Rediseño de marca «La Facturera»
Realizamos el rediseño de la marca «La Facturera», una tienda de panificados que posee 7 sucursales distribuidas por la provincia de Buenos Aires, Argentina, con sede en La Plata. Este rediseño significó una modernización de la marca, sin afectar su identidad y reconocimiento original. Se trabajó sobre:
- Logotipo
- Packaging
- Retail Design: Rediseño de Tienda y Fachada
- Indumentaria
La historia detrás…
Todo comenzó cuando Silvina se inscribió y realizó uno de mis cursos de Visual Merchandising y como muchas veces sucede con los participantes, comenzamos proyectos juntos de consultoría para llevar las implementaciones a la vida real de sus tiendas y productos.
Pero esta vez, había algo más en la historia comercial de ellos, que generó un vínculo de aprecio y cariño entrañable.
Silvina y Fernando son la segunda generación de un negocio familiar en Argentina que tiene más de 60 años, cuando sus padres comenzaron a hornear los primeros panes y comercializarlos, a partir de la tradición familiar que venía de sus abuelos y tata-tatarabuelos.
En uno de los muchos viajes que hicieron por distintas partes del mundo, para seguir mejorando sus recetas ancestrales se encontraron con este cartel que decía: “Wir backen seit generation” su traducción de Alemán sería: “Hemos horneado durante generaciones” que podríamos estar seguros, resume idénticamente, la historia de este negocio familiar.
Hoy, La facturera es una cadena de “tiendas de cosas exquisitas”, con más de 7 puntos de venta distribuidos en toda provincia de Buenos Aires, donde cada cliente compra y vuelve a comprar por el secreto atesorado en sus recetas.
Rediseño de la Marca: El desafío…
El desafío en esta oportunidad fue modernizar la marca para llegar a un público nuevo, pero al mismo tiempo conservar la identidad, su historia y su tradición de todos aquellos que la conocían y la recomiendan.
La consigna de un rediseño de marca es modificar, pero no cambiar, y esto, redobla la apuesta para trabajar en el diseño.
- Comenzamos a trabajar en el carácter de la marca a partir de distintas pruebas en la tipografía. Una tipografía inicial de los años 60 con una identidad muy marcada, que definimos era importante mantener para conservar la identidad.
- En este caso, trabajamos sobre mejoras en el diseño gráfico: integramos las dos palabras para una lectura unificada, modificamos el tamaño de ambas palabras para dar a una más relevancia que la otra y trabajamos en la forma que acompañaría la identificación de la marca, efectos visuales que nos permitiría mejorar la aplicación en pack y cartelería.
- La clave para lograr un efecto de modernidad sobre una marca vintage tradicional fue la estrategia de color.
- La facturera es una marca roja, donde tanto el espacio físico de la tienda como la aplicación del logo en el packaging se identificaba con este color.
- El rojo definitivamente no podía cambiar, pero su efecto se podría modificar con alguna otra combinación, y esta fue la propuesta: “sumar un nuevo color a la marca para que el rojo no vuelva estar solo”.
La marca sigue siendo roja pero combinada con ese mismo rojo en distintas escalas: rojo y rosa es la nueva consigna que redefine la marca. Una combinación monocromática moderna que amplía y une a dos públicos distintos a los queremos llegar.
Llevando los colores de la marca al espacio físico:
Por supuesto trabajamos en el rediseño de la marca y en el objetivo de llevar este cambio al espacio:
- Diseñamos un macrolayout para lograr un diseño equilibrado en el espacio que permita potenciar cada una de las categorías de productos.
- Realizamos el diseño integral del packaging, cartelería, aplicación en la fachada y el espacio.
- Modelizamos los packaging de cada producto para aplicar el diseño nuevo.
¡Y llevamos el nuevo espíritu de la marca a cada mínimo detalle! Un aire fresco a una marca querida de siempre.
Aplicación a la indumentaria:
Te invito a conocer más proyectos de Marcela Seggiaro de Retail Design o rediseño de espacios comerciales aquí.
(*) Marcela Seggiaro. Consultora Especialista en Retail Design, Visual Merchandising y Construcción de marcas. Contacto [email protected]