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Marcela Seggiaro

Concepto Fast Fashion

Fast Fashion: ¿Qué significa este concepto?

By | CASOS | No Comments

El concepto Fast Fashion, se refiere a los formatos comerciales que ofrecen productos modernos (de producción barata), que no sabías que ibas a necesitar en tu vida pero que querrás tener!

Estas marcas aplican una estrategia comercial relativamente nueva conocida como “Fast Fashion” y se trata de introducir colecciones de ropa y de productos en general, que siguen las últimas tendencias de la moda pero que han sido diseñadas y fabricadas de una forma rápida y barata.

Concepto Fast Fashion
Este es el caso de Mumuso y Miniso, dos marcas asiáticas, la primera con influencia coreana; la segunda, nipona; que manejan el concepto fast fashion.

En Mumuso vamos a encontrar una tienda llena de productos con influencia oriental acompañada de música K-pop, lo que brinda una completa experiencia asiática.

En las tiendas de Miniso, nos vamos a encontrar con una propuesta minimalista, blanca, limpia y ordenada pero que tiene infinidad de productos en pocos metros cuadrados.

Concepto Fast Fashion

Concepto Fast Fashion
Actualmente, Miniso ofrece más de 5000 productos de alta calidad a precios accesibles y cuenta con 3500 tiendas en el mundo. Las categorías de productos van desde hogar, belleza, moda, deportes, tecnología, regalos y artículos de temporada.

Miniso, trata de llegar a nuestros corazones y para esto fabrica productos inspirados en los personajes de nuestra infancia, como Hello Kity, La Pantera Rosa o My Melody para carteras, llaveros, espejos, accesorios para celulares, hasta ollas, sartenes o cualquier artículo para la cocina.

Concepto Fast Fashion
Por ejemplo, en 2019, para el año del cerdo desarrolló una amplia colección de juguetes de peluche de cerdos alegres que nos dará a todos muy buena suerte.

Concepto Fast Fashion
Miniso capta ese diseño emotivo que va ser que compremos un producto aunque no lo necesitemos.

También trata de llegar a un mercado más grande ganándose el corazón todos los hombres, y para esto su nueva licencia será con Marvel.

Estos conceptos se tratan de artículos inspirados en personajes de caricaturas, series o películas populares, lo que hace que todos quieran esos productos, que, además de no necesitarlos, estarán por tiempo limitado, por lo que su modelo de venta se basa en ¡es ahora o nunca!

Al mismo tiempo estos conceptos comerciales plagados de producto tienen una estética que persiguen la filosofía de “simplicidad, naturalidad y alta calidad” como si fuera una contradicción, y esto los hace aún más interesantes.

Miniso entrega productos de diseño minimalista que acompañan las tendencias de hoy. En 2018, ganó If Design Award premió uno de los objetos más distintivos de la marca; una botella de agua con un exterior de silicona para crear una pieza irrompible, de colección y en diferentes colores.
Concepto Fast Fashion

El minimalismo de estos conceptos comerciales de origen Oriental encuentran fascinación en Occidente, cómo dos polos opuestos que se atraen, mientras los occidentales vemos un espacio vacío y queremos llenarlo con todo lo que podemos, los orientales ve un espacio vacío y lo encuentran maravilloso.

El avance y el acceso a las redes sociales nos ha convertido a todos en especialistas de diseño, imagen y estética, y estos formatos vienen a acompañar la idea de ser nuestros propios diseñadores, tener cosas bonitas y no gastar demasiado para obtenerlas.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Convención de Centros Comerciales. Cenco 2019 Medellín Colombia. Marcela Seggiaro

Convención Nacional de Centros Comerciales. Cenco 2019. Fenalco. Medellín Colombia.

By | NOVEDADES | No Comments

Cenco 2019

La Convención Nacional de Centro Comerciales, evento organizado por FENALCO  – Federación Nacional de Comerciantes – se dió cita en Medellín en el Hotel Intercontinental y reunió a más de 500 representantes de Centros Comerciales, Marcas, Empresas y Servicios.

La convención ofreció un panorama de lo que esta ocurriendo con este sector en Colombia y el mundo, con la presencia de los mejores conferencistas extranjeros y nacionales de talla internacional.

La importancia de las Tiendas Físicas y cómo generar Espacios de Experiencias

Marcela Seggiaro en su exposición durante el primer día, presentó análisis sobre la importancia de las Tiendas Físicas.

Las nuevas tecnologías redefinen un cliente más digital, pero al mismo tiempo más sensorial.  En un mundo lleno de estímulos, la creatividad para tratar de captar nuestra atención es el nuevo desafío en el desarrollo de las estrategias visuales. Para esto el movimiento, el impulso y la interacción en las tiendas físicas es la clave.

Los clientes sobreestimulados, en busca de nuevas experiencias, recuerdan mucho más todo aquello que les permita ser parte del armado y de la historia de compra. Y aquí, tanto la interacción personal, atmosférica o sensorial van a marcar una diferencia para volver a ese lugar la próxima vez.

Los escaparates interactivos, los maniquíes actitudinales y los estímulos sensoriales van a generar atmósferas que recreen una experiencia positiva.

Recorrido por los Principales Centros Comerciales

El día 5 de junio participaron 180 ejecutivos, dueños de tiendas, directores y gerentes comerciales del recorrido de La Central Mayorista, Oviedo, Santa Fé y Unicentro.

Central Mayorista es la única central de abastecimiento de productos por mayor con régimen privado.

En Oviedo, pudimos conocer un sistema de compra interno que desarrolló el Centro Comercial: “Oviedo te compra” que permite un delivery de compras sin moverse de las áreas de coworking. Y en el Centro Santa Fé nos sumergimos en la Casa del Árbol, una experiencia lúdica sensorial que por varios minutos nos hizo olvidar a 180 personas que estábamos trabajando, sin calzados, sumergidos en goma espuma. Con incentivos de compra en 463 locales el desafío comercial es generar experiencias conceptuales únicas que se repitan y sorprendan una y otra vez.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto: [email protected]

Curso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela Seggiaro

Curso Online Pregrabado de Visual Merchandising

By | NOVEDADES | No Comments

“Desarrolla una exhibición visual desde la conceptualización al diseño visual”

CURSO ONLINE DE VISUAL MERCHANDISING

¡Para hacerlo desde la comodidad de tu casa en el momento que quieras!

VENTAJAS DE ESTE CURSO:
Se tratan de clases pregrabadas editadas con material visual de soporte. Se compone de 18 lecciones en 5 módulos, dictadas por Marcela Seggiaro, en formato video que podrás ver online desde un link especial, en el momento que quieras del día. De esta manera aprenderás de forma didáctica, práctica y sin tener que imprimir y leer extensos documentos, tomando nota de todo lo que quieras. Pudiendo reproducir, pausar y volver a verlos cuando quieras!

El Visual Merchandising transmite la identidad de la marca y crea una atmósfera agradable para que el cliente permanezca por más tiempo en el lugar y como consecuencia, compre mucho más.

¡Este curso ampliará tu salida laboral al mismo tiempo que te dará muchas herramientas si estás formando tu propia marca!

¿DE QUÉ SE TRATA EL CURSO? MIRA EL TRAILER:

MODALIDAD ONLINE GRABADO: ¡HAZ LA CLASE A TU RITMO!

La modalidad del curso es online grabado,

– Aprendes a tu ritmo y puedes verlo una y otra vez, pausar, retroceder o avanzar los módulos, sin horarios ni entregas.

– El curso está formado por un total de  5 módulos, divididos en 13 lecciones que podrás recorrer en dos horas.

– Una vez abonado cuentas con un acceso libre y tienes un plazo total de 10 días para realizar el curso.

– Puedes marcar tu propia agenda disfrutando de vídeos de alta calidad visual y de contenido, para no perder ningún detalle y aprender las mejores técnicas y métodos para las implementaciones visuales. Abajo tienes el temario que veremos!…

Curso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela Seggiaro

¿QUÉ APRENDERÉ?

En este curso aprenderás todos los aspectos fundamentales del Visual Merchandising para realizar exhibiciones creativas, mirá el temario y entérate de todo lo que aprenderás!!! … 

Curso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela Seggiaro

TEMARIO

Unidad I: Presentación

  1. ¿Qué es el Visual Merchandising?
  2. ¿Cuál es el alcance del Visual Merchandising?
  3. ¿Cuáles son las tendencias de los nuevos Formatos Comerciales?
  4. ¿Cuáles son las representaciones visuales de las Principales Marcas?

Unidad II: Exhibiciones y Sistemas Compositivos. 

  1. Tipos de Exhibiciones
  2. Exhibiciones Conceptuales & Temáticas
  3. Temperatura de la Vitrina
  4. Sistemas Compositivos

Unidad III: Sentidos y Conceptualización.

  1. Atmósfera Sensorial
  2. El aroma, el sabor, la imagen, la música y las texturas
  3. Efectos visuales: conjuntos

Unidad IV: Forma y Color

  1. El significado de las formas
  2. Efectos de Contraste
  3. Círculo Cromático: Combinaciones

Unidad V: Surtido, Macro y Microlayout.

  1. El Surtido de productos
  2. Macrolayout: Zonas, pasillos y puntos focales
  3. Microlayout: Umbrales Visuales, Facings y Tipo de Implantaciones

 ARANCEL, FORMA DE PAGO Y ACCESO AL CURSO:

Promoción lanzamiento para todo Latinoamérica:

¡A sólo 79,90 USD!

Una vez abonado recibirás dos mails, uno con tu usuario y otro con el LINK al curso!!

Para abonar avanza a la ficha del producto desde AQUÍ

(Podrás elegir abonar por Paypal con tu tarjeta de crédito o con Western Union acercándote a cualquier WU de tu zona y abonando desde allí).

SI VIVIS EN ARGENTINA:
Podés abonar por Transferencia Bancaria al cambio del día en Pesos. Envíanos el comprobante a [email protected] y te generamos el acceso!
Datos cuenta para transferencia desde Argentina:

Banco Santander Río.
N° Cuenta 767-003007/2
CBU: 0720767188000000300722
Titular: Marcela Lorena Seggiaro
CUIT 27-25833263-1

¡Si tienes alguna duda, contáctanos a [email protected] y te responderemos a la brevedad!

ACERCA DE LA PROFESIONAL DICTANTE

Marcela Seggiaro es Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de Marcas. Consultora, Speaker y Docente universitaria, es profesora de la Universidad de Buenos Aires y de la Universidad de Cema en Argentina, de Enae en España y de Panamerican Business School en Centroamérica. Dicta capacitaciones in-company en varias empresas nacionales e internacionales y es Directora y Co- fundadora de RVO Marketing.Curso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela Seggiaro¡Vas a vivir un curso online de nivel internacional!

Si deseas información sobre los cursos online en vivo (clases virtuales a distancia, no grabado), o bien, consultar sobre cursos presenciales, envía mail a [email protected]

“Podés complementar lo aprendido con mi curso grabado, realizando el curso en vivo (clases virtuales en vivo personalizadas), para eso, escribime a [email protected] y te informo las proximas fechas!”

Curso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela SeggiaroCurso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela SeggiaroCurso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela Seggiaro

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. Marcela Seggiaro

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. (Presencial)

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El Programa Ejecutivo en Visual Merchandising combina aspectos de diseño, ventas y producto para diseñar estrategias de exhibición que mejoren las ventas de un negocio o tienda de comercial.

Primero conoceremos impactantes tendencias de Visual Merchandising aplicadas a la construcción de la identidad de marca para desarrollar distintos tipos de estrategias visuales. Segundo, trabajaremos en la organización del producto en el espacio y la implantación y exposición del producto para pensar estratégicamente la exhibición y recorrido en el proceso de compra. Por último, aprenderemos a realizar exhibiciones atmosféricas y escénicas dentro de un espacio comercial, que nos permitirán crear ambientes coherentes con la identidad marcaria y mejorar las ventas.

DIRIGIDO A:

A dueños de marcas interesados en temas de identidad e imagen visual de retail, a jefes o responsables de exhibiciones de producto, a arquitectos, a diseñadores de interior, a responsables de tiendas, a diseñadores y creativos en general. El curso te dará herramientas que mejorarán tu salida laboral y tu perfil profesional.

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. Marcela Seggiaro

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. Marcela Seggiaro

CONTENIDO:

Unidad I- Merchandising:

  • Macrotendencias de Consumo.
  • Identidad Marcaria. Storytelling
  • Segmentación. Tipos de Clientes.
  • Nuevos formatos de Tiendas Comerciales

Unidad II- Espacios y circulación:

  • Estrategia de Surtido.
  • Macrolayout
  • Microlayout y Facings
  • Universos, áreas y circulación

Unidad III Conceptualización:

  • Sentidos
  • Color
  • Formas
  • Ergonometría
  • Branding Art.

Unidad IV Exhibiciones:

  • Tipo de Implantaciones
  • Ambientaciones escénicas y Atmosféricas
  • Vidrieras

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. Marcela Seggiaro

PROGRAMA EJECUTIVO UCEMA- UNIVERSIDAD DEL CEMA- :

Días: Proximo inicio, podrás verlo aquí: https://ucema.edu.ar/educacion-ejecutiva/visual-merchandising

Horarios: 18:30 a 21:30 hs.

Duración: 2 meses, una vez por semana  (24 horas totales).

Lugar: Reconquista 775 piso 5. Universidad del Cema. CABA.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela Seggiaro

Iluminación para distintos tipos de tiendas comerciales

By | VISUAL | No Comments

Mientras los pasillos, por lo general, con menor intensidad de luz que las exhibiciones, pueden tener una iluminación específica para marcar el recorrido de los clientes y no distraerlos de la exhibición de productos, las zonas de caja o atención refuerzan su intensidad para mantenernos más atentos y activos.

Para definir cómo vamos a iluminar una tienda comercial tenemos que definir cuales son las necesidades del producto y que personalidad tiene la marca.

Los productos sofisticados, premium, más caros se iluminan por lo general con luz puntual que genera acentos y resalta esos productos únicos, los ambientes de estos productos suelen tener niveles más bajos de iluminación que los productos masivos para generar espacios más íntimos.

La temperatura de la luz también va a determinar distintos efectos.

Los ambientes iluminados con luz cálida serán más confortables, íntimos, envolventes o cerrados y esto nos permitirá relajarnos.Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroEn cambio, los ambientes iluminados con luz fría serán más amplios, claros y abiertos, nos dará una sensación limpia e impersonal, ideal para locales minimalistas donde predomine el color blanco.Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroEn tiendas, por ejemplo, donde predominan prendas o productos y paredes de colores claros, es ideal una iluminación fría, mientras que si los productos y paredes son oscuros va a resaltar mejor una iluminación cálida.

La mejor resolución de todos los colores las vamos a encontrar con luces de blancos cálidos que estén por encima de los 3000 °K -grados Kelvin-Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroPara una tienda de joyas, de griferías o con productos brillantes, la luz adecuada va a ser fría porque va a enfatizar el brillo de los productos.Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroEn un supermercado vamos a encontrar distintos tipos de luces y también diferentes potencias, en la parte de lácteos y congelados vamos a encontrar una luz fría que nos activa para que avancemos más rápido, pero también que nos da la sensación de mayor limpieza y pureza de todos los productos. Luego, en el área de los vinos o las frutas, fiambres y frescos nos encontrarnos con luces cálidas cada vez más puntuales para recrear ambientes, detenernos y permanecer mucho más tiempo.

Para indumentaria, podemos tener distintas aplicaciones, en el caso de una tienda de ropa casual, se pueden generar efectos con luces que produzcan contrastes y logren un mayor impacto, o también, recrear un ambiente natural con luz clara que potencie el efecto de ropa blanca o clara.

Las tiendas recomendables para utilizar luz cálida van a ser: las tiendas de ropa que en su mayoría tengan ropa colorida, las tiendas de muebles o decoración, las tiendas de juguetes, las panaderías, las fruterías y las tiendas de alimentación en general, los bares y los restaurantes.Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroLas tiendas recomendables para utilizar luz fría van a ser: las farmacias, las joyerías, las tiendas o sectores de congelados, como helados y las tiendas de indumentaria, como ropa de bebé.Iluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroIluminación para distintos tipos de Tiendas Comerciales. Marcela SeggiaroLa luz además de crear una un efecto sobre el color de los productos va a generar sombras, cuantas más lámparas puntuales tengamos más sombras vamos a generar. Por lo general la iluminación general es difusa y cuando queremos crear acentos en la exhibición utilizamos luz puntual.

En esta definición de la luz general y la puntual, podemos también mezclar tipos de temperaturas para mejorar el índice de reproducción del color, podemos realizar una iluminación general fría con luz puntual cálida o una iluminación general cálida con luz puntual fría.

La luz no sólo nos va a permitir observar distintos efectos sobre los colores, sino también nos va a trasladar a diversas atmósferas para explorar los productos.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela Seggiaro

Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría?

By | VISUAL | No Comments

Te ha pasado alguna vez, comprar un producto de un determinado color, salir de la tienda y… ¿verlo de otro?

La luz no sólo nos activa y desactiva en función de la atmósfera que podemos crear, sino que también, puede potenciar o cambiar el color de los productos.
Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela Seggiaro
La iluminación de acuerdo el brillo, la intensidad y la temperatura del color puede producirnos una percepción de frescura o calidez, misterio o confort, de un ambiente sofisticado para quedarnos y permanecer mucho tiempo, o amplio y rápido para transitar, avanzar y retirarnos.

Los acentos de luz en los productos permiten dar protagonismo a unos sectores sobre otros. La luz y la sombra provocan un efecto de foco e indiferencia y esto permite generar distintos ritmos visuales.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroSí esa luz es cálida o fría va a producir distintos efectos, mientras la luz cálida va a reforzar el efecto de los colores vivos como el rojo y el amarillo, y puede convertir un gris en verdoso, la luz fría, va a ser ideal para entornos blancos, negros o grises.

Luz cálida o Fría

La luz se percibe a partir de la temperatura del color y esto no, es más, que la percepción de nuestros ojos ante la presencia de la luz, siendo cálida si predomina el color ámbar y fría si predomina el azul.

Esta medición se realiza en grados Kelvin.

Los grados Kelvin generan una relación de “color” cuando un cuerpo negro se expone al calor y se calienta, esta relación se utiliza para medir el efecto que produce distintos tipos de iluminación.

Por ejemplo, si observamos un metal cuando comienza a calentarse el primer color va a ser rojo, luego naranja, amarillo, más tarde blanco y por último azul e incluso negro.

La temperatura de este metal, y por lo tanto la temperatura del color, se mide en grados Kelvin, donde los tonos cálidos son los que van a tener menos grados Kelvin y los tonos fríos más.

La luz cálida se sitúa alrededor de 2800 °K y va a emitir un color que tiene una tonalidad ámbar.

La luz fría se sitúa alrededor de 6.500 °K aporta luminosidad y se inclina hacia los tonos azules.

La luz neutra se sitúa alrededor de los 4500 °K y el tono de luz se asemeja a la luz natural, esto se aplica para crear zonas dónde no necesitamos el efecto de la luz cálida o fría, entonces en estos casos optamos por una iluminación neutra y blanca que no altera la percepción de los colores.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroLa iluminación LED, además de generar ahorro en el consumo permite colocar las lámparas donde creamos conveniente porque no transmiten calor. En este caso, para este tipo de lámparas, para lograr una luz cálida neutra tendríamos que buscar una lámpara de 3000 °K y para lograr efecto de luz fría neutra cerca de K°4100, cómo podemos ver en las siguientes imágenes donde implementamos un sistema de iluminación con luz cálida general neutra y puntual fría para resaltar el efecto de todos los colores.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroExhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroPara distintos colores de productos la luz va a tener distintos efectos.

Por ejemplo, para los productos negros el color que le queda mejor es el azul y una luz fría va a resaltar mucho más este color.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroPor su parte las superficies brillantes van a reflejar siempre la luz, hasta el negro brillante.

Si utilizamos maniquíes negros brillantes para la exhibición de productos, la aplicación de luz fría va a ser que resalte más su color y la superficie brillante va a evitar que el color negro absorba la luz provocando un alto contraste con el producto.Exhibición de productos: ¿Luz cálida o Fría? Marcela SeggiaroLos colores de un objeto se oscurecen al ser iluminados con luz de su color complementario. Esto puede ser un buen un recurso si buscamos apagarlos.

Cada producto resalta con una luz de su mismo color y se enfría con su luz complementaria.

¡Recordemos que el color es luz, y cuando aplicamos luz sobre un producto de acuerdo con su temperatura de color, ESTAMOS APLICANDO COLOR!!!

 

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]