was successfully added to your cart.

All Posts By

Marcela Seggiaro

Las Tiendas Lifestyle. Marcela Seggiaro

¿Qué son las Tiendas Lifestyle?

By | CASOS, VISUAL | No Comments

¿Qué es una tienda Lifestyle?

Una tienda lifestyle (en ingles Lifestyle Shop) o “Tienda de estilo de vida” es una tienda minorista que vende una amplia variedad de categorías de productos bajo una sola marca. Está diseñada para asociar una marca con uno u otro estilo de vida aspiracional.Las Tiendas Lifestyle. Marcela Seggiaro

Las tiendas Lifestyle pueden incluir ropa, artículos para el hogar, muebles, papelería, regalos, etc. Este tipo de tiendas se incluyen en los parámetros de nuevas tendencias en formatos de tiendas comerciales, que podes encontrar en mi otra nota, aquí. 

 

Veamos algunos ejemplos

Wahou! by Mahou:

Mahou es una cervecería de Madrid que abrió una tienda de ropa llamada Wahou! by Mahou. Vende todas prendas y productos con onda, si bien no se trata de productos exclusivos para aficionados a la cerveza, si mantiene el concepto de lifestyle ya que esta ropa está asociada directamente a una cervecería, para gente joven muy fanática de dicho bar. Algunos productos que vende son sudaderas, camisetas, tote bags, ropa interior, almohadones, mochilas, gorras, paraguas y menaje para el hogar, tipo delantales, jarras de cristal y hasta velas dentro del mítico ‘botijo’ color caramelo de Mahou.Las Tiendas Lifestyle. Marcela Seggiaro

The Paris Market café.

Ubicado e Sabannah, Georgia. Inspirados en The Marche aux Puces, han creado un emporio, dos pisos emulando la experiencia de los mejores mercados del mundo. Una experiencia de concepto de diseño, en lugar de solo una tienda; una instalación de museo impermanente y siempre cambiante que, si lo desea, puede llevarse a casa. París es su musa, pero los socios están influenciados por todos sus viajes, ya sea en Buenos Aires, San Petersburgo, Melbourne o Tokio.

Las Tiendas Lifestyle. Marcela Seggiaro

Las Tiendas Lifestyle. Marcela SeggiaroClick Galería:

Es una galería de fotos, libros, tips de diseño interior y prendas de vestir entre otras cosas. Con base en New York. Su fundadora Christiane, amante de la naturaleza, criada en Francia y luego paso por distintos países, dio nacimiento a esta tienda tan particular.

Click comenzó como una selección curada de impresiones fotográficas asequibles y libros de arte. Cada dos semanas la galería cambia. Los clientes comenzaron a pedirle a Christiane consejos de diseño de interiores al comprar el arte, por lo que introdujo algunos de sus productos favoritos para el hogar en la mezcla. Christiane se inspira en los viajes, el pasado y el presente. Sus viajes a Italia, Kenia y Dubai, y los fines de semana en Catskills y San Francisco. La variedad de muebles, textiles, arte y prendas de vestir que ha seleccionado para Click reflejan sus diversas influencias y se incorporan a las tiendas de concepto de estilo de vida inspiradores.Las Tiendas Lifestyle. Marcela SeggiaroBroke Bikes Deli:

Tienda de diseño dedicada específicamente a la venta de bicicletas. Ubicada en Bélgica. Broke Bikes Deli es la “pop up store” de la marca Broke Bikes. Diseñas tu propia bicicleta, se traduce en un concepto de tienda táctil. El concepto te lleva de regreso a tu niño interior, donde podés experimentar la sensación de tu primer paseo en bicicleta.Las Tiendas Lifestyle. Marcela Seggiaro

9

En conclusión

Cuando de estilos de vida se trata, ¡hay lugar para todos! Así que si estás pensando poner una tienda Lifestyle te aseguro que te irá muy bien en la medida que sientas en el corazón aquello que estás creando. Porque para cualquier comprador visitar una tienda y sentir que es “TU” lugar en el mundo es uno de los aciertos más emotivos para cualquier dueño de tienda comercial.

(*) Marcela Seggiaro. Consultora Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

¿Qué es una exposición efímera y cómo se asocia al mundo Retail? Marcela Seggiaro

¿Qué es una exposición efímera y cómo se asocia al mundo Retail?

By | VISUAL | No Comments

Las exposiciones o arquitecturas efímeras son instalaciones temporales. Pueden ser desde intervenciones creativas generadas en la calle y espacios públicos, hasta construcciones de tiendas realizadas con materiales y elementos fácilmente desmontables para una corta duración. ¿Qué es una exposición efímera y cómo se asocia al mundo Retail? Marcela SeggiaroDesde este aspecto, podemos decir entonces que la base de las exposiciones o arquitecturas efímeras son 7 principios claves:

Principios de la Arquitectura Efímera:

  1. Temporalidad: De acuerdo al estilo de vida actual, imprevisible, la arquitectura efímera da respuesta a un acto concreto y puede ser desmontada después de haber dado respuesta a este acto.
  2. Flexibilidad: Es adaptable.
  3. Innovación: Soluciones innovadoras, miniaturización, autoconstrucción y nuevos materiales.
  4. Bajo coste: Se busca proponer modelos y métodos constructivos que resulten avanzados de la arquitectura tradicional y visionarios.
  5. Economía de recursos: Teniendo en cuenta recursos existentes en el contexto donde se construye.
  6. Gestión de residuos: Uso de materiales reciclados y reciclables.
  7. “Hazlo tu mismo”: Autoconstrucciones donde pueda participar el propio dueño.

¿Qué es una exposición efímera y cómo se asocia al mundo Retail? Marcela Seggiaro¿Qué es una exposición efímera y cómo se asocia al mundo Retail? Marcela SeggiaroEntonces, ¿Cómo se asocia la arquitectura efímera con el mundo Retail?

En el mundo del Visual Merchandising y Retail Design, o diseño de tiendas comerciales, el concepto de Exposiciones o Arquitectura efímera está directamente relacionado con dos importantes recursos del Visual Merchandising de una marca:

  • INSTALACIONES O EXHIBICIONES CREATIVAS:

Cuentan con un trabajo conjunto de arquitectura y creatividad, se crean dentro de una tienda o en un espacio compartido, busca sorprender desde la creatividad e impactar al consumidor con una positiva imagen de marca.

  • POP UP STORES: Tiendas efímeras:

Las “Pop up Store” también llamado “Tiendas fugaces”, “pop up retail, temporary store, comercialización flash o tiendas superefímeras, son tiendas diseñadas con el objetivo de tener una duración temporal, sorprender y generar fidelización con la marca.

Casi siempre con el trabajo en conjunto de Arquitectos, Diseñadores industriales, Visual Merchandisers, Propietario de la marca, Creativos publicitarios y otros colaboradores profesionales.

En este sentido, una Pop up store es justamente un espacio comercial temporal. Puede ser una venta de muestras del día, y al día siguiente brindar un evento privado o puede durar varios días y vender una colección exclusiva y limitada de productos de la marca.

Se trata de “Marketing experiencial”, una manera eficaz de fidelizar a los clientes. Darle la posibilidad de sorprenderse en un ambiente único e innovador, generando sensaciones y sobre todo interactividad…

Se recurre mucho a las Pop Up Stores en épocas claves como Navidad, Vuelta al Cole, Vacaciones de verano, etc.¿Qué es una exposición efímera y cómo se asocia al mundo Retail? Marcela Seggiaro

¿Por qué invertir en una tienda o instalación efímera?

Porque el objetivo de venta es menos importante que el principal objetivo: la imagen de marca.

La tendencia habla de un mayor enfoque en la “venta” a través de los medios digitales: E commerce, y un mayor enfoque en la “creatividad e innovación” en lo que a tiendas física representa.

¡Y esto, desde el aspecto de la creación de una Pop Up Shop es un gran acierto, para crear un impacto positivo en la imagen de nuestra marca!¿Qué es una exposición efímera y cómo se asocia al mundo Retail? Marcela Seggiaro

Te invito a profundizar más sobre Pop Up Store en esta nota: https://www.marcelaseggiaro.com/que-es-un-pop-up-store/

(*) Marcela Seggiaro. Consultora Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

 

Siete principales tendencias en diseño de espacios comerciales

7 principales tendencias en diseño de espacios comerciales

By | VISUAL | No Comments

Ser asertivo en el diseño de tu tienda comercial estará basado sobre todo en qué tan cómodos quieras que estén tus clientes, qué tan a gusto podrán estar como pasar mayor tiempo, disfrutar volver, querer hasta incluso tomarse fotografías y “etiquetar” tu negocio. Además de, por supuesto, cumplir con las funcionalidades necesarias e incluso, dando ese plus que siempre encanta.

En algunos casos, podrá requerir de mucha inversión, en otros de poca, pero algo es claro, y es que se tratará de una inversión única primera que servirá de base para que la experiencia sea la mejor y que el resultado lo puedas ver en los números de retorno de venta.

Si hablamos de los estilos de diseño interior, definidos por los profesionales de dicho rubro, estaríamos hablando de los siguientes estilos: INDUSTRIAL, MODERNO, CONTEMPORANEO, ESCANDINAVO, ROMANTICO, KITSCH, ART DECO, MID CENTURY, BOHO, ETNICO, CLASICO, ORIENTAL, VINTAGE, SHABBI CHIC, RUSTICO, RETRO. Son muchos, no?

Pero de todos estos estilos, podemos hacer combinaciones, referencias o incluso, usarlo solo de base. Sea como fuera el estilo que le demos a nuestra tienda, el mismo será solo una parte, una base… Pero vamos a tener que colocar indefectiblemente algo que nos de originalidad y estilo propio ante todo.

Las “tendencias” en diseño de espacios comerciales, hablan de los siguientes estilos:

  • ESTILO ESCANDINAVO o NORDICO:

Se trata de un estilo sencillo, funcional, cómodo, pero sobre todo con superficies blancas (por ende requiere limpieza constante), luz natura, líneas rectas, madera clara, accesorios rusticos y/o hechos a mano, piezas modulares, velas (si el tipo de tienda lo permite) y el uso de mármol blanco. En su versión de “TONOS PASTELES” Se puede acompañar de telas de tonos claros, se juega mucho el uso de grises combinados con verde agua o turquesa claro, beige, lámparas con bajada, empapelados en algunas zonas o en paredes con patrones o diseños que acompañan el estilo. Pocos elementos… mucho espacio, mucho “aire”.Siete principales tendencias en diseño de espacios comerciales

Siete principales tendencias en diseño de espacios comerciales

 

  • ESTILO INDUSTRIAL:

Un estilo más oscuro, enérgico, poderoso. El estilo industrial es muy versátil y se puede incluso combinar con otros estilos. Se usan tonos metálicos, se puede usar metal para el armado de gran parte de la tienda, cobre, bronce, oro, acero, plata. Se puede combinar con paredes en cemento alisado o microcemento. También con paredes de ladrillos a la vista, incluso con partes revocadas y partes no, como si fuera una pared “desnuda”. El mobiliario suele ser de hierro y los tapices en cuero. Los pisos suelen ser cerámicos combinados en blanco y negro o como decía antes, cemento alisado. También la luminaria puede ser incluso lámparas antiguas o lámparas bajadas en tonos negros. Puede llevar madera también que queda muy bien pero en tonos medios a oscuros, y se combina también el uso de rejas. En muchas tiendas, se utilizan elementos de metal rescatados, algunos oxidados restaurados, para decorar la tienda.Siete principales tendencias en diseño de espacios comercialesSiete principales tendencias en diseño de espacios comerciales

  • ESTILO ROMANTICO O VINTAGE:

Tres estilos que se combinan mucho entre sí, para el diseño de espacios comerciales. Si hablamos de tiendas de estilo romántico, podríamos decir que son tiendas comerciales que combinan el uso de mobiliario de estilo clásico, pero casi siempre pintado en blanco o natural (nunca tonos oscuros), más el uso de flores (tanto en estampas como el uso de flores reales en la decoración), también en tonos claros, pasteles, y mucha aromaterapia, difusores, velas aromáticas, combinado con sectores con alfombras. Creando un espacio acogedor, soñado. Ideal para tiendas de ropa o productos muy femeninos. Si hablamos de tiendas de estilo vintage podríamos decir que su principal uso es el de elementos antiguos reciclados, es decir, repintados y redecorados.Siete principales tendencias en diseño de espacios comerciales

  • ESTILO BOHEMIO

Aspecto desestructurado, libertad en el uso de texturas, mobiliarios con estilos mezclados, muchas telas, muchos sillones, hamacas, colores, soltura, incluso joyas, pero manteniendo la armonía principal de un estilo bohemio, homenajeando a la cultura hindú.Siete principales tendencias en diseño de espacios comerciales

  • ESTILO TROPICAL:

Similar en muchos aspectos a los estilos anteriores, también roza el estilo design karma (india). Se usan muchas plantas verdes, hamacas, sillones en tonos blancos, decks. Un estilo típico de restaurant cercanos a las playas y costas, de tiendas de productos de verano, tiendas de productos para practicar deportes acuáticos, tiendas de vestimenta de playa, trajes de baño etc.Siete principales tendencias en diseño de espacios comerciales

  • ESTILO MODERNO:

Dinámico, minimalista, se caracteriza por el uso de mobiliario de madera, colores cálidos, suaves, transmitir tranquilidad, o bien colores oscuros para denotar elegancia.Siete principales tendencias en diseño de espacios comerciales

  • ESTILO MINIMALISTA:

Orden, armonía, simplicidad, menor cantidad de colores posible, menor cantidad de objetos posibles, líneas simples. Blancos, maderas, telas.Siete principales tendencias en diseño de espacios comercialesSiete principales tendencias en diseño de espacios comerciales

¡Y estos fueron los principales estilos y tendencias en diseño interior de espacios comerciales!

En esta nota pudimos ver a gran escala, algunos de los principales estilos de diseño interior que podemos aplicar a una tienda comercial.

Esto, deberá ser complementado por lo más importante que es darle la importa propia. Para eso, te recomiendo leer las notas  TIPS Y CLAVES EN DISEÑO DE ESPACIOS COMERCIALES y https://www.marcelaseggiaro.com/tips-y-claves-para-el-diseno-de-espacios-comerciales/ REGLAS DE ORO EN VISUAL MERCHANDISING https://www.marcelaseggiaro.com/reglas-de-oro-visual-merchandising/

 

¿Ya decidiste qué estilo le darás a tu propia tienda?

 

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

#EventoGondola organizado por Fenalco en Cartagena Colombia. Marcela Seggiaro

#EventoGondola organizado por Fenalco en Cartagena Colombia.

By | NOVEDADES | No Comments

#EventoGondola organizado por Fenalco en Cartagena Colombia. Marcela Seggiaro¿De qué se trató el evento Gondola 2019 y la exposición de Marcela Seggiaro?

Frente a un consumidor experto que busca más emociones y experiencias, con perfil claramente digital donde la seguridad y simplicidad es tan solo uno de sus detonantes al momento de la compra… podemos definir que estamos ante la ERA DEL CONSUMIDOR OMNIPOTENTE.

Ante este panorama, la pregunta fundamental del evento Góndola 2019 fue:

¿Está el retail colombiano preparado para enfrentar estos desafíos?

#EventoGondola organizado por Fenalco en Cartagena Colombia. Marcela Seggiaro

Acerca de la exposición de Marcela Seggiaro:

Invitada directa desde Argentina, bajo el título “La importancia de las Tiendas Físicas y cómo generar espacios de interacción”, Marcela Seggiaro realizó una interesante exposición, la cual profundizaremos a continuación:

“Mientras los dispositivos digitales permiten al consumidor comprar donde quiera y cuando quieran, el viaje físico a la tienda necesita ser reimaginado y la experiencia omnicanal se torna la nueva realidad del retail.”

Marcela Seggiaro

 

La pregunta principal que plantea Marcela es: ¿Qué nos puede movilizar para salir de nuestras casas a buscar en un Centro Comercial aquel mismo producto que podemos encontrar de forma digital? #EventoGondola organizado por Fenalco en Cartagena Colombia. Marcela Seggiaro

Una de las tendencias más interesantes que podemos observar es que no sólo los clientes buscan incrementar sus compras en las tiendas físicas para probar el producto, el aroma de un perfume o aprender a utilizar un producto innovador, sino que buscan el acceso inmediato a las compras y salir de sus casas para incorporar el proceso de compra como un proceso social. La búsqueda de experiencias como generadores de contenido que sirvan de base para nuestras conversaciones en soportes digitales.

#EventoGondola organizado por Fenalco en Cartagena Colombia. Marcela Seggiaro(*) La Casa del árbol en el Centro Comercial Santa Fe Medellín. Con incentivos de compra en los 463 locales comerciales, el desafío: generar experiencias conceptuales únicas que no se repitan y que sorprendan una y otra vez.

En un mundo lleno de estímulos, la creatividad para tratar de captar nuestra atención es el nuevo desafío en el desarrollo de nuevas experiencias. Para esto el movimiento, el impulso y la interacción con los productos en las tiendas comerciales son la clave.

Sólo aquellos espacios de compra inmersivos, donde se produce una experiencia a partir de la interacción con un producto son los que movilizarán nuestros sentidos.

Si pensamos cómo compramos hoy: “…primero googleamos lo que estamos buscando, comparamos productos que ni sabemos sus marcas, seleccionamos lo que queremos y luego localizamos la tienda para ver cómo llegamos…” Entonces, ¿cómo tendríamos que repensar las estrategias visuales para hacer atractivas las experiencias en esa tienda física?

#EventoGondola organizado por Fenalco en Cartagena Colombia. Marcela Seggiaro

Los clientes sobreestimulados, en busca de nuevas experiencias, recuerdan mucho más todo aquello que les permita ser parte del armado y de la historia de compra. Y aquí, tanto la interacción personal, atmosférica como sensorial, van a marcar una diferencia para volver a ese lugar la próxima vez.

Escaparates interactivos, maniquíes actitudinales, estimulos sensoriales… mucho es lo que se puede explorar.

“El desafío para los Centros Comerciales, es lograr una experiencia recreativa, atractiva, sensorial, que dé ganas de salir de casa para vivir un proceso de compra como un paseo en si, como una experiencia física totalmente positiva y reconfortante.” Marcela Seggiaro.#EventoGondola organizado por Fenalco en Cartagena Colombia. Marcela Seggiaro

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto: [email protected]

¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro

¿Qué es una Tienda Multiespacio?

By | VISUAL | No Comments

Las Tiendas multi espacio son espacios que ofrecen distintos conjuntos de productos que pertenecen a diversos negocios.

¿A que nos referimos con Tienda Multiespacio? Comprar ropa después de cenar en la misma tienda, tomarse un café mientras leemos un libro, ver una exposición de pinturas mientras nos cortamos el pelo, jugar al fútbol mientras vamos a comprar un regalo o jugar con nuestra mascota mientras vamos a hacer un trámite al banco.

Tiendas nuevas, que saben leer “nuestras vidas” y tienen todo lo que podemos necesitar en un mismo lugar.

¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro

¡Sí Víctor Gruen el creador del primer shopping estaría vivo sería muy feliz! Austríaco y Socialista empedernido, soñó el primer Centro Comercial de la historia como una réplica pequeña de una ciudad en un espacio común, donde primero vivimos y luego compramos.
Más tarde los intereses económicos desvirtuaron su idea original y quedaron sólo las áreas comerciales, y los shoppings tal cual como las conocemos.

Varios años después vuelve a resurgir la idea de Tiendas o Centros Comerciales donde podemos resolver muchas necesidades en un mismo lugar, pero que, además, captan todo lo que nos puede gustar de acuerdo a la vida que llevamos.

¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro

Las Tiendas multi-espacio son espacios que ofrecen distintos conjuntos de productos que pertenecen a diversos negocios.

Se caracterizan por ser acogedoras y relajantes, pero sobre todo porque ofrecen el “factor sorpresa” que las tiendas convencionales no pueden abastecer, ya que tienen una estructura más rígida definida por la estructura fija de surtido.

¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro

En estas tiendas el cambio se genera a partir de los productos, podemos estar tomando un café y luego llevarnos la taza para hacer un regalo y elegir una bolsa reciclable. La tienda propone una experiencia híbrida que no está definida y se renueva con el cambio de productos. Cómo muchos de los otros formatos que pudimos analizar en la Nota Nuevos Formatos de Tiendas Comerciales

Los espacios múltiples surgen a partir de nuevas necesidades multipropósitos que acompañan una vida más rápida.

Generaciones nuevas que no planifican las compras. Mayor cantidad de hogares unipersonales que compran menos productos por cada vez que compran y la ruptura de estereotipos de género por tipos de compra redefinen la creación de estos nuevos formatos.

Por ejemplo, el Centro Comercial Viva Envigado en Medellín, es el primer Centro Comercial en Latinoamérica que tiene Canchas de Fútbol en el último piso para unir la vida social con la vida comercial. Sectores de Coworking y descanso que intervienen las áreas comerciales. Calle Bitró, cómo una propuesta conceptual de gastronomía mundial que plantea un recorrido en el mismo piso con más de 60 restaurantes. Y un sector central central en el medio del shopping, con vista aérea en todos los pisos para jugar con nuestras mascotas mientras compramos.

¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro

¡En un mundo integrado con barreras efímeras la multi-espacialidad capta nuestros multi-estímulos!

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Exhibiciones Verticales y Horizontales

Exhibiciones Verticales y Horizontales

By | VISUAL | No Comments

Se calcula que el 82% de los consumidores a nivel mundial está más inclinado a recomendar una marca simple o sencilla, por no decir, el cien por ciento de los humanos que vivimos en este planeta, estamos saturados, un poco cansados y buscamos marcas que nos hagan la vida más fácil!


Exhibiciones Verticales y Horizontales

Desde el lay out hasta exhibiciones visuales que permitan entender fácilmente el mensaje, ordenarnos y relajarnos, este tipo de marcas son las preferidas a la hora de elegir lugares para comprar.

¡Definitivamente menos es más! Y si podemos salir relajados luego de un proceso de compra, ¡mucho mejor!

Por ejemplo, la marca Muji lleva al corazón de la tienda el concepto japonés “Kanketsu”: Simplicidad.  Con el objetivo de traer un tranquilo sentido de calma en nuestra vida cotidiana extenuante.

Desde su definición “No Brand Quality Goods” “No logo, No marca”, Muji resalta la importancia de la calidad de los productos por sobre la presentación que nos da el marketing. Una empresa minorista donde podemos encontrar más de 7.000 productos, pero donde desde el aroma hasta la exhibición de todos los productos en forma vertical y por conjuntos, nos ayuda a sentirnos especialmente bien cuando recorremos la tienda. 

Tipo de Exhibiciones Verticales y Horizontales

Cuando ingresamos a un espacio, nuestra forma de entender la realidad se produce en forma horizontal, por esto las exhibiciones verticales de producto ordenan muy rápido todo aquello que estamos viendo en un espacio.

De 90 a 160 cm nuestra vista capta la variedad de surtido que podemos encontrar en una tienda, y luego, de arriba hacia abajo comparamos diferentes tamaños, marcas o precios.


Exhibiciones Verticales y Horizontales

En Las exhibiciones verticales se organiza un mismo producto de arriba hacia abajo. Donde la exhibición de colores se recomienda hacerla de claro a oscuro y de izquierda a derecha.

En las exhibiciones horizontales, el producto se dispone de izquierda a derecha en los distintos niveles de visibilidad: nivel de la cabeza, nivel de los ojos, nivel de las manos y nivel del suelo.


Exhibiciones Verticales y Horizontales

Los tipos de exhibiciones que podemos utilizar depende del objetivo comercial que tengamos.

Por ejemplo, si queremos potenciar una marca no tan conocida pero que nos deja mayor margen o un sabor o presentación de un producto sobre otro, una exhibición horizontal al nivel de los ojos, va a producir que el cliente vea mucho más rápido ese producto en relación a la ubicación del resto de los productos; en cambio, si quieres mostrar que tenemos mucha variedad y muchas marcas, una exhibición vertical será una mejor alternativa.

Tendencia Exhibiciones Verticales y Horizontales

Los ritmos y los estímulos digitales también reformulan nuestros ritmos visuales reales, esto esta sucediendo con los tipos de exhibiciones que nos resultan más atractivas, por un lado, buscamos códigos que nos orden y, por otro lado y al mismo tiempo, buscamos cambio.

Los nuevos exhibidores de las principales marcas comienzan a incorporar mobiliarios que permitan cambiar todas las semanas las exhibiciones de verticales a horizontales o simplemente combinarlas.

En este último caso, el color unifica el código de búsqueda y luego la ubicación del producto en forma vertical y horizontal, le dan el movimiento necesario para que nos llame la atención y comencemos el recorrido en la búsqueda de producto.

Exhibiciones Verticales y Horizontales

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]