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Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela Seggiaro

Iluminación para distintos tipos de tiendas comerciales

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Mientras los pasillos, por lo general, con menor intensidad de luz que las exhibiciones, pueden tener una iluminación específica para marcar el recorrido de los clientes y no distraerlos de la exhibición de productos, las zonas de caja o atención refuerzan su intensidad para mantenernos más atentos y activos.

Para definir cómo vamos a iluminar una tienda comercial tenemos que definir cuales son las necesidades del producto y que personalidad tiene la marca.

Los productos sofisticados, premium, más caros se iluminan por lo general con luz puntual que genera acentos y resalta esos productos únicos, los ambientes de estos productos suelen tener niveles más bajos de iluminación que los productos masivos para generar espacios más íntimos.

La temperatura de la luz también va a determinar distintos efectos.

Los ambientes iluminados con luz cálida serán más confortables, íntimos, envolventes o cerrados y esto nos permitirá relajarnos.Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroEn cambio, los ambientes iluminados con luz fría serán más amplios, claros y abiertos, nos dará una sensación limpia e impersonal, ideal para locales minimalistas donde predomine el color blanco.Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroEn tiendas, por ejemplo, donde predominan prendas o productos y paredes de colores claros, es ideal una iluminación fría, mientras que si los productos y paredes son oscuros va a resaltar mejor una iluminación cálida.

La mejor resolución de todos los colores las vamos a encontrar con luces de blancos cálidos que estén por encima de los 3000 °K -grados Kelvin-Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroPara una tienda de joyas, de griferías o con productos brillantes, la luz adecuada va a ser fría porque va a enfatizar el brillo de los productos.Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroEn un supermercado vamos a encontrar distintos tipos de luces y también diferentes potencias, en la parte de lácteos y congelados vamos a encontrar una luz fría que nos activa para que avancemos más rápido, pero también que nos da la sensación de mayor limpieza y pureza de todos los productos. Luego, en el área de los vinos o las frutas, fiambres y frescos nos encontrarnos con luces cálidas cada vez más puntuales para recrear ambientes, detenernos y permanecer mucho más tiempo.

Para indumentaria, podemos tener distintas aplicaciones, en el caso de una tienda de ropa casual, se pueden generar efectos con luces que produzcan contrastes y logren un mayor impacto, o también, recrear un ambiente natural con luz clara que potencie el efecto de ropa blanca o clara.

Las tiendas recomendables para utilizar luz cálida van a ser: las tiendas de ropa que en su mayoría tengan ropa colorida, las tiendas de muebles o decoración, las tiendas de juguetes, las panaderías, las fruterías y las tiendas de alimentación en general, los bares y los restaurantes.Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroLas tiendas recomendables para utilizar luz fría van a ser: las farmacias, las joyerías, las tiendas o sectores de congelados, como helados y las tiendas de indumentaria, como ropa de bebé.Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroIluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroLa luz además de crear una un efecto sobre el color de los productos va a generar sombras, cuantas más lámparas puntuales tengamos más sombras vamos a generar. Por lo general la iluminación general es difusa y cuando queremos crear acentos en la exhibición utilizamos luz puntual.

En esta definición de la luz general y la puntual, podemos también mezclar tipos de temperaturas para mejorar el índice de reproducción del color, podemos realizar una iluminación general fría con luz puntual cálida o una iluminación general cálida con luz puntual fría.

La luz no sólo nos va a permitir observar distintos efectos sobre los colores, sino también nos va a trasladar a diversas atmósferas para explorar los productos.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela Seggiaro

Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría?

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Te ha pasado alguna vez, comprar un producto de un determinado color, salir de la tienda y… ¿verlo de otro?

La luz no sólo nos activa y desactiva en función de la atmósfera que podemos crear, sino que también, puede potenciar o cambiar el color de los productos.
Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela Seggiaro
La iluminación de acuerdo el brillo, la intensidad y la temperatura del color puede producirnos una percepción de frescura o calidez, misterio o confort, de un ambiente sofisticado para quedarnos y permanecer mucho tiempo, o amplio y rápido para transitar, avanzar y retirarnos.

Los acentos de luz en los productos permiten dar protagonismo a unos sectores sobre otros. La luz y la sombra provocan un efecto de foco e indiferencia y esto permite generar distintos ritmos visuales.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroSí esa luz es cálida o fría va a producir distintos efectos, mientras la luz cálida va a reforzar el efecto de los colores vivos como el rojo y el amarillo, y puede convertir un gris en verdoso, la luz fría, va a ser ideal para entornos blancos, negros o grises.

Luz cálida o Fría

La luz se percibe a partir de la temperatura del color y esto no, es más, que la percepción de nuestros ojos ante la presencia de la luz, siendo cálida si predomina el color ámbar y fría si predomina el azul.

Esta medición se realiza en grados Kelvin.

Los grados Kelvin generan una relación de “color” cuando un cuerpo negro se expone al calor y se calienta, esta relación se utiliza para medir el efecto que produce distintos tipos de iluminación.

Por ejemplo, si observamos un metal cuando comienza a calentarse el primer color va a ser rojo, luego naranja, amarillo, más tarde blanco y por último azul e incluso negro.

La temperatura de este metal, y por lo tanto la temperatura del color, se mide en grados Kelvin, donde los tonos cálidos son los que van a tener menos grados Kelvin y los tonos fríos más.

La luz cálida se sitúa alrededor de 2800 °K y va a emitir un color que tiene una tonalidad ámbar.

La luz fría se sitúa alrededor de 6.500 °K aporta luminosidad y se inclina hacia los tonos azules.

La luz neutra se sitúa alrededor de los 4500 °K y el tono de luz se asemeja a la luz natural, esto se aplica para crear zonas dónde no necesitamos el efecto de la luz cálida o fría, entonces en estos casos optamos por una iluminación neutra y blanca que no altera la percepción de los colores.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroLa iluminación LED, además de generar ahorro en el consumo permite colocar las lámparas donde creamos conveniente porque no transmiten calor. En este caso, para este tipo de lámparas, para lograr una luz cálida neutra tendríamos que buscar una lámpara de 3000 °K y para lograr efecto de luz fría neutra cerca de K°4100, cómo podemos ver en las siguientes imágenes donde implementamos un sistema de iluminación con luz cálida general neutra y puntual fría para resaltar el efecto de todos los colores.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroExhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroPara distintos colores de productos la luz va a tener distintos efectos.

Por ejemplo, para los productos negros el color que le queda mejor es el azul y una luz fría va a resaltar mucho más este color.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroPor su parte las superficies brillantes van a reflejar siempre la luz, hasta el negro brillante.

Si utilizamos maniquíes negros brillantes para la exhibición de productos, la aplicación de luz fría va a ser que resalte más su color y la superficie brillante va a evitar que el color negro absorba la luz provocando un alto contraste con el producto.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroLos colores de un objeto se oscurecen al ser iluminados con luz de su color complementario. Esto puede ser un buen un recurso si buscamos apagarlos.

Cada producto resalta con una luz de su mismo color y se enfría con su luz complementaria.

¡Recordemos que el color es luz, y cuando aplicamos luz sobre un producto de acuerdo con su temperatura de color, ESTAMOS APLICANDO COLOR!!!

 

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Vitrinas Interactivas. Marcela Seggiaro

Vitrinas y Escaparates Interactivos

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En un mundo lleno de estímulos, la creatividad para tratar de captar nuestra atención es el nuevo desafío en el desarrollo de las estrategias visuales. Para esto el movimiento, el impulso y la interacción en las vitrinas es la clave.

Se calcula que en el 2019 más del 50 por ciento del consumo global será realizado por millennials quienes invierten mucho más tiempo en experiencias que en productos, y otro casi 26 por ciento, por sus hermanos menores la generación Z, ambos hiperconectados a un mundo virtual y digital.Vitrinas Interactivas. Marcela SeggiaroVitrinas Interactivas. Marcela Seggiaro

Si pensamos cómo compramos hoy: “…primero googleamos lo que estamos buscando, comparamos productos que ni sabemos sus marcas, seleccionamos lo que queremos y luego localizamos la tienda para ver cómo llegamos…” Entonces, ¿cómo tendríamos que repensar las estrategias visuales para hacer atractivas las experiencias en esa tienda física?

La respuesta, parece estar más cerca de los procesos que de los productos, y la tecnología en este sentido, va a formar parte del medio que nos permita expandir esos estímulos sensoriales.

Los clientes sobreestimulados, en busca de nuevas experiencias, recuerdan mucho más todo aquello que les permita ser parte del armado y de la historia de compra. Y aquí, tanto la interacción personal, atmosférica o sensorial van a marcar una diferencia para volver a ese lugar la próxima vez.

Los escaparates interactivos, los maniquíes actitudinales y los estímulos sensoriales van a generar atmósferas que recreen una experiencia positiva.

Los escaparates interactivos no tienen que ser necesariamente ciento por ciento tecnológicos, sino los tenemos que pensar como elementos que nos ayuden a interactuar con los sentidos y provocar emoción.

Por ejemplo, si el cliente impulsor de la compra es un chico/niño y participa del proceso, pero no es el decisor, podemos generar una experiencia en su entorno que lo lleve a grabar ese lugar, ¡Como por ejemplo adaptar una puerta a su tamaño!Vitrinas Interactivas. Marcela Seggiaro

O también, podemos interactuar con el producto desde la perspectiva de la moldería, por ejemplo, esta propuesta de la marca de indumentaria Cos en los Ángeles, que nos muestra la estructura de sus diseños desde otra perspectiva.

Vitrinas Interactivas. Marcela SeggiaroEl secreto de crear una interacción en las propuestas visuales es generar una plataforma para que el cliente explore hasta donde pueda llegar y cuánto cambia de ese contexto con su interacción.

Es un proceso de construcción dónde las marcas son cómplices de todo aquello que podemos generar.

En Tate Modern, uno de los museos más importantes de Londres y el mundo, podemos ver como una simple superficie que simula o parece arcilla, pero es suave como una alfombra y permite escribir, borrar y crear infinita cantidad de veces aquello que querramos generar, se convierte en uno de los centros de atracción de las experiencias sensoriales más importantes para captar la atención de muchos jóvenes que definimos típicamente como “hiperconectados”.

En este sentido lo sensorial sorprende tanto como lo digital en la medida que la construcción sea la premisa.

Para esto, muchas de las marcas, comenzaron a utilizar en sus vitrinas y escaparates sensores de movimiento para llamarnos la atención, pero también para hacernos parte de aquello que sucede en la exhibición, el cliente ya no es un simple espectador, sino que con sólo su paso por ese lugar puede modificar la escena.

Otras marcas, plantean una interacción a partir de distintas apps, Burberry por ejemplo, desarrollo una aplicación que a través de distintos comandos podíamos cambiar el clima de la escena, si cómo lo estas leyendo…de repente podía llover, salir el sol, nevar o casi volarse toda la exhibición por el viento.

Vitrinas Interactivas. Marcela Seggiaro

Ya sea de forma tecnológica o sensorial, las exhibiciones visuales exitosas empiezan a incorporar la nueva forma de ver y vivir nuestra realidad actual. A partir de esta construcción permanente, todo pasa muy rápido: las marcas, los productos, las relaciones, la información, y lo único que queda es: “que nos sucedió y cómo nos sentimos con eso que hicimos”

 

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Claves para diseñar un packaging exitoso

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El packaging es la principal herramienta de venta: Cuando una persona compra se fija en la apariencia visual en el 93 % de los casos, 6 % en la textura y sólo un 1% se define por el sonido u olor.

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Pero… ¿Qué tipo de diseño impresionará a nuestros clientes? ¿Dónde encontrar la inspiración para realizar esos diseños? ¿En qué se basarnos? ¿Qué tomar en cuenta?

Son algunas de las preguntas que todos nos hacemos a la hora de crear y desarrollar un packaging nuevo.

Más allá de cumplir con las características basicas de las funciones del packaging como proteger al producto e informar al consumidor, el packaging debe ser lo suficientemente ATRACTIVO como para que nos elijan por sobre la competencia. Ya que el momento más clave a la hora de decidir entre un producto o el otro, es cuando los clientes se encuentran frente a ellos.

5 elementos claves para diseñar un Packaging exitoso

Una de las metodologías más eficaces para innovar es trabajar con un pensamiento diferente, PSI (Pensamiento Innovador) que pueda desarrollar un concepto único y utilice alguna de estas herramientas sobre los atributos de los productos:

  1. División
  2. Dependencia de atributos
  3. Multiplicación
  4. Sustracción
  5. Unificación de Tareas

La división de un componente puede ser física o funcional, y posteriormente reorganizar esos elementos en el espacio o el tiempo.

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro 

Por ejemplo, esta marca de cerveza plantea la posibilidad de convertir la etiqueta en un origami que se pueda regalar.

La dependencia de atributos se refiere a crear o romper las dependencias entre los atributos internos de cada uno de los componentes.

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

En este caso, los packagings con sensores sobre las cualidades de los productos- por ejemplo, en el nivel de maduración de frutas y verduras-, nos permiten detectar un cambio en el producto que nos indica el mejor momento de consumo.

La multiplicación permite hacer una o más copias de un componente y realizar un cambio cualitativo – que puede darse por ejemplo en la forma o presentación- y por lo general representa variedad y surtido.

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

La sustracción realiza la eliminación de un componente esencial en el producto y lo traslada a su estado original. Juega comúnmente, con la necesidad de completar ese componente que fue eliminado.

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Y la Unificación de tareas, integra la tarea realizada por un componente a otro tipo de componente del producto.

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Por ejemplo, estas correas del packaging que al mismo tiempo forman parte de los cordones de las zapatillas.

Todos estos recursos pueden utilizarse o tenerse en cuenta en el diseño creativo de un packaging.

Lo importante es la conceptualización de una idea, partir de una conceptualización resulta fundamental para crear algo distinto. La conceptualización es la sintetización de una experiencia en la construcción de una imagen, donde necesitamos una persona protagonista de una historia que nos permita capturar una foto con su experiencia. Para cerrar, te invito a conocer el exitoso caso de Dr. Manzana y su conceptualización en packaging.

Para aprender más sobre claves de diseño de packaging, y las nuevas tendencias, te invito a leer esta nota.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto: [email protected]

Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro

Cómo diseñar escaparates o vidrieras atractivos

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La importancia de tener escaparates o vidrieras comerciales exteriores impactantes no sólo sirve para las ventas sino por ser una gran fuente de transmisión de nuestra identidad de marca. Son la cara visible y el principal atractor hacia nuestros productos.

Nunca dudes en contratar a un especialista en Visual Merchandising o escaparatista/vidrierista, sobre todo en fechas claves, ya que serán quienes definan el punto más importante de tu exhibición: El concepto creativo a transmitir.

Te invito a conocer tips que ayudarán al éxito de lograr un escaparate creativo y atractor!

  1. Contá una historia, establecé una escena: Este es el punto más importante. Conceptualizar tu escaparate/vidriera basándote en un tema. No elijas un tema en si y listo, sino creá una historia alrededor de ese tema, creá un contexto donde tus productos sean protagonistas. No dudes en recurrir a un especialista en vitrinismo / escaparatismo, sobre todo en fechas claves, ya que definirá un concepto creativo de acuerdo a tus objetivos de venta y potenciará muchísimo tu identidad a través de tus vidrieras.Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela SeggiaroTips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro
  2. Efecto sorpresa: A veces añadir un efecto sorpresa magnificará el impacto. Puede estar dado por un producto ajeno o un elemento más grande que el resto, etc.
  3. Definir el punto focal: Coloca el punto focal en el producto que más quieras vender, y luego añadí otros elementos que complementen la historia. Acordate usar todos los conceptos aprendidos de forma , color, iluminación , y elementos claves que servirán para un armado original.
  4. Precisión y concreción: Cuanto más precisa sea la historia que vas a contar mejor será el impacto. Sintetizá, mantené tu vidriera o escaparate limpio, preciso, concreto y claro. Cuanto más simple sea el concepto, más intenso podrás trabajarlo y mayor será su impacto.            Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro
  5. Planificá los cambios de vitrinas/escaparates con tiempo. Inspirate constantemente para tener ideas en la cabeza latentes para cada cambio, eso hará que no te estreses y corras con ideas de último momento, ya que cada cambio requiere una producción que lleva su tiempo, adelantate y asi evitarás ideas débiles.
  6. Material expuesto: Primero recordá elegir aquellos productos que más querés vender y luego asegurate tener stock del material expuesto, por si alguien quiere llevar precisamente lo que está en vidriera. Si no tenés stock de reemplazo, perderás la historia que construiste.
  7. Elección y equilibrio de los colores: Recordá que los colores más oscuros y productos más pesados sientan mejor en la base y los más livianos y coloridos en la parte superior. Lo mismo con objetos grandes y pequeños equilibrando distribución derecha e izquierda. Lo ideal siempre es trabajar con 3 colores. Los escaparates monocromáticos transmiten elegancia, mientras que los multicolor transmiten variedad e innovación. Más sobre cómo combinar colores aquí.Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro
  8. Atención a la iluminación: El uso de la iluminación es clave. Recordá usar luces de costados y de frente, la luz superior suele traer sombras indeseadas. Recordá cuándo usar luz blanca, cálida o tenue de acuerdo al tipo de tienda y productos. Ver más sobre iluminación. Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro
  9. Mantené tu “caja de herramientas” siempre lista, por ejemplo en indumentaria, no te puede faltar cinta metrica, tijeras, abrochadora, cinta doble faz, martillo, clavos, pistola de silicona, destornilladores, marcador o lapiz y libreta, etc.
  10. Niveles de vista: Recordá el recorrido visual general a la hora de colocar los productos. Por regla, suele comenzar la vista en la parte superior, bajar y volver a subir hacia la derecha. La tendencia siempre es bajar la mirada.
  11. Inspirate con tendencias, observá a las grandes marcas… Vidrieras comerciales exitosas, escaparates creativos de marcas reconocidas, etc. Te ayudarán y te inspirarán. Descarga aqui el documento con mas de 400 imagenes de escaparates / vitrinas comerciales de las ultimas tendencias en Londres!!!

Tips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela SeggiaroTips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela SeggiaroTips para diseñar escaparates o vidrieras atractivas. Marcela Seggiaro

Si querés ver más sobre tipos de escaparates te invito a leer esta nota

Para conocer más sobre Reglas de oro en Visual Merchandising, te invito a leer esta nota.

No olvides no cometer estos 15 errores del Visual Merchandising!

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto.[email protected]

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

Tipos de escaparates o vidrieras comerciales. Ventajas y desventajas

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Estadísticamente, las vidrieras, vitrinas o escaparates exteriores de una tienda representan el 25% de la venta total. Se le llama el “vendedor silencioso” y es considerado el gran nexo entre el público exterior y nuestro comercio.

Al escaparate o vidriera comercial se lo define como el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras una superficie transparente una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. Junto con el cartel luminoso, el rótulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseño de fachada, constituye el primer contacto de venta del establecimiento.

Para lograr un escaparate exitoso, se debe contratar a un especialista en vitrinismo/escaparatismo, quien diseñará el concepto que queremos transmitir en la exhibición de los productos. Y siempre respetar 5 aspectos claves:

  • Estar siempre limpia y luminosa.
  • Mostrarse atractiva y sugerente.
  • Renovar los artículos expuestos para que parezca siempre nueva.
  • Proponer una selección de artículos estratégica para el negocio.
  • No disminuir el espacio dedicado a la venta dentro del establecimiento.

Junto al especialista en vitrinismo, vamos a definir qué tipo de escaparate queremos para nuestra tienda comercial.

Podemos diseñar un escaparate de fachada (la exhibición directa hacia el exterior del local) como escaparates internos o de Hall.

TIPOS DE ESCAPARATES:

Los tipos de escaparates se dividen por su configuración en: Cerrados, Semi abiertos y Abiertos y se asocia al “fondo” a aplicar detrás de los productos exhibidos.

1. Escaparates cerrados:

¿Qué es un escaparate cerrado?

Se trata de una vitrina formada por un gran panel de vidrio en la parte delantera y una pared sólida en la parte posterior. Se caracteriza por ser un espacio cerrado, como una “caja” tridimensional y no se visualiza el interior de la tienda.

¿Cuál es la ventaja de un escaparate cerrado?

Su ventaja está dada porque brinda un ambiente más sofisticado, el fondo sólido genera nitidez y claridad en los productos exhibidos, proporciona un efecto más estable, con sensación de equilibrio. Los objetos expuestos resaltan sobre el fondo y se capta más fácilmente la atención del receptor, logrando un mayor impacto visual. Pero los objetos a exhibir deben elegirse estratégicamente, ya que serán los únicos visibles al público.

Desventajas del escaparate cerrado:

No es que haya desventajas, pero debemos recordar que tener un escaparate o vitrina cerrada, nos deja para trabajar el interior por completo. Es decir, no podemos descuidar el interior por el hecho de tener un escaparate cerrado bien resuelto. Asimismo, nos priva de ver la profundidad de la tienda, y en el caso que coloquemos pocos objetos a la vista, limita la posibilidad de “tentar” con otros objetos que se encuentran en el interior.Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

Muchas tiendas boutique, de moda, joyerías, utilizan este tipo de escaparates o vitrinas. También podemos encontrar las llamadas “Shadow boxes” que se trata de pequeños escaparates en forma de caja que se utilizan para la exposición de productos cosméticos y joyería.Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro2. Escaparates semi-abiertos:

¿Qué es un escaparate semi abierto o semi cerrado?

Están formados por un gran panel de vidrio en la parte delantera y una parte posterior parcialmente cubierta para permitir la visión del interior de la tienda.

Ventajas de un escaparate semi abierto:

Permite el paso de la luz natural por la parte descubierta y corta la visibilidad interior por la parte tapada. Se instala fácilmente con estructuras móviles, que no cierran completamente el espacio dedicado al escaparate. Combina la visibilidad de la tienda con el escaparate o vitrina.

Desventajas del escaparate semi abierto:

No posee ninguna desventaja, por el contrario, es de los más elegidos por la mayoría de las tiendas.Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroEscaparates abiertos o sin trasera:

¿Qué es un escaparate abierto?

Están formados por un gran panel de vidrio en la parte delantera y ningún fondo solido en la parte posterior.

Ventajas de un escaparate abierto:

Deja ver el interior del punto de venta, da luz natural y vistosidad a la tienda. Todo el espacio interior tiene un carácter de exposición activa y permanente.

Desventajas del escaparate abierto:

Como desventaja presenta la ausencia de fondo que difumina la luz, se pierde el contraste entre forma y fondo y puede debilitarse el frente si no se trabaja con buena iluminación enfocada. Suele usarse este tipo de vitrinas en comercios pequeños.

Tiene la ventaja y el inconveniente de que propicia la distracción del público, que puede contemplar lo que ocurre en el interior del comercio (“la gente atrae a la gente”) y no fija la vista en la mercancía expuesta porque el movimiento llama más la atención que los artículos estáticos expuestos.Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroPor la situación del escaparate, podemos distinguir en escaparate de fachada, de pasillo o de interior:

Escaparate de fachada: Son las vitrinas expuestas al exterior, visibles día y noche. Estas pueden ser de fondo abierto, semi cerrado o cerrado, como vimos anteriormente.

Escaparate de pasillo: Se extiende por los laterales del pasillo de entrada al establecimiento. Una técnica de visual merchandising consiste en diseñar un escaparate lateral más largo que el otro empujando de este modo al cliente hacia el interior del comercio.

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

Escaparate interior: Situado dentro del espacio comercial. Son espacios para las acciones de animación dentro del establecimiento.  También se encuentran aquí los “escaparates de isla“: instalaciones independientes que generalmente están situados en el vestíbulos, pasillo y zonas amplias de las tiendas.Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

Además, existen los “muestrarios”, escaparates ubicados en establecimientos no relacionados con el producto, vestíbulos de los cines, estaciones de metro…

Otra clasificación de Escaparates se asocia al material expuesto, donde se pueden distinguir en escaparates de servicios, de precio, de temporada, o de prestigio:

  • Escaparate de servicios. La exposición se basa en carteles o folletos promocionales conteniendo los precios u ofertas de los principales servicios. Tal es el caso de entidades financieras o de seguros, agencias de viajes, etc.

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

  • Escaparate de precio. Destaca principalmente el precio de los productos comercializados.

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro

  • Escaparate de temporada. Clásico de establecimientos de moda, muestra el avance y las tendencias del momento.Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela Seggiaro
  • Escaparate de prestigio. Muestra los productos de lujo que se pueden adquirir en el establecimiento, muchas veces sin hacer mención a su precio. Son característicos de boutiques, joyerías, relojerías, etc.

Tipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroTipos de Escaparates o vidrieras comerciales. Marcela SeggiaroEsto es sólo un repaso general de algunas de las posibles opciones que se tienen a la hora de diseñar un escaparate o vidriera comercial en cuanto al formato principal que se le dará, para luego trabajar todo lo que involucra el concepto principal, la iluminación, las formas, los colores, la creatividad y la historia que queremos transmitir en nuestra exhibición a través de las vidrieras o escaparates de nuestra tienda comercial.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto.[email protected]