Llega la navidad, termina el año, estamos más contentos y… ¡compramos más! El aumento del optimismo en el consumidor medio se traduce en mayores ventas, lo que para muchos comercios es el período más beneficioso del año. Conozcamos ejemplos de vidrieras navideñas exitosas.
Resulta una época adecuada para ofrecer nuevos productos, agasajar a los clientes y comunicar un mensaje que nos permita generar un vínculo más cercano con nuestros clientes.
Las vidrieras son la primera herramienta visual en los locales comerciales para comenzar a relatar una historia y entablar ese diálogo. En especial, si consideramos que el 25 por ciento de las ventas se producen por las exhibiciones en las vidrieras.
En este caso, las mejores vidrieras navideñas en el mundo “son conceptuales” y teatralizan el mensaje que quiere compartir la marca con sus clientes.
Diversión, Alegría, Magia, Familia, Amor son conceptos fuertes para desarrollar una historia visual importante.
Fortnum & Mason, en Londres, han creado vidrieras navideñas separadas en ocho vidrieras icónicas. Con su campaña “Juntos estamos más felices” se pueden ver un elefante, un león y un avestruz que aparecen en las ventanas, entregando un cesto de Fortnum & Mason a través de un cohete hasta los confines de la tierra.
Las impactantes pantallas muestran personajes a lo largo de varias partes del período festivo, creando una hermosa exhibición donde animales y objetos cobran vida, y donde todos los elementos de las vitrinas han sido esculpidos y pintados a mano.
Harvey Nichols para sus vidrieras navideñas eligió como mensaje «difundir la positividad», una propuesta moderna y divertida.
Colores del arco iris, luces LED e ideas de regalos llenan las vidrieras de la tienda de Londres. Los motivos de estrellas y adornos le devuelven el espectáculo eléctrico a la Navidad, fusiona técnicas de iluminación, con 382 bolas de discotecas y patrones holográficos. Llamativo y enérgico, Harvey Nichols sabe cómo capturar la atención de sus clientes.
Harrods junto a Dolce Gabbana crearon una Navidad Italiana. A partir de 14 escenas con marionetas, reviven todas las costumbres italianas para celebrar la navidad desde: peinarse, preparar la cena y repartir regalos a la familia.
Una recreación que muestra el detrás de escena de una navidad donde la familia es la protagonista.
En París, a las legendarias Galeries Lafayette llega el “Circo”, una historia caprichosa del siglo XX con una fusión entre el art decó y el surrealismo. La síntesis de un telón de fondo de cielo malva y magenta une la escena de un carnaval mágico.
¿Cuál es la clave?
La clave para lograr un alto impacto en las vidrieras navideñas es la conceptualización de una idea, como punto de partida, para definir qué historia queremos contar y lograr que la propuesta visual emocione, genere recordación y nos permita ser la marca elegida para ser parte de la navidad del consumidor.
(*) Marcela Seggiaro. Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]
Sígueme en las redes: