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Marcela Seggiaro

¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro

¿Qué es una Tienda Multiespacio?

By | VISUAL | No Comments

Las Tiendas multi espacio son espacios que ofrecen distintos conjuntos de productos que pertenecen a diversos negocios.

¿A que nos referimos con Tienda Multiespacio? Comprar ropa después de cenar en la misma tienda, tomarse un café mientras leemos un libro, ver una exposición de pinturas mientras nos cortamos el pelo, jugar al fútbol mientras vamos a comprar un regalo o jugar con nuestra mascota mientras vamos a hacer un trámite al banco.

Tiendas nuevas, que saben leer “nuestras vidas” y tienen todo lo que podemos necesitar en un mismo lugar.

¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro

¡Sí Víctor Gruen el creador del primer shopping estaría vivo sería muy feliz! Austríaco y Socialista empedernido, soñó el primer Centro Comercial de la historia como una réplica pequeña de una ciudad en un espacio común, donde primero vivimos y luego compramos.
Más tarde los intereses económicos desvirtuaron su idea original y quedaron sólo las áreas comerciales, y los shoppings tal cual como las conocemos.

Varios años después vuelve a resurgir la idea de Tiendas o Centros Comerciales donde podemos resolver muchas necesidades en un mismo lugar, pero que, además, captan todo lo que nos puede gustar de acuerdo a la vida que llevamos.

¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro

Las Tiendas multi-espacio son espacios que ofrecen distintos conjuntos de productos que pertenecen a diversos negocios.

Se caracterizan por ser acogedoras y relajantes, pero sobre todo porque ofrecen el “factor sorpresa” que las tiendas convencionales no pueden abastecer, ya que tienen una estructura más rígida definida por la estructura fija de surtido.

¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro

En estas tiendas el cambio se genera a partir de los productos, podemos estar tomando un café y luego llevarnos la taza para hacer un regalo y elegir una bolsa reciclable. La tienda propone una experiencia híbrida que no está definida y se renueva con el cambio de productos. Cómo muchos de los otros formatos que pudimos analizar en la Nota Nuevos Formatos de Tiendas Comerciales

Los espacios múltiples surgen a partir de nuevas necesidades multipropósitos que acompañan una vida más rápida.

Generaciones nuevas que no planifican las compras. Mayor cantidad de hogares unipersonales que compran menos productos por cada vez que compran y la ruptura de estereotipos de género por tipos de compra redefinen la creación de estos nuevos formatos.

Por ejemplo, el Centro Comercial Viva Envigado en Medellín, es el primer Centro Comercial en Latinoamérica que tiene Canchas de Fútbol en el último piso para unir la vida social con la vida comercial. Sectores de Coworking y descanso que intervienen las áreas comerciales. Calle Bitró, cómo una propuesta conceptual de gastronomía mundial que plantea un recorrido en el mismo piso con más de 60 restaurantes. Y un sector central central en el medio del shopping, con vista aérea en todos los pisos para jugar con nuestras mascotas mientras compramos.

¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro
¿Qué es una Tienda Multiespacio? Marcela Seggiaro

¡En un mundo integrado con barreras efímeras la multi-espacialidad capta nuestros multi-estímulos!

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Exhibiciones Verticales y Horizontales

Exhibiciones Verticales y Horizontales

By | VISUAL | No Comments

Se calcula que el 82% de los consumidores a nivel mundial está más inclinado a recomendar una marca simple o sencilla, por no decir, el cien por ciento de los humanos que vivimos en este planeta, estamos saturados, un poco cansados y buscamos marcas que nos hagan la vida más fácil!


Exhibiciones Verticales y Horizontales

Desde el lay out hasta exhibiciones visuales que permitan entender fácilmente el mensaje, ordenarnos y relajarnos, este tipo de marcas son las preferidas a la hora de elegir lugares para comprar.

¡Definitivamente menos es más! Y si podemos salir relajados luego de un proceso de compra, ¡mucho mejor!

Por ejemplo, la marca Muji lleva al corazón de la tienda el concepto japonés “Kanketsu”: Simplicidad.  Con el objetivo de traer un tranquilo sentido de calma en nuestra vida cotidiana extenuante.

Desde su definición “No Brand Quality Goods” “No logo, No marca”, Muji resalta la importancia de la calidad de los productos por sobre la presentación que nos da el marketing. Una empresa minorista donde podemos encontrar más de 7.000 productos, pero donde desde el aroma hasta la exhibición de todos los productos en forma vertical y por conjuntos, nos ayuda a sentirnos especialmente bien cuando recorremos la tienda. 

Tipo de Exhibiciones Verticales y Horizontales

Cuando ingresamos a un espacio, nuestra forma de entender la realidad se produce en forma horizontal, por esto las exhibiciones verticales de producto ordenan muy rápido todo aquello que estamos viendo en un espacio.

De 90 a 160 cm nuestra vista capta la variedad de surtido que podemos encontrar en una tienda, y luego, de arriba hacia abajo comparamos diferentes tamaños, marcas o precios.


Exhibiciones Verticales y Horizontales

En Las exhibiciones verticales se organiza un mismo producto de arriba hacia abajo. Donde la exhibición de colores se recomienda hacerla de claro a oscuro y de izquierda a derecha.

En las exhibiciones horizontales, el producto se dispone de izquierda a derecha en los distintos niveles de visibilidad: nivel de la cabeza, nivel de los ojos, nivel de las manos y nivel del suelo.


Exhibiciones Verticales y Horizontales

Los tipos de exhibiciones que podemos utilizar depende del objetivo comercial que tengamos.

Por ejemplo, si queremos potenciar una marca no tan conocida pero que nos deja mayor margen o un sabor o presentación de un producto sobre otro, una exhibición horizontal al nivel de los ojos, va a producir que el cliente vea mucho más rápido ese producto en relación a la ubicación del resto de los productos; en cambio, si quieres mostrar que tenemos mucha variedad y muchas marcas, una exhibición vertical será una mejor alternativa.

Tendencia Exhibiciones Verticales y Horizontales

Los ritmos y los estímulos digitales también reformulan nuestros ritmos visuales reales, esto esta sucediendo con los tipos de exhibiciones que nos resultan más atractivas, por un lado, buscamos códigos que nos orden y, por otro lado y al mismo tiempo, buscamos cambio.

Los nuevos exhibidores de las principales marcas comienzan a incorporar mobiliarios que permitan cambiar todas las semanas las exhibiciones de verticales a horizontales o simplemente combinarlas.

En este último caso, el color unifica el código de búsqueda y luego la ubicación del producto en forma vertical y horizontal, le dan el movimiento necesario para que nos llame la atención y comencemos el recorrido en la búsqueda de producto.

Exhibiciones Verticales y Horizontales

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Concepto Fast Fashion

Fast Fashion: ¿Qué significa este concepto?

By | CASOS | No Comments

El concepto Fast Fashion, se refiere a los formatos comerciales que ofrecen productos modernos (de producción barata), que no sabías que ibas a necesitar en tu vida pero que querrás tener!

Estas marcas aplican una estrategia comercial relativamente nueva conocida como “Fast Fashion” y se trata de introducir colecciones de ropa y de productos en general, que siguen las últimas tendencias de la moda pero que han sido diseñadas y fabricadas de una forma rápida y barata.

Concepto Fast Fashion
Este es el caso de Mumuso y Miniso, dos marcas asiáticas, la primera con influencia coreana; la segunda, nipona; que manejan el concepto fast fashion.

En Mumuso vamos a encontrar una tienda llena de productos con influencia oriental acompañada de música K-pop, lo que brinda una completa experiencia asiática.

En las tiendas de Miniso, nos vamos a encontrar con una propuesta minimalista, blanca, limpia y ordenada pero que tiene infinidad de productos en pocos metros cuadrados.

Concepto Fast Fashion

Concepto Fast Fashion
Actualmente, Miniso ofrece más de 5000 productos de alta calidad a precios accesibles y cuenta con 3500 tiendas en el mundo. Las categorías de productos van desde hogar, belleza, moda, deportes, tecnología, regalos y artículos de temporada.

Miniso, trata de llegar a nuestros corazones y para esto fabrica productos inspirados en los personajes de nuestra infancia, como Hello Kity, La Pantera Rosa o My Melody para carteras, llaveros, espejos, accesorios para celulares, hasta ollas, sartenes o cualquier artículo para la cocina.

Concepto Fast Fashion
Por ejemplo, en 2019, para el año del cerdo desarrolló una amplia colección de juguetes de peluche de cerdos alegres que nos dará a todos muy buena suerte.

Concepto Fast Fashion
Miniso capta ese diseño emotivo que va ser que compremos un producto aunque no lo necesitemos.

También trata de llegar a un mercado más grande ganándose el corazón todos los hombres, y para esto su nueva licencia será con Marvel.

Estos conceptos se tratan de artículos inspirados en personajes de caricaturas, series o películas populares, lo que hace que todos quieran esos productos, que, además de no necesitarlos, estarán por tiempo limitado, por lo que su modelo de venta se basa en ¡es ahora o nunca!

Al mismo tiempo estos conceptos comerciales plagados de producto tienen una estética que persiguen la filosofía de “simplicidad, naturalidad y alta calidad” como si fuera una contradicción, y esto los hace aún más interesantes.

Miniso entrega productos de diseño minimalista que acompañan las tendencias de hoy. En 2018, ganó If Design Award premió uno de los objetos más distintivos de la marca; una botella de agua con un exterior de silicona para crear una pieza irrompible, de colección y en diferentes colores.
Concepto Fast Fashion

El minimalismo de estos conceptos comerciales de origen Oriental encuentran fascinación en Occidente, cómo dos polos opuestos que se atraen, mientras los occidentales vemos un espacio vacío y queremos llenarlo con todo lo que podemos, los orientales ve un espacio vacío y lo encuentran maravilloso.

El avance y el acceso a las redes sociales nos ha convertido a todos en especialistas de diseño, imagen y estética, y estos formatos vienen a acompañar la idea de ser nuestros propios diseñadores, tener cosas bonitas y no gastar demasiado para obtenerlas.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]

Convención de Centros Comerciales. Cenco 2019 Medellín Colombia. Marcela Seggiaro

Convención Nacional de Centros Comerciales. Cenco 2019. Fenalco. Medellín Colombia.

By | NOVEDADES | No Comments

Cenco 2019

La Convención Nacional de Centro Comerciales, evento organizado por FENALCO  – Federación Nacional de Comerciantes – se dió cita en Medellín en el Hotel Intercontinental y reunió a más de 500 representantes de Centros Comerciales, Marcas, Empresas y Servicios.

La convención ofreció un panorama de lo que esta ocurriendo con este sector en Colombia y el mundo, con la presencia de los mejores conferencistas extranjeros y nacionales de talla internacional.

La importancia de las Tiendas Físicas y cómo generar Espacios de Experiencias

Marcela Seggiaro en su exposición durante el primer día, presentó análisis sobre la importancia de las Tiendas Físicas.

Las nuevas tecnologías redefinen un cliente más digital, pero al mismo tiempo más sensorial.  En un mundo lleno de estímulos, la creatividad para tratar de captar nuestra atención es el nuevo desafío en el desarrollo de las estrategias visuales. Para esto el movimiento, el impulso y la interacción en las tiendas físicas es la clave.

Los clientes sobreestimulados, en busca de nuevas experiencias, recuerdan mucho más todo aquello que les permita ser parte del armado y de la historia de compra. Y aquí, tanto la interacción personal, atmosférica o sensorial van a marcar una diferencia para volver a ese lugar la próxima vez.

Los escaparates interactivos, los maniquíes actitudinales y los estímulos sensoriales van a generar atmósferas que recreen una experiencia positiva.

Recorrido por los Principales Centros Comerciales

El día 5 de junio participaron 180 ejecutivos, dueños de tiendas, directores y gerentes comerciales del recorrido de La Central Mayorista, Oviedo, Santa Fé y Unicentro.

Central Mayorista es la única central de abastecimiento de productos por mayor con régimen privado.

En Oviedo, pudimos conocer un sistema de compra interno que desarrolló el Centro Comercial: “Oviedo te compra” que permite un delivery de compras sin moverse de las áreas de coworking. Y en el Centro Santa Fé nos sumergimos en la Casa del Árbol, una experiencia lúdica sensorial que por varios minutos nos hizo olvidar a 180 personas que estábamos trabajando, sin calzados, sumergidos en goma espuma. Con incentivos de compra en 463 locales el desafío comercial es generar experiencias conceptuales únicas que se repitan y sorprendan una y otra vez.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto: [email protected]

Curso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela Seggiaro

Curso Online Pregrabado de Visual Merchandising

By | NOVEDADES | No Comments

“Desarrolla una exhibición visual desde la conceptualización al diseño visual”

CURSO ONLINE DE VISUAL MERCHANDISING

¡Para hacerlo desde la comodidad de tu casa en el momento que quieras!

VENTAJAS DE ESTE CURSO:
Se tratan de clases pregrabadas editadas con material visual de soporte. Se compone de 18 lecciones en 5 módulos, dictadas por Marcela Seggiaro, en formato video que podrás ver online desde un link especial, en el momento que quieras del día. De esta manera aprenderás de forma didáctica, práctica y sin tener que imprimir y leer extensos documentos, tomando nota de todo lo que quieras. Pudiendo reproducir, pausar y volver a verlos cuando quieras!

El Visual Merchandising transmite la identidad de la marca y crea una atmósfera agradable para que el cliente permanezca por más tiempo en el lugar y como consecuencia, compre mucho más.

¡Este curso ampliará tu salida laboral al mismo tiempo que te dará muchas herramientas si estás formando tu propia marca!

¿DE QUÉ SE TRATA EL CURSO? MIRA EL TRAILER:

MODALIDAD ONLINE GRABADO: ¡HAZ LA CLASE A TU RITMO!

La modalidad del curso es online grabado,

– Aprendes a tu ritmo y puedes verlo una y otra vez, pausar, retroceder o avanzar los módulos, sin horarios ni entregas.

– El curso está formado por un total de  5 módulos, divididos en 13 lecciones que podrás recorrer en dos horas.

– Una vez abonado cuentas con un acceso libre y tienes un plazo total de 10 días para realizar el curso.

– Puedes marcar tu propia agenda disfrutando de vídeos de alta calidad visual y de contenido, para no perder ningún detalle y aprender las mejores técnicas y métodos para las implementaciones visuales. Abajo tienes el temario que veremos!…

Curso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela Seggiaro

¿QUÉ APRENDERÉ?

En este curso aprenderás todos los aspectos fundamentales del Visual Merchandising para realizar exhibiciones creativas, mirá el temario y entérate de todo lo que aprenderás!!! … 

Curso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela Seggiaro

TEMARIO

Unidad I: Presentación

  1. ¿Qué es el Visual Merchandising?
  2. ¿Cuál es el alcance del Visual Merchandising?
  3. ¿Cuáles son las tendencias de los nuevos Formatos Comerciales?
  4. ¿Cuáles son las representaciones visuales de las Principales Marcas?

Unidad II: Exhibiciones y Sistemas Compositivos. 

  1. Tipos de Exhibiciones
  2. Exhibiciones Conceptuales & Temáticas
  3. Temperatura de la Vitrina
  4. Sistemas Compositivos

Unidad III: Sentidos y Conceptualización.

  1. Atmósfera Sensorial
  2. El aroma, el sabor, la imagen, la música y las texturas
  3. Efectos visuales: conjuntos

Unidad IV: Forma y Color

  1. El significado de las formas
  2. Efectos de Contraste
  3. Círculo Cromático: Combinaciones

Unidad V: Surtido, Macro y Microlayout.

  1. El Surtido de productos
  2. Macrolayout: Zonas, pasillos y puntos focales
  3. Microlayout: Umbrales Visuales, Facings y Tipo de Implantaciones

 ARANCEL, FORMA DE PAGO Y ACCESO AL CURSO:

Promoción lanzamiento para todo Latinoamérica:

¡A sólo 79,90 USD!

Una vez abonado recibirás dos mails, uno con tu usuario y otro con el LINK al curso!!

Para abonar avanza a la ficha del producto desde AQUÍ

(Podrás elegir abonar por Paypal con tu tarjeta de crédito o con Western Union acercándote a cualquier WU de tu zona y abonando desde allí).

SI VIVIS EN ARGENTINA:
Podés abonar por Transferencia Bancaria al cambio del día en Pesos. Envíanos el comprobante a [email protected] y te generamos el acceso!
Datos cuenta para transferencia desde Argentina:

Banco Santander Río.
N° Cuenta 767-003007/2
CBU: 0720767188000000300722
Titular: Marcela Lorena Seggiaro
CUIT 27-25833263-1

¡Si tienes alguna duda, contáctanos a [email protected] y te responderemos a la brevedad!

ACERCA DE LA PROFESIONAL DICTANTE

Marcela Seggiaro es Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de Marcas. Consultora, Speaker y Docente universitaria, es profesora de la Universidad de Buenos Aires y de la Universidad de Cema en Argentina, de Enae en España y de Panamerican Business School en Centroamérica. Dicta capacitaciones in-company en varias empresas nacionales e internacionales y es Directora y Co- fundadora de RVO Marketing.Curso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela Seggiaro¡Vas a vivir un curso online de nivel internacional!

Si deseas información sobre los cursos online en vivo (clases virtuales a distancia, no grabado), o bien, consultar sobre cursos presenciales, envía mail a [email protected]

“Podés complementar lo aprendido con mi curso grabado, realizando el curso en vivo (clases virtuales en vivo personalizadas), para eso, escribime a [email protected] y te informo las proximas fechas!”

Curso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela SeggiaroCurso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela SeggiaroCurso Visual Merchandising Pregrabado. Marcela Seggiaro

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. Marcela Seggiaro

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. (Presencial)

By | NOVEDADES | No Comments

El Programa Ejecutivo en Visual Merchandising combina aspectos de diseño, ventas y producto para diseñar estrategias de exhibición que mejoren las ventas de un negocio o tienda de comercial.

Primero conoceremos impactantes tendencias de Visual Merchandising aplicadas a la construcción de la identidad de marca para desarrollar distintos tipos de estrategias visuales. Segundo, trabajaremos en la organización del producto en el espacio y la implantación y exposición del producto para pensar estratégicamente la exhibición y recorrido en el proceso de compra. Por último, aprenderemos a realizar exhibiciones atmosféricas y escénicas dentro de un espacio comercial, que nos permitirán crear ambientes coherentes con la identidad marcaria y mejorar las ventas.

DIRIGIDO A:

A dueños de marcas interesados en temas de identidad e imagen visual de retail, a jefes o responsables de exhibiciones de producto, a arquitectos, a diseñadores de interior, a responsables de tiendas, a diseñadores y creativos en general. El curso te dará herramientas que mejorarán tu salida laboral y tu perfil profesional.

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. Marcela Seggiaro

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. Marcela Seggiaro

CONTENIDO:

Unidad I- Merchandising:

  • Macrotendencias de Consumo.
  • Identidad Marcaria. Storytelling
  • Segmentación. Tipos de Clientes.
  • Nuevos formatos de Tiendas Comerciales

Unidad II- Espacios y circulación:

  • Estrategia de Surtido.
  • Macrolayout
  • Microlayout y Facings
  • Universos, áreas y circulación

Unidad III Conceptualización:

  • Sentidos
  • Color
  • Formas
  • Ergonometría
  • Branding Art.

Unidad IV Exhibiciones:

  • Tipo de Implantaciones
  • Ambientaciones escénicas y Atmosféricas
  • Vidrieras

Programa Ejecutivo de Visual Mechandising. Universidad del Cema. Marcela Seggiaro

PROGRAMA EJECUTIVO UCEMA- UNIVERSIDAD DEL CEMA- :

Días: Proximo inicio, podrás verlo aquí: https://ucema.edu.ar/educacion-ejecutiva/visual-merchandising

Horarios: 18:30 a 21:30 hs.

Duración: 2 meses, una vez por semana  (24 horas totales).

Lugar: Reconquista 775 piso 5. Universidad del Cema. CABA.

(*) Marcela Seggiaro. Especialista en Visual Merchandising, Retail Design y Construcción de marcas. Contacto. [email protected]