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Visual Merchandising ¿Qué significado cultural tienen los colores? Diferentes aplicaciones y usos para marcas y productos

Visual Merchandising ¿Qué significado cultural tienen los colores?

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Una de las claves de todo diseño es saber a que tipo de cliente nos estamos dirigiendo para lograr distintas reacciones. En este sentido, los colores son el elemento fundamental para generar emociones.

¡Pero, aunque no lo creas, no siempre para todos los colores significan lo mismo!

La muerte y el amor- por ejemplo- se visten de distintos colores de acuerdo el lugar de mundo donde estemos. En Occidente, el color elegido por las novias es el blanco, por el significado de este color relacionado con la pureza y la inocencia. Mientras, en China, el color elegido para la ceremonia nupcial es el rojo, porque este color en la cultura oriental representa la buena suerte y la celebración.

En el caso de la muerte, la variedad y el contraste es mayor de acuerdo con cada significado cultural.

En Occidente, la muerte es la oscuridad, lo desconocido y el más allá; el color que la representa es el negro y simboliza la frontera absoluta por la cual termina la vida y se expresa la idea de extinción final.

Mientras en China, India, Medio Oriente y Japón el color de la muerte es el blanco, por la claridad y elevación que representa la creencia de una vida superior.

Los colores primarios también están presentes en la representación del luto: en Corea e Irán el luto es azul, en Egipto amarillo y en Sudáfrica rojo.

Los efectos de los colores suelen ser psicológicos de forma directa o indirecta, están relacionados con los afectos y representan asociaciones subjetivas. La historia, usos y los entornos sociales y culturales, definen el significado por el cual asociamos cada uno de los colores que vemos.

Visual Merchandising ¿Qué significado cultural tienen los colores? Diferentes aplicaciones y usos para marcas y productosSignificado Cultural: Color Rojo

El color rojo en Occidente representa la energía, la excitación, la acción, el peligro, amor, pasión, advertencia para parar, guerra y pelea.

En Oriente, prosperidad, buena fortuna, lo utilizan las novias para vestirse y es el símbolo de alegría cuando se combina con el blanco.

En India, el rojo es el color de la pureza, fertilidad, amor, belleza, riqueza, poder, utilizado en las ceremonias de bodas, el color es una señal de las mujeres casadas, del miedo y el fuego.

En Rusia el color esta asociado con el comunismo, en Sudáfrica se usa como color de luto y en Nigeria está reservado para uso de los jefes en las ceremonias.

Significado Cultural: Color Azul

El color azul en Occidente es conservador, corporativo, transmite paz, calma, verdad y autoridad.

Mientras en Oriente significa la inmortalidad.

En Japón, es la vida de todos los días, en Egipto, la virtud y protección del diablo y en Bélgica, es el color que visten las niñas.

En cuanto a las creencias religiosas, para el cristianismo es el color de Cristo, para el judaísmo un color sagrado, en el hinduismo el color de Krishna y para el catolicismo el color de la ropa de la Virgen María.

Significado Cultural: Amarillo

Sagrado, imperial, real, el color amarillo en Oriente representa el Honor y es un color ciento por ciento masculino, por el contrario, en Occidente es recomendable no usarlo para productos masculinos.

Símbolo de felicidad, alegría y esperanza, tanto en Oriente como en Occidente.

Este color tiene las mayores connotaciones negativas en Occidente: cobardía, celos, tristeza, advertencia de peligro y cuidado de sustancias dañinas.

Mientras en Japón representa coraje, belleza, refinamiento y aristocracia.Visual Merchandising ¿Qué significado cultural tienen los colores? Diferentes aplicaciones y usos para marcas y productos

Significado Cultural: Color Verde

El color verde en Occidente es el color de la buena suerte, la virtud, esperanza, fertilidad y nuevos comienzos; y en la vida cotidiana «luz verde» significa «paso libre».

Por el contrario, “en Indonesia es un color prohibido”.

En el Norte de África representa corrupción y esta vinculado a la cultura del narcotráfico.

Mientras en China, si a un hombre se le regala un sombrero verde significa infidelidad y simboliza vergüenza. Por esto, no es un color recomendable para el diseño de packaging.Visual Merchandising ¿Qué significado cultural tienen los colores? Diferentes aplicaciones y usos para marcas y productosVisual Merchandising ¿Qué significado cultural tienen los colores? Diferentes aplicaciones y usos para marcas y productos

Significado Cultural: Color Naranja

El color naranja para el hinduismo, en sus tonos más claros se asocia al color del Azafrán y es considerado sagrado.

En cambio, en Occidente, los tonos claros de naranja son asociados a productos baratos o a los festejos de Halloween cuando se combina con negro.

En Holanda es el color de la familia real y en Irlanda el color religioso de los protestantes.

Significado Cultural: Color Violeta

El color violeta en Occidente representa la realeza y en Oriente la riqueza.

En Tailandia es el color de luto para la viuda y en el catolicismo el luto, la muerte y la crucifixión.

En resumen, el significado de los colores representa las vivencias pasadas de cada cultura y se plasma en interpretaciones, significados y creencias sociales, que pueden plasmar distintas reacciones en nuestros clientes de acuerdo el lugar del mundo donde estemos comunicando la marca o los productos.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

 

Formas, el significado. Marcela Seggiaro

El significado de las formas en Visual Merchandising

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De la misma manera que existen tres colores fundamentales hay tres formas o figuras geométricas fundamentales, sencillas y expresivas: el círculo, el triángulo y el cuadrado. Comprender la connotación de cada una nos dará una perspectiva clave a la hora de diseñar nuestras vitrinas/escaparates, aplicar la estrategia de visual merchandising o diseñar nuestro espacio comercial.

El cuadrado, es la base toda la geometría, de la razón y la construcción. Su carácter esta determinado por dos horizontales y dos verticales de igual longitud que se cruzan en ángulo recto, es el símbolo de la materia, de la pesantez y de las fronteras fijas.

En el Feng Shui el cuadrado está asociado a la estabilidad.

Los egipcios en sus ideogramas lo empleaban para designar los campos.

Cuando, al dibujar, se sienten las líneas rectas y los ángulos rectos del cuadrado, uno siente una fuerte tensión. Esta tensión, suele usarse para estructuras de diseño minimalista.

Todas las formas o figuras geométricas que se fundamentan en líneas horizontales y verticales pertenecen por su carácter, a la familia del cuadrado.

Como color, le corresponde el rojo por la materia, pesantez y opacidad del color rojo que caracterizan la forma estática y pesada del cuadrado.

Como género, es una forma más adecuada para las exhibiciones masculinas.Formas, el significado. Marcela Seggiaro

El carácter fundamental del triángulo proviene de las tres diagonales que se cortan en los ángulos.

Sus ángulos agudos ofrecen un aspecto agresivo y combativo.

El triángulo genera dirección, dinamismo, es inestable y transmite energía.

A la familia del triángulo pertenecen todas las formas de carácter diagonal, como el rombo, el trapecio, el zigzag y las formas que se derivan.

El triángulo simboliza el pensamiento, el color que le corresponde a su carácter desmaterializado es el amarillo, y resulta recomendado para exhibiciones infantiles o juveniles que buscan romper estructuras o representar movimiento.Formas, el significado. Marcela SeggiaroFormas, el significado. Marcela SeggiaroFormas, el significado. Marcela Seggiaro

Un círculo nace cuando un punto se desplaza manteniendo una distancia constante de otro punto. Frente a la impresión ruda y tensa que produce el trazado de un cuadrado, el círculo produce un sentimiento de relajación y de movimiento perpetuo.

Simboliza el espíritu que se mueve en su unidad. Significa: calidez, protección y creatividad.

Los antiguos chinos empleaban elementos circulares para construir el templo del cielo sagrado, mientras que los elementos cuadrados y rectangulares lo utilizaban para construir el palacio de los príncipes.

En la astrología, el signo astrológico del cielo es un círculo con un punto en el centro.

A la familia del círculo pertenecen todas las formas geometrías curvas, como la elipse, el ovoide, la parábola y sus formas derivadas.

No existe la dirección en esta forma y la sensación de mirar un círculo es la de movernos continuamente, como si fuera un camino de lectura infinito.

Con la misma sensación que nos provocaría mirar el mar o el cielo con su color azul intenso, el círculo, nos traslada a una situación de infinidad de perpetua.Formas, el significado. Marcela SeggiaroFormas, el significado. Marcela Seggiaro

Sí la expresión de las formas coincide con la expresión de su color, los efectos de las formas y los colores se potencian.

Para una exhibición determinada principalmente por el color debemos desarrollar sus formas o cuerpos geométricos a partir del color, por el contrario, si una exhibición esta determinada por la forma (figura geométrica) debería recibir los colores partiendo de las formas (figuras).

¡Las figuras geométricas básicas y los colores son las expresiones primitivas de la expresión, y los principales elementos para transmitir sensaciones y emoción en la composición de una exposición!Formas, el significado. Marcela Seggiaro

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

 

Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela Seggiaro

Naranja, el significado

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Formado por el rojo y el amarillo, el naranja, es un color poderosamente brillante que provoca conexión y estimula las emociones.

Este color evoca la luz, el calor del sol.  Goethe, –creador del círculo cromático, tal cual lo conocemos hoy y escritor de la Teoría de los colores– dijo que representa la exaltación extrema tanto como el suave reflejo del sol poniente. Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela SeggiaroEn efecto, el naranja estimula más de lo que excita.

Símbolo de la intuición, de la alegría, de la fuerza equilibrada, induce al optimismo.

Es un estimulante emotivo que acelera ligeramente las pulsaciones del corazón y da una sensación de bienestar y de júbilo, regocijando el alma.

Si habláramos de una estación, el naranja sería el otoño y si fuera un elemento, el color naranja sería el fuego flameante.

Se asocia con la felicidad, entusiasmo, creatividad, energía, determinación, seguridad y calidez.Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela Seggiaro

El color cítrico, se asocia a la alimentación sana y el estímulo del apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios, marcas infantiles y juguetes.

Se lo vincula a la industria de la alimentación.Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela Seggiaro

Es un color que va muy bien con la gente joven, por eso es recomendable para comunicar productos para este segmento.

En la estrategia corporativa, marcas como Fanta se inspiraron en este color para mostrar que son alegres y divertidas, tratando de captar a los compradores impulsivos que se siente atraídos al ser un color brillante.

Aunque la marca está disponible en varios sabores, como piña, uva, fresa y muchos más, en distintos países. Fanta Naranja, es el responsable del 70 % de las ventas de todos los sabores de la marca a nivel mundial.Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela Seggiaro

Otras marcas, como Nickelodeon, cuya audiencia principal son los niños, reforzaron el significado del color con la elección de una forma, eligieron una mancha que representa unas gotas de pintura, como un guiño a la diversión y a la creación, que terminaron de acompañar con una tipografía de carácter infantil.

Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela SeggiaroEl color naranja es menos intenso que el rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones, e incluso apetito, como en el caso de Fanta.

 

Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela Seggiaro

 

Naranja. El significado. Efecto y simbología de color. Marcela Seggiaro

 

¡El color Naranja resume la luz del amarillo y la fuerza del rojo! Es: accesible, entusiasta, creativo, divertido, jovial, enérgico y juvenil.

Positivo y amigable, es un color para no pasar desapercibidos al mismo tiempo que juveniles y amistosos.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Verde, significado

Verde, el significado

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El color verde, combina el azul y el amarillo es el color más relajante para el ojo humano. Crea un estado de reposo, aplaca el tumulto de la mente y procura una refrigeración mental si estamos muy abrumados. Transmite calma y serenidad.

El verde representa la naturaleza y, por eso, se usa para transmitir valores ecologistas o representar productos orgánicos.

También es el color de la buena salud y de las buenas intenciones. Está relacionado con lo positivo, todo lo que significa progreso, ir hacia adelante en la vida, avanzar, tener actitud, poseer firmeza para las decisiones relacionadas con expansión, crecimiento y evolución.

En la vida cotidiana «luz verde» significa «paso libre». Equilibrado apaciguador crea un ambiente alegre.Verde. Significado de los colores

El color verde sugiere estabilidad y resistencia, y está asociado también con el dinero. Es el color asociado con el planeta Venus, también la diosa del amor y la fertilidad.

Significado Verde en las Religiones

En el hinduismo al chakra del corazón Anahata se lo asociado con el color verde; está situado en el centro del pecho, a la altura del corazón.

En algunas culturas y religiones, como la islámica, por ejemplo, el verde es el color de la fe, por ser el color sagrado del Profeta Mahoma y del Islam.

En la religión católica, el verde es uno de los colores litúrgicos más usados por los sacerdotes y representativos de la fe cristiana.

Es el color de San Patricio, Obispo y Evangelizador de la Fe y la Santísima Trinidad con el trébol verde de tres hojas, Santo Patrono de Irlanda, de New York y de Nigeria. Festividad que se celebra el 17 de marzo.

En Occidente, es un color que en las virtudes teologales se asocia con la esperanza, un concepto instalado en el inconsciente colectivo.

Cómo decía Martín Luther King “Si ayudo a una sola persona a tener esperanza, no habré vivido en vano”.

Marcas y Productos

El color verde tiene que ver con la salud, la vida natural y los alimentos light.Verde. Significado de los colores

El verde azulino es el preferido por los consumidores.

Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o medicinas.

Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.Verde. Significado de los colores

El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, financieras, banca de nivel socioeconómico medio y economía.

Logo Starbucks y su cambio a verde

En la aplicación de marcas el verde significa crecimiento, renovación, relajación, juventud, orgánico y seguridad.

En el caso de Starbucks, el logo inicialmente de la marca era marrón, la sirena estaba pintada en blanco sobre un fondo marrón, con cabello corto, enseñando los pechos y mostrando completamente la doble cola, en un dibujo poco definido.Verde. Significado de los colores

Fue en 1987 cuando la sirena se enmarcó en un círculo verde y este cambio de color le dio más vida a la marca, resaltó la simbología de un producto orgánico, natural y saludable.

El verde es un color muy versátil pero siempre resulta agradable.

Significa: Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Juventud, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad.

¡El color verde representa vida y renovación!

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Técnicas y aplicaciones visuales del color azul

Azul, el significado

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El color azul es el color preferido por los hombres, pero en la antigüedad lo usaban las mujeres. Evoca la paz y la tranquilidad del infinito, pero una sobredosis puede deprimirnos. Es el más color más fresco porque representa el agua, pero en exceso puede provocarnos mucho frío.

El color azul es uno de los colores más utilizados en la aplicación de marcas y productos .. Pero ¿Cuál es su verdadero significado?

Junto con el rojo es el color de los reyes, de la noche, la fidelidad y los Dioses.

El azul evoca el cielo, el agua, el mar, el espacio, el aire y el viaje.

Está asociado con lo lejano, lo grande, lo infinito, lo fantástico, los sueños, la juventud y lo divino.

Técnicas y aplicaciones visuales del color azul

En muchas religiones es el color de los dioses, en Egipto Amon tiene la piel azul, en india Visnu y el Dios Rama, en la fe Cristina se lo atribuye a la Virgen María y en los Romanos a Júpiter, cómo el señor de los cielos.

Representa psicológicamente la fidelidad, en inglés existe la expresión: “True Blue” -fiel hasta la médula- que une este sentimiento con el significado social del color.

De aquí, su connotación con la confianza, la seguridad, la estabilidad y la lealtad.

Es el color más caro y más difícil de conseguir.
Técnicas y aplicaciones visuales del color azul

Uno de los pigmentos naturales más hermosos de toda la historia lo desarrollaron los Mayas, realizado con una combinación de Indigo y Palygorskita, un tipo de arcilla, lograban fabricar un azul brillante, estable y resistente en el tiempo, pero cuya técnica de fabricación no se ha podido descubrir.Técnicas y aplicaciones visuales del color azulEs un color que no se presenta fácilmente en la naturaleza y cuando lo hace, casi siempre es tóxico, esto nos ayudó desde la época de las cavernas a desarrollar un cierto rechazo por comer o beber cosas azules como un mecanismo de supervivencia. Debemos evitarlo en productos alimenticios o relacionados con la cocina en general, porque al estar cerca de un producto o ser parte de un ambiente “suprime el apetito”.Técnicas y aplicaciones visuales del color azulEl azul es muy apropiado para los productos congelados, ya que da una impresión de hielo, así como para los refrescos (cerveza, bebidas sin alcohol, botellas de agua, etc) especialmente acompañado de color blanco.

Es el color corporativo por excelencia y el favorito de la mayoría de las personas, compañías y organizaciones en el mundo entero, preferido por el 46% de los hombres y siendo para muchos, el único color que pueden ver.

De esta manera, explica la revista The New Yorker ¿Por qué Facebook es azul?: “El color principal de Facebook es el azul porque el fundador de la red social es daltónico”. En la entrevista, Mark Zuckerberg asegura al reportero que “el azul es el color con mayor riqueza para él, porque puede imaginarse todo el mundo en azul”.Técnicas y aplicaciones visuales del color azulEsto podría explicar también, porque es el color favorito de los hombres, al ver con frecuencia muchos menos colores que las mujeres y más tonos de azules, sobre los rojos y los verdes.

Típicamente masculino, será adecuado para desarrollar productos para hombres.

En la vestimenta el azul es una gran elección para ocasiones formales y de trabajo, da una apariencia profesional, de éxito y seguridad, y en uniformes el color transmite orden.

Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión. Casi todos los logos de las campañías de tecnología exitosas son azules, como Facebook, Twitter, Linkedin, Tumblr, IBM, Dell, HP, entre otras.Técnicas y aplicaciones visuales del color azul

También muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza -personal, hogar o industrial-, y todo aquello relacionado directamente con el cielo -líneas aéreas, aeropuertos-, al aire -acondicionadores, paracaidismo-  al mar- cruceros, vacaciones y deportes marítimos y al agua- agua mineral, parques acuáticos, balnearios-Técnicas y aplicaciones visuales del color azul

Por ejemplo, en la campaña de Kenzo Digital: No fish no nothing– no hay peces no hay nada-, la marca lanza una nueva línea de prendas orientada a la protección de los fondos marinos y la pesca indiscriminada; recrea como propuesta visual el fondo del mar y en las pantallas gigantes, cada vez que una persona compra una prenda, aparece un nuevo pez con el nombre de esa persona, cómo representación del logro obtenido por la compra de esa prenda.Técnicas y aplicaciones visuales del color azulTécnicas y aplicaciones visuales del color azul

En cuanto a los efectos corporales, ¿Qué nos sucede cuando vemos el color azul?: “Nuestros músculos se relajan, se reduce el ritmo de la respiración y baja la presión sanguínea. El cerebro envía hormonas neurotransmisoras que tranquilizan, bajan el pulso y causan un descenso de la temperatura”

Es un color ligado a la tranquilidad y la calma.

Pero en exceso puede tener efectos depresivos, por esto, – en inglés- la palabra blues tiene esta connotación, y además existe una expresión con este color haciendo referencia la tristeza o la melancolía Feeling Blues -Sentirse azul-

En el diseño de interiores, un cuarto de color azul es una gran opción para crear un ambiente relajado y fresco, que además puede desconectarnos de toda la información diaria. Sí estamos rodeado de un ambiente azul podemos ser más creativos, si lo comparamos con un ambiente de color cálido.

Para crear un ambiente muy moderno podemos añadir accesorios y adornos azules turquesas o metálicos. Y para crear un ambiente minimalista combinar plateado con azul metálico.Técnicas y aplicaciones visuales del color azul

A diferencia de otros colores, la gran diversidad de tonalidades del azul puede provocar diferentes efectos en nosotros, siendo el azul el color que más tonos podemos llegar a distinguir.

Los tonos más oscuros representan elegancia, conocimiento, integridad, éxito y autoridad. Los azules fuertes dan sensación de frío, siendo el azul verdoso el color más frío de todos.

Los tonos más claros se asocian a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad, la tranquilidad y la juventud. Los azules suaves transmiten frescura.

Además, el azul es el más sobrio de todos los colores fríos.

Cuando el azul se usa junto a colores cálidos -amarillo, naranja-, la mezcla suele ser llamativa. Y puede ser recomendable para producir impacto, alteración.Técnicas y aplicaciones visuales del color azul

(*) Selfridges.

¡Versátil, con carácter, pero equilibrado, el color azul en el recorrido de sus distintos matices pude provocarnos simpatía, armonía, amistad hasta espiritualidad y confianza, dependerá entonces del uso que le demos, para definir qué efecto visual lograremos!

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Paleta de colores. Marcela Seggiaro

Paleta de colores: colorimetría

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Si alguna vez te dicen que bien te queda ese color, es bueno que lo registres y guardes el tono adecuado para futuras compras en tu guardarropa.

Cada persona cuenta con sus propios colores, la cuestión es descubrir: ¿Cuáles son los colores indicados?

Paleta de colores. Marcela Seggiaro

Así como en la naturaleza los colores son perfectos y están en armonía, cada uno de nosotros nacemos con una paleta de color personal: única y equilibrada.

Está paleta natural, puede ser potenciada en función del contraste y el contexto que utilices.

Cuando elegís los colores adecuados, vas a experimentar una gran mejoría. Esto se debe a un juego de contraste y armonías que producen una mejor integración con tus colores naturales: el rostro se ilumina, las marcas desaparecen y las arrugas de esfuman.

Aunque no lo creas: ¡Los colores adecuados potencian tu belleza natural!

La compatibilidad cromática se expresa en cuatro paletas básicas de colores y se determina por temperatura y contraste. A primera vista, la piel puede parecer clara, oscura o mate, pero puede también cambiar al rosado, marfil, dorado o ceniza.

Cómo descubrir la paleta de colores adecuada: “temperatura y contraste”

Para comenzar, tienes que descubrir la temperatura de tu paleta de color: “Si eres una paleta de color cálida o fría”.Paleta de colores. Marcela SeggiaroUna forma muy simple de probarlo es: exponer el rostro alternativamente, desde abajo hacia arriba, con una luz muy fría y luego, otra muy cálida.

La prueba se puede hacer, por ejemplo, con un metro de lamé dorado y plateado -porque esta tela refleja mucho la luz-.

Los tonos del lamé deben ser exactos porque cualquier diferencia puede dificultar la precisión: el plata tiene que ser lo más plateado claro posible; el dorado tiene que ser amarillento y evitar tonos anaranjados o caramelo.

Para realizarlo, en un ambiente con iluminación natural, frente a un espejo, tienes que ubicar un rectángulo de cada tela debajo del cuello, alternando el efecto de cada tela, de manera que la luz rebote y bañe el rostro del efecto de cada luz.

De forma sorprendente, ante una de las dos iluminaciones, te vas a ver más vital, menos cansada y más iluminada.

Principalmente, los ojos aparecen más iluminados, su parte blanca se verá más blanca con un tono de tela más que con el otro, y en algunos casos, hasta pueden parecer más grandes.

La boca se verá más sana y voluminosa, las sombras en la zona de la nariz y la boca aparecerán más borrosas y las arrugas se marcarán menos. ¡Esas son las zonas del rostro que tenes que observar para notar la diferencia!

Si la tela plateada tiene un mejor efecto, tu temperatura es fría.

Si la tela dorada tiene un mejor efecto, tu temperatura es cálida.

Al mismo tiempo, cada temperatura se subdivide en dos grupos a partir del contraste. Según sea, más o menos intenso, el contraste entre los ojos, las cejas y el pelo en relación con el color de piel.

Si tienes piel clara, pero cabello, cejas y ojos negros, tenemos un contraste fuerte.  En cambio, si tienes piel oscura y cabello, cejas y ojos oscuros, tanto cómo piel clara, rubia y ojos claros, en los dos casos, no tienes contrastes significativos.

Estas diferencias en los contrastes es la que da origen a las dos paletas que dividen cada una de las temperaturas:

Las dos paletas frías en Aire (invierno) y Agua (verano).

Las dos paletas cálidas en Tierra (otoño) y Fuego (primavera).

Si tienes una paleta fría y tienes contraste, tu paleta es: Fría de Aire o invierno.

Si tienes una paleta fría y no tienes contraste, tu paleta es: Fría de Agua o verano.

Si tienes una paleta cálida y tienes contraste, tu paleta es: Cálida de Tierra u otoño.

Si tienes una paleta cálida y no tienes contraste, tu paleta es: Cálida de Fuego o primavera.

Paleta de color Invierno

Si tu paleta es de Aire o Invierno, -fría con alto contraste-, sos compatible con los colores oscuros, intensos, con fuerza y personalidad. Los colores claros en algunos casos pueden hacerte ver un poco decaído, por eso el look total siempre es bueno combinarlo con tonos oscuros o fuertes. Si tienes esta paleta es mejor evitar los cálidos: amarillos, mostazas, olivas, verde con amarillo y cálidos en general.

Paleta de colores. Marcela SeggiaroPaleta de colores. Marcela SeggiaroPor ejemplo, Jennifer Connelly es Aire o Invierno.

Paleta de color Verano

Si tu paleta es Agua o Verano, -fría con bajo contraste-, sos muy compatibles con colores bien claros, ya que los fríos muy estridentes pueden llamar la atención más que tú mismo, opacándote. Aunque los colores oscuros o muy brillantes pertenezcan a la paleta es bueno combinarlos con los claros y que estos tengan preponderancia. En general, deben ser claros y suaves, acuosos, frágiles, algo romántico y calmos.Paleta de colores. Marcela SeggiaroPaleta de colores. Marcela SeggiaroPor ejemplo, Nicole Kidman es Agua o Verano.

Paleta de color Otoño

Si tu paleta es Tierra u Otoño, -cálida con contraste-, es importante resaltar las luces doradas naturales de la piel, que suele parecer que está levemente bronceada, los colores muy lavados o grisáceos pueden decaerte, por eso deben estar combinados en el look total con fuerte y oscuros.Paleta de colores. Marcela SeggiaroPaleta de colores. Marcela SeggiaroPor ejemplo, Jessica Alba es Tierra u Otoño.

Paleta de color Primavera

Si tu paleta es Fuego o Primavera, -cálida sin contraste-, sos compatibles con colores claros vibrantes, con fuerza y personalidad. Los muy oscuros pueden hacer que te veas sin brillo, por eso es bueno combinarlos con colores claros que iluminen el look total.

Paleta de colores. Marcela SeggiaroPaleta de colores. Marcela SeggiaroPor ejemplo, Jennifer Aniston es Fuego o Primavera.

De esta forma, ¡Puedes conocer tu paleta de color y seleccionar los colores adecuados que potencian ese equilibrio natural con el que naciste!

 

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto: [email protected]