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CASOS

Concepto Fast Fashion

Fast Fashion: ¿Qué significa este concepto?

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El concepto Fast Fashion, se refiere a los formatos comerciales que ofrecen productos modernos (de producción barata), que no sabías que ibas a necesitar en tu vida pero que querrás tener!

Estas marcas aplican una estrategia comercial relativamente nueva conocida como “Fast Fashion” y se trata de introducir colecciones de ropa y de productos en general, que siguen las últimas tendencias de la moda pero que han sido diseñadas y fabricadas de una forma rápida y barata.

Concepto Fast Fashion
Este es el caso de Mumuso y Miniso, dos marcas asiáticas, la primera con influencia coreana; la segunda, nipona; que manejan el concepto fast fashion.

En Mumuso vamos a encontrar una tienda llena de productos con influencia oriental acompañada de música K-pop, lo que brinda una completa experiencia asiática.

En las tiendas de Miniso, nos vamos a encontrar con una propuesta minimalista, blanca, limpia y ordenada pero que tiene infinidad de productos en pocos metros cuadrados.

Concepto Fast Fashion

Concepto Fast Fashion
Actualmente, Miniso ofrece más de 5000 productos de alta calidad a precios accesibles y cuenta con 3500 tiendas en el mundo. Las categorías de productos van desde hogar, belleza, moda, deportes, tecnología, regalos y artículos de temporada.

Miniso, trata de llegar a nuestros corazones y para esto fabrica productos inspirados en los personajes de nuestra infancia, como Hello Kity, La Pantera Rosa o My Melody para carteras, llaveros, espejos, accesorios para celulares, hasta ollas, sartenes o cualquier artículo para la cocina.

Concepto Fast Fashion
Por ejemplo, en 2019, para el año del cerdo desarrolló una amplia colección de juguetes de peluche de cerdos alegres que nos dará a todos muy buena suerte.

Concepto Fast Fashion
Miniso capta ese diseño emotivo que va ser que compremos un producto aunque no lo necesitemos.

También trata de llegar a un mercado más grande ganándose el corazón todos los hombres, y para esto su nueva licencia será con Marvel.

Estos conceptos se tratan de artículos inspirados en personajes de caricaturas, series o películas populares, lo que hace que todos quieran esos productos, que, además de no necesitarlos, estarán por tiempo limitado, por lo que su modelo de venta se basa en ¡es ahora o nunca!

Al mismo tiempo estos conceptos comerciales plagados de producto tienen una estética que persiguen la filosofía de “simplicidad, naturalidad y alta calidad” como si fuera una contradicción, y esto los hace aún más interesantes.

Miniso entrega productos de diseño minimalista que acompañan las tendencias de hoy. En 2018, ganó If Design Award premió uno de los objetos más distintivos de la marca; una botella de agua con un exterior de silicona para crear una pieza irrompible, de colección y en diferentes colores.
Concepto Fast Fashion

El minimalismo de estos conceptos comerciales de origen Oriental encuentran fascinación en Occidente, cómo dos polos opuestos que se atraen, mientras los occidentales vemos un espacio vacío y queremos llenarlo con todo lo que podemos, los orientales ve un espacio vacío y lo encuentran maravilloso.

El avance y el acceso a las redes sociales nos ha convertido a todos en especialistas de diseño, imagen y estética, y estos formatos vienen a acompañar la idea de ser nuestros propios diseñadores, tener cosas bonitas y no gastar demasiado para obtenerlas.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Lego. Retail Design.

Lego: el diseño de una tienda de ladrillos

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Lego. Retail Design.Lego. Retail Design.Lego. Retail Design.

¿Quién no construyó un edificio, unió dos ciudades con un puente, o creó un planeta nuevo?

Todos hemos jugado con los ladrillos encastrables de distintas marcas cuando éramos niños.

La marca LEGO- una marca de juguetes danesa reconocida por los bloques de plástico encastrables- casi llegó a la quiebra en el año 2002.

Habían caído las ventas y con el avance de los nuevos juegos virtuales decidieron aumentar el tamaño de los bloques, esto reforzó el efecto negativo que venían teniendo sobre las ventas.

Pero… ¿qué había sucedido? ¿La imaginación estaba pasando de moda? Lego. Retail Design.

La marca decidió salir a la calle para averiguarlo. LEGO comenzó a visitar hogares y hablar directamente con los consumidores de los productos, ver como vivían, que querían, que les gustaba y que consumían.

En una de estas visitas con un niño alemán de 11 años, le preguntaron: ¿De qué te sientes orgulloso?

Él dijo: “De mis zapatillas de deporte”. El muchacho les mostró un par de zapatillas viejas deportivas gastadas. Luego explicó por qué: “Es la prueba de que soy el mejor skater de la ciudad. Nadie maneja el skate mejor que yo y mis deportivas son la prueba de ello”.

Inspirados por la conversación con el niño y al darse cuenta de la calidad del conocimiento que podrían obtener hablando con la gente, LEGO volvió a reducir el tamaño de los bloques al descubrir que los consumidores de encastrables se sienten orgullosos de sus propias obras.

Al mismo tiempo, lanzó LEGO Movie, una película que relata un universo hecho de LEGO ladrillos poblada con mini figuras de vida, donde una persona llamada la “especial” encontrará la pieza de resistencia, un ladrillo capaz de protegerlos del Señor de los negocios del mal.

La marca generó una historia, un relato, que volvió a conectar al público y sus necesidades, con la marca.

Lego. Retail Design.

Está misma estrategia por la revalorización de los ladrillos tradicionales lo llevó a su estrategia visual.

Leicester Square es la tienda de LEGO más grande del mundo, una tienda recreada sobre los famosos ladrillos de construcción que exhiben los juguetes Lego más populares de la historia.

Una propuesta visual ciento por ciento emocional, con la intervención de paredes amarillas, luces circulares y formas de encastres.Lego. Retail Design.

La nueva tienda LEGO en Londres tiene 1,7 millones de ladrillos Lego, que arman un Big Ben, un modelo de metro subterráneo de Londres y otras estructuras que se encuentran en la tienda.

La segunda tienda más grande de LEGO en el mundo se encuentra en Nueva York. Los juguetes de Lego son tan populares que hay miles de millones de ellos en todo el mundo.

“Se calcula que cada persona en la tierra posee en promedio 86 ladrillos y que los ladrillos LEGO vendidos en un año pueden rodear el mundo cinco veces”

Un clásico que revaloriza en el tiempo -aunque todo cambie- que podemos ser constructores de nuestros propios sueños.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto: [email protected]

 

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Doctor Manzana: Estrategia Packaging

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La conceptualización es la sintetización de una experiencia en la construcción de una imagen, donde necesitamos una persona protagonista de una historia que nos permita capturar una foto con su experiencia.

Doctor Manzana en Valencia España, aplicó una impactante conceptualización para el rediseño de su marca.

Como expliqué en mi nota “5 elementos claves del diseño de un packaging exitoso”, una de las metodologías más eficaces para innovar es trabajar con un pensamiento diferente, PSI (Pensamiento Innovador) que pueda desarrollar un concepto único y utilice alguna de estas herramientas sobre los atributos de los productos:

  • División
  • Dependencia de atributos
  • Multiplicación
  • Sustracción
  • Unificación de Tareas

Todos estos recursos pueden utilizarse o tenerse en cuenta en el diseño creativo de un packaging.

Doctor  Manzana -una marca de soporte técnico para teléfonos inteligentes y tabletas-, utilizó como herramienta la división física de un componente y creó una estrategia para generar un concepto único que se puedo trasladar a diferentes tipos de clientes, desde fashionistas hasta frikis.

La estrategia visual consistió en seleccionar una paleta de colores a través de la imagen de marca que jugara continuamente con el ángulo de 54 grados formado por el reflejo de la pantalla de los teléfonos móviles y luego, trasladó este elemento a toda la comunicación de la marca. Una imagen de acción y uso de los celulares, llevado a un concepto abstracto de la representación de una forma.

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Una paleta de color clara, fresca, atemporal, moderna. Una forma triangular dibujada en el packaging que nos da la impresión de movimiento, dinamismo y acción.

Y una estrategia de packaging para algo usado, pero que resulta uno de nuestros bienes más preciados…

La estrategia de Doctor Manzana, desde que recibe nuestro celular –porque se rompió el cristal o tuvo un accidente y no anda más– es repararlo y protegerlo.

Para esto, no sólo cuenta con un espacio para obtener la opinión de Doctor Manzana, sino que nuestro bien más preciado es recepcionado en un packaging que nos alivia con el mensaje: “Tranquilo, tu smartphone está en buenas manos” y, una vez reparado, es entregado en un packaging, que nos da la sensación de que fue recién comprado.

La misma sensación se traslada por completo al local comercial y todo el merchandising de la marca.

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela Seggiaro

Packaging para estrategias de Retail Design. Marcela SeggiaroEn este caso, la primera impresión marca la diferencia, y el concepto del packaging se extiende a toda la tienda.

En una era donde todos estamos demasiados ocupados y apurados, la integración visual y de un concepto, marca la diferencia para ser elegidos y recordados.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto: [email protected]

Retail Design. Marcela Seggiaro

The Gourmet Tea: “un producto que se transforma en Tienda”

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Un nuevo concepto para tomar té es lo que se le ocurrió al arquitecto Alan Chu, que con la simplicidad que se puede ver en este local y mucho color desarrolló las bases de su proyecto.

El local se llama “the Gourmet Tea” y es un salón de té en San Pablo, Brasil, que tiene como inspiración: el color de las tazas.

Retail Design. Marcela SeggiaroRetail Design. Marcela SeggiaroRetail Design. Marcela Seggiaro

El color de las 35 referencias de producto se transformó en tazas, las tazas en parte del packaging- para tomar, llevar o regalar-, y luego, el packaging, en parte de la paleta de colores central para realizar el diseño de las tiendas comerciales.

Una experiencia que propone a los clientes -casi sin que se den cuenta- poder recibir constantemente la información sobre toda la variedad de productos.

Retail Design. Marcela Seggiaro

The Gourmet Tea propone una experiencia sensorial. La propuesta comienza con la atracción visual que genera el packaging en contraste con muebles claros, blancos o de madera natural.

En un camino sensorial único, diferentes sensaciones, colores y aromas pueden ser explotados según el ambiente, el humor y el momento del día.

Todos los ingredientes son de procedencia orgánica y cuidadosamente seleccionados en cada país de origen.

Cada producto busca ser una combinación única para cada momento del día, cada estación del año, la restauración del equilibrio del cuerpo o incluso el humor momentáneo. 

La estética de cada local busca reforzar la filosofía The Gourmet Tea.

Para el desarrollo del primer Pop up – la tercera tienda abierta por la marca- desarrollaron una solución perfecta para la interacción de un cliente dinámico dentro de un paisaje urbano lleno de gente.

Colorido y atractivo, con el objetivo de mostrar productos únicos en los lugares donde la gente se pueda sorprender por encontrarlos, diseñaron una tienda abierta que ocupa tan sólo 25 metros cuadrados.

La tienda ofrece las 35 variedades de té orgánico en un entorno dinámico. Para esto, crearon una estructura en forma de caja de madera que al abrir los diversos elementos revela el espacio de almacenamiento compacto inteligente para el producto.Retail Design. Marcela SeggiaroRetail Design. Marcela SeggiaroRetail Design. Marcela SeggiaroRetail Design. Marcela SeggiaroRetail Design. Marcela SeggiaroRetail Design. Marcela Seggiaro

Una estructura comercial que tanto en su versión abierta o cerrada refuerza el concepto y el espíritu de la marca.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

 

elepants

Elepants, la marca de pantalones para vivir de pijamas

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¿Te peleaste con tu novio? ¿Hace frío o llueve? ¿Llegaste de trabajar o tenes que estudiar? No existe nada más cómodo en el mundo que: un pijama, el compañero incondicional que te conoce más que nadie.

El pijama es una prenda de ropa para dormir que nadie quiere sacarse, amada por adolescentes para seguir durmiendo todo el día, y ansiada por los adultos para recordar la época que podían hacerlo.ElepantsLa historia dice que el uso del pijama se extendió a partir del siglo XVIII, cuando comenzaron a popularizarse unos pantalones importados de Persia que recibían el nombre de pijama. Hasta entonces, tanto hombres como mujeres usaban largos camisones confeccionados en lana o terciopelo que iban abrochados hasta los pies.

Por suerte los Persas lo popularizaron, y ahora con Elepants nos modernizamos.ElepantsElepants, nuevo Startup

Elepants es una marca argentina, uno de los startups que más ha crecido en los últimos años. Empezó en 2012 con el ahorro de Augusto Mustafá -su dueño- quien invirtió $10.000 y durante mucho tiempo, vendió los productos en su casa y por las redes sociales.

Hoy tiene 100 sucursales en todo el país, 17 franquicias y está desembarcando próximamente en Paraguay, para expandirse luego en toda Latinoamérica.

Elepants, producto

La marca presenta una propuesta amplia de surtido, para diferentes tipos de pantalones pijamas combinados con remeras. Un look casual para estar donde, como y cuando quieras.

Elepants

Elepants

Elepants redefine el uso de los pijamas, no crearon un producto nuevo, sino le cambiaron y ampliaron su uso. Captaron eso que todos queríamos, pero no nos animabamos a decir: ¡Queremos vivir en pijamas!

Algo que su dueño, supo capitalizar desde el primer día.

La historia comenzó con un viaje que hizo Augusto, donde se compró unos pijamas a cuadros en Estados Unidos, y a su vuelta, empezó a usarlos para todos los encuentros que tenía, desde un asado, una cena o para ir a bailar.

Elepants

ElepantsBuenos o malos comentarios, los pantalones nunca pasaban desapercibidos. Desde payaso hasta ridículo, eran algunos de los comentarios que los demás le decían.

Su dueño muy rápido identificó que la atención y tensión que producía el producto tenía un valor agregado.

La marca desde sus comienzos no busco una estrategia por nicho, sino ser una marca de moda y convertirse en un genérico del pantalón pijama.

Con la ayuda de Influenciadores y famosos buscaron cambiar la forma de pensar de la gente: ¡Querían que la gente salga a la calle en pijama!

Elepants

Elepants

Augusto se asoció en 2013 con Fermin Laborde de la marca de alpargatas QA  y ambos apostaron muy fuerte al desarrollo de la marca, una marca nacional que proyecta facturar para este año $100 millones de pesos.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

 

 

 

Concept Store

Concept Store: una tienda recrea el proceso de recolección de las abejas

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Concept Store. Nuevas tiendas espectáculo que cuentan una historia

Colores, encastre, prueba, experimentación un concepto distinto para tomar un jugo totalmente librado al azar o a nuestra imaginación.

¿Quién dijo que saludable tenía que ser aburrido, verde y sólo para adultos?

La propuesta de Beesket despierta la creatividad, es divertida y además muy rica. Es un negocio de jugos naturales que además de ser colorido convierte la experiencia de tomar un jugo en un momento creativo.

Beesket es una empresa de Corea del Sur . Su nombre es la combinación de dos palabras: bee y basket. El concepto que Beesket ofrece está basado en el proceso que las abejas llevan a cabo para hacer miel. Un proceso que requiere ir de flor en flor para recolectar el néctar y preparar la miel.

Concept Store

Concept Store

En este caso, la propuesta de la tienda es recolectar tu propio néctar de frutas y vegetales para preparar un jugo personalizado, con un máximo tres extractos de las frutas que vas a poner en una canasta y vas a obtener un jugo 100% natural.

Para completar la experiencia, la decoración del lugar recrea paneles de miel, en las canastas, el logo, las frutas y los vegetales.

Apenas llegas seleccionas una canasta y eliges tus ingredientes:

Concept Store

Seleccionas 3 ingredientes a tu gusto, pueden ser frutas o vegetales:

Concept Store

Llevas tu canasta a la caja, esperas unos minutos:

Concept Store

Disfrutas de tu jugo 100% natural:

Concept Store

Los ingredientes están representados en cápsulas de colores con el símbolo de la fruta o vegetal. Las cápsulas están localizadas en una colmena específica la cual contiene el nombre y los datos nutricionales. Tienen 25 ingredientes para seleccionar entre frutas, verduras y yogurt.

Cada cápsula contiene un chip de identificación por radiofrecuencia (RFID) lo que permite a la cajera imprimir una tarjeta con tu orden y con la información nutricional de tu creación: calorías. fibra, hierro, potasio y vitaminas.  Todo un concepto de negocio para vivir por un instante la vida de una abeja.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]