que desarrolló Mango en Barcelona en 2.000 metros cuadrados y cuatro plantas. Donde podemos encontrar, desde distintas exhibiciones atmosféricas que nos trasladan a espacios de aire libre, y al mismo tiempo, unos vestidores inteligentes fabulosos que nos permiten combinar la prenda que nos vamos a probar con otros productos complementarios como zapatos o pantalones y al mismo tiempo pedir una talla nueva, otro color o modelo, sin salir del probador ya que el responsable del probador recibe el aviso.

Que es una flagship store

En la estructura de los Flagship store es muy importante analizar los tipos de negocios que integrarán los distintos tipos de categorías: cómo Universos de Uso, y luego el desarrollo de Espacios de Activación que permitan lograr mayor permanencia y extensión de la experiencia de compra: espacios bebés, cafetería, juegos, comida, etc.- dependiendo del tipo de Flagship que se quiera desarrollar- Donde se determinará la ubicación de los universos de uso y de los espacios de activación y se realizará el análisis de obra para la ubicación de cada sector de activación.

Que es una flagship store o tienda insignia. Marcela Seggiaro

Asimismo, el diseño de este tipo de tiendas está cuidado al detalle, pues se trata de un aspecto vital para la imagen de la marca. Los flagship store determinan la imagen y el posicionamiento de toda la cadena de tiendas y la experiencia se traslada al resto de las tiendas que componen la cadena.

El objetivo principal de las flagships no es que los clientes compren más, sino, principalmente que tenga una experiencia única que los traslade hacia ese lugar y que los haga olvidar del tiempo de permanencia usado en la compra.

Por ejemplo, El Flagship store de la tienda Habitat, en Londres– como toda Flagship store se ubica en calles principales, en este caso en Tottenham Court Road- Nos propone una experiencia de diseño inmersiva, donde cada espacio esta pensando para que podamos combinar la propuesta de la exhibición atmosférica con la implantación de los muros perimetrales que las rodean, recreando en cada espacio una propuesta única.

Que es una flagship store o tienda insignia. Marcela Seggiaro

Que es una flagship store? Marcela Seggiaro

Que es una flagship store? Marcela Seggiaro

En el caso de Adidas, la propuesta de su Flagship Store en Nueva York inspirado en un estadio, es la tienda de la marca más grande del mundo, una propuesta ciento por ciento performática para ponernos en acción.

Diseñado para parecerse a los estadios deportivos de la escuela secundaria, el espacio de cuatro pisos tiene una estética subterránea que captura la experiencia de vestuario, las gradas y las sesiones de entrenamiento extenuante.

Que son las tiendas flagship. Marcela SeggiaroLa iluminación de neón sobre el techo recrea las líneas de las canchas de baloncesto, mientras los separadores de malla de alambre y acero hablan de las jaulas de entrenamiento y las múltiples jugadas antes del juego. Los asientos del estadio llenan el frente de la tienda y una entrada de túnel de concreto recrea la marcha hacia el campo.

Que son las tiendas flagship. Marcela Seggiaro

Que son las tiendas flagship. Marcela SeggiaroLos productos de fútbol, baloncesto, atletismo y Skateboard están organizados de forma escasa, pero con muchos momentos para la interacción.

La experiencia explora la historia de cada modelo nuevo de zapatillas, análisis de marcha y recomendación del calzado, las áreas de seguimiento permiten a los visitantes ponerse un par de tacos y probar sus habilidades de manejo de la pelota. Cada persona puede personalizar los productos que compra en las cabinas de personalización, tomar un jugo saludable en el área del quiosco y consultar su acondicionamiento físico. Es la forma que Adidas nos dice: “juego encendido”

Que son las tiendas flagship

Del otro lado del mundo, nos podemos encontrar con otro Flagship Store, la Tienda Insignia de Color picante Spicy Color en Seúl Corea, una propuesta estética de diseño singular para un formato de indumentaria femenina.

Que es una flagship store o tienda insignia? Marcela SeggiaroEn esta tienda todo es ligero y móvil, lo que facilita la creación de las vitrinas nuevas inesperadas cada semana. Las diversas áreas tienen diferentes texturas y materiales, azulejos, ladrillos, madera, metal, lo que agrega otra dimensión al espacio multifuncional.

Que son las tiendas flagship. Marcela Seggiaro

Que es una flagship store. Marcela Seggiaro

Que es una flagship store o tienda insignia. Marcela Seggiaro

Todo el enfoque de la marca se explica como “la moda es un juego”. La propuesta estética refleja días de estudiantes de bajo presupuesto y buen humor: helados, globos, magdalenas, gomitas dulces, golosinas, un ambiente relejado para trasladarnos a momentos divertidos.

¡En un Flaghip Store cada pieza de diseño es cuidada en detalle, pero principalmente los Flagship Store más exitosos del mundo son aquellos que nos trasladan a un momento único de nuestras vidas!

Si deseas conocer mas formatos de tiendas comerciales, te invito a leer esta nota, click aqui.

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto: [email protected] | [email protected] 

¿Cuál es la mejor Combinación de colores? Marcela Seggiaro

Combinación de colores

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“Un color puede potenciarse o disminuir su intensidad de acuerdo con el color que lo acompañe”.

La utilización adecuada del color es indispensable para la identidad y fuerza de una marca, producto o servicio.

El color impacta más en el subconsciente que en la conciencia.

Las personas se identifican más con un color que con una palabra, y suelen denotar y connotar a la vez ciertos significados.

Por ejemplo, en México el color rojo se asocia con una comida picante, mientras en Argentina seguramente, ese color este asociado con una comida dulce.

Las combinaciones que podemos definir en una composición sintetizan determinadas emociones y nos pueden trasladar a diferentes momentos, lugares o representaciones de ciertos elementos como: la playa, un melón o un jardín de lilas.¿Cuál es la mejor Combinación de colores? Marcela SeggiaroLas distintas combinaciones permiten definir el estilo de la composición y la intensidad del mensaje de acuerdo la utilización de los colores.

Por ejemplo, en esta representación el auto no está en su posición habitual, pero la elección de una paleta fresca, relacionada con el verano e integrada con un rosa fino y delicado, relativiza el efecto de la posición del auto.¿Cuál es la mejor Combinación de colores? Marcela Seggiaro

Los principales objetivos del color en las representaciones visuales es captar la atención, lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los colores y poder diferenciar los mensajes de una marca comparada con otra.

Los colores más estimulantes son los que más venden por su contenido emocional.  Dentro de ellos el que más podemos recordar es el color rojo, por la frecuencia que tiene este color.

Pero también es interesante saber que las representaciones diseñadas con más de un color tienen mayor índice de atracción.¿Cuál es la mejor Combinación de colores? Marcela SeggiaroCada uno de los colores tiene distintos efectos en las combinaciones.

Un color saturado – en cualquier posición del círculo cromático- se vuelve más brillante combinándolo con su perfecto opuesto.

También, todos los colores saturados disminuyen su intensidad al combinarlos con su propio color combinado con blanco o con negro.

El blanco y el negro al ser mezclados con otro color cambian su carácter:

  • El blanco, como reflejante de la luz, destaca los colores y aumenta la sensación de tamaño.
  • El negro, genera mayor contraste y reduce la sensación de tamaño.
  • El gris es neutralizador en sus matices afines.

¿Cuál es la mejor Combinación de colores? Marcela Seggiaro

Para realizar un diseño exitoso de una representación gráfica o visual en tiendas o en digital, tenemos que seleccionar la paleta de colores que representará la emoción que queremos generar.¿Cuál es la mejor Combinación de colores? Marcela Seggiaro

(*) Marcela Seggiaro.  Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

que son las love brands

¿Qué son las love brands?

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Las love brands son marcas que nos atraen ya sea porque nos gusta su imagen, lo que nos ofrecen o los beneficios que nos otorgan (consciente o inconscientemente). Puede ser por relación precio-calidad, por originalidad, por estilo, o por todo esto. Sin necesariamente haber realizado una acción puntual promocional, simplemente nos enamoran de un flechazo y nos volvemos fieles a sus productos.

Son marcas que nos hacen sentir bien, además de consumirlas las mostramos orgullosamente y podemos convertirnos en Brand Ambassadors sólo por convicción.

¿Cómo ser una love brand?

Primero, hay que ponerse en el lugar de nuestro cliente potencial. Y luego, entender qué sucede con el mercado, observar las fallas de la competencia… qué le está faltando a la competencia que nuestro cliente esté necesitando y la competencia no esté pudiendo cubrir o no brinde específicamente ese aspecto… Cubrir siempre la calidad y perdurabilidad de nuestro producto o sus materias primas, los colores, los aromas, la estética y el «toque» propio.

Asimismo, darles un diferencial innovador, algo que nos haga únicos.

Es simple, «enamorar» al cliente…

La importancia de las Love Brand son el engagement que se genera entre los consumidores y las marcas. Para lograrlo, es sumamente importante tener una estrategia adecuada. Éste es el único modo para “enamorar” a nuestros clientes y convertirlos en nuestros mejores embajadores.

Casos de éxito: Saltan Pepa Jeans

Una marca argentina de jeans llamada «Saltan Pepa» lanza jeans con mucha «onda» pero sin irse demasiado a los extremos… Estos jeans tienen modelos desde clásicos hasta muy originales, y todos con un calce ideal. No se limitan a jeans chupines, o jeans tiro alto, o jeans oxford, o jeans rectos. Sino que ofrecen una amplia variedad de modelos y cortes, que cubren el gusto de cada una. Pero con la particularidad de, por ejemplo, no ser demasiado largos (y tener que recurrir a doblarlos) y ser de una calidad y estilo a la altura de marcas muy reconocidas pero a precios mucho más convenientes. Esta asociación precio-calidad-originalidad es lo que los convierte en una nueva atracción.

Pero… ¿Qué caracteriza a esta marca, que logra fidelizar tanto a sus clientas?

Que NUNCA repite diseños. Cada quince días lanza, por ejemplo, 10 diseños de jeans con una cantidad de stock de cada uno. En la nueva tirada, lanza otros 10 nuevos diseños, pero jamas repite diseños anteriores. Podrán ser similares pero siempre tendrán algo distinto. Esta originalidad hace que cuando un modelo «te gusta» te apures a comprarlo, porque es probable que no lo veas nunca mas en vidrieras. Al margen, de los cambios de estaciones, por supuesto.

Cuando una mujer mira el jean de otra pensando que bonito a ver su marca así lo compro, y dice «Saltan Pepa» su marca, seguramente sepa que sera imposible conseguirlo nuevamente.

La marca Saltan Pepa no tiene local propio sino que posee diferentes puntos de venta de multimarcas. En su sitio va sumando las direcciones en cada localidad de nuevos puntos de venta. Es conocido que muchas mujeres, telefonean a cada local preguntando por un modelo puntual hasta lograr conseguirlo.

Caso Dunkin Donuts

Aquí la estrategia está llevada al packaging… Amar comprar estas donas, no solo es por lo deliciosas que sean, sino por su presentación…

Caso Louis Vuitton

La marca de marroquinería Louis Vuitton es un gran ejemplo de love brand.  El monograma LV de sus etiquetas aparece en la mayor parte de sus productos. Es tanto el fanatismo que se crearon muchas «imitaciones», siendo la más conocida,  la marca XL. Durante seis años consecutivos, entre 2006 y 2012, Louis Vuitton fue considerada como la marca de lujo más valiosa del mundo.

 

Caso Jackie Smith

Se trata de carteras, que vuelven loco a todo el mundo! La conceptualización de la marca lleva el amor por las carteras a construir tiendas que literalmente: son carteras, la experiencia propone sumergirnos en los elementos de diseño de una cartera y llevarlos al espacio, desde acrílicos que contiene billeteras o tuberías de los armarios que recrean las correas, cada elemento plantea una experiencia inmersiva.

love brands, marcas que enamoranEl mobiliario simétrico, un packaging – único en cajitas- exhibido en la partes áreas del local, y cada detalle en el producto: correas grabadas como un elemento identificatorios propio, herrajes con la marca, colores y estilos únicos hacen que la experiencia del producto se traslade a la tienda en una experiencia incomparable.

love brands, marcas que enamoran

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¡Además de sumarle interacción a la experiencia con la posibilidad de armar tu propio monograma para customizar tu cartera!

love brands

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En resumen:

«Una Love Brand construye relaciones con sus clientes. Crea situaciones que generan emociones, y estas emociones son un medio para construir relaciones inquebrantables.»

(*) Marcela Seggiaro. Consultora, Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto: [email protected]

Visual Merchandising ¿Qué significado cultural tienen los colores? Diferentes aplicaciones y usos para marcas y productos

Visual Merchandising ¿Qué significado cultural tienen los colores?

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Una de las claves de todo diseño es saber a que tipo de cliente nos estamos dirigiendo para lograr distintas reacciones. En este sentido, los colores son el elemento fundamental para generar emociones.

¡Pero, aunque no lo creas, no siempre para todos los colores significan lo mismo!

La muerte y el amor- por ejemplo- se visten de distintos colores de acuerdo el lugar de mundo donde estemos. En Occidente, el color elegido por las novias es el blanco, por el significado de este color relacionado con la pureza y la inocencia. Mientras, en China, el color elegido para la ceremonia nupcial es el rojo, porque este color en la cultura oriental representa la buena suerte y la celebración.

En el caso de la muerte, la variedad y el contraste es mayor de acuerdo con cada significado cultural.

En Occidente, la muerte es la oscuridad, lo desconocido y el más allá; el color que la representa es el negro y simboliza la frontera absoluta por la cual termina la vida y se expresa la idea de extinción final.

Mientras en China, India, Medio Oriente y Japón el color de la muerte es el blanco, por la claridad y elevación que representa la creencia de una vida superior.

Los colores primarios también están presentes en la representación del luto: en Corea e Irán el luto es azul, en Egipto amarillo y en Sudáfrica rojo.

Los efectos de los colores suelen ser psicológicos de forma directa o indirecta, están relacionados con los afectos y representan asociaciones subjetivas. La historia, usos y los entornos sociales y culturales, definen el significado por el cual asociamos cada uno de los colores que vemos.

Visual Merchandising ¿Qué significado cultural tienen los colores? Diferentes aplicaciones y usos para marcas y productosSignificado Cultural: Color Rojo

El color rojo en Occidente representa la energía, la excitación, la acción, el peligro, amor, pasión, advertencia para parar, guerra y pelea.

En Oriente, prosperidad, buena fortuna, lo utilizan las novias para vestirse y es el símbolo de alegría cuando se combina con el blanco.

En India, el rojo es el color de la pureza, fertilidad, amor, belleza, riqueza, poder, utilizado en las ceremonias de bodas, el color es una señal de las mujeres casadas, del miedo y el fuego.

En Rusia el color esta asociado con el comunismo, en Sudáfrica se usa como color de luto y en Nigeria está reservado para uso de los jefes en las ceremonias.

Significado Cultural: Color Azul

El color azul en Occidente es conservador, corporativo, transmite paz, calma, verdad y autoridad.

Mientras en Oriente significa la inmortalidad.

En Japón, es la vida de todos los días, en Egipto, la virtud y protección del diablo y en Bélgica, es el color que visten las niñas.

En cuanto a las creencias religiosas, para el cristianismo es el color de Cristo, para el judaísmo un color sagrado, en el hinduismo el color de Krishna y para el catolicismo el color de la ropa de la Virgen María.

Significado Cultural: Amarillo

Sagrado, imperial, real, el color amarillo en Oriente representa el Honor y es un color ciento por ciento masculino, por el contrario, en Occidente es recomendable no usarlo para productos masculinos.

Símbolo de felicidad, alegría y esperanza, tanto en Oriente como en Occidente.

Este color tiene las mayores connotaciones negativas en Occidente: cobardía, celos, tristeza, advertencia de peligro y cuidado de sustancias dañinas.

Mientras en Japón representa coraje, belleza, refinamiento y aristocracia.Visual Merchandising ¿Qué significado cultural tienen los colores? Diferentes aplicaciones y usos para marcas y productos

Significado Cultural: Color Verde

El color verde en Occidente es el color de la buena suerte, la virtud, esperanza, fertilidad y nuevos comienzos; y en la vida cotidiana «luz verde» significa «paso libre».

Por el contrario, “en Indonesia es un color prohibido”.

En el Norte de África representa corrupción y esta vinculado a la cultura del narcotráfico.

Mientras en China, si a un hombre se le regala un sombrero verde significa infidelidad y simboliza vergüenza. Por esto, no es un color recomendable para el diseño de packaging.Visual Merchandising ¿Qué significado cultural tienen los colores? Diferentes aplicaciones y usos para marcas y productosVisual Merchandising ¿Qué significado cultural tienen los colores? Diferentes aplicaciones y usos para marcas y productos

Significado Cultural: Color Naranja

El color naranja para el hinduismo, en sus tonos más claros se asocia al color del Azafrán y es considerado sagrado.

En cambio, en Occidente, los tonos claros de naranja son asociados a productos baratos o a los festejos de Halloween cuando se combina con negro.

En Holanda es el color de la familia real y en Irlanda el color religioso de los protestantes.

Significado Cultural: Color Violeta

El color violeta en Occidente representa la realeza y en Oriente la riqueza.

En Tailandia es el color de luto para la viuda y en el catolicismo el luto, la muerte y la crucifixión.

En resumen, el significado de los colores representa las vivencias pasadas de cada cultura y se plasma en interpretaciones, significados y creencias sociales, que pueden plasmar distintas reacciones en nuestros clientes de acuerdo el lugar del mundo donde estemos comunicando la marca o los productos.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

 

Formas, el significado. Marcela Seggiaro

El significado de las formas en Visual Merchandising

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De la misma manera que existen tres colores fundamentales hay tres formas o figuras geométricas fundamentales, sencillas y expresivas: el círculo, el triángulo y el cuadrado. Comprender la connotación de cada una nos dará una perspectiva clave a la hora de diseñar nuestras vitrinas/escaparates, aplicar la estrategia de visual merchandising o diseñar nuestro espacio comercial.

El cuadrado, es la base toda la geometría, de la razón y la construcción. Su carácter esta determinado por dos horizontales y dos verticales de igual longitud que se cruzan en ángulo recto, es el símbolo de la materia, de la pesantez y de las fronteras fijas.

En el Feng Shui el cuadrado está asociado a la estabilidad.

Los egipcios en sus ideogramas lo empleaban para designar los campos.

Cuando, al dibujar, se sienten las líneas rectas y los ángulos rectos del cuadrado, uno siente una fuerte tensión. Esta tensión, suele usarse para estructuras de diseño minimalista.

Todas las formas o figuras geométricas que se fundamentan en líneas horizontales y verticales pertenecen por su carácter, a la familia del cuadrado.

Como color, le corresponde el rojo por la materia, pesantez y opacidad del color rojo que caracterizan la forma estática y pesada del cuadrado.

Como género, es una forma más adecuada para las exhibiciones masculinas.Formas, el significado. Marcela Seggiaro

El carácter fundamental del triángulo proviene de las tres diagonales que se cortan en los ángulos.

Sus ángulos agudos ofrecen un aspecto agresivo y combativo.

El triángulo genera dirección, dinamismo, es inestable y transmite energía.

A la familia del triángulo pertenecen todas las formas de carácter diagonal, como el rombo, el trapecio, el zigzag y las formas que se derivan.

El triángulo simboliza el pensamiento, el color que le corresponde a su carácter desmaterializado es el amarillo, y resulta recomendado para exhibiciones infantiles o juveniles que buscan romper estructuras o representar movimiento.Formas, el significado. Marcela SeggiaroFormas, el significado. Marcela SeggiaroFormas, el significado. Marcela Seggiaro

Un círculo nace cuando un punto se desplaza manteniendo una distancia constante de otro punto. Frente a la impresión ruda y tensa que produce el trazado de un cuadrado, el círculo produce un sentimiento de relajación y de movimiento perpetuo.

Simboliza el espíritu que se mueve en su unidad. Significa: calidez, protección y creatividad.

Los antiguos chinos empleaban elementos circulares para construir el templo del cielo sagrado, mientras que los elementos cuadrados y rectangulares lo utilizaban para construir el palacio de los príncipes.

En la astrología, el signo astrológico del cielo es un círculo con un punto en el centro.

A la familia del círculo pertenecen todas las formas geometrías curvas, como la elipse, el ovoide, la parábola y sus formas derivadas.

No existe la dirección en esta forma y la sensación de mirar un círculo es la de movernos continuamente, como si fuera un camino de lectura infinito.

Con la misma sensación que nos provocaría mirar el mar o el cielo con su color azul intenso, el círculo, nos traslada a una situación de infinidad de perpetua.Formas, el significado. Marcela SeggiaroFormas, el significado. Marcela Seggiaro

Sí la expresión de las formas coincide con la expresión de su color, los efectos de las formas y los colores se potencian.

Para una exhibición determinada principalmente por el color debemos desarrollar sus formas o cuerpos geométricos a partir del color, por el contrario, si una exhibición esta determinada por la forma (figura geométrica) debería recibir los colores partiendo de las formas (figuras).

¡Las figuras geométricas básicas y los colores son las expresiones primitivas de la expresión, y los principales elementos para transmitir sensaciones y emoción en la composición de una exposición!Formas, el significado. Marcela Seggiaro

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

 

Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela Seggiaro

Naranja, el significado

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Formado por el rojo y el amarillo, el naranja, es un color poderosamente brillante que provoca conexión y estimula las emociones.

Este color evoca la luz, el calor del sol.  Goethe, –creador del círculo cromático, tal cual lo conocemos hoy y escritor de la Teoría de los colores– dijo que representa la exaltación extrema tanto como el suave reflejo del sol poniente. Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela SeggiaroEn efecto, el naranja estimula más de lo que excita.

Símbolo de la intuición, de la alegría, de la fuerza equilibrada, induce al optimismo.

Es un estimulante emotivo que acelera ligeramente las pulsaciones del corazón y da una sensación de bienestar y de júbilo, regocijando el alma.

Si habláramos de una estación, el naranja sería el otoño y si fuera un elemento, el color naranja sería el fuego flameante.

Se asocia con la felicidad, entusiasmo, creatividad, energía, determinación, seguridad y calidez.Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela Seggiaro

El color cítrico, se asocia a la alimentación sana y el estímulo del apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios, marcas infantiles y juguetes.

Se lo vincula a la industria de la alimentación.Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela Seggiaro

Es un color que va muy bien con la gente joven, por eso es recomendable para comunicar productos para este segmento.

En la estrategia corporativa, marcas como Fanta se inspiraron en este color para mostrar que son alegres y divertidas, tratando de captar a los compradores impulsivos que se siente atraídos al ser un color brillante.

Aunque la marca está disponible en varios sabores, como piña, uva, fresa y muchos más, en distintos países. Fanta Naranja, es el responsable del 70 % de las ventas de todos los sabores de la marca a nivel mundial.Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela Seggiaro

Otras marcas, como Nickelodeon, cuya audiencia principal son los niños, reforzaron el significado del color con la elección de una forma, eligieron una mancha que representa unas gotas de pintura, como un guiño a la diversión y a la creación, que terminaron de acompañar con una tipografía de carácter infantil.

Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela SeggiaroEl color naranja es menos intenso que el rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones, e incluso apetito, como en el caso de Fanta.

 

Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela Seggiaro

 

Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela Seggiaro

 

¡El color Naranja resume la luz del amarillo y la fuerza del rojo! Es: accesible, entusiasta, creativo, divertido, jovial, enérgico y juvenil.

Positivo y amigable, es un color para no pasar desapercibidos al mismo tiempo que juveniles y amistosos.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]